广州移动音乐活动方案.ppt

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1、,音乐盛宴,2010,广州移动10年下半年音乐公关活动简案,2010.08.03,音乐盛宴.广州移动10年音乐公关活动简案目录,Part A 活动概念 音乐营销Part B 全球通经典演唱会Part C 3G音乐推广活动,定义 简单地说就是以音乐为手段的营销，也就是利用音乐艺术的特 征，增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进产 品销售，达到盈利目标的过程。随着竞争的加剧，音乐营销作 为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜达到传唱 一时的工具已经越来越得到重视。,Part A 活动概念 音乐营销,优势 音乐是传达感情的载体，好听的音乐可以很轻松的流行，借助音 乐进行营销可以使枯

2、燥的信息轻松的传播;而往往经典的音乐更 会使得品牌深入人心，经久难忘，历久弥新。即使是像“太阳 神”、“小霸王”这些早已推出江 湖的品牌，也依然耳熟能 详。足以见得音乐的确是消费者的共同预演，音乐营销是最直指 人心的利器!,Part A 活动概念 音乐营销,平台 音乐营销应该建立全方位的音乐关联平台。大部分人喜欢音乐，不仅限于音乐本身，如果建立关联平台和音乐有关，比如演唱 会、歌友会、歌迷见面会等，形成全方位的立体式的营销平台，就能够把品牌更好地、更深入地传递给这些消费者。品牌选择了 音乐营销，就要将品牌全程地置入到受众接触音乐、参与音乐消 费的各种场合中，这可以形成一个新的品牌接触点链条，从

3、而加 深品牌与消费者的黏性。,Part A 活动概念 音乐营销,案例 2003年，中国移动终于揭开了“动感地带”形象代言人的盖头，台湾新锐歌手周杰伦舞上前台。随后“动感地带”又迅速展了一 系列“音乐营销”活动，如：赞助“华语音乐榜中榜”、赞助周 杰伦一系列个人演唱会、不同主题的动感地带音乐炫风活动和歌 友会。“动感地带”正是凭借小天王周杰伦做形象代言、赞助音乐排行 榜、举办不同主题的音乐主题活动和歌友会等不同形式的音乐营 销而征服了素以追求自我、追求特权和归属感的“80后”们。,Part A 活动概念 音乐营销,综述 音乐行销成功在于感悟到音乐的沟通魅力。耀眼的歌手明星，动 听的歌曲旋律，恰当

4、的主题活动都是与消费者沟通的最好语言。有了这些，广告的讯息、品牌的理念也就不怕不深入人心了。因此，我们建议广州移动在09年下半年的品牌宣传推广以及年底 公关活动中将以音乐为主打，通过举办各种有针对性的音乐主题 活动来达到宣传和推广目的。,Part A 活动概念 音乐营销,态度 一个品牌就代表了一种音乐态度。全球通是中国移动系列产品中定位最高、最尊贵的一个品牌，是 公司的核心品牌，它的目标客户是社会层次较高，文化素质，收 入水平也较好的高端群体。因此全球通代表着高雅、经典、精英、高贵的音乐态度。,Part B 全球通经典演唱会,目的 弘扬主流精英文化，体现企业的公民使命；回馈社会，回报“全球通”

5、精英客户；推广和宣传广州移动企业品牌、企业文化；通过打造年度性的艺术和文化盛会，达到高密度、全方位最直观 的媒体宣传效果，更能提升品牌好感度，增加客户黏性，取得指 标发展和品牌建设提升的双丰收。,Part B 全球通经典演唱会,简介 延续以往经典演唱会的路线，将经典进行到底 演出日期：2009年12月或2010年1月 演出时间：二个小时三十分 演出地点：广州体育馆 演出场次：2场 观众数量：18000人 演出形式：个人演唱会或群星演唱会,Part B 全球通经典演唱会,嘉宾 个人演唱会 周华健：一个时代的符号从深情款款的明天我要嫁给你了、让我欢喜让我忧，到最近的新 歌一起吃苦的幸福，周华健一直

6、在用歌声演绎着自己的情感。被认定为华语乐坛一线明星，他创作并演唱了多首歌曲伴随着一代人的成长，至今仍然广为传唱，成为一个时代的记忆符号。,Part B 全球通经典演唱会,嘉宾 个人演唱会 齐秦:一匹来自北方的狼自80年代出道以来，一直深受广大听众的喜爱，他的歌曲曾影响了两代听众。他的首张专辑【再见溜溜的她】推出时即引起热烈讨论，经典名曲【大约在冬季】、【往事随风】、【哑口】、【冬雨】、【无情的雨无情的你】、【不让我的眼泪陪我过夜】、【丝路】、【悬崖】，依旧回 荡在你我的耳边，他时而细腻，时而沧桑的曲风，再注入摇滚的元素，创造出独一无二的抒情摇滚风格。,Part B 全球通经典演唱会,嘉宾 个人

