印品堂首天使宝贝摄影大赛活动策划案.ppt

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1、,首届“天使宝贝”摄影大赛,2011.8.4,主办单位：桂丹颐景园,承办单位：佛山力作广告设计有限公司,Contents目录,活动背景,活动铺排,启动仪式+亲子嘉年华,现场摄影,颁奖仪式+欢乐嘉年华,活动目的,活动背景,江南园林作为中国人居环境中的国粹，代表着禅意东方的深长生活意义。桂丹颐景园秉承其“中国第一园林地产”的企业开发理念，致力于为佛山塑造真正的“园林深处有人家”，打造一个真正纯粹的江南景致，让这里的居者享受“是一般的生活”。,活动目的,通过“天使宝贝”摄影大赛，令业主对重拾对颐景园项目的好感度与认同感。并通过业主带朋友参与，带动项目下一期的销售。,活动对象,颐景园新旧业主、意向客户

2、摄影发烧友12岁以下儿童（家长陪同）,活动铺排,8月13日，首届“天使宝贝”摄影大赛启动仪式既亲子嘉年华,8月21日，首届“天使宝贝”摄影大赛现场摄影活动,8月28日，首届“天使宝贝”摄影大赛颁奖典礼既欢乐派对,首届“天使宝贝”摄影大赛启动仪式既亲子嘉年华,领导发言,水晶球启动,礼炮燃放,亲子嘉年华,现场报名,活动当天流程,首届“天使宝贝”摄影大赛启动仪式既亲子嘉年华,丹桂颐景园销售中心搭建舞台,触摸水晶球开启大赛启动仪式,活动内容（上午）,首届“天使宝贝”摄影大赛启动仪式既亲子嘉年华,礼炮燃放预祝活动圆满成功,自助午餐糕点,活动内容（上午）,首届“天使宝贝”摄影大赛启动仪式既亲子嘉年华,通过

3、亲子互动游戏吸纳人气，活跃销售中心现场气氛。,活动内容（下午）,现场接受参赛者报名,首届“天使宝贝”摄影大赛现场摄影活动,南海颐景园苏州园林现场摄影,活动当天流程,大巴接送前往桂丹颐景园享用自助午餐,桂丹颐景园样板房现场摄影,首届“天使宝贝”摄影大赛现场摄影活动,活动内容（上午）,南海颐景园苏州园林摄影,首届“天使宝贝”摄影大赛现场摄影活动,活动内容（上午）,大巴接送前往桂丹颐景园享用自助午餐,五十座大巴往返接送,自助午餐款式多样美味,首届“天使宝贝”摄影大赛现场摄影活动,活动内容（下午）,桂丹颐景园样板房现场摄影,首届“天使宝贝”摄影大赛颁奖典礼既欢乐派对,颁奖典礼,活动当天流程,享用自助午

4、餐,欢乐派对,首届“天使宝贝”摄影大赛颁奖典礼既欢乐派对,活动内容（上午）,首届“天使宝贝”摄影大赛颁奖典礼,颁奖典礼+南海颐景园、桂丹颐景园现场照片展示,首届“天使宝贝”摄影大赛颁奖典礼既欢乐派对,活动内容（上午）,享用自助午餐糕点，欣赏获奖作品,首届“天使宝贝”摄影大赛颁奖典礼既欢乐派对,活动内容（下午）,活动主题：欢乐派对活动目的：让到场来宾感受中华传统民族的手工艺。参与人群：旧客户、业主及现场新客户，参赛者。活动形式：通过现场摊位吸纳人气，活跃销售中心现场气氛。,首届“天使宝贝”摄影大赛颁奖典礼既欢乐派对,活动内容（下午）,活动主题：欢乐派对活动目的：让到场来宾感受游园游戏带来的欢乐。

5、参与人群：旧客户、业主及现场新客户，参赛者。活动形式：通过现场摊位吸纳人气，活跃销售中心现场气氛。,首届“天使宝贝”摄影大赛圆满结束,Thanks,六一儿童节活动策划方案,七彩童年 欢乐无限,活动背景,六月一日是国际儿童日，对小朋友来说，是一个较为重要的节日。在节日当天，家长会应孩子们的要求或主动为孩子子买一些小礼物，以表示对他们的关心和爱护。因此，童装、玩具、儿童用品到了销售的旺季。仅于此，我商场要抓住这一契机，根据商场现有的业态和实际情况，举行一系列大型的促销活动，来吸引更多的消费者来商场购物，进而提升商场的营业额。,活动时间：5月30日6月3日活动主题：七彩童年 欢乐无限 到新源，一起欢

6、享七彩童年时光活动目的：1、通过活动，树立良好企业形象，扩大商场的知名度和美誉度。2、通过儿童用品的促销热卖，带动其他业态商品的销售，从而整体上提升商场的营业额。,策划思路,六一儿童节是小朋友的节日，每个小朋友都希望在儿童节当天或能收到父母送给他们的礼物，当然，做为家长或多或少会满足孩子的小小要求，或给他们买人个玩具、一件漂亮的衣服、一个书包、一架电子琴，或带他们美美的饱餐一顿，或带他们去儿童乐园，让他们尽情的玩耍等等。儿童和家长是我们这次活动主要的潜在消费群体。因此，活动的成功需要两点，一是、那什么来吸引用儿童，二是用什么来吸引家长。解决了这两个问题就是这个活动成功的关键所在。针对用什么来吸

