xx儿童职业体验项目策划方案.ppt

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1、目 录,三 开业后活动,二 开业庆典方案,一 开业前活动,四 附件（媒体投放、费用预算、设计画面等）,第一阶段 开业前阶段,2013年4月2013年6月,开业前活动,活动主题：育乐湾 未来为你而来 育乐湾儿童职业体验中心盛大开业新闻发布会活动时间：2013年5月 31 日活动地点：宁波泛太平洋酒店参与人员：100人左右人员邀请：政府领导、宁波文化广场相关领导、宁波各大媒体、幼儿园领导、老师及学生代表活动目的：正式亮相，以官方发布形式将育乐湾开业信息传递出去,育乐湾开业新闻发布会,活动流程,活动主题：开业典礼观礼嘉宾征集活动时间：5月1日5月25日活动地点：重点面向幼儿园、小学师生 辐射宁波所有

2、市民 活动内容：1、设置100个市民嘉宾席，2、通过征集奖励和现场回馈的方式广泛征集市民前来观礼。,开业典礼观礼嘉宾征集,活动目标：提前感受育乐湾，生动传播育乐湾品牌形象活动主题：育乐湾，开启孩子无限未来活动方式：育乐湾体验夏令营，建造一个育乐湾模拟场馆活动宣传：联合宁波电视台少儿频道，形象海报，软文报道渲染,育乐湾体验王国,活动时间：活动开始前一个月，每周五晚至周日活动地点：宁波鄞州万达、金座、世纪东方广场、天一广场活动详情：搭建一个具有儿童特色的体验城堡，内设各种角色道具。供小朋友体验，根据儿童身高制作各种职业角色拍照墙，让小朋友留影。活动造型：可移动，可植入品牌商户广告，每周体验主题进行

3、更换。活动宣传语：我是超市小老板、我是敬业小医生等,参与方式：现场填写育乐湾体验卡，即可参与体验活动，父母将自己孩子的体验照片传到新浪微博并育乐湾即可获得文化广场育乐湾门票一张。领取方式：现场发微博，凭借手机微博内容领取文化广场育乐湾入场券。人员组成：主持人名，工作人员名。主持人解读活动规则，名工作人员负责维护秩序，名负责体验卡的填写以及门票的领取。,育乐湾体验馆效果图,育乐湾体验馆，能拆装，可放置在室内或室外，根据具体场地放置。,第二阶段 开业期阶段,2013年6月2013年9月,开业仪式/开业配套活动,开业活动规划,亮点人物最小星女郎,主体活动,育乐湾,特色项目,结合项目本身特点，推出围绕

4、特色体验活动,事件炒作,利用明星效应，为商场聚集人气、树立品牌形象,活动适逢六一儿童节日期间，结合儿童特色文化总结一条活动线索，将儿童节、育乐湾开业、特色体验结合一体,发掘营销亮点，借助媒体力量，制造社会舆论，提高曝光度,2013.6.19:00-16:00宁波文化广场,时间地点,育乐湾未来为你而来,开业主题,开业庆典互动游戏促销活动优惠促销,活动形式,以儿童视角为核心高端、人文、亲和全城瞩目 万众期待,基调,活动概况,1,2,3,4,为让本次开业典礼达到科学分工、合理布局、高效执行的目的，保证本次活动顺利进行及圆满成功，在执行过程当中我们将把整个会场分为几个功能区域，具体内容如下:,（一）舞

5、台区：1、地点：广场2、功能：开业典礼主要进行场地；3、配备：音响设备、舞台效果设备、舞台装饰设备等。,（二）贵宾、领导观礼区：1、地点：舞台正前方；2、功能：到场领导、嘉宾观看区域；3、配备：地毯、礼仪小姐、保安。4、领导参观动线：暂定,功能区域划分,（三）消费者观礼区：1、地点：贵宾区后方；2、功能：员工及顾客观看区域；3、配备：一米线，现场工作协调人员。,（四）现场总控台：1、地点：舞台一侧；2、功能：监控现场情况、协调现场工作、指挥活动进程；3、配备：桌椅、饮水、对讲机及其他通讯设备。,（五）演员表演及休息区：1、地点：舞台上及舞台周边；2、功能：所涉及礼仪表演人员表演区域；3、配备：

