东方体验活动策划方案.ppt

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1、2008年李宁东方体验活动方案,活动承载任务,活动核心呈现,活动环节呈现,活动主题概念,活动背景,活动核心与主线,活 动 主 题,整体活动规划与环节呈现,品 牌 背 景,活 动 流 程,场 外 规 划,相 关 设 计,项目管理及公共传播规划,品牌背景,1、李宁公司成立于1990年，经过十八年的发展，已成为代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。2、李宁公司在全国范围内建立战略规划模式和管理体系，全面整合资源，不断提高运作效率和品牌形象。3、李宁借助网络媒体进行立体化营销，凭借强大的技术优势和多元化服务，实现资源优势互补的战略性合作。4、李宁坚持对中国体育事业的支持，体现了一种企业运作

2、上的“远见”，追求更快、更高、更强的企业观。5、李宁不仅是一家体育用品的创造企业，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。6、李宁结合中国文化元素，以品牌授权模式推向国际，实现品牌国际化。7、李宁正以累积而来的自信，把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战。,活动背景,在中国以人文奥运为主题取得2008年奥运主办资格，及东方文化备受国际重视之际李宁举办“东方体验”艺术展，基于李宁品牌国际化理念之上,将运动品牌和艺术家联系在一起,富有东方文化特色的元素，融入李宁品牌设计之中，实现跨界合作。嘉宾在惊呼东方文化博大精深之时，体验古老文化与现代艺术的魅力，领悟李宁的品牌内涵。,活动核心呈现,传递李宁产品信

3、息强调产品与东方元素结合战略意义,具有东方文化特色的现场规划,东方元素氛围的营造环节的亮点独特设计,传达李宁品牌精神,东 方 体 验,活动主线推演,五行，,中国古老的哲学,中国文化的起源,五行，,世间万物之根本,赋予个性与灵魂,金,木,水,火,土,中国 五行,李 宁,刚毅,博爱,智慧,热情,至诚,李宁，,中国精神的传承,中国智慧的延续,李宁，,文化与艺术的结合,灵与力,静与动,五行之道,一切皆有可能,东方与世界的交融,金，木，水，火，土为此次活动主线，针对这五大部分进行氛围的渲染，艺术形式贯穿及延展，将东方文化内涵与李宁品牌精神理念完美契合。,活动主题,宁视 东 方,中国的艺术之美,东方的魅力

4、文化,独特的现代视角,李宁，和你一起感悟,活动主题,一次中国记忆的穿行,凝 望 回 眸 时，感 受 中 国 的 精 神,闲 庭 信 步 间，感 染 东 方 的 魅 力,穿 行 于 文 化 与 艺 术 交 集 的 时 空,感 悟 李 宁 带 来 记 忆 里 的 中 国,备选,活动流程,活动规划,前期预热,现场执行,活动后期声音延续,媒体资源整合,东方文化氛围营造及 展区内场地规划 艺术形式与互动结合 进一步阐释李宁品牌 3.媒体现场感受,东方文化艺术品在 李宁厂区内外展示 媒体渠道的后期宣传,活动规划亮点呈现,前期预热：运用互动媒体，在李宁官方网站投放富有东方文化的创意邀请函，进一步渲染此次活动

5、主题，扩大活动影响力。,当嘉宾进入网站时，会看到一个神秘的小盒子，点击小盒子，一只具有东方文化意义的风筝飞了出来，“邀你一起看东方”，诚挚的邀约呈现在眼前，再次点击风筝，便可了解详细活动信息。,邀你一起看东方,活动规划亮点呈现,前期预热：运用互动媒体，在李宁官方网站投放富有东方文化的创意邀请函，进一步渲染此次活动主题，扩大活动影响力。,当嘉宾进入网站时，会看到一个神秘的小盒子，点击小盒子，一只充满诚挚邀约，惊喜感十足的小气球飞了出来，随着气球徐徐上升，活动信息的小卡片呈现在眼前，再次点击小卡片，便可了解详细活动信息。,活动规划亮点呈现,现场执行：东方文化氛围的打造，通过不同艺术形式表演的呈现及

6、互动环节的设计，让嘉宾充分感悟李宁的品牌理念,视,现场以金木水火土为设计源点，打造东方文化氛围，同时，将放置地面互动投影，将中国元素与李宁的现代设计理念完美契合，进一步向嘉宾传达李宁品牌精神。,听,嘉宾进入现场后，将会收到主办方精心准备的特殊音乐，根据不同场景，不同视觉感受而编制的音乐。让嘉宾通过听觉享受，更加立体的感受李宁带来的品牌力量。,赏,不同的艺术氛围，将设置不同的艺术形式，动态艺术表演与静态艺术品展示相结合。让嘉宾感受艺术氛围的同时，也能亲自参与艺术品的诞生，充分领悟李宁品牌内涵与东方体验的魅力。,活动环节呈现,东方体验,金,木,水,火,土,活动将围绕金，木，水，火，土五大部分，进行

