山东影视频道广告计划.ppt

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1、隆邦2009山东影视频道投放计划,泛亚宏智传媒 2009年4月,影视频道选择依据,2,山东所有频道全天/晚间市场份额,全天时段,晚间时段,全天时段:山东齐鲁份额最大，比重为46%，其次是山东卫视和山东影视，份额比重分别为31%和9%。,晚间时段:山东齐鲁份额比重高达47%，其次山东卫视和山东影视份额比重分别为29%和10%。,数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网,3,山东所有频道全天收视率,山东齐鲁频道,山东影视频道,目标群全天收视:山东齐鲁最佳，其次是山东卫视及山东影视频道。,山东卫视频道,数据来源:CSM Info 数据时间:2008年

2、11月1日-2009年1月17日 山东省网,山东影视频道分析,5,山东电视影视频道简介,频道特点和简介:作为山东唯一的专业影视剧频道，山东影视已经成为山东观众的:家庭影院:。开播十几年来，播放的一大批经典剧目带动频道收视飘红，受到观众极度喜爱，知名度和美誉度名列山东省级电视媒体前茅。覆盖情况:以有线光缆传输和无线微波发射两种途径落地观众家庭。山东有线电视网已经拥有1200万用户，涵盖5000万收视人口，还在燕子山、昆嵛山、大泽山三个地方进行无线发射。除对济南郊区进行补充覆盖外，还可覆盖泰安、聊城、德州等地市的部分地区，更可覆盖东部烟台、威海、青岛和潍坊的大部分农村。受众特点:女性比例高于男性，

3、年龄更为年轻化，高学历/高收入观众比例更高，有更多的社会中坚力量关注本频道。,6,山东影视全天收视走势,晚间黄金段的首播剧场收视最佳，其次是好剧点播、精品影院/影视俱乐部/明星面对面。,首播剧场四集联播,精品影院上下部(周1-5)；影视俱乐部(周6)；明星面对面(周7),18:47-21:41左右,21:51-23:31左右,17:18-18:40左右,好剧点播两集联播,数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网,7,山东影视按日收视走势,0.4,1.2,元旦,晚间收视高于全天均值；晚间收视波动明显，与剧场和栏目受众及受欢迎度相关。,数据来源:C

4、SM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网,8,山东影视全天观众构成,女性观众比例为51.9%，大于男性；35-44岁中年观众比例为22.6%。,年龄性别构成,各类别观众收视率,观众群特点:高等学历，高等/普通职位，中高等收入人群,山东影视18:00-24:00,山东影视作为专业影视剧频道，主打各类剧场，电影影院，以中高收入和中高等学历的青年为主要收看群体，整体收视较佳。,数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网 目标受众:4+,9,频道与栏目选择依据,山东影视频道无论从市场份额、覆盖范围、收视率还是观众构成

5、而言，均适应隆邦需要，且相对山东卫视与齐鲁台，更具价格优势。按照隆邦此次宣传需要，根据影视频道各栏目收视情况、资源情况与市场影响力，推荐首播剧场与好剧点播两档栏目，以特殊形式与硬广告优化组合的方式，进行本次投放。,山东影视推荐栏目分析,11,节目平均收视汇总:,剧场栏目,电影影院,娱乐栏目,数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网,12,首播剧场介绍,播出时间:18:50-21:40四集联播(周1-7)节目定位和介绍:进一步强化影视剧场的编排播出力度，以更丰富的精品影视剧、更专业的编排技巧、更海量的影视资源巩固频道的专业地位。栏目受众:观众构成

6、受到播出剧目性质、受欢迎度影响不同，但该剧场收看人群主要集中在中青年的女性，具有中高收入和高学历的人群等。,13,元旦,首播剧场按日收视走势,2.2,首播剧场收视率较高，收视波动较大，与播出剧目受欢迎度相关，平均收视率为2.2。,数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网,14,首播剧场观众构成,女性观众比例为54.1%，明显大于男性；35-44岁中年观众是最主要收看群体，比例为22.8%。,年龄性别构成,各类别观众收视率,观众群特点:高等学历，高级/初级职位，中高等收入人群,数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年

7、1月17日 山东省网 目标受众:4+,15,首播剧场下集预告与时段广告结合,特殊资源推荐：首播剧场一集下集预告 19：25 回报形式：5秒标版+10秒广告+30秒企业LOGO硬广告推荐：好剧点播二集中插 18：19 首播剧场二集赞助 20：06投放形式：10秒硬广告,隆邦2009年山东影视投放计划,方案一,18,山东影视全天收视走势段位选择,好剧点播二集中插 18：19,首播剧场二集赞助约20:06,数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网,19,山东影视投放策略说明,好剧点播二集中插：此段位播出时间为18：19左右，此时各台均在播新闻或者一些

8、边缘栏目，而影视频道采取差别营销，在此段位编排观众认可度高的剧进行复播，收视可观，拥有大批固定观众；首播剧场二集赞助：此段位播出时间为20：06左右，因为国家广电总局规定，21点之前不允许在电视剧内插播广告，其实本广告段位相当于中插广告，是电视台规避国家政策开发出得，在电视剧结束序幕前，位置佳；具体执行排期请点击以下文件,方案二,21,山东影视全天收视走势段位选择,首播剧场一集下集预告 约19:25,数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网 目标受众:25-35女性,22,山东影视投放策略说明,首播剧场一集下集预告：播出时间在19：25左右，收视率较高；播出形式为：“隆邦集团提醒您收看下集精彩预告”5秒标版+10秒企业广告+30秒全程企业LOGO。(具体播出形式请见所附视频文件)这种特殊形式与普通硬广告不同，增加了公益性，且在介绍下集精彩剧集得同时挂有全程企业角标，传播价值较大；具体执行请点击以下文件。,谢 谢！,