6、工作人员。,（六）现场接待/礼品发放区：1、地点：舞台侧，总控台旁；2、功能：签到、接待嘉宾，发放纪念礼品；3、配备：签到用具、礼仪小姐等。,（七）来宾停车区：1、地点：停车场；2、功能：参与活动的所有车辆的临时停放点；3、配备：标志牌、警卫人员。,（八）配套活动开展区域：1、地点：场馆内部或外围广场；2、功能：开展配套活动，渲染整体氛围；3、根据活动内容准备、背景板、活动设施,功能区域划分,开业场地布置,场馆大门前的地面上铺上大幅喷绘造型，喷绘中间留出育乐湾吉祥物的空白，并在空白处立起吉祥物塑形。使得整个现场成为一个立体的童话城堡。,开业舞台布置,领导们上台，手握推杆，主持人倒计时，领导们推

7、动推杆，舞台边冷焰火喷发,开业舞台布置,大门缓缓打开，彩车驶出，吉祥物站立车上向台下观众挥手致意，大批小朋友自车后涌出，和领导们拥在一起，车停下，吉祥物下车在舞台站立舞蹈，领导们上车，车开下舞台，沿红毯驶向馆内，启动仪式结束。,开业活动亮点,最小星女郎张煜雯参加育乐湾开业庆典星女郎成为育乐湾第一个体验者,活动方式：邀请出演周星驰最新电影西游降魔篇的宁波童星张煜雯参加育乐湾开业庆典，制造话题进行炒作；活动目的：吸引小朋友，更能引起家长关注，引起轰动效应，达到吸引眼球，提升育乐湾社会知名度的效果。,亮点一 最小星女郎参加开业庆典,亮点二 百位儿童成长手印,主题活动：百位儿童成长手印（以幼儿园为单位

8、）名人墙设计地点：宁波文化广场育乐湾场馆内活动时间：开业活动当天凭入场券上面的编号随机抽取10名儿童顾客的手印，并现场制作，最后统一做成手印墙，留名纪念。活动说明：此手印墙代表育乐湾在宁波文化广场的沉淀符号，从开业后10天内每天抽取10名制作手印。凑齐100名儿童手印，作为育乐湾的文化符号。前期宣传，作为一个吸引消费者，聚集开业当天人气，成为一个亮点起到社会轰动效应和全民参与热情。,活动内容：根据不同的职业特点，根据小朋友的身高，设计育乐湾不同的形象造型，供小朋友拍照留影，激发对育乐湾的职业体验兴趣。（开业当天场馆外安放）,亮点三 发现未来 育乐湾职业形象SHOW,亮点四 内场文化墙展示,展示

9、内容：1、开业前在社区、学校、幼儿园进行宣传的业绩。2、长期性公益活动启动公告。（详情见运营期活动内容）3、长期活动内容展示。,开业现场气氛营造,开业现场气氛营造,开业庆典冷焰火,开业现场气氛营造,参与活动的小朋友都可以免费领到一个升空气球，在推拉杆启动时手里有气球的孩子同时放飞手中的气球，寓意放飞梦想。,升空彩色气球,开业现场气氛营造,育乐湾升空飞船气球,开业现场放置育乐湾飞艇形状的气球，随着风缓缓飘动，如同童话世界一般。,开业现场气氛营造,便利贴签到墙可以自有组合成各种形状，将签到墙变得生动有趣。,便利贴签到墙,开业现场气氛营造,宁波文化广场入口处，置放空飘、彩旗和鲜花，一直延伸到庆典现场

10、，共同营造热闹氛围。,开业活动节目形式,节目演出,一曲“鼓舞飞扬”舞出育乐湾新天地，震撼人心的激光水晶鼓，激昂澎湃，重叠起伏，奏响新篇章。,主持人开场,开场表演结束后，主持人上台串词并邀请育乐湾与政府领导代表上台致辞，随后邀请一名小朋友代表上台发言。,领导致辞,领导致辞，简要介绍项目概况,儿童代表发言,儿童代表发言，表示体验感受未来的信心,宁波少儿艺术团开业现场表演,活动方式：开业庆典文艺演出环节邀请宁波少儿艺术团现场表演。活动目的：吸引同龄小朋友及家长关注，提高育乐湾开业活动现场人气。（凭开业前当天育乐湾门票，可以免费观看宁波电视台小百花歌舞团育乐湾专场晚会）,节目演出,儿童小提琴表演 孩子

