中国电饭煲市场研究报告.ppt

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1、,0,2010-2011 年中国电饭煲市场研究年度报告(简版),2010-2011 年中国电饭煲市场研究年度报告,互联网消费调研中心 ZDC,2011 年 12 月,互联网消费调研中心,1,2010-2011 年中国电饭煲市场研究年度报告(简版),2010-2011 年中国电饭煲市场研究年度报告(简版),目录,本报告要点.2,一、2010 年中国电饭煲市场概述.2,(一)发展现状.2,(二)基本特点.2,二、2010 年中国电饭煲市场结构分析.3,(一)品牌结构.3,1、年度品牌结构.3,2、季度品牌结构.4,(二)价格段结构.5,三、主流厂商分析.5,(一)品牌走势对比.5,(二)产品结构对

2、比.6,附：完整版报告目录.7,联系方式.9,图目录,图 1 2010 年中国电饭煲市场品牌关注比例分布.3,图 2 2010 年中国电饭煲市场不同价格段产品关注比例分布.5,图 3 2010 年中国电饭煲市场主流品牌关注比例走势.6,图 4 2010 年中国电饭煲市场美的、苏泊尔、松下市售产品数量对比.6,图 5 2010 年中国电饭煲市场美的、苏泊尔、松下单产品关注率对比.7,表目录,表 1 20092010 年中国电饭煲市场品牌关注比例对比.4,表 2 2010 年 Q1Q4 中国电饭煲市场品牌关注排名对比.4,互联网消费调研中心,2,2010-2011 年中国电饭煲市场研究年度报告(简

3、版),电饭煲作为在中国普及率非常高的小家电产品，市场发展已经非常成熟。2010 年，中,国电饭煲市场的品牌格局和产品格局都相当稳定。美的、苏泊尔和松下三大品牌仍稳定担任,中国电饭煲市场的关注前三品牌，优势凸显。而在 2010 年中国电饭煲市场最值得关注的变,化无疑是紫砂煲命途多舛，电压力锅应运走俏市场。消费者对于电饭煲类产品的需求也从单,一的煮饭需求逐渐提升至多功能、智能化操作等更高层面，电饭煲产品也走上了技术升级的,健康发展道路。,本报告要点,2010 年，中国电饭煲市场的品牌关注格局同上年基本保持一致。美的、苏泊尔、松,下三大品牌累计占据了 73.2%的关注比例，品牌集中度提高。,2010

4、 年，中国电饭煲市场关注前三品牌地位稳定，第三阵营品牌的竞争相当激烈。,2010 年，201-400 元价位段吸引了 34.3%的消费者关注度，成为主流价位段。,美的、苏泊尔品牌市售电饭煲产品过百款，美的单产品关注率远高于其他品牌。,一、2010 年中国电饭煲市场概述,(一)发展现状,前三品牌格局稳定,2010 年中国电饭煲市场品牌格局较为稳定，美的独占四成关注比例，领先优势扩大，,苏泊尔和松下仍稳居亚军和季军位置，而第三阵营品牌的竞争则较为激烈。,中低端产品仍为主流,中国电饭煲市场中 400 元内产品吸引近 2/3 消费者的关注比例，201-400 元为主流价位,段，功能较为基础的中低端普及

5、型产品仍是中国电饭煲市场的主流。,(二)基本特点,从单一功能向多功能发展,当前消费者对于烹饪的便捷、功能的丰富、食物的营养都有了更高的要求，而电饭煲类,产品也顺应需求向人性化的操作、多功能、智能化的方面发展。,互联网消费调研中心,3,2010-2011 年中国电饭煲市场研究年度报告(简版)紫砂煲退，电压力锅进2010 年中国电饭煲领域最大的格局改变即为紫砂煲由于材质问题纷纷下架，市场销售状况急转直下。而电压力锅产品由于烹饪更快速、安全、方便，应运成为当前电饭煲领域的热门产品。二、2010 年中国电饭煲市场结构分析(一)品牌结构1、年度品牌结构美的关注比例超四成，品牌集中度提高2010 年，中国

6、电饭煲市场的品牌关注格局同上年基本保持一致。美的、苏泊尔、松下三大品牌累计占据了 73.2%的关注比例，美的独成第一阵营，苏泊尔和松下成为第二阵营。奔腾、格兰仕、东芝等众多品牌组成第三阵营。其中美的品牌的关注比例较上年提高了 4.5%，苏泊尔的关注比例较上年也提高了 2.9%，其他品牌的关注比例较上年同等级品牌多数有不同程度的下降。中国电饭煲市场的品牌集中度更高了。图 1 2010 年中国电饭煲市场品牌关注比例分布,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)互联网消费调研中心,2010.12,2,2,8,4,2010-2011 年中国电饭煲市场研究年度报告(简版)表1 20092010年中国电饭煲

7、市场品牌关注比例对比,排名1,品牌美的,2009 年,关注比例38.0%,品牌美的,2010 年,关注比例42.5%,苏泊尔,16.8%,苏泊尔,19.7%,345678910,松下九阳奔腾格兰仕飞利浦东芝三洋海尔其他,13.4%7.1%4.4%4.3%4.1%3.5%2.8%1.5%4.1%,松下奔腾格兰仕东芝九阳飞利浦三洋格力其他,11.0%4.9%4.7%3.4%3.3%2.7%2.3%0.8%4.7%,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2010.12,2、季度品牌结构前三品牌走势稳定，第三阵营变动频繁2010 年，中国电饭煲市场品牌关注前三位的关注排名较为稳定。而关注比例在 5%

