中国移动技术发展路标移动互联网技术策略.ppt

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1、中国移动技术发展路标（2008版）移动互联网技术策略,中国移动通信集团公司技术部/研究院2009年4月,内容,移动互联网背景和特点分析中国移动移动互联网技术策略分析重点业务技术研究方向,内容,移动互联网背景和特点分析移动互联网发展背景移动互联网的特点分析移动互联网业务发展现状移动互联网业务商业模式分析移动互联网开发和运营模式分析中国移动移动互联网技术策略分析重点业务技术研究方向,背景-移动互联网发展迅猛,预计到2010年，访问移动互联网的用户数将超过传统的互联网接入方式中国移动副总裁，沙跃家，2008年12月2008年手机上网用户(半年内用手机上过网)达1.176亿人，增幅133%PC互联网从

2、2000万到1亿：6年移动互联网从2000万到1亿：2年CNNIC，2009年1月13日2009年1月7日，工信部正式发三张3G牌照，将激发移动互联网市场潜力-易观国际首席分析师，符星华，2009年1月,互联网公司、终端厂商、运营商、移动互联网公司纷纷进入移动互联网,移动互联网,产业链各角色移动互联网战略分析,终端为特色的公司：Apple、Nokia、RIM终端引导，布局互联网服务互联网公司：Google、Microsoft、腾讯、阿里巴巴以原互联网服务为核心，向移动领域扩张移动互联网公司：UCWeb、掌上书院、大头、3G门户、天下网在浏览、信息、门户、手机SNS等领域各自布局电信运营商欧美的

3、电信运营商以与互联网公司合作为主日韩运营商自行推广多媒体、电子商务、导航等业务,移动互联网的特性分析,用户在移动状态下使用互联网业务：用户在移动状态下可以和固定状态下一样使用互联网业务满足用户在移动状态下使用互联网业务的新体验和新需求移动互联网的特性：,状态（位置）,用户身份,用户数据(话音、数据),个性化,随身性,内容针对移动优化,功能针对移动设计,精确性,涉及各种内容（图片、表格、文字等）的表现形式和尺寸针对移动进行优化,用户身份是天然的真实身份,移动下的特定状态信息,用户各种业务的使用数据，个人数据等,业务功能针对移动设计，例如：移动图片/视频共享 结合实时交通的导航,移动互联网业务发展

4、特点,移动互联网业务发展呈现娱乐化、媒体化、生活化、商务化的特点娱乐化：手机聊天、图铃、游戏媒体化：手机新闻、手机音乐、手机电视生活化：手机搜索商务化：手机证券、手机邮箱,移动互联网业务商业模式分析,面向绝大多数个人用户免费IM、邮箱、SNS、搜索面向少数个人用户以及企业用户，通过增值服务进行前向收费个人用户：QQ会员、收费邮箱Gmail、Google APP面向商家后向收费广告互联网和传统产业的结合携程，e龙,移动互联网开发和运营模式的特点,基于“产品、开发、运营”的敏捷式开发和运营模式；运营主导的文化，强调通过运营持续优化产品,内容,移动互联网背景和特点分析中国移动移动互联网技术策略分析中

5、国移动发展移动互联网的相关资源分析中国移动移动互联网产品布局分析重点业务技术研究方向,中国移动现有资源分析,优势资源,劣势资源,已开发的资源,未开发的资源,用户体验,接入/通道资源,搜索,终端,业务营销和客服,用户状态信息（位置）,用户身份认证,移动网相关用户数据,云计算,互联网相关用户数据,用户状态信息（位置、彩铃）,移动网相关用户数据,代计费能力,移动互联网业务发展总体思路,用户身份认证用户状态信息（位置、漫游）,抓住用户入口,终端浏览器,选择合适产品,业务产品(考虑移动场景特点),发挥自身优势,BAEPC客户端,能力产品,用户数据,产品设计,开发测试,运营验证,产品驱动的敏捷开发,待决策

