【高富帅—10分爱】东风日产汽车上市发布会策划案.ppt

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1、东风日产轩逸新车上市发布会策划方案,徐州东风日产xx专营店,“高富帅 10分爱”,前言,致谢！,本方案是在我们理解东风日产对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对东风日产状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对东风日产的理解和支持表示最诚挚的谢意。,感谢东风日产为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于东风日产及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。,目录,核心思考体系,创意思路,目的决定调性,思路

2、决定设计,调性决定思路,设计决定效果,活动设计,核心思考体系,活动目的,体现东风日产的国际化风格，营造现场气氛,强化东风日产在受众心目中的知名度和美誉度,介绍东风日产轩逸的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销,活动目的,把握调性，突出轩逸的独有特点，提升品牌形象,核心思考体系,核心思考体系,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现东风日产的文化和品牌形象,现场布置,简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现东风日产的品牌理念。,主持人,选择徐州知名的电视台新闻主播，符合东风日产的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。,主持人是调性的体现,现场VCR,视觉体现：通

3、过观看短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：我的歌声里 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：星球大战、万宝路进行曲等剪辑,VCR是会议的灵魂,整体思路,活动主题,核心思考体系,主题阐释：“高”高效节能、高效动力、高效安全、高效稳定。“富”极富空间、极富舒适、极富便利、极富静谧。“帅”帅气外观设计、帅气内饰设计。,东风日产轩逸新车上市发布会,高富帅 10分爱,2012年7月29号,开元名都/4s店内活动,客户,媒体记者,4S店领导及员工,新车亮相/品位演出/现场交流,优雅心动 才艺品致-东风日产轩逸新车上市发布会,基本信息,核心思考体系,活动主题,活动构成,

4、活动时间,活动场地,参加人员,场地推荐,开元名都,开元国际酒店管理公司为“中国饭店业集团20强”之一，并被评为“中国旅游知名品牌”和“中国酒店品牌先锋”。开元国际酒店管理公司秉承“以服务为基础，以品牌为核心，以市场为先导，以连锁为模式，以人本为宗旨，以文化为风骨”的经营管理理念，坚定不移地推行酒店连锁发展战略，致力于打造中国民族酒店品牌，争取跻身卓越酒店集团的行列。,核心思考体系,核心思考体系,目录,PART B演出,PART A亮相,PART C交流,活动主体流程,内容：新车亮相,关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式,内容：品味演出,关键词：钢琴、灯光秀、模特,内容：互动交流,关键词：鸡尾酒

5、会、互动体验,活动流程,活动执行流程,14:0014:30来宾签名、入场14:3014:35主持人开场14:3514:40东风日产领导致辞14:4014:454S店领导致辞14:4514:50东风日产轩逸宣传短片14:5014:53灯光秀14:5314:54新车亮相14:5415:00钢琴伴奏+模特表现15:0016:00主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍，来宾可自由赏车16:00活动结束,活动流程,核心思考体系,目录,签到及礼仪安排（亮点一）,流程描述,领导致辞,流程描述,宣传片（亮点二）,流程描述,新车亮相（亮点三）,流程描述,鸡尾酒会,流程描述,新车亮相,流程描述,新车亮相时

6、，由音乐和VCR配合车模演艺东风日产新轩逸的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与轩逸浑然一体而不喧宾夺主。,鸡尾酒会,流程描述,为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。,核心思考体系,目录,手腕花,为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,细节策划,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供东风日产的资料袋。充分体现东风日产对来宾的亲切关爱和周到服务。,细节策划,核心思考体系,

7、目录,签名区,活动视觉,会场区,活动视觉,其他设置,活动视觉,平面规划（以开元名都为例）,活动视觉,核心思考体系,目录,文案,项目经理：XXX,客户：东风日产,平面,运输,执行,三维,采购,搭建,喷绘,印刷,物品制作,租赁,摄影摄像,审核,收付款,夏应双,夏应双,郑燕,视 觉,零点演艺,场地,吴娟,演出,龚燚,郑燕,活动执行管理,执行保障,项目管理,执行保障,主持人,徐州广播台著名主持人XXX，现主持多档新闻类节目，沉着、稳重、大方，有着丰富的主持经验。,执行保障,展示制作外协,简爱视觉从事展览展示设计与工程服务的专业展览公司，注册时间是1993年，服务范围涉及到电信、IT、房地产、汽车、体育

8、等领域。,执行保障,AV外协,零点机构是一家集音响代理、销售、安装、调试、设计、租赁、维修为一体的专业灯光、音响技术工程公司。,执行保障,核心思考体系,目录,现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：联合至成安全控管1名；保安总负责人1名；活动场地外围站位2名；保安人员工作时间自14:00至18:00，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。,应急方案,核心思考体系,目录,见附件：US-东风日产轩逸新车上市发布会费用预算V1.0,活动预算,核心思考体系,目录,执行文档目录,活动执行列表,活动前具体工作事项,活动执行列表,活动中具体工作事项,活动执行列表,活动

9、后具体工作事项,活动执行列表,Thank You For Your Attention.感谢您的关注！,E300L优雅型暨全新SLK敞篷跑车上市活动时间：2011年10月26日 星期三 19:00 百得利之星展厅,奔驰SLK敞篷跑车，由奔驰公司1996年推出，是世界上第一款带硬顶的敞篷跑车。其命名中的S、L、K三个字母分别代表着运动、轻量和简洁完美时尚外观和极致动力表现，共同演绎全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车,活动背景,活动策略,品牌三位一体：奔驰、百得利、SLK三位一体产品三位一体：E 300L和SLK新车发布，C-Class展示营销团队一体：市场、销售团队协作,活动目标,SLK到店：向

10、广大客户说明SLK和E 300L到店有效集客：预计有效集客到店80人 产品成交：俱进销售，预计成交15台,场地规划,场地效果,重点展示车型,人员分工,活动预算,媒体传播,有效利用2011年有合作的媒体平台进行信息发布。,活动现场客户成交车辆数C-Class6台E-Class14台R-Class1台B-Class2台共计23台客户邀请 邀请客户110人，实际到场客户77人,目标达成,现场销售政策：于活动开始后，公布当晚闭店销售政策，一来可以在活动开始前，提升客户到店 率，二来可以在活动过程中给予客户惊喜，增强现场气氛。,活动前KPI的设定：邀约前，明确活动目标，设置有效KPI，并制定确保完成KPI的奖惩制度，这对有效完成KPI起到了至关紧要的作用。,厂家支持的争取：本次活动争取到了厂家的支持，对于活动搭建效果有了充足、有力的保障，给 予客户良好的氛围，有利于目标的达成。,成功经验,活动剪影,Thank You,