7、引儿童，我认为，抓住一点即可，这里有什么好玩的。因为是儿童活泼好动，爱玩是孩子们的天性。所以，此次活动一定要有好玩的，有意思的活动，能让孩子们参与其中，并能让其从中得到快乐。针对用什么 来吸引家长，我认为，可采用儿童用品低价促销的低价策略，吸引家长们的眼球。借此其他楼层业态也随之推出相应的促销活动，来刺激消费者购买，进而全面提升我商场营业额的增长。此外，还可以举办一些公益活动和新颖独特、较有吸引力的活动，来吸引更多消费人群到商场观光和购物。因此，结合商场的具体情况，制定了儿童节活动营销方案，如下,活动内容,1、七彩童年之惊喜篇 六一儿童节当天，前61位来商场的小朋友可获得由商场赠送的“可爱唐“

8、亲子套票一张，数量有限，赠完为止。操作细节：（1）企划部设计和制作”可爱唐“亲自套票61张，交予服务台；（2）年龄在5岁以下的小朋友方可获得“可爱唐”亲自套票；（3）前台服务人员做好领票人的信息登记。,2、七彩童年之促销篇。B区三楼品牌儿童用品6.1折，购物均有小礼品赠送。C区淘宝城四楼儿童用品低价特惠，数百款特价商品薄利倾销。操作细节：（1）楼层经理收集商户促销信息，上报企划部，企划部根据具体信息，调整完善策划方案；（2）楼层经理负责商户促销信息签字确认，（3）楼层经理到企划部领取商品爆炸签，根据促销商户的具体打折信息，由企划部统一书写，张贴到各柜台，（4）B区楼层经理告知儿童用品商户准备若

9、干小礼品，赠送前来购物的小顾客。（5）楼层经理检查确保特价促销商品的质量，并确保特价商品价格不高于市面价格。,活动内容,3、七彩童年之大礼篇 购买儿童用品满300元的顾客，可凭购物小票获得由商场赠送的“漂亮宝贝”儿童摄影卡一张，并免费成为*儿童摄影机构会员。操作细节：（1）企划部联系儿童摄影店，与其达成合作协议，并设计制作儿童摄影卡片；（2）顾客凭购物小票到服务台领取摄影卡，前台服务人员监督执行，并登记好顾客信息；,活动内容,4、七彩童年之竞赛篇 活动期间，举办新源天街杯儿童绘画大赛，以“我的好爸爸”为主题，凡年龄在15周岁以下的小朋友均可参加此活动。从即日起，小朋友本人或家长可到总服务台报名

10、处领取资料、登记报名。5月31日20：00前可将填好的报名表及作品送至新源天街购物广场总服务台，即可获赠精美礼品一份。在活动期间，小朋友也可到商场现场报名，现场绘画，可到免费领取纸张和画笔，在归定的时间独自完成绘画作品。参赛的作品会在活动结束后在B区三楼进行展览，比赛的结果由观众投票和专家评分产生。获奖情况在父亲节当天揭晓，并举行颁奖仪式。,活动内容,奖项设置：36岁组：一等奖 1 名 二等奖 2名 三等奖 3名 优秀奖 6名 715岁组：一等奖 1 名 二等奖 2名 三等奖 3 优秀奖 6名 操作细节：（1）企划部设计制作绘画大赛报名须知展架、报名资料和报名登记表，放置服务台。（2）行政部采

11、购礼品，把礼品放于总服务台；（3）前台服务员做好资料的发放，报名表信息的登记与整理。（4）前台做好给画作品的整理和礼品的发放登记。,活动内容,5、七彩童年之娱乐篇 寻宝之旅 把奥特曼的拼图分成五部分，每天把其中的一部分放在淘宝城的商铺内，让小朋友们进行寻宝，通过三天寻宝，拼成完整图像的小朋友，可获得由商场赠送的精美礼品一份。操作细节：（1）制作奥特曼拼图卡片，将其分成五部分，分别放置淘宝城的店铺内。（2）各楼层经理监督各商铺营业员，禁止其参与。并对卡片的安放位置一定要保密。,活动内容,6、七彩童年之回味篇 那些年，一起玩过的游戏（七彩的童年回忆）在内广场上准备各种70、80后儿时玩过的游戏的道

12、具，供前来我商场购物的消费者欣赏肯玩耍，一起追忆美好的童年时光。活动前期，向社会征集有关儿时玩游戏的道具，并有礼品相送。晚上，可举办“回到童年”主题派对晚会。,活动内容,7、七彩童年之爱心篇 与民政局携手发起“关爱儿童”的爱心活动，活动期间，只要是在我商场购物的顾客，每捐款1元，献一份爱心，可在服务台领取由我商场提供的爱心礼物一份。活动期间所募捐的爱心款将全部捐赠给希望工程，帮助需要帮助的失学儿童。操作细节：（1）行政部与民政局沟通，与其达成协议，共同举办此次活动；（2）行政局负责采购爱心礼物；（3）企划部联系各界媒体记者进行采访报道；（4）前台做好礼品的发放与登记。,活动内容,宣传媒体,平面媒体：消费广场 廊坊广播电视报户外媒体：广告围档 社区灯箱网络：贴吧 论坛 QQ群 电视台自有媒体：服务台全天广播 B区圆弧电子屏 5C终端机视频其他：DM单页 短信 展架 条幅 拱门 POP海报,媒体安排和费用,物料费用预算,