6、,移动互联网领域工作方向（数据应用角度）,将移动通信用户数据与传统互联网结合，发挥移动互联网的“移动”优势,以移动用户数据为主线，在用户数据获取、用户数据挖掘分析领域进行技术创新,移动互联网产品布局分析,内容运营类,基础服务类,电子商务,游戏音乐Widget电子书软件视频运营手机电视流媒体,IMEmail地图SNSPIM移动搜索,现场支付远程支付,广告：基于数据挖掘，面向各业务系统,数据运营类,核心能力产品,用户状态信息(位置),用户数据挖掘,用户身份认证,Mobile Presence（待决策）:集成了实时位置、彩铃、音乐等用户状态服务的核心能力产品,移动搜索（待决策）：基于用户数据挖掘的基

7、础服务,BAE（Widget）：终端产品与Widget内容运营服务配合发展,内容,移动互联网背景和特点分析中国移动移动互联网技术策略分析重点业务技术研究方向能力产品Mobile Presence业务产品手机电视移动搜索终端产品BAE（Browser-based Application Engine）,Mobile Presence 问题分析和总体思路,业务信令信息,用户状态信息(Mobile Presence),手机报,小区短信,七号信令监测,飞信,访问控制,Mobile Presence系统,应用场景示例1 手机报-漫游地天气预报,手机报平台,北京,福建,MSC/VLR,获取用户A的漫游位置

8、信息（STP监测）,用户A,根据触发条件，判断用户A漫游时，向手机报平台主动推送用户A的漫游城市变化信息,向用户发送的手机报中携带漫游地天气预报信息,订阅用户A的漫游位置信息,获取用户A回归属（A口监测）,向用户发送的手机报中携带归属地天气预报信息,Mobile Presence vs.LSP,Mobile Presence的演进愿景,位置,漫游,开关机,通话中,彩铃,呼转,状态信息对于人们之间的信息沟通有巨大的促进作用，充分挖掘用户的状态信息，并将其用于人们之间的交流与沟通,新邮件,飞信在线,下载Widget,下载视频,电视节目,更新博客,玩游戏,更新照片,移动网络,融合网络（我的生活状态）

9、,互联网,待决策,全IP网络,Mobile Presence 长期演进,Mobile Presence,Presentity,Presentity,Presentity,Presentity,Presentity,Presentity,Presentity,Presentity,待决策,内容,移动互联网背景和特点分析中国移动移动互联网技术策略分析重点业务技术研究方向能力产品Mobile Presence业务产品手机电视移动搜索终端产品BAE（Browser-based Application Engine）,MBBMS:广播式手机电视业务管理系统,MBBMS:广播式手机电视业务管理系统（Mob

10、ile Broadcast Business Management System）利用现有移动通信网络的认证鉴权机制，实现用户管理和业务管理，以满足广播式手机电视业务的可运营、可管理,MBBMS业务管理系统概述,广播式手机电视业务管理系统（MBBMS，Mobile Broadcast Business Management System）,MBBMS的系统结构,HLR,NAF,业务控制,SG服务器,Portal,BSF,密钥管理,BOSS,WAP网关,移动通信网,GGSN,短信网关,互动应用服务器,广播网络,复用器,加扰器,加密机,密钥管理,音视频编码器,密钥管理系统,用户管理系统,MBBMS

11、方案的优越性,带宽利用率高,MBBMS方案是完整、高效的移动多媒体广播业务管理系统解决方案,利用移动通信网络的点对点传输特性快速实现密钥交互,安全可靠,密钥核心算法在SIM卡上存储和执行，有利于业务安全,技术公开,选择开放的标准化方案，有利于得到网络设备提供商和终端设备提供商的广泛支持，产业链稳定可靠,容易部署,基于移动通信网络的运营支撑系统，网络建设速度快，节省投资,独立于承载技术,作为业务管理方案，独立于承载技术，可以和不同的承载技术灵活结合，形成完整的解决方案,MBBMS加密授权原理,广播承载技术:CMMB和MBMS,CMMB：广电行标，基于数字广播网络的广播承载技术,MBMS：3GPP

12、标准，基于移动通信网络的广播承载技术,几个易混淆概念的解释,CMMB China Mobile Multimedia Broadcasting中国移动多媒体广播一种基于数字广播网络的广播承载技术TD-MBMSMultimedia Broadcast/Multicast Service多媒体广播/组播业务一种基于移动通信网络的广播承载技术MBBMSMobile Broadcast Busniss Management System广播业务管理系统，提供业务管理和用户管理可以和CMMB为代表的广播网络广播技术和MBMS为代表的移动通信网络广播技术相结合，为广播业务提供运营管理,内容,移动互联网背景