7、演唱会 谭咏麟：香港流行乐坛不老的神话 作为八十年代香港流行乐坛的第一个神话，谭咏麟身上拥有很多无人能及的“奇迹”，从温拿乐队时代开始他就屡屡创造了白金唱片销量的骄人成绩：1985年在红馆连开20场个人演唱会，1989年再次刷新纪录创造连开38场音乐会的辉煌纪录，他的高产震惊了整个华语乐坛。即使在与张国荣平分天下的时代，谭咏麟也凭其英俊硬朗的形象、深情的歌曲以及多产的电影稍占上风。,Part B 全球通经典演唱会,嘉宾 个人演唱会 纵贯线：新乐团“纵贯线”于2008年7月25日正式成立，在2008年9月正式成军，并立刻跃升至华语一线“天团”位置。因为其成员是：罗大佑、李宗盛、周华健、张震岳四个

8、人，通常可以凑一桌麻将。这四个人加起来，年纪合计一百九十岁，出道资历八十六年，创作超过六百首歌，发行过七十张专辑。,Part B 全球通经典演唱会,嘉宾 群星演唱会 组合一：许茹云、熊天平、张信哲、张宇、伍思凯、庾澄庆等组合二：辛晓琪、万芳、赵传、潘越云、孟庭苇、邰正宵、潘美辰、苏慧伦 等,Part B 全球通经典演唱会,传播 传播对象：广州地区全球通、动感地带、神州行（大众卡）客户，主要针对对象为全球通VIP俱乐部会员传播目标：广泛告知客户演唱会兑票信息,Part B 全球通经典演唱会,传播 传播渠道：由于项目涉及三大品牌，故需要选择移动自有渠道和大众层面的媒体进行广泛和立体的宣传方式：电视

9、、电台：选择在收视率和收听率高的频道及节目作高频次播出平面：硬广投放及与广州日报南方都市报合作专题户外：候车厅灯箱，1、2、3号线地铁灯箱、大型LED自有渠道：短信PUSH、服务厅POP、帐单夹寄等,Part B 全球通经典演唱会,参与 本演出不对外售票，移动用户可采取以上方式获得门票：预存话费赠票：三大品牌客户可预存一定金额话费可换取相应价值的门票；VIP客户积分换票：全球通俱乐部银卡以上会员可通过积分换取门票；办理新业务抽奖获票：活动期间办理3G服务、以及其它数据业务的，可参与抽奖送票活动；传播互动抽奖：移动用户可发送手机短信参与抽奖。,Part B 全球通经典演唱会,态度 一个品牌代表一

10、种音乐态度 3G的主流消费人群是具有一定经济实力和商务需求的年轻一族，他们是一个追求时尚前卫，享受科技生活的人群，前卫一点说，他们都是“达人”因此，SG代表着时尚、潮流、尖端的音乐态度。,Part C 3G音乐推广活动,达 人,概念“G3达人”-嘉年华超级音乐SHOW移动3G品牌线下活动G3达人与知名音乐电视媒体MTV强强联手以每月末明星秀场+特别节目录制+嘉年华星光巴士巡游等形式网罗年轻势力，聚集八方眼球打造2009星城音乐炫酷新标地,Part C 3G音乐推广活动,G3达人,目的强强联手，重磅出击，炮制绚酷的09音乐大餐“G3达人”，让节目走到地面，将演播室设置到户外，让明星、主持人与观众

11、和歌迷亲密互动，增大活动影响力，为移动G3制造最强大的宣传平台；“G3达人”，以“明星*歌迷互动”为核心，每月举办1场歌迷会，每场主推1-2位明星，在户外场地，进行每场两小时的互动游戏、飙歌和狂欢，借此来回报移动客户的忠实观众，充分点燃观众的激情，进而引发情感移植，将受众的好感植入到G3品牌中去。,Part C 3G音乐推广活动,概述活动名称：“G3达人”-嘉年华超级音乐SHOW活动时间：2009年9月-2010年2月活动频次：每月一场活动场数：6场活动地点：小型体育馆、会馆、演艺馆、学校体育馆等参与媒体：MTV、广州电视台、南方都市报、腾讯网,Part C 3G音乐推广活动,形式嘉年华星光巴

