【广告策划PPT】奥迪品牌与历史.ppt

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1、奥迪服务运营部 2008年,奥迪品牌与历史,奥迪历史奥迪理念与核心价值高档豪华品牌特点介绍,奥迪品牌与历史,奥迪历史奥迪理念与核心价值高档豪华品牌特点介绍,奥迪品牌与历史,复兴走向辉煌的高档豪华品牌,奥迪品牌与历史,奥迪历史,每个传奇，都有开始,奥迪品牌与历史,奥迪历史,H,四环的意义,奥迪品牌与历史,奥迪历史,科隆,狼堡,克姆尼茨,内卡城,斯图加特,英格施塔特,18991901HORCH公司,1902年HORCH公司迁到萨克森，1904年最后落脚于此。,茨维考,奥迪品牌与历史,奥迪历史,奥迪汽车公司的历史可以追溯到1899年（奥迪元年）。由汽车工程师奥古斯特霍希（August Horch）创

2、建的。,奥迪品牌与历史,奥迪历史,HORCH 公司-奥迪传奇的开始,1899年由August Horch创建1901年开始生产汽车曾制造过2,4,6,8,12缸汽车制造了德国第一辆卡车是20年代主要的赛车制造商其8缸机成为当时质量的典范,Horch Spezial Roadster 855,奥迪品牌与历史,奥迪历史,奥迪品牌与历史,奥迪历史,奥迪品牌与历史,奥迪历史,AUDI-百年品牌,童言始作俑者,1909年由August Horch另立门户创建1910年第一辆奥迪出厂1921年首次推出左舵车1923年推出德国第一辆6缸车1927年奥迪R型车成为德国最豪华轿车1928年由DKW公司接管193

3、0年开发了装有DKW发动机的小型车,奥迪品牌与历史,奥迪历史,科隆,狼堡,内卡城,斯图加特,英格施塔特,1902年HORCH公司迁到萨克森，1904年最后落脚于此。,1909年AUDI公司,茨维考,1885年WANDERER公司,克姆尼茨,奥迪品牌与历史,奥迪历史,1885年成立的自行车修理部1887年开始生产自行车1900年至1904年开始生产模具,摩托车,打字机1905年尝试制造汽车1913年开始生产汽车,WANDERER-先两轮,后四轮,奥迪品牌与历史,奥迪历史,科隆,狼堡,内卡城,斯图加特,英格施塔特,1902年HORCH公司迁到萨克森，1904年最后落脚于此。,1909年AUDI公司

4、,茨维考,1885年WANDERER公司,克姆尼茨,1904年DKW公司,奥迪品牌与历史,奥迪历史,1904年创建,制造蒸汽设备配件1909年开始生产机械,配件,仪器1916年试验生产蒸汽驱动汽车未成功1928年成为全世界最大的摩托车制造商1931年推出世界上第一台前驱车,DKW-小奇迹,奥迪品牌与历史,奥迪历史,1932年 AUTO UNION AG-合四为一,共同发展,奥迪品牌与历史,奥迪历史,KUrve,AUTO UNION AG-合四为一,共同发展,奥迪品牌与历史,奥迪历史,在30年代汽车联盟成为德国第二大汽车公司,最著名的还是853型，无论是轿车还是敞篷车，都气派非凡，具备经典豪华的

5、一切要素。,霍希品牌在上世纪30年代德国4.0升以上的高档豪华车市场上占有40%以上的份额，最高时曾达50%以上，而当时参与竞争的豪华车品牌不下10个。,奥迪品牌与历史,奥迪历史,Auto Union,1945年被占领军接管,1948年关闭,曲折的道路,奥迪品牌与历史,奥迪历史,奥迪品牌与历史,奥迪历史,1969,Auto Union GmbH-战后新生,1949年成立,生产战后第一辆DKW摩托车 率先开发钢铁车身1950年战后第一辆轿车下线1958年被奔驰公司购并1964年被大众公司购并,奥迪品牌与历史,奥迪历史,奥迪品牌与历史,奥迪历史,NSU-历史悠久,1873年成立,生产针织机1886

