大众途锐上市及试驾全案（上）50P.ppt

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1、途锐上市发布会及媒体试驾,目录,活动背景活动概要活动主题活动流程创意阐述场地推荐,执行细节公关传播项目推进团队构架我们的服务预算,2007年各大汽车巨头纷纷将豪华SUV推向中国市场，同时中国豪华SUV市场的竞争也随之进入新阶段；,活动背景,大众进口车途锐W12即将在中国上市，上市活动计划在3月初进行；,豪华SUV市场竞争激烈，途锐汽车是SUV市场中的领导者之一新款途锐W12是途锐汽车顶级配置；,目录,活动背景活动概要活动主题活动流程创意阐述场地推荐,执行细节公关传播项目推进团队构架我们的服务预算,为什么要举办本次上市活动？,2008年3月5日7日5日签到、欢迎晚宴6日发布、试驾7日返回,Wha

2、t,Who,Why,How,Where,When,我们要做什么？,谁来参加我的活动？,什么时候传递与会者需要的信息？,在哪里举办本次活动？,如何传递与会者需要了解的信息。,途锐W12上市发布会+媒体试驾,汽车行业专业媒体及主流媒体共40人大众汽车(中国)20人,通过本次活动稳固途锐在SUV领域的地位，提升大众进口车的整体品牌形象。,上海（待定）,通过上市发布，产品推介，媒体试驾，等多种途径来传递信息。,活动概要,目录,活动背景活动概要活动主题活动流程创意阐述场地推荐,执行细节公关传播项目推进团队构架我们的服务预算,主题阐述 一,“品味奢华 驾驭巅峰“途锐W12上市媒体发布会,品味途锐W12 奢

3、华的顶级配置；驾驭途锐W12 450匹充沛动力的巅峰；将本次上市发布会及试驾活动进行统一包装，打造”品驾会“的顶级概念；通过现场的布置及环节的设计，营造信步闲庭、品味人生的精英感受；通过现场奢侈品的展示，烘托途锐W12的奢华和稀有，使被邀请的媒体感受到参加本次活动的尊贵感；黑、白、灰三色将成为本次活动的主色调；,“动尚之君 王者莅临”途锐W12上市媒体发布会,“动”途锐W12 450匹的充沛的动力及超强的驾驭性能；“尚”途锐W12 豪华的顶级配置及独特的细节设计；“君”途锐W12 60升排量、12气缸发动机以及华贵的内在气质都使其成为豪华SUV领域中的“君王”；“王者莅临”直点主题，宣布途锐W

4、12高调亮相，登陆中国；发布会通过与国际象棋的结合进行新车亮相，突出途锐W12的王者风范；,主题阐述 二,“途行霓尚 锐力之峰”途锐W12上市媒体发布会,主题阐述备选,备选主题：,“标新动能 成就奢荣”途锐W12上市媒体发布会,目录,活动背景活动概要活动主题活动流程创意阐述场地推荐,执行细节公关传播项目推进团队构架我们的服务预算,活动流程,目录,整体规划发布会流程篷房介绍专题VIDEO新车发布媒体试驾欢迎晚宴,活动背景活动概要活动主题活动流程创意阐述场地推荐,执行细节公关传播项目推进团队构架我们的服务预算,目录,整体规划发布会流程篷房介绍专题VIDEO新车发布媒体试驾欢迎晚宴,活动背景活动概要

5、活动主题活动流程创意阐述场地推荐,执行细节公关传播项目推进团队构架我们的服务预算,现场整体规划,整体规划,目录,整体规划发布会流程篷房介绍专题VIDEO新车发布媒体试驾欢迎晚宴,活动背景活动概要活动主题活动流程创意阐述场地推荐,执行细节公关传播项目推进团队构架我们的服务预算,新车发布流程,目录,整体规划发布会流程篷房介绍专题VIDEO新车发布媒体试驾欢迎晚宴,活动背景活动概要活动主题活动流程创意阐述场地推荐,执行细节公关传播项目推进团队构架我们的服务预算,篷房阐述,篷房阐述,由于本次试驾场地为赛车场，所以建议使用户外篷房作为发布会及媒体休息场所；篷房可布置性较强，不受其它条件的制约，整体风格简