11、们演绎一曲极富激情的电子小提琴，用现代电琴演绎新古典的华丽与高贵，也是憧憬着文化教育产业光明的未来。,开业庆典流程,开业促销活动,促销活动一：亲子组团折扣游,活动内容：和各地方旅行社合作，如由余姚、奉化等旅行社组织亲子团，每够50个家庭及以上算作一团，发统一育乐湾服装或徽标，可以享受团购折扣价格。,38,推出“欢乐周末”各种组合的门票促销，如三口之家，买二送一，如果孩子买票进来体验，父母其中一个人可以免票。集体票，买五送一（针对团体票）欢乐抽奖：凡于欢乐周末购买门票的游客，均可参加抽奖活动方式一：门票上印有刮刮卡，即刮即中，奖品包括，娱乐项目的游玩券、卡通玩偶、餐饮券等。方式二：凭票根还能参加

12、第二次幸运抽奖，赢取DV、数码相机、手机、MP3等丰厚大奖,促销活动二：欢乐周末促销,活动时间：（待定）开业促销阶段 活动标题：体验育乐湾，幸运大抽奖活动内容：1、凡开业期间在育乐湾（限每天前50名消费者）体验的消费者，均有机会获得由育乐湾提供的礼品一份。2、奖品为：一等奖1名：价值1000元的成长基金 二等奖2名：价值500元礼品；三等奖3名：价值300元礼品。3、每天抽取。,促销活动三 开业抽奖促销活动,活动形式（长期促销活动，与开业时促销进行相互配合）在开业前两个月，开始预售育乐湾会员卡，预存金额送好礼。活动内容：开业前阶段，推出育乐湾VIP卡片，家长可以为孩子办理一张象征身份特征的卡片

13、，卡片可以享受首次去育乐湾半价票2张及育乐湾特价活动VIP价格等优惠。,促销活动四 开业预存卡促销活动,长期预存打折方式,会员VIP卡模式（示意折扣，具体请贵司核算后定制）,预存后，即可享受每次票价折扣，购票时刷卡自动折扣,促销活动五 育乐湾团购活动,团购时间：开业前天延至开业后天前期宣传：与团购网站合作，推广育乐湾小主人银行卡，增加网上的关注度。小主人银行卡售价600元，内有600元现金，团购价为510元，可在育乐湾内和消费。(示例)领取方式：入凭团购码到育乐湾兑换，兑换时需填写个人联系方式。效果预估：通过团购网站可预售500张小主人银行卡，浏览人数超10万人次。,促销活动六 微活动,活动时

14、间：2013年育乐湾开业期间活动内容：#育乐湾为爱寻梦#每个人的童年都是与众不同。科学家、老师、医生、警察、工程师都是一个个闪着光的梦，而如今的你回首过往，是否还记得那时许下的梦。写出你孩时的梦关注并育乐湾，赢取育乐湾门票。参与方式：第一步：关注并育乐湾新浪官方微博 第二步：转发#育乐湾为爱寻梦#活动微博,评奖规则：1、活动参与前提必须关注育乐湾；2、由新浪微博活动平台随机抽出30名幸运粉丝，获得育乐湾送出的门票1张；3、官微以公示的方式公布中奖名单，获奖者在一周内没有私信个人信息，将视作逾期自动放弃。,开业期公益活动,活动标题：育乐湾盛大开业 全市免费送票1000张活动内容：1、通过育乐湾网

15、站专版填写资料形式，进行网络报名及抽奖，抽取非旺季1000张开业免费体验券。配合爱心结对活动，给外来务工孩子免费送票。2、可邀请部分生活贫困的孩子作为育乐湾的第一批游客，免费参与。3、届时宣布，将每月的某日（开业日）定为“梦想绽放日”，会陆续招待部分儿童免费游园（每月接待10个孩子）。如：孤儿院的儿童、贫困家庭的孩子、外来务工人员的子弟等。,公益活动一 育乐湾开业公益送票活动,一、活动目的 通过活动的开展培养小朋友的爱心，得到家长的支持，提高育乐湾的品牌知名度，打公益牌，提高品牌美誉度。结合农民工孩子的热点时事，唤起全社会各界人士对农民工子弟学校的关注，扩大育乐湾的综合影响力。二、活动形式和内

16、容 由育乐湾发起，以儿童的名义，让小朋友与宁波农民工子弟学校的小孩进行一帮一爱心结对活动，每组成一对，都可以来育乐湾进行体验。采取在宁波市主要媒体上公开招募、社会各界少儿自愿报名的方式，由主办单位从报名少儿中选择20名具有代表性的少儿与农民工子弟学校的学生结对，共同欢度“六一”儿童节，一帮一爱心结对的孩子可以在育乐湾，一起，一起吃饭，一起游乐，享受两天正常孩子的家庭生活，让其度过一个有意义、令人难忘的儿童节。届时，主办方将邀请市相关领导看望慰问农民工子弟学校，并赠送节日礼物。,公益活动二 育乐湾爱心结对活动,三、活动时间及地点活动时间：2013年x月x日活动地点：育乐湾四、活动议程1、参观育乐