6、年开始制造高座自行车1901年开始制造摩托车1906年开始制造汽车1928年被菲亚特收购,用于生产轿车1963年被出售用于自行车制造1969年与Auto Union合并，开发出转子发动机1977年NSU商标退出历史舞台,奥迪品牌与历史,奥迪历史,NSU,NSU:Ro 80,奥迪品牌与历史,奥迪历史,Audi NSU Auto Union AG-进军高档车市场,1969,奥迪品牌与历史,奥迪历史,Audi NSU Auto Union AG-进军高档车市场,1968推出奥迪1001970年推出奥迪100Coupe1972年推出奥迪801974年推出奥迪501976年推出奥迪100第二代 1978

7、年推出全新奥迪801980年推出奥迪200、奥迪Quattro1983年推出奥迪100Avant、奥迪200Avant,奥迪品牌与历史,奥迪历史,1994年恢复使用四环标志，推出A4、A6、A6Avant1995年推出奥迪TTS、奥迪A4Avant、奥迪TTCoupe1996年推出奥迪duo、奥迪A31997年推出全新奥迪A61998年收购兰博基尼和英国赛车发动机公司科斯沃斯 2000年推出奥迪A2、奥迪A4四驱旅行车,奥迪品牌与历史,奥迪历史,AUDI,1909,HORCH,1899,NSU,1873,DKW,1904,WANDERER,1885,AUTO UNION AG,1932,AUT

8、O UNION GmbH,1949,AUDI NSU AUTO UNION GmbH,1969,1964,AUDI AG,1985/1994,1958,奥迪品牌与历史,奥迪历史,奥迪历史奥迪理念与核心价值高档豪华品牌特点介绍,奥迪品牌与历史,传 承 魅 力,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,Audi Brand DNA,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,奥迪的品牌核心科技领先,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,突破科技 启迪未来,奥迪先进技术:Audi ASF 全铝车身框架结构 Audi Multitronic 无级手动一体变速箱Audi TDI 柴油涡轮增压直喷式发动机 Audi qu

9、attro 全时四轮驱动 Audi 5-Valves五气阀 Audi MMI（多媒体交互系统）Audi FSI 汽油直喷技术Audi DSG 带双离合器的直接换档变速箱,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,1911年,霍希亲自驾驶奥迪公司生产的C型车连续3年(1912-1914)获得当时世界上水平最高拉力汽车赛-奥地利阿尔卑斯山国际拉力汽车赛(当时世界上水平最高的拉力汽车赛)获得冠军，后来蝉联三次。,奥迪C型车,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,1937年在法兰克福的高速公路上，一辆由汽车奇才保时捷(Porscher)设计的四环标志“银箭”赛车，一举改写了15项世界汽车速度纪录，包括令当代人

10、目瞪口呆的406.3公里/小时汽车极速纪录。,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,近年来，勒芒大赛被奥迪统治，奥迪独霸的时代，在2000年2006年的7年间拿下6次胜利更有多次包揽前3名。可以说，奥迪在近年的比赛中并未遇到真正的对手。为此，国际汽联（FIA）修改了勒芒大赛参赛车辆规则，以削弱奥迪R8的优势，并开放排气量5.5升以下的柴油涡轮引擎参赛。但奥迪推出搭载柴油发动机的全新R10 TDI赛车，并于2006,2007年再次拿下冠军。,R10 TDI赛车,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,实施碰撞试验并非独一无二,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,奥迪的品牌价值,奥迪品牌与历史,奥迪理念

11、与核心价值,奥迪品牌价值：运动,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,运动奥迪的灵魂,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,奥迪品牌价值：进取,奥迪品牌与历史,奥迪理念与核心价值,奥迪品牌价值：尊贵,奥迪理念与核心价值,奥迪历史奥迪理念与核心价值高档豪华品牌特点介绍,奥迪品牌与历史,奥迪作为高档豪华品牌应该具有哪些特征？,讨论：,奥迪品牌与历史,高档豪华品牌特征,高档豪华品牌的主要特征,Tradition 传统,Quality 品质,Uniqueness 独特性,Rarity 稀缺性,Durability 持久性,奥迪品牌与历史,高档豪华品牌特征,高档豪华品牌/产品的特点,Tradition 传统