8、以内的第三品牌阵营的竞争较为激烈，关注比例接近，品牌变动频繁。值得关注的是三洋在今年保持了良好的上升势头，而九阳的关注排名下降趋势较为明显。表2 2010年Q1Q4中国电饭煲市场品牌关注排名对比,排名134567910,Q1美的苏泊尔松下奔腾九阳东芝格兰仕飞利浦三洋尚朋堂,Q2美的苏泊尔松下格兰仕奔腾九阳东芝飞利浦三洋格力,Q3美的苏泊尔松下格兰仕奔腾飞利浦东芝三洋九阳格力,Q4美的苏泊尔松下奔腾格兰仕东芝三洋飞利浦九阳格力,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)互联网消费调研中心,2010.12,5,2010-2011 年中国电饭煲市场研究年度报告(简版)(二)价格段结构400 元内产品占

9、2/3 关注比例目前，电脑电饭煲逐渐取代传统机械电饭煲成为主流，而电压力锅也逐渐普及。2010年，以传统机械式电饭煲为主的 200 元以下价位段产品吸引了 30.8%的消费者关注度，201-400 元价位段则集中了众多品牌不同品类的主流产品。另外，千元以上高端产品也吸引了 7%的消费者关注度。图 2 2010 年中国电饭煲市场不同价格段产品关注比例分布,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2010.12,三、主流厂商分析(一)品牌走势对比苏泊尔电饭煲关注比例上升明显，下半年突破 20%2010 年第一季度美的电饭煲的关注比例达到了 43.8%的最高值，但在第二、三季度，美的电饭煲的关注比例

10、出现下降走势，第四季度小幅回升。苏泊尔在 2010 年中国电饭煲市场延续了其自 2009 年下半年开始的上升走势，在第三季度达到最高值。而 2010 年松下电饭煲的关注比例明显下降。互联网消费调研中心,6,2010-2011 年中国电饭煲市场研究年度报告(简版)图 3 2010 年中国电饭煲市场主流品牌关注比例走势,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2010.12,(二)产品结构对比美的、苏泊尔电饭煲在售产品数量过百作为普及率非常高的小家电，电饭煲领域各品牌在各个品类、容量、价格段均有多款产品布局。2010 年，美的品牌在售的电饭煲产品数量达到 122 款，苏泊尔产品数量达 101 款，

11、均远高于其他品牌。前三品牌中，松下电饭煲在售产品数量相对较少，仅为 64 款。图 4 2010 年中国电饭煲市场美的、苏泊尔、松下市售产品数量对比,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)互联网消费调研中心,2010.12,7,2010-2011 年中国电饭煲市场研究年度报告(简版)美的单产品关注率远高于其他品牌2010 年中国电饭煲市场，美的、苏泊尔和松下的单产品关注率同关注排名一致。美的品牌的产品数量众多，但其仍能保持 0.333%的单产品关注率，足见其名牌号召力和产品实力之出众。苏泊尔的产品数量较多，关注比例相对美的低很多，单产品关注率也相对较低。2010 年表现不佳的松下单产品关注率仅为

12、 0.147%。图 5 2010 年中国电饭煲市场美的、苏泊尔、松下单产品关注率对比,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2010.12,注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量附：完整版报告目录一、2010 年中国电饭煲市场概述(一)发展现状(二)基本特点二、2010 年中国电饭煲市场环境概述(一)国际环境(二)国内环境三、2010 年中国电饭煲市场结构分析(一)品牌结构互联网消费调研中心,8,2010-2011 年中国电饭煲市场研究年度报告(简版),1、年度品牌结构,2、季度品牌结构,(二)产品结构,1、价格段结构,2、产品容积结构,四、2010 年中国电饭煲区域结构,(一)地区关

13、注分布,1、电饭煲地区关注分布(七大区域),2、电饭煲地区关注分布(省份),(二)地区品牌关注分布,1、七大区域电饭煲品牌排行,2、北上广电饭煲品牌排行,(三)地区产品关注分布,1、七大区域电饭煲产品排行,2、北上广电饭煲产品排行,五、2010 年中国电饭煲市场价格走势,(一)整体市场价格走势,1、价格指数走势,2、市场均价走势,(二)细分市场价格走势,1、不同容积市场价格走势,2、不同品牌市场价格走势,六、主流厂商分析,(一)品牌走势对比,(二)产品结构对比,(三)重要品牌分析,1、美的,2、苏泊尔,3、松下,七、2011-2013 年中国电饭煲市场趋势预测,互联网消费调研中心,9,2010-2011 年中国电饭煲市场研究年度报告(简版),(一)影响因素分析,1、有利因素,2、不利因素,(二)市场结构预测,1、品牌结构预测,2、价格结构预测,3、技术趋势预测,4、产品结构预测,八、结论与建议,(一)结论,(二)建议,联系方式,购买或定制报告请联系：,梁小姐,电话：8610-62250505-8716,传真：8610-62529275,地址：北京市海淀区知春路 113 号银网中心 A 座 9 层(100086),电子邮件：,互联网消费调研中心,