17、湾2、市孤儿院儿童在育乐湾内表演节目；3、主办方与市相关领导为农民工子弟学校的困难学生，赠送节日礼物，并合影留念；4、结对少儿与农民工的孩子“一家一”牵手，儿童代表、家长代表讲话；5、市区相关领导以及主办方代表讲话。,活动内容,“征募家庭”阶段 在现代金报（1次）、宁波晚报（2次）发布征募“爱心家庭”的公告启事，同时公布20名孤儿的情况简介，育乐湾设立“爱心家庭”报名热线0574xxx。报名时间为15天，每天有专门的志愿者值班登记。平面媒体内容为活动开始消息、报名中有趣的故事。“主体活动日”阶段 现代金报一版主体新闻，宁波晚报挑选五、六个家庭，由记者跟踪采访，组织一个专版，摄影记者拍一个摄影专

18、题，并将此新闻上传至省级相关媒体。由主办方邀请宁波电视台采访报道。“后续报道”阶段 组织“爱心家庭”中的少儿写作文，择优选登在宁波晚报爱心报道专栏。,活动宣传报道,活动目的：研讨儿童职业教育现状和国内外职业教育发展趋势，促进小学幼儿园等教育机构顺应形势发展，与时俱进，提高创新意识和能力；帮助老师和家长提高培育少儿优秀性格、多元智能、视觉语言及高成就职业的认识和实操能力，普遍、显著地提高少儿的综合素质；活动名称：关爱儿童 幸福成长 系列论坛及相关讲座活动活动组织：邀请宁波市教育局、共青团宁波市委、宁波市体育局、宁波市科委、宁波市文广局、宁波市妇联、江东区教育局、江东区区委宣传部相关领导，宁波文化

19、广场和育乐湾的各级领导以及来自各大合作企业的嘉宾。,公益活动三 关爱儿童幸福成长高峰论坛,论坛拟邀专家：冯德全 教授,中国著名教育理论家、实践家，从教58年，33年来在少儿早教领域励精图治完成中国特色早教理论方法论体系。,毕业于首都师范大学，同区慕洁教授从事亲子教育行业多年，对早期教育理论以及世界先进的早教理念理解深刻。中国优生优育会儿童脑潜能协会理事、早期教育总部基地特聘亲子教育专家。,论坛拟邀专家：张雅莲 老师,论坛专家,高峰论坛流程,活动主题：2013年“关爱儿童 幸福成长”高峰论坛地点：泛太平洋酒店会议厅时间：2013年x月上午9：0011：00嘉宾主持：xxx背景主持：宁波少儿节目主

20、持人活动流程：1、由背景主持介绍有关事项，并邀请嘉宾主持上台讲话 2、由嘉宾主持xxx致开幕词 3、宁波市xxx领导致辞 4、宁波市文化广场教育投资有限公司董事致辞 5、专业论坛时间：a.职业体验教育将成为未来少儿教育的重要组成部分 主讲人：xxx b.职业教育的魅力 主讲人：xxx c.职业教育的实践与延展 主讲人：xxx d.职业体验教育周边产品的设计及研发 主讲人:xxx 6、答记者问时间 7、论坛结束。,公益活动四 育乐湾志愿者招募活动,活动背景：作为整体项目的重要组成部分，首先以宁波重点高校为对象进行志愿者的招募活动后辐射至全国，进而创造青年大学生社会实践和学习的机会，同时积累对于全

21、国大学生儿童辅导志愿者基地的前期筹建计划。活动目的：增强品牌社会美誉度,为项目品牌后期发展做延续性准备。,活动细节,招募对象：宁波市各大中院校在校学生主办：宁波共青团承办：宁波文化广场教育投资有限公司活动时间：2013年6月1日-6月15日招募原则：公开招募、自愿报名、定岗服务活动具体流程：1、前期宣传：活动正式开始前，在宁波全市范围，线下以展板、条幅、海报等形式对这次活动进行宣传；线上以东方热线和19楼为主要宣传平台，配合育乐湾微博，进行公开招募。展板要求内容鲜明，能体现出此次活动的重要性和意义；海报以各学校为单位张贴，内容为青年志愿者公告书；在校园人流量大的地方设置条幅；前期宣传由各院校学