12、 传统是豪华产品固有的，传统的生产工艺和产品的历史。经常作为消费者评定豪华产品的衡量标准。,奥迪品牌与历史,高档豪华品牌特征,高档豪华品牌/产品的特点,Quality 品质,“1:1模型刚出现，我们就迫不及待试验各种外部颜色”,在奥迪投产之前，车身颜色的试验工作一直没有停止大量的试验以及出色的产品知识是优美车身的基础新颜色和材料需要考虑不同地区、民族、文化等因素,要用6周或更长的时间的努力工作才能完成1部Audi上所有的皮革制造工作,将看似矛盾的品质（软质、手感和耐磨）完美地在一起从炎热的沙漠到潮湿的亚热带地区，奥迪的皮质都必须经受住严格的测试桃木内饰以更严格的标准来挑选和制造以确保完美品质,

13、奥迪品牌与历史,高档豪华品牌特征,高档豪华品牌/产品的特点,感受激情,Uniqueness 独特性,高档豪华意味着高质量的设计，材料和制造工艺豪华意味着赋予每一个产品以激情豪华意味着赋予每一个细节以爱的关注豪华意味着关注人的需求,Rarity 稀缺性/少的拥有量,高档豪华品牌/产品的特点,豪华产品的另一特点，拥有绝对性和相对性绝对性是指高档豪华产品生产的数量极其有限相对性是指获得这些高档豪华产品的难度,奥迪品牌与历史,高档豪华品牌特征,“永不过时的高贵品质是真正的质量表现，它不仅仅是设计的特征”,高档豪华品牌/产品的特点,Durability 持久性,“最残酷耐久性实验没有备份车,充分反映了A

14、8的质量”,奥迪A8必须通过世界上各种不同地区的气候和路况的严峻考验,奥迪品牌与历史,高档豪华品牌特征,国际上的认可，高档豪华品牌的另一个特点声望和信誉，来自神话或传统，也来自品牌名称所带来的强大的，不可言喻的吸引力，超过理性的强大吸引力的激情。并拥有相当的魔力，它带给人们去圆他们的梦想,高档豪华品牌/产品的特点,奥迪品牌与历史,高档豪华品牌特征,Audi 车型图片,A Series,s Series,Q Series,RS Series,R8,TT,奥迪品牌与历史,高档豪华品牌特征,Audi 车型分类,级别Audi 车型 变形车型 竞争对手 A00(A1)Seat VW Up Smart A

15、0 A2 VW Polo benz a Peugete 205AA3 S3 BMW 3 series Compact,Audi TTbenz sport coupe S4BA4 Audi 80/90Cabriolet BMW 3 series,MB C-Class(B8)-(B1)A4 Avant Volvo S60 CA6 Audi 100 S6 PlusBMW 5 series,MB E-Class(C6)-(C1)A6 Avant Volvo S80 DA8V8S8BMW 7 series,MB S-Class(D3)-(D1)Jaguar,Lexus,Volvo,奥迪品牌与历史,高档豪

16、华品牌特征,奥迪品牌形象,“科技领先”,奥迪品牌与历史,高档豪华品牌特征,“最成功的豪华品牌”,奥迪品牌的目标,奥迪品牌与历史,高档豪华品牌特征,谢谢您的支持！,第六章楼盘案名设计,一、房地产案名释义,含义：楼盘案名是房地产开发商开发项目的名称，是项目的身份名片案名设计相当重要，它反映了一个项目或产品的内在品质或文化的精髓，是高度提炼之后告知市场的产物。,二、案名营销学原理及案例,1、案名的营销学原理：案名是开发商企业文化的体现，好的案名能吸引消费者的眼球，传达楼盘的性质，持续有效的案名对项目品牌形成具有良好作用。楼盘名称其实是开发商市场营销策略中重要的一部分，是楼盘品牌树立的第一步，楼盘名称

