蒙牛08华北城市之间社区路演方案.ppt
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1、2008年城市之间社区路演方案,华北行销室08年4月2日,目 录,活动概况活动目的活动赛制活动主题活动城市活动排期费用支持活动地点,终端促销路演公司物料准备路演排期现场布局社区方案公关宣传相关要求,2008年城市之间为了更加和奥运紧密结合,扩大影响,在07年的100个城市的基础上,08年增加为113个城市,参加活动的城市为奥运火炬传递所经过的城市。2008年城市之间社区路演延续07年的活动方式,继续加大宣传力度;从113个城市中选取60个重点城市作为此次社区路演活动城市每个城市选择6个社区、制作12场路演,场地由全国妇联提供;城市经理为此次活动第一负责人,把控活动所有进度;,活动概况,借助06
2、、07年蒙牛城市之间的成功运作的热度,蒙牛再次携手国家体育总局及央视并加入与妇联和NBA的合作,展开了08年新一轮的活动,希望能够通过形式不断的创新再次掀起蒙牛城市之间的高潮。08年的活动选拔范围扩大为113城市,全部为奥运火炬传递城市,在奥运火炬到来前夕举行,充分结合奥运,与消费者进行更充分更亲密的沟通。NBA的加入为其注入更多流行、娱乐和时尚的元素,使之焕发出从未有过的魅力,吸引更多的参与者。配合线上“奔向北京”的主题,从线下活动中打击竞品。通过线上线下的统一配合,利用终端促销和现场促销的方式来提升销量。,活动目的,社区海选,城市海选,全国复赛,全国决赛,每城市6个街道办每街道办2场每城市
3、共计12场,央视执行,央视执行,妇联配合,总局配合,每城市3场挑战赛1场晋级赛,分4个大区各胜出5个城市参加全国决赛,全国复赛胜出的城市参加全国决赛,活动赛制,活动主题:,活动主题,活动城市:北京、天津、太原、石家庄、唐山、秦皇岛、大同、运城、平遥,活动城市,社区路演场地由全国妇联与城市经理沟通确定;蒙牛不承担场地费、审批、管理等相关费用;社区路演场地要求“社区海选”场地面积:500平米以上“社区海选”场地要求:人群较为集中的街道社区的街心公园或健身广场,争取与妇联沟通在广场和卖场门口举行,地面平整适于运动,便于人群疏散,周边设施比较便利。场地确认时间:活动开始前7天。备注:场地面积可根据各城
4、市的实际情况进行调整,如果对所提供的场地不满意可以与妇联进行沟通调整,沟通时一定要注意语气,不得与妇联发生争执,如果沟通不成直接与王艳军联系。第一批城市之间社区路演妇联联系人名单(附件三),接到名单后及时与相关人员取的联系,沟通场地事宜。,活动地点,蒙牛提供城市可选场地名单,妇联接收名单,妇联考察并选择场地,妇联/城市经理确认并进行场地谈判,最终确认场地,活动地点,终端促销-方式,现场促销:消费者在活动现场购买蒙牛白奶系列产品 满50元,可凭购物小票到兑奖处兑换价值20元的蒙牛运动毛巾一条。现场促销人员务必明确告知消费者,每路演现场200条数量有限赠完为止。卖场促销:活动开始前7天在指定卖场内
5、进行活动告知、促销员告知消费者从即日起在卖场内单次购买任意蒙牛白奶系列产品 满50元,可凭购物小票到路演现场兑换价值20元的蒙牛运动毛巾一条。备注:1、毛巾不允许捆绑销售,必须在领奖处领取。2、指定活动卖场堆头上必须有空白海报活动告知 3、活动卖场必须要有促销员 4、促销员必须要对此次活动流程熟悉 5、KA、GT类卖场必须参加此次互动活动,终端促销-终端促销流程,消费者领取参赛卡,参加比赛盖章,购买白奶系列产品满50元,赠价值20元的运动毛巾一条,凭参赛卡到售卖区购买产品,现场促销流程,卖场促销流程,活动开始前七天卖场内进行空白海报和促销员告知,消费者购买白奶系列满50元以上,保留购物小票,凭
6、购物小票在活动现场兑奖处,兑换礼品,终端促销告知,从即日起,凡单次购买蒙牛任意产品满50元,可凭购物小票在*月*日到路演现场兑换价值20元的蒙牛运动毛巾一条。数量有限兑完为止。城市之间社区路演场地名单:,凡在活动现场购买蒙牛产品满50元,可凭相关凭证到兑奖处兑换价值20元的蒙牛运动毛巾一条。数量有限兑完为止。城市之间社区路演场地名单:,整体布局 报名咨询区 奥运知识传播区 互动宣传区 舞台区 妇联展示区 工厂展示区 比赛区,现场布局,整场布局,售卖区,妇联展示区,游戏区,游戏区,游戏区,牧场介绍区,互动区,特仑苏、白奶、花色奶、低乳糖牛奶展示区,特仑苏、白奶、花色奶、低乳糖牛奶展示区,报名区,
7、主舞台区,主舞台效果图,必须制作堆头围板,舞台主背景板,报名方式:现场免费报名,填写参赛卡。凭参赛卡进行排队比赛。报名资格:参赛选手没有年龄限制,鼓励家庭参与现场内容及流程:接待咨询(现场接待员必须对活动流程及活动内容非常了解)接待报名(协助选择参赛项目)判断安全性(年龄、身体状况等)发放参赛卡(视实际情况而定,预估200人)接待人员按照参赛卡编号安排排队比赛。,报名咨询,活动报名背景板,人员培训,现场售卖促销员培训路演公司人员培训路演公司裁判员、记分员、接待员培训路演公司主持人培训路演公司活动开始前一天进行现场彩排,妇联展示区,在场地中间留给妇联用场地,贴城市之间地标,具体面积与妇联相关负责
8、人联系后确认。,地贴,报名咨询参赛卡,报名卡每场200张,共计制作2400张,制作费用包含在路演费用中制作材质要求250g铜板纸,双面印刷,,社区活动,品牌传播区,利用工厂和牧场的图片来宣传优质的奶源、先进的车间,最好的牛奶,工厂车间,牧场全景,公司一角,牧场全景,互动宣传区,中国牛贴纸,由比赛完成选手将中国牛贴纸贴成蒙牛城市之间奔向北京的字样,每天每场120个。,舞台区啦啦队,组织6名亮丽的啦啦队队员,身着统一的活动体恤衫,分成6个时段,在舞台区进行健身操表演,并在比赛中以彩球、口哨作为气氛道具,为选手加油助威,每天分8次,早上、下午各四次进行现场表演,舞台区主持人,操作方式:主持人形象健康
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- 关 键 词:
- 蒙牛 08 华北 城市 之间 社区 方案
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