东方体验活动策划方案.ppt
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1、2008年李宁东方体验活动方案,活动承载任务,活动核心呈现,活动环节呈现,活动主题概念,活动背景,活动核心与主线,活 动 主 题,整体活动规划与环节呈现,品 牌 背 景,活 动 流 程,场 外 规 划,相 关 设 计,项目管理及公共传播规划,品牌背景,1、李宁公司成立于1990年,经过十八年的发展,已成为代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。2、李宁公司在全国范围内建立战略规划模式和管理体系,全面整合资源,不断提高运作效率和品牌形象。3、李宁借助网络媒体进行立体化营销,凭借强大的技术优势和多元化服务,实现资源优势互补的战略性合作。4、李宁坚持对中国体育事业的支持,体现了一种企业运作
2、上的“远见”,追求更快、更高、更强的企业观。5、李宁不仅是一家体育用品的创造企业,也是一种健康生活方式的传播者、推动者。6、李宁结合中国文化元素,以品牌授权模式推向国际,实现品牌国际化。7、李宁正以累积而来的自信,把握历史赋予的机遇,迎接全球市场的挑战。,活动背景,在中国以人文奥运为主题取得2008年奥运主办资格,及东方文化备受国际重视之际李宁举办“东方体验”艺术展,基于李宁品牌国际化理念之上,将运动品牌和艺术家联系在一起,富有东方文化特色的元素,融入李宁品牌设计之中,实现跨界合作。嘉宾在惊呼东方文化博大精深之时,体验古老文化与现代艺术的魅力,领悟李宁的品牌内涵。,活动核心呈现,传递李宁产品信
3、息强调产品与东方元素结合战略意义,具有东方文化特色的现场规划,东方元素氛围的营造环节的亮点独特设计,传达李宁品牌精神,东 方 体 验,活动主线推演,五行,,中国古老的哲学,中国文化的起源,五行,,世间万物之根本,赋予个性与灵魂,金,木,水,火,土,中国 五行,李 宁,刚毅,博爱,智慧,热情,至诚,李宁,,中国精神的传承,中国智慧的延续,李宁,,文化与艺术的结合,灵与力,静与动,五行之道,一切皆有可能,东方与世界的交融,金,木,水,火,土为此次活动主线,针对这五大部分进行氛围的渲染,艺术形式贯穿及延展,将东方文化内涵与李宁品牌精神理念完美契合。,活动主题,宁视 东 方,中国的艺术之美,东方的魅力
4、文化,独特的现代视角,李宁,和你一起感悟,活动主题,一次中国记忆的穿行,凝 望 回 眸 时,感 受 中 国 的 精 神,闲 庭 信 步 间,感 染 东 方 的 魅 力,穿 行 于 文 化 与 艺 术 交 集 的 时 空,感 悟 李 宁 带 来 记 忆 里 的 中 国,备选,活动流程,活动规划,前期预热,现场执行,活动后期声音延续,媒体资源整合,东方文化氛围营造及 展区内场地规划 艺术形式与互动结合 进一步阐释李宁品牌 3.媒体现场感受,东方文化艺术品在 李宁厂区内外展示 媒体渠道的后期宣传,活动规划亮点呈现,前期预热:运用互动媒体,在李宁官方网站投放富有东方文化的创意邀请函,进一步渲染此次活动
5、主题,扩大活动影响力。,当嘉宾进入网站时,会看到一个神秘的小盒子,点击小盒子,一只具有东方文化意义的风筝飞了出来,“邀你一起看东方”,诚挚的邀约呈现在眼前,再次点击风筝,便可了解详细活动信息。,邀你一起看东方,活动规划亮点呈现,前期预热:运用互动媒体,在李宁官方网站投放富有东方文化的创意邀请函,进一步渲染此次活动主题,扩大活动影响力。,当嘉宾进入网站时,会看到一个神秘的小盒子,点击小盒子,一只充满诚挚邀约,惊喜感十足的小气球飞了出来,随着气球徐徐上升,活动信息的小卡片呈现在眼前,再次点击小卡片,便可了解详细活动信息。,活动规划亮点呈现,现场执行:东方文化氛围的打造,通过不同艺术形式表演的呈现及
6、互动环节的设计,让嘉宾充分感悟李宁的品牌理念,视,现场以金木水火土为设计源点,打造东方文化氛围,同时,将放置地面互动投影,将中国元素与李宁的现代设计理念完美契合,进一步向嘉宾传达李宁品牌精神。,听,嘉宾进入现场后,将会收到主办方精心准备的特殊音乐,根据不同场景,不同视觉感受而编制的音乐。让嘉宾通过听觉享受,更加立体的感受李宁带来的品牌力量。,赏,不同的艺术氛围,将设置不同的艺术形式,动态艺术表演与静态艺术品展示相结合。让嘉宾感受艺术氛围的同时,也能亲自参与艺术品的诞生,充分领悟李宁品牌内涵与东方体验的魅力。,活动环节呈现,东方体验,金,木,水,火,土,活动将围绕金,木,水,火,土五大部分,进行
7、艺术形式的贯穿及延展,将中国文化内涵与李宁品牌精神理念完美契合。,场地规划场内(俯视图),入口处,主舞台,金,艺术形式:对金的环境渲染中,将悬挂两件特殊的服饰,绣有金线的龙袍和李宁运动战袍,并摆放融入智慧的古代精美服饰。艺术氛围:跨越时空的战衣,有着同样的霸气 时空交错的精美,有着同样的智慧 让看到他们的人,感受着王者气息。感 悟:中国的古老文明与现代文化相互衬托,让嘉宾感受着李宁带来的品牌力量。,曰:革者、变革、故金能柔能刚,嘉宾入场前,会收到主办方事前准备好的耳机,金,木,艺术形式:邀请中国著名艺术大师,进行烙画表演,嘉宾可参与互动,艺术作品可赠与嘉宾作为纪念。艺术阐释:烙画又称烙花,利用
8、电烙铁的热度在木板上巧妙作画,古朴典雅,集大成的艺术形式,产生强烈的艺术感染力,具有很高的收藏价值。艺术氛围:营造竹林氛围,将李宁运动鞋融入其中,借竹之气节,平步青云。感 悟:嘉宾在惊讶于木带来的独特艺术形式的同时,更进一步领悟李宁品牌的艺术魅力。,曰:纳万物之气,其性直,博爱,嘉宾入场前,会收到主办方事前准备好的耳机,木,烙画表演,水,艺术形式:采用最具中国文化代表的水墨画与丝画的艺术表演形式,嘉宾可参与互动,获得艺术大师赠送的书画作品。艺术氛围:漫漫水帘,清徐的画者,手中的毛笔游走在竖置的画卷上,山水濛濛,似有还无,生活的探索与心智的感悟在瞬间碰撞。感 悟:地面互动投影让嘉宾身入水墨之境,
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