17、的创意性策划，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等级上也是居于首位的。,2、案例：张保全今典集团的“苹果社区”案名长沙创普：星语林汀湘十里,案名苹果社区 英文名PINGOD 释义 1、人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果。2、因为有了那颗掉在牛顿脑袋上的苹果，人类才迈出克服地球引力的一大步。3、苹果的丰硕、圆润和不动声色的浪漫，正是中产阶层和小资人群从外在品位到内心快乐的真实表象。4、在CBD，苹果已成为现代时尚的代名词，只有在郊区才会被还原为一种普通的农产品。所以苹果具有排他性，仅适用于中国北京的CBD。5、英文案名PINGOD是中文苹果的音译，由PIN(个人身份识码)和G

18、OD(上帝）组成，是今天觉悟人群的价值观-上帝是每一个人，每一个人都是上帝。,星语林汀湘十里,“汀”的原意是水边平地，与小区项目地况吻合“汀”“岸芷汀兰，郁郁青青”清静、自然、恬淡的生活境界，“湘”是湖南的简称，直接体现地域性，代表“三湘四水”，更代表了千年湖湘文化。“十里”项目大盘的特质；“我们与城市保持应有的距离”，这是一种别墅生活理念，同时“十里”有十分广域的意味，给人一种亲切、生态美之感。包容了亲水形态、湖湘文化意识、地理尺度等诸多要素，给人以浓郁的文化感。,三、楼盘案名设计的重要性,营销大师艾里斯说：“定位时代中，你要做的最重要的是为产品取个名称.”1市场核心定位的反映:名流花园、白

19、领易居、非常宿舍、非常男女、学府佳苑、汉唐龙脉、云间水庄、广大花园、广大名筑、光大水墨风景2市场的第一驱动力：京通新城阳光曼哈顿阳光华苑成品家,三、楼盘案名设计的重要性,3给置业者的心理暗示：四季花城、东海岸、河塘月舍4开发商给置业者的承诺：水映长滩、都市水岸、九溪玫瑰园、建于果岭的上层建筑（CLASS）5楼盘市场品牌的昭示,6、楼盘形象第一要素,楼盘形象要素,楼盘名称视觉标识标准字体标准色彩建筑形态,四、楼盘案名设计原则,1、楼盘案名首先要遵循的原则是创新，以创新体现差异，以差异吸引注意力。案名是标识性很强，个性浓烈的自我标记。应尽量避免以“花园”、“公寓”、“广场”、“大厦”、“小区”、“

20、”、“中心”等形式、或地名、街区名命名楼盘，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名称。solo 玻璃海岸地下铁、阳光100、甲方乙方、非常宿舍、香水之约、恋曲70、坚果国际社区、五栋大楼，一栋洋房、成品家、中国房子、钛度、矩阵、炫特区、古娄邻居中心,四、楼盘案名设计原则,2、楼盘案名设计要遵循美学原则：视觉符号是一种视觉艺术，人们进行识别的过程也是一种审美的过程。好看好听好记春江花月、香堤雅境、古桥镜水、云栖蝶谷3、楼盘名称要与楼盘市场形象定位、品味相吻合，或人文或环境或档次等，要准确反映楼盘属性。奥林匹克花园：运动就在家门口,四、楼盘案名设计原则,4、楼盘名称要起到筛分客户的作用，因此

21、命名要与楼盘属性相符，名实相符。贵族帝王式、欧美名胜式高档公寓、别墅；福禄寿传统式、温馨亲切式平民化住宅；山水风光式提升居住质量的高尚住宅等等,四、楼盘案名设计原则,5、楼盘案名要给人深刻的第一印象 左岸公社、CLASS、人民派对、赢家等 案名的第一印象，贯穿于房地产营销的始终，甚至在整个看房、选房、签约的过程中，都发挥着潜移默化的作用，其功能性、标识性、亲和力都将给消费者以强烈的心理暗示与鼓动。,四、楼盘案名设计原则,6、楼盘案名要通俗上口，音节搭配和谐，便于记忆。从义、音、形上进行综合审视，要好记、好念、好听、好看。义，要寓意美好、令人遐想、避免歧义；音，要平仄适当、避免拗口、利于传播（如

