深圳航空2011年媒体资源推荐.ppt

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1、媒体完全手册2O11,shenzhen Air Media Co.,Ltd.,1 深圳航空优势背景,2 深圳市航空广告公司简介,3 深圳航空机上媒体资源,1、中国民航界最有活力与发展潜力的航空公司,深圳航空有限责任公司是中国独立运作的航空公司之一；自1992年11月成立以来，逐步树立起享誉国内的优质服务品牌，使其成为国内低成本运作最为成功和效益最好的航空公司，深航拥有波音和空客飞机共136架；深航是国内民航界唯一一家连续十五年赢利的航空公司。,2、客运量连续三年以30%的上升速度稳居各航空公司之首,2010年第一季度每月客流量超过180人；2009乘客量稳步上扬到1.5千万，客运量连续四年以3

2、0%以上的速度稳居中国各航空公司之首，平均载客率大于82%，客座率、载运率、飞机日利用率居全民航之首，成为中国民航界成长速度最快的航空公司。深圳航空公司同时是国内运载港、澳、台旅客最多的航空公司。,3、每天200多条航线飞往全国各地,深航每天发往北京、上海、广州、重庆、长沙、无锡，天津，常州，温州，武汉、成都、南宁、温州、沈阳、港澳、海口、乌鲁木齐等全国各地大、中城市200多个，日均航班高达250条航线，庞大的航空网络覆盖全中国最有商业价值和旅游价值的城市，让我们的乘客飞往全国各地，及港澳地区。并且一直以来深圳航空公司，是国内运载港、澳、台旅客最多的航空公司。,4、十大基地的市场占有率,深圳航

3、空总部设于深圳，拥有深圳、广州、南宁、无锡、郑州、北京、沈阳、常州 筹办(重庆、天津)10个基地公司；深圳航空是八大基地城市飞往国内重要城市进出航班最多、载客量最大的航空公司之一；由于深圳机场B楼的开放，促使每周进出深圳航班总数最多；建立南宁、无锡基地，并拥有常州机场90%的股权；深航是继南方航空之后进入广州白云国际机场的二家航空公司。(6)05年底进入郑州机场，郑州基地在建。(7)06年进入沈阳及北京基地。,5、深圳航空的独特优势,深航总部设经济腾飞的深圳、相继下设广州基地.深圳、广州乃是华南地区的财富、科技、商务、知识的动力引擎，大量荟萃了全国乃至全球的主流精英人士，这里的航空港，已成为华

4、南地区最重要的空中交通枢纽之一；深航与深圳机场自05年6月份起，在无锡、南京、杭州、福州、重庆等地联合推出了名为“空港快线”的海陆空旅途无缝连接服务以来，市场反映非常热烈；再加上每天数十班次香港到深圳机场（香港九龙、太子、荃湾、沙田、上水、湾仔等，均有通往深圳机场A楼的直通巴士）直通巴士往返深港，使深圳航空公司成为港人出行的首选；也是作为港澳同胞最便利的航空交通工具。05年月底已开通南宁飞香港航班，进一步提高港客搭乘深航班机的机率；2006 年，深航进军东北、落子中原，推进了广州、北京战略和苏、锡、常金三角战略，完成了前期发展布局，企业内在实力和外在影响力得到了全面提升。,6、深圳航空名誉,2

5、008年-深航荣获”全球服务业奥斯卡”之称的全球优质服务最高荣誉“五星钻石奖”。,2008年-深航品牌入围亚洲品牌500强 居中国民航第二.,深航继连续八年被评为全国民航“旅客话民航”第一名.,2008年-深航荣获国内唯一一家连续15年赢利的航空公司.,深航一直以来是国内航空公司运输港,澳同胞最多的航空公司,深航总部设深圳,继南方航空之后进入广州白云机场的第二家航空公司,深圳航空是深航唯一主办的媒体读物，包括在深航每个航班座位，深航下属航空酒店，1000000VIP俱乐部常年旅客邮寄等高标准发行渠道，让媒体做得更强，更精确。,7、深圳航空航线示意图,深圳航空有限责任公司2008年旅客流量统计划

6、表,深圳市航空广告公司深圳市航空广告有限公司成立于2001年11月，是深圳航空有限责任公司下属的子公司，主要从事创意、设计、制作、发布国内外广告业务，是一家具有独立法人资格拥有深航自营媒体的广告公司。其主要经营媒体包括飞机座舱内的相应设施小桌板、头片、行李箱等广告和供旅客阅读的深圳航空杂志广告经营及国内部分民航机场大牌广告，包括港，澳在内多家航空公司媒体代理等等，均属高端媒体。公司经营的这些年，为顺应深航跨越式发展大势，公司对企业传媒业务及资源进行全面整合，使公司在专业化经营水平、自身品牌价值和市场竞争力上均有了极大的提升。今天深航广告公司已经成为一个制度完善、设备先进、具有超强创意设计制作能

7、力的广告公司，已形成一支60几人的年轻、精干、富有活力的团队，高质量的服务树立起我们良好的信誉，赢得了广告客户的充分信赖与广泛好评。公司在依托航空媒介的资源优势的同时，持续秉承“传播价值，创造未来”的职业责任感，力争发展成为中国文化传媒领域具有领先地位的标杆企业，为企业创造出良好的经济和社会效益。以“内宣文化，外塑品牌”为使命，以“用文化推进战略，以传媒助强品牌”为服务宗旨，以客户的需求为导向，以客户的满意为目标，全面提升企业品牌的社会知名度、美誉度！真正创造出企业、客户双赢的局面！,第二部分深航机上媒体资源介绍,深圳航空杂志,1、杂志描述,深圳航空杂志1998年创刊，由深圳航空有限公司主办，