22、生会配合宣传 2、报名方式：可在各院校设立的报名处报名，也可在公示的网站上填写报名表。3、招募结果公示：招募结束后，将尽快统计志愿者名单并在网站上进行公示。,第三阶段 开业后阶段,2013年9月以后,育乐湾日常延续性活动,主题活动：露天电影展播活动地点：宁波文化广场活动时间：活动形式：与宁波电影院线紧密合作，晚上在广场播放儿童喜爱的大片,活动一 育乐湾暑期露天儿童电影联播,活动二 育乐湾卡通形象绘画大赛,活动主题：以“漫游未来，快乐成长”为主题进行创作，参赛者可根据育乐湾的动漫形象，创作出未来自己想做的职业。也可以随意想象，创作出心目中最喜爱的动漫形象。主办单位：宁波市教委，宁波市文化广场；协

23、办单位：现代金报，东方热线参赛对象：面向宁波全市动小学幼儿园，年龄3-14岁。征集时间：从即日起至开业前,活动执行细节,作品要求：1、作品绘画方式不限，可以是手绘漫画，也可以是数码绘画（应用电脑进行数码绘画）；2、作品要求内容健康向上，对自己未来想做的职业有一个清晰的认知。3、参赛作品统一规格为42CM29.7CM（A3）纸质。数码绘画作品完成后,需打印成A3规格。数码绘画作品除提交打印件和报名表外，还须提供源文件,如光盘或其他电子文件格式等；4、参赛作品限个人作品，即由作者本人独立完成的作品，不接受集体作品参赛；5、每位参赛者提交作品不超过2幅，参赛作品不予退还；6、凡有下列情况之一者不予参

24、赛：(1)申报书出现虚假资料的；(2)画幅尺寸不符合规定的。,报名方式：参赛者须登陆东方热线在【漫游未来，快乐成长。育乐湾卡通形象绘画大赛】栏目，下载大赛报名表后，如实填写报名资料。报名资料包括参赛者姓名、单位（学校）、参赛组别、作品名称、作品简介、联系电话等信息。参赛者可将报名表连同本人作品，统一邮寄到大赛组委会（地址：宁波文化广场xx大赛组委会收）。各小学幼儿园可选择通过所在学校统一提交或自行邮寄。）评审：大赛实行网络投票与专家评审相结合的方式，既保证了专业水准，又增强了公众的参与性。其中网络投票占30%，专业评委评分占70%。本次大赛评委由宁波动漫界知名人士、院校专业老师等组成。,奖项设

25、置：本次大赛共设立金奖1名、银奖2名、铜奖3名、优秀奖10名。以上获奖者均颁发获奖证书，此外，金奖奖励为奖金2000元及育乐湾门票2张，银奖奖励为奖金1000元及育乐湾门票2张，铜奖奖励为奖金500元及育乐湾门票2张，优秀奖每位获奖者可获得育乐湾门票2张。获奖者不仅有奖金奖励，其作品还将在东方热线、育乐湾官网以及官方微博展出。,奖项设置,活动年龄：513岁活动内容：以“我是未来的小主人”为主题，在宁波范围内进行513岁儿童中进行征文活动，通过活动唤起当今社会儿童的美好未来和梦想，评选出最受欢迎的征文和各类社会职业，进而明确儿童体验城项目内各类职业的选择和拉动与活动受众间的距离。活动目的：增加项

26、目品牌影响力，增强消费群体印象。活动主办：宁波市教委、现代金报、宁波文化广场,活动三 我是未来的小主人征文,征文活动时间：2013年x月x日2013年x月x日截止为期30天征文活动对象：5-13岁少年儿童征文活动范围：宁波全市范围广泛征集征文提交方式：所有征集名称可以通过邮寄、直接交付或网上提交活动亮点：以独特的视角描绘当今儿童的未来梦想 开启并发掘他们美好的前景和远大的志向 主题征集活动发布仪式、主题颁奖晚会 邀请国内资深心理学专家现场颁奖和点评活动评选：由活动主委会和特邀国内资深儿童心理学专家组成的评选委员会活动奖项：小主人奖1名 最受欢迎点击奖10名 最佳入围提名奖50名,活动执行细节,相关附件,附件1、育乐湾主画面设计及吉祥物附件2、开业场馆活动及日常延伸附件3、开业庆典执行方案附件4、开业庆典活动预算附件5、媒介宣传内容及预算,知识产权 有偿使用,