13、和特点分析中国移动移动互联网技术策略分析重点业务技术研究方向能力产品Mobile Presence业务产品手机电视移动搜索终端产品BAE（Browser-based Application Engine）,移动搜索市场广阔，带动其他数据业务的发展,经济效益移动搜索用户预测：据iResearch预测，中国的移动用户规模到2010年将达到6.95亿，移动搜索的用户将达到2.55亿万带动移动业务收入预测：以2007年上半年中国的非短信移动数据增值业务收入200亿人民币为例，以每年30%的增长率，则预计到2010年数据增值业务收入将达到800亿，假设通过移动搜索将带动彩铃、铃音、图片、游戏等增值业务提

14、升10%，则移动搜索带动的增值业务收入将达到80亿。广告收入预测：中国的移动搜索增长率在38%，08年4季度已达到6500多万元。,待决策,中国移动在传统搜索价值链中的仅仅作为网络通道,Google,电信、联通中国移动,Google，百度以及其他移动搜索引擎想把这种模式复制到移动搜索领域，中国移动仅仅作为网络通道而参与到该价值链,中国移动需要改变公司在搜索价值链中的地位,待决策,移动用户需要便利、精准、个性化的搜索服务，尤其是数字内容及本地生活信息的查询,搜索吃喝玩乐等与生活服务密切相关的信息是移动搜索的重要应用与生活服务相关的搜索，用户通过移动搜索获得所需信息后，通常需要知道信息点的位置以及

15、如何到达手机地图或手机导航服务为用户提供了一个随身的指南结合用户当前的位置信息，为用户提供周边信息，可更好地满足用户需求,移动用户除了在通信方面的需求外，在娱乐、资讯等方面的需求，尤其是在衣食住行等本地生活信息服务方面需求更加强烈,待决策,移动个性化搜索,移动用户,移动用户,移动搜索服务器,用户数据分析,位置,兴趣爱好,基本信息,运营商网络,垂直搜索引擎,中国移动自有业务搜索引擎,旅游信息搜索,本地餐馆搜索,商品信息车次查询等,深网数据库,音乐图片论文,Boss,DSMP,位置平台,彩铃平台,广告平台,待决策,提升中国移动在价值链中的地位自有业务,用户,终端供应商,网络提供商,应用集成商,应用

16、提供商,SP内容提供商,设备供应商,成员搜索引擎,中国移动,商家,用户通过自有搜索引擎搜索并订购业务,采购设备,信息费分成,使用商家服务,折扣返点,中国移动同时占据网络提供商，应用集成商和应用提供商的重要位置初期通过该方案为用户提供良好体验的、个性化精准的一站式搜索服务，提高用户黏性、提升自有业务和SP业务的收入,待决策,内容,移动互联网背景和特点分析中国移动移动互联网技术策略分析重点业务技术研究方向能力产品Mobile Presence业务产品手机电视移动搜索终端产品BAE（Browser-based Application Engine）,移动终端数据业务的现状和发展趋势,内部资料，注意保

17、密,37/11,BAE-移动终端应用运行环境,定位中国移动倡导，面向移动互联网，跨终端系统平台的应用运行环境。功能需求应用可跨平台运行。应用开发、部署、升级、维护简单。应用开发接口丰富，可扩展性好。安全、友好、易用、用户体验出色。,Mobile Widget,Mobile Widget（移动微技）是目前最受欢迎的移动互联网应用形式。使用脚本语言开发的，可运行在移动终端上的小应用程序。Widget引擎是Widget的运行环境。它改变了移动终端访问互联网的方式。具有个体微小、开发简单、功能完整等特点。,BAE：移动互联网应用运行环境,BAE（Mobile Widget引擎+业务能力容器）以Mobile Widget为应用呈现形式，支持中国移动业务需求的增强型应用运行环境。BAE Widget Engine：开放、安全、易用、可扩展Widget应用的开发基于开放的Web技术。Widget格式基于国际标准（W3C）。Widget引擎支持移动终端能力及中国移动业务平台能力接口。可以兼容部分主流Widget（如：Dashboard）。BAE 业务能力容器内置基于HTTP服务器。支持功能模块的加载。可以支持新的业务种类、用户体验及部分现网业务的部署。,BAE重要功能特性,BAE目标,BAE 系统架构设计,Thank You!,