6、洁、大气、高雅，并可通过精心的布置展现途锐W12的内敛奢华；,目录,整体规划发布会流程篷房介绍专题VIDEO新车发布媒体试驾欢迎晚宴,活动背景活动概要活动主题活动流程创意阐述场地推荐,执行细节公关传播项目推进团队构架我们的服务预算,VIDEO创意,新车发布新车亮相专题VIDEO,关键字奢华,关键字巅峰之作,关键字稀有,画面通过各种奢华物品的出现，引出顶级奢华的途锐W12；,世界上有少数颠峰之作的建筑，通过这些建筑来衬托途锐W12乃汽车中的巅峰之作；,画面中将逐一出现中国的珍稀动物及其少有的数量，最后画面定格途锐W12中国只有100辆；,目录,整体规划发布会流程篷房介绍专题VIDEO新车发布媒体

7、试驾欢迎晚宴,活动背景活动概要活动主题活动流程创意阐述场地推荐,执行细节公关传播项目推进团队构架我们的服务预算,“品味奢华 驾驭巅峰”,1,品味奢华 驾驭巅峰主视觉,品味奢华 驾驭巅峰第一幕,品味奢华 驾驭巅峰第二幕,品味奢华 驾驭巅峰第三幕,品味奢华 驾驭巅峰休息区,“动尚之君 王者莅临”,2,动尚之君 王者莅临主视觉,动尚之君 王者莅临现场效果图,W12出现之前，骑士王国纷争不断，天下大乱，棋子们在棋盘上移动，王和后也纷纷出来参与争斗,动尚之君 王者莅临第一幕,W12缓缓出现，骑士王国的臣民开始慢慢停止争斗，棋子们退回到自己的位置，给W12让出道路,动尚之君 王者莅临第二幕,目录,整体规划

8、发布会流程篷房介绍专题VIDEO新车发布媒体试驾欢迎晚宴,活动背景活动概要活动主题活动流程创意阐述场地推荐,执行细节公关传播项目推进团队构架我们的服务预算,媒体试驾整体安排,一、赛道试驾,媒体试驾赛道试驾,时间：2008年3月6日PM 13：30 17：30地点：天马山赛车场F3赛道（待定）人物：专业媒体40人现场布置：发车条幅、指示牌，刀旗、指挥旗等试驾细节：2人一辆，每人驾驶3圈；工作人员指挥，维修区域换乘；,二、项目测试,媒体试驾项目测试,时间：2008年3月6日PM 13：30 17：30地点：天马山赛车场空场人物：专业媒体40人现场布置：A板、指示牌，刀旗、指挥旗、椎桶等测试细节：每

9、车1人，每人、每个项目各测试1次；试驾教练讲解测试项目并记录结果；工作人员安排媒体轮换；,媒体试驾项目测试,TYPE A,TYPE B,测试项目-AUTOKHANA（技术劲车）,“Autokhana”是入门级的竞技、竞速性的场地绕桩项目。来源于国际上风行已久的赛车运动-街道赛。其以时间作为统计比赛成绩的标准，试驾教练事先讲解比赛规则并带领队员熟悉、掌握比赛路段。参加比赛用时最短为优胜,在比赛路段当中碰撞到锥桶、漏绕锥桶都将会被扣罚时间。通过综合测试对车辆进行在操控性、稳定性、安全性等各方面的整体感受。,目录,整体规划发布会流程篷房介绍专题VIDEO新车发布媒体试驾欢迎晚宴,活动背景活动概要活动

10、主题活动流程创意阐述场地推荐,执行细节公关传播项目推进团队构架我们的服务预算,晚宴形式,欢迎晚宴形式,预定酒店宴会厅为用餐场地，晚宴采 用西式大餐逐道上菜的形式；餐桌采用西式长条桌的形式每桌6 8人，精心布置，主桌摆放人名卡；其它桌媒体记者自由散座；欢迎晚宴由开餐仪式、领导敬酒、节 目表演等环节组成；,欢迎晚宴流程,开餐仪式,欢迎晚宴开餐仪式,现场所有领导及嘉宾入座后，现场灯光逐渐变暗，一群手托蜡烛的小朋友从后场鱼贯走向舞台，站立后以纯真的天籁之音进行合唱。,欢迎晚宴现场布置,现场布置,欢迎晚宴会场的布置与整体设计风格统一，突出高雅、时尚、现代的风格；会场设立舞台区域、用餐区域、备餐区域，整体风格简洁、大方；舞台区域设在会场中央，为圆形旋转台，舞台中设立钢琴伴奏区域，在来宾入场及表演间歇时作为背景音乐；精心挑选餐具、台布及椅套使之对应途锐W12的时尚、奢华，形成感官美；,欢迎晚宴平面图,欢迎晚宴效果图,