22、“唐园新苑”、“缘源园”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美观,7、楼盘案名作为一个标识性强、个性浓烈的自我标记，应与地块的地理、环境、布局、风格、档次相吻合六佰本：日韩韵味裘马都：档次和百年世家的传承感檀香山：区位和品质的诠释龙湾半岛：贵族气质铜雀台,五、楼盘案名评价指标1、创意性2、传播性3、销售效应4、品牌贡献,六、楼盘案名命名角度,1、楼盘命名直接体现楼盘所在区域位置草堂之春，大地新光华广场、光华岁月、金沙时代、城南春天、双楠方程式、北京的“贡院6号”、成都“金府路6号”、望江橡树林2、用案名传达诗意、美丽和浪漫的命名方式，温婉典雅“水木光华”、“天彩菁华”、“水漪袅铜”、“春语花

23、间”、“浪琴湾”、“碧云天”、“鸣翠谷”,六、楼盘案名命名角度,3、对社区规模的传达：“城”、“镇”、“花园”、“中心”、“广场”、“社区”等麓山小镇，鹭岛国际社区、大观城市花园、万科魅力之城、南阳锦城、西江紫园4、楼盘命名传达追求美好、享受幸福的心理感受“幸福枫景”、“幸福时光”、“财满街”、“锦绣花园”、“福泽美庐”、“和贵馨城”“和睦人家”,六、楼盘案名命名角度,5、楼盘命名凸显入住者的身份和地位“君临天下”、“白领尊邸”、“富豪逸阳华庭”、“富贵家园”、“牡丹御园”、“名士公馆”、“王府花园”、“财智公馆”、“西山美墅馆”6、楼盘命名极富时代特色，体现另类和时尚 单人房双人床、东成西就

24、、蜂鸟社区、耕天下、solo、本色空间、soho沸城、第V大道、bobo自由城、3.3,六、楼盘案名命名角度,7、楼盘命名体现楼盘建筑设计的风格“罗马嘉园”、“欧陆庭院”、“好莱坞广场”、“新加坡花园”、“柏林春天”、“巴克寓所”、“康斯丹郡”、“中海格林威治城”、“蓝色加勒比”、“诺丁山”、“枫丹白鹭”8、以开发公司名称做前缀命名,塑造开发公司品牌，形成系列品牌“倍特金杏园”、“万科城市花园”、“中海名城”等的命名、“万科四季花城”、“万达长春明珠”,9、楼盘命名以楼盘目标客户为案名依据，从案名上就可以直接看出楼盘主要针对的销售人群。白领沙龙、新贵公馆,七、楼盘案名设计的误区,1、案名设计名

25、不符实。2、案名不能有效传达楼盘的主题定位。,七、楼盘案名设计的误区,3、楼盘案名怪异，让人不知所云。“你好！My life!”、“运河上的院子”、“HIGH HOUSE（高巢）”“Nolite那里”、亲爱的VILLA、时间约定森林的温暖、站前巴黎（时点间）4、案名趋于雷同。很多案名冠上诸如“花园”、“苑”“皇家”之类的。模仿成风。什么水岸之类的楼盘随处可见。,七、楼盘案名设计的误区,5、案名设计缺乏商标注册意识。很多案名没有及时注册，被其他各地普遍拷贝。比如潘石屹的“现代城”“后现代城”、“西现代城”6、拿来主义太严重。动辄欧洲、北美、地中海,第六章楼盘案名设计,一、房地产案名释义,含义：楼