8、其全资子公司深航广告有限公司协办，全彩色铜版纸印刷，逢月初出版；深圳航空杂志依附深航每天飞往国内200多个城市的250多条航线做高效的定向发行，能针对华南区域的高端主流人群做到密集覆盖，准确受众；现每月拥有固定读者5万人以上。作为国内目前采编力量最强的航空杂志，深航力求杂志内容的可读性与客户的商业性有机融合，走出航机杂志传统的内刊风格，独创的“地产前线”、“特别策划”、“时尚”、“我为车迷”、“背包客”、“粤港澳自由行”、“中华绝活”等一系列子品牌栏目具有较高的可读性，深受旅客欢迎，从而保证旅客在飞行时间内的有效阅读，结合“深航唯一读机上物”的发行操作手法，最大化的提高了杂志的广告到达率，以让

9、客户取得更加卓著的广告收益。深圳航空多次被评为“最佳航机杂志”。,2、受众分析,读者性别、年龄、教育水平示图,读者从事行业、履职、收入结构示图,3、深圳航空杂志发行量及发行优势,12万份月；深圳航空杂志是深航唯一机上读物，随深航每天200多个航班航机发行，密集 覆盖飞机上包括头等舱在内的所有座位，每座一本.并鼓励乘客将杂志带走，以提 高传阅率，进而增强广告效果，这是国内众多的航空公司当中，唯一深航能做到 的；其它航空公司不鼓励乘客将航机读物带走，并在封面注明“航机读物，阅后请 放回原位”字样，且摆放多种机上读物，例如航空公司，非重复性摆放的机上 读物分别有:航空、空港、蓝天时尚、航空报、hap

10、-py hours、nihao、阳光之 旅、中国民航、凤凰周刊等读物。直投深航金鹏知音卡会员（即VIP旅客会员）；一对一送达珠三角地产发展商、广告公司、我们的客户.,覆盖50多个城市机场贵宾厅及深航全国，广东部分酒店、高级俱乐部；,DISTRIBUTION CHANNEL 配发渠道,国内/外顶级豪宅家居设计置业理念,栏目与内容-高端置业,奢侈品介绍名表、名酒、名车、高级时装尖端影音设备,栏目与内容-名牌时代,旅游度假养生,栏目与内容-财富休闲,4、深圳航空杂志2010年价目表,注：除本价目表注明外，凡客户指定版位刊登广告，在销售价基础上加收15%，结算币种为人民币。,5、截稿时间/格式,每月1

11、5日前为下月截版、截稿时间。Bieed Size出血位：Additional 3mm from each margin每边加大 3mm出血位 Lanugage语言：Chinese/English 中文/英文 Frequency刊期：Monthly 月刊 Method of printing 印刷：Offset柯式 Binding钉装：Perfect Binding 胶脊钉装 Screen Line 线网：175lines 175线 Film Material 菲林：Colour-seperated positives film Right-reading emuslsion down with

12、 2sets of colourproof.印刷阳片（正字药膜向下）及四色打稿两套 Paper纸张：Cover封面210gsm art paper/Text内页105gsm art paper Computer Programme电脑程序：Macintosh苹果电脑制式,二 机舱媒体分析,二、行李箱盖板,媒体描述全民航首创机舱新媒体；机舱特殊环境下的被迫接受式媒体；澳大利亚技术，图像色彩还原好，幅面宽大。价格：￥450,000/架年最大尺寸：25cm*140cm 25cm*80cm最低认购期限：一年不少于20架飞机,行李箱盖板案例,展示,1573酒.*品牌服饰.三洋空调.大金空调,三、小桌板（

13、背面）,深航99年国内首创；主流平面型航空媒体；位置绝佳；短时间内迅速提升品牌知名度及消费忠诚度。案例世界之窗/明思克航母/都宝等。规格:250mm80mm价格18万/架年 最低认购期限：一年不少于20架飞机,四、头片,直接呈现于旅客眼前，广告针对性强；每年一千万以上旅客开 眼即看的媒体。价格：￥18万元/架年最大尺寸：12cm*25cm最低认购期限：一年不少于20架,图片展示,五、登机牌,旅客唯一乘机凭证，旅客保留至少30分钟以上；每年1000万以上旅客；国内国际航线直达200多个城市。尺寸：14.7cm*8cm最低认购张数：50万张,六、票封及机上电视,票封装载机票所用；旅客保留时间长，广

14、告效果直接有效。价格：1.50元/个最低认购：50万个,机上电视媒体描述机上唯一视听两用媒体；兼传统电视与独特发布空间于一体。价格：15秒/月（共720次）3.60万30秒/月（共720次）5.76万60秒/月（共720次）8.64万最低认购期限：三个月,七、机上水杯,与旅客直接接触的最佳广告媒体年用量4500万个价格：￥0.40元/个最低认购:500万个,八、机体广告,全新广告媒体，打破传统模式。全机体：广告画面在机身两侧占据主要位置，航空公司的中英文名称字体变小并换到次要位置，只保留安全标识、飞机型号和飞机出厂号码等；飞机冠名：采用插空和覆盖局部少量色带的方法在机身上安排广告内容，不遮盖航空公司的中英文名称、安全标识、飞机型号和出厂号码等。案例2003年由深航广告和康佳集团联手打造的康佳号飞机冠名广告引起国内外轰动，被评为2003年国内十大公关事件之首。媒体价格全机体广告：最低要求两年发布时间￥800万元/架/年机 体 冠 名：￥380万元/架/年 最低要求两年发布时间,联系人：王智慧 E_mail：电 话：18929327176传 真：0755-83022500 地 址：深圳市福田区农林路鑫竹苑9楼,制作单位：深航媒体广告部数据来源：深圳航空，中国民航总局,深圳市航空广告有限公司 星之盟传媒,THE END,Thank You!,