12、士巡游每期活动举办当天，特别装饰的“G3达人星光巴士”到规定站点接办理移动3G业务抽取的幸运观众（30名），然后巴士载着主持人及节目观众或FANS（30名）在特定线路上巡游，进行一系列驿站式的娱乐互动体验；神秘明星登上巴士巴士驶向活动现场路上，当期嘉宾明星上巴士，巴士上安排主持人访谈和与观众互动（示艺人情况而定）；,Part C 3G音乐推广活动,形式明星现场献艺星光巴士载着明星、主持人、观众抵达活动现场，进行一场别开生面的地面秀，用明星精彩的表演、歌舞、脱口秀，结合趣味项目的互动游戏，让现场观众与明星全面互动。演出形式视明星特质和移动3G业务，进行特别设计安排。,Part C 3G音乐推广活

13、动,亮点“星光巴士”，形式新颖，在广州繁华路面环游，吸引路人注目，达到宣传推广的目的；再利用“明星”的概念，通过明星的号召力，提前在电视、网络上进行炒作，吸引目标受众群参与活动，达到线上线下炒作的目的。将明星的演艺和移动3G缤纷业务相结合，避免活动形式的单一和气氛的淡薄，不仅有明星的精彩表演，还有观众的精彩表现，全程跟拍，增强整个活动拍摄的可看性，使活动的线上呈现丰富多彩，立体饱满。,Part C 3G音乐推广活动,亮点“星光巴士”，形式新颖，在广州繁华路面环游，吸引路人注目，达到宣传推广的目的；再利用“明星”的概念，通过明星的号召力，提前在电视、网络上进行炒作，吸引目标受众群参与活动，达到线

14、上线下炒作的目的。将明星的演艺和移动3G缤纷业务相结合，避免活动形式的单一和气氛的淡薄，不仅有明星的精彩表演，还有观众的精彩表现，全程跟拍，增强整个活动拍摄的可看性，使活动的线上呈现丰富多彩，立体饱满。,Part C 3G音乐推广活动,嘉宾周杰伦绝对的华人天王！来自台湾的流行曲歌手、作曲人、作词人。他在很大程度上提升了词曲原创人在华人音乐界的地位，而周杰伦自己也与另外数位知名的华语音乐制作人如王力宏和陶喆等并列成为近五年来影响华语音乐最深的新人之一。,Part C 3G音乐推广活动,嘉宾王力宏乐坛的音乐才子，健康阳光的大男孩。出道14年来，王力宏一直像个音乐顽童般趴在五线谱上，捍卫着自己“优质

15、”的称。从唯一中让人惊讶的韵律，到自己开创出的chinked-out的曲风。他为华语乐坛作出了很大的贡献。如今他已经是红透大陆、香港、台湾的顶级全面艺人。,Part C 3G音乐推广活动,嘉宾罗志祥“唯吾领潮”，潮人part罗志祥即将开始！G3达人“唯吾领潮”，潮人part罗志祥带你嗨翻天！亚洲舞王罗志祥,超潮听觉，超潮视觉，全亚洲潮盛最高领SHOW罗志祥的拿手绝活，一次拜见。亚洲超人气偶像天王罗志祥即将到来。,Part C 3G音乐推广活动,嘉宾蔡依林话语乐坛流行教主，当今最红的亚洲小天后。蔡依林(Jolin)拥有大大的眼睛、娇小的身材、动听的歌声和高超的舞技4项“必杀技”，成为如今亚洲身价

16、最高的女歌手。史上第一位在Olmpic场馆水立方举办记者会的歌手 华语史上第一位走遍全球四大国际唱片公司（环球、SONYBMG、EMI、华纳）的歌手,Part C 3G音乐推广活动,嘉宾潘玮柏潘玮柏是当今偶像级歌手，是个极有人缘的阳光男孩。由于长年在国外生活，潘玮柏身上散发着一股年轻而健康的优雅气质，又因为他的歌主要以嘻哈为主，潘玮柏被大家亲切地称为“嘻哈王子”。潘玮柏外形好、Rap功力不错、有创作能力，再加上青春带有无厘头趣味的形象非常讨喜，前途一片光明。,Part C 3G音乐推广活动,嘉宾S.H.E台湾的一个女子演唱团体，由任家萱（Selina）、田馥甄（Hebe）、陈嘉桦（Ella）三

17、位女生组成，2000年成军并秘密训练一年，2001年正式出道，出道至今八年，跨足音乐、戏剧、代言、主持、配音、创作、书籍等方面，各类获奖、代言无数，唱片总销量超过1500万张，红遍全世界华人地区及许多国家，享有“亚洲女子天团”之美誉。,Part C 3G音乐推广活动,谢 谢,以上为初步方案，待进一步沟通后再出具详细方案！,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSX

18、g8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkf

19、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,