26、盘案名是房地产开发商开发项目的名称，是项目的身份名片案名设计相当重要，它反映了一个项目或产品的内在品质或文化的精髓，是高度提炼之后告知市场的产物。,二、案名营销学原理及案例,1、案名的营销学原理：案名是开发商企业文化的体现，好的案名能吸引消费者的眼球，传达楼盘的性质，持续有效的案名对项目品牌形成具有良好作用。楼盘名称其实是开发商市场营销策略中重要的一部分，是楼盘品牌树立的第一步，楼盘名称的创意性策划，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等级上也是居于首位的。,2、案例：张保全今典集团的“苹果社区”案名长沙创普：星语林汀湘十里,案名苹果社区 英文名PINGOD 释义 1、人类生命的原动力正是源

27、于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果。2、因为有了那颗掉在牛顿脑袋上的苹果，人类才迈出克服地球引力的一大步。3、苹果的丰硕、圆润和不动声色的浪漫，正是中产阶层和小资人群从外在品位到内心快乐的真实表象。4、在CBD，苹果已成为现代时尚的代名词，只有在郊区才会被还原为一种普通的农产品。所以苹果具有排他性，仅适用于中国北京的CBD。5、英文案名PINGOD是中文苹果的音译，由PIN(个人身份识码)和GOD(上帝）组成，是今天觉悟人群的价值观-上帝是每一个人，每一个人都是上帝。,星语林汀湘十里,“汀”的原意是水边平地，与小区项目地况吻合“汀”“岸芷汀兰，郁郁青青”清静、自然、恬淡的生活境界，“湘”是湖南的简称

28、，直接体现地域性，代表“三湘四水”，更代表了千年湖湘文化。“十里”项目大盘的特质；“我们与城市保持应有的距离”，这是一种别墅生活理念，同时“十里”有十分广域的意味，给人一种亲切、生态美之感。包容了亲水形态、湖湘文化意识、地理尺度等诸多要素，给人以浓郁的文化感。,三、楼盘案名设计的重要性,营销大师艾里斯说：“定位时代中，你要做的最重要的是为产品取个名称.”1市场核心定位的反映:名流花园、白领易居、非常宿舍、非常男女、学府佳苑、汉唐龙脉、云间水庄、广大花园、广大名筑、光大水墨风景2市场的第一驱动力：京通新城阳光曼哈顿阳光华苑成品家,三、楼盘案名设计的重要性,3给置业者的心理暗示：四季花城、东海岸、

29、河塘月舍4开发商给置业者的承诺：水映长滩、都市水岸、九溪玫瑰园、建于果岭的上层建筑（CLASS）5楼盘市场品牌的昭示,6、楼盘形象第一要素,楼盘形象要素,楼盘名称视觉标识标准字体标准色彩建筑形态,四、楼盘案名设计原则,1、楼盘案名首先要遵循的原则是创新，以创新体现差异，以差异吸引注意力。案名是标识性很强，个性浓烈的自我标记。应尽量避免以“花园”、“公寓”、“广场”、“大厦”、“小区”、“”、“中心”等形式、或地名、街区名命名楼盘，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名称。solo 玻璃海岸地下铁、阳光100、甲方乙方、非常宿舍、香水之约、恋曲70、坚果国际社区、五栋大楼，一栋洋房、成品家

30、、中国房子、钛度、矩阵、炫特区、古娄邻居中心,四、楼盘案名设计原则,2、楼盘案名设计要遵循美学原则：视觉符号是一种视觉艺术，人们进行识别的过程也是一种审美的过程。好看好听好记春江花月、香堤雅境、古桥镜水、云栖蝶谷3、楼盘名称要与楼盘市场形象定位、品味相吻合，或人文或环境或档次等，要准确反映楼盘属性。奥林匹克花园：运动就在家门口,四、楼盘案名设计原则,4、楼盘名称要起到筛分客户的作用，因此命名要与楼盘属性相符，名实相符。贵族帝王式、欧美名胜式高档公寓、别墅；福禄寿传统式、温馨亲切式平民化住宅；山水风光式提升居住质量的高尚住宅等等,四、楼盘案名设计原则,5、楼盘案名要给人深刻的第一印象 左岸公社、