7、艺术形式的贯穿及延展，将中国文化内涵与李宁品牌精神理念完美契合。,场地规划场内（俯视图）,入口处,主舞台,金,艺术形式：对金的环境渲染中，将悬挂两件特殊的服饰，绣有金线的龙袍和李宁运动战袍，并摆放融入智慧的古代精美服饰。艺术氛围：跨越时空的战衣，有着同样的霸气 时空交错的精美，有着同样的智慧 让看到他们的人，感受着王者气息。感 悟：中国的古老文明与现代文化相互衬托，让嘉宾感受着李宁带来的品牌力量。,曰：革者、变革、故金能柔能刚,嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机,金,木,艺术形式：邀请中国著名艺术大师，进行烙画表演，嘉宾可参与互动，艺术作品可赠与嘉宾作为纪念。艺术阐释：烙画又称烙花，利用

8、电烙铁的热度在木板上巧妙作画，古朴典雅，集大成的艺术形式，产生强烈的艺术感染力，具有很高的收藏价值。艺术氛围：营造竹林氛围，将李宁运动鞋融入其中，借竹之气节，平步青云。感 悟：嘉宾在惊讶于木带来的独特艺术形式的同时，更进一步领悟李宁品牌的艺术魅力。,曰：纳万物之气，其性直，博爱,嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机,木,烙画表演,水,艺术形式：采用最具中国文化代表的水墨画与丝画的艺术表演形式，嘉宾可参与互动，获得艺术大师赠送的书画作品。艺术氛围：漫漫水帘，清徐的画者，手中的毛笔游走在竖置的画卷上，山水濛濛，似有还无，生活的探索与心智的感悟在瞬间碰撞。感 悟：地面互动投影让嘉宾身入水墨之境，

9、感受李宁在品牌精神层面上带来一种独有智慧。,曰：智者，其性善，水其灵活,嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机,水,嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机,水,丝画表演,书法表演,嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机,水,地面互动投影,火,艺术形式：红，中国的古老色彩，缕缕红丝，由上至下围成一个圆形舞台，将中国文化代表脸谱环抱其中。著名的艺术大师现场进行脸谱勾画表演。艺术氛围：现场将增添一抹热情，典雅之美。感 悟：嘉宾透过红丝线，欣赏京韵之美的同时，感悟着李宁带来的品牌热情。,曰：热者，精神闪烁，热情豪迈。,火,火,火,火,土,艺术形式：邀请中国著名艺术大师，进行漆雕表演。艺术阐释：漆

10、雕是我国独有的东方艺术瑰宝，已有一千四百余年的历史。尽显皇家气派，高贵典雅。艺术氛围：大地，孕育万物 人类将大地的恩赐转变为艺术，回馈予大地。刻有百家姓的艺术墙，通过艺术的视角诠释人类与自然的至诚之心，奉献之情。感 悟：嘉宾在品味艺术魅力的同时，感悟着李宁至诚，奉献的品牌精神。,曰：情厚至诚，胆量宽厚，乐于奉献。,土,场地规划,场外（活动前）,场地规划,场外（布置后效果图）,动感的艺术雕塑，极具中国韵味的花雕地面装饰以及张力十足的抽象造型，将户外的休闲区变成充满东方时代气息的时尚艺术展区，让嘉宾在进入厂区的一霎那，感觉到李宁带来的品牌魅力。,相关设计,会议视觉,相关设计,邀请函&胸卡,创意亮点

11、：邀请函与胸卡合二为一,相关设计,签到板,相关设计,指示牌,相关设计,道 旗,项目管理,嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机,活动前期准备活动前期邀请来宾、媒体邀请及确认场地沟通、确认细节展会场地规划 展示区搭建人员管理及安排VIP管理（行程安排、特殊环节安排）参与演出人员/主持人/摄影、摄像等临时工作人员（礼仪、兼职）等,活动现场管理 车辆安排 签到管理 现场管理 餐饮安排 其他会务管理 活动后期管理 展示期展品维护 会后总结，提交活动报告 活动相关资料整理/留存,嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机,活动前期场地准备 配合李宁相关负责人协调场地的使用范围及周期事宜；确定每个场地规划

12、及使用方案，确保展会流程畅通；及时将场馆的各项特殊要求及条件反馈给李宁活动负责人；提前了解会场的电力负荷，消防通道位置及搭建商和AV提供商运输搭建；物品的货运通道位置，并将这些信息传达给搭建商和AV提供商；确认进场时间，并通知和协调搭建商和AV提供商的时间；进场前与电力、工程、消防、保安、物业、保洁等相关部门开沟通会；制定应急方案，确保会议流程顺畅。,项目管理,嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机,项目管理,第三方管理 提供配合各展区的互动艺术家资料给李宁确认，确认各艺术家携带演出工具出席，如有需艺术家提前制作的样品，申请李宁提供相关产品，便 于展品的提前制作。场地布置中如有需艺术家提前配