31、CLASS、人民派对、赢家等 案名的第一印象，贯穿于房地产营销的始终，甚至在整个看房、选房、签约的过程中，都发挥着潜移默化的作用，其功能性、标识性、亲和力都将给消费者以强烈的心理暗示与鼓动。,四、楼盘案名设计原则,6、楼盘案名要通俗上口，音节搭配和谐，便于记忆。从义、音、形上进行综合审视，要好记、好念、好听、好看。义，要寓意美好、令人遐想、避免歧义；音，要平仄适当、避免拗口、利于传播（如“唐园新苑”、“缘源园”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美观,7、楼盘案名作为一个标识性强、个性浓烈的自我标记，应与地块的地理、环境、布局、风格、档次相吻合六佰本：日韩韵味裘马都：档次和百年世家的传承感檀

32、香山：区位和品质的诠释龙湾半岛：贵族气质铜雀台,五、楼盘案名评价指标1、创意性2、传播性3、销售效应4、品牌贡献,六、楼盘案名命名角度,1、楼盘命名直接体现楼盘所在区域位置草堂之春，大地新光华广场、光华岁月、金沙时代、城南春天、双楠方程式、北京的“贡院6号”、成都“金府路6号”、望江橡树林2、用案名传达诗意、美丽和浪漫的命名方式，温婉典雅“水木光华”、“天彩菁华”、“水漪袅铜”、“春语花间”、“浪琴湾”、“碧云天”、“鸣翠谷”,六、楼盘案名命名角度,3、对社区规模的传达：“城”、“镇”、“花园”、“中心”、“广场”、“社区”等麓山小镇，鹭岛国际社区、大观城市花园、万科魅力之城、南阳锦城、西江紫

33、园4、楼盘命名传达追求美好、享受幸福的心理感受“幸福枫景”、“幸福时光”、“财满街”、“锦绣花园”、“福泽美庐”、“和贵馨城”“和睦人家”,六、楼盘案名命名角度,5、楼盘命名凸显入住者的身份和地位“君临天下”、“白领尊邸”、“富豪逸阳华庭”、“富贵家园”、“牡丹御园”、“名士公馆”、“王府花园”、“财智公馆”、“西山美墅馆”6、楼盘命名极富时代特色，体现另类和时尚 单人房双人床、东成西就、蜂鸟社区、耕天下、solo、本色空间、soho沸城、第V大道、bobo自由城、3.3,六、楼盘案名命名角度,7、楼盘命名体现楼盘建筑设计的风格“罗马嘉园”、“欧陆庭院”、“好莱坞广场”、“新加坡花园”、“柏林

34、春天”、“巴克寓所”、“康斯丹郡”、“中海格林威治城”、“蓝色加勒比”、“诺丁山”、“枫丹白鹭”8、以开发公司名称做前缀命名,塑造开发公司品牌，形成系列品牌“倍特金杏园”、“万科城市花园”、“中海名城”等的命名、“万科四季花城”、“万达长春明珠”,9、楼盘命名以楼盘目标客户为案名依据，从案名上就可以直接看出楼盘主要针对的销售人群。白领沙龙、新贵公馆,七、楼盘案名设计的误区,1、案名设计名不符实。2、案名不能有效传达楼盘的主题定位。,七、楼盘案名设计的误区,3、楼盘案名怪异，让人不知所云。“你好！My life!”、“运河上的院子”、“HIGH HOUSE（高巢）”“Nolite那里”、亲爱的VILLA、时间约定森林的温暖、站前巴黎（时点间）4、案名趋于雷同。很多案名冠上诸如“花园”、“苑”“皇家”之类的。模仿成风。什么水岸之类的楼盘随处可见。,七、楼盘案名设计的误区,5、案名设计缺乏商标注册意识。很多案名没有及时注册，被其他各地普遍拷贝。比如潘石屹的“现代城”“后现代城”、“西现代城”6、拿来主义太严重。动辄欧洲、北美、地中海,