13、合项目，由宣亚与艺术家协调进行。提报媒体日发布会主持人资料请李宁确认，安排主持人面试，活动前一周与主持人做充分沟通，提前将主持资料给到主持人，要求主持人熟悉 活动流程；宣亚推荐专业的摄影、摄像人员；拥有专业的摄影背景及摄影服务的经验，能够很好的领会会议活动内容，注重重点镜头的抢拍摄取及会议整 体的记录；会议当天提前到场，熟悉场地及活动流程，安排机位。提醒需注意的事项，如：拍摄的活动logo必须完整；场地布置的全景拍摄：签到处、发布会现场、主背板、指示系统等都要有独立的照片，便于归档管理；有些贵宾及演讲人不喜欢闪光灯不停直射干扰等个人要求；每个演讲人都有最少一张面部特写及一张演讲中的全景照片；提

14、醒大会需抢拍的亮点细节；统筹安排媒体日发布会的流程，确认配合发布会的工作人员（礼仪、兼职人员等）职责，召开工作人员会议，保证各司其职，及时到位。搭建供应商及AV供应商的前期沟通，AV的发布会彩排调试及现场督导。各部门人员的发布会前彩排，保证环节的流畅进行，各部门的无缝配合。,嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机,项目管理,物资管理 搭建物料提前看成品小样，所有制作物进场前查备；需展示的艺术品提前跟艺术家沟通，做好艺术品的保护措施；所有活动相关物品在到达现场后逐一清点；活动开始前，把相关的物资摆放到相应的发放区域；活动现场发放资料及物品要有相应的纪录；活动结束后，及时清点剩余物资，并运送至指

15、定地点；发布会后展示期需展示的物品妥善放置，定期做会场的维护和展品的清洁及保护,公共传播规划,传播目的,1、向专业媒体、Vip等嘉宾传达李宁的品牌理念与品牌精神，提升品牌高度2、进一步传递李宁品牌的东方元素设计理念，影响现场嘉宾3、营造李宁中国元素艺术化氛围，感染嘉宾，与之达成内心共鸣4、借奥运契机，进一步将品牌推向国际化，并全面展示品牌魅力，让世界聚焦李宁,传播核心信息,宁视东方或一次东方记忆的穿行李宁 东方体验 主题展览,李宁通过跨界艺术的展示和现场演示传递东方艺术气息奥运年：关注东方、关注中国、关注东方元素 一次东西方文化的碰撞，让西方文明无障碍领略东方的现代与时尚感东方艺术的魅力展现，

16、正是李宁不断追索的设计理念,媒体活动执行-“东方体验”开场仪式,建议时间：2008年8月5日 上午10:30-11:00地点：李宁运营中心 4号馆活动流程：,传播落地执行-媒体执行,媒体落地执行媒体名单建议新闻稿件 专访落地执行平面媒体电视媒体,媒体落地执行-推荐媒体名单,媒体落地执行-新闻稿件,大众日报媒体时尚版面 时尚、生活方式、视觉艺术类媒体 网络、电视媒体,日报、周刊8至11家 杂志6至8家 网络、电视5至7家,主标题：一次东方记忆的穿行/宁视东方副标题：李宁东方体验,李宁通过跨界艺术的展示和现场演示传递东方艺术气息 奥运年：关注东方、关注中国、关注东方元素 一次东西方文化的碰撞，让西

17、方文明无障碍领略东方的现代与时尚感 东方艺术的魅力展现，正是李宁不断追索的设计理念,专访落地执行-平面媒体,媒体名称媒体契合点重点信息,奥运契机，如何传递品牌声音李宁如何传递出设计理念 李宁如何让大众在东西方文化的碰撞中感受中国设计的时尚与现代,北京晨报新京报/北京青年报周末画报艺术与设计,媒体名称,重点信息,北京晨报时尚版面：适宜艺术、设计、时尚类品牌话题新京报/北京青年报时尚版面：适宜艺术、设计、时尚类品牌话题周末画报时尚生活类周刊，专门生活艺术类版面，适宜专访 艺术与设计专业艺术设计类媒体,奥运契机，如何传递品牌声音李宁如何传递出设计理念 李宁如何让大众在东西方文化的碰撞中感受中国设计的时尚与现代,专访落地执行-电视媒体,北京电视台 魅力前线 收视率极高的时尚栏目 栏目品味与活动属性相符 采访信息落脚点：东方魅力,电视专访,嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机,项目进程表,预估媒体日为8月5日,