中节广播媒体推广策划方案.ppt

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1、2010中秋节iRadio广播推广案,远传广播 2010年5月,第一部分：传播策略阐述,目录,第二部分：媒体形式说明,第三部分：媒体权益明细,第四部分：附件,第一部分：传播策略阐述,第二部分：媒体形式说明,第三部分：媒体权益明细,第四部分：附件,目录,名称：中国传统节日中秋节 简介：农历八月十五，是每年传统的中秋佳节,又称“团圆节”,中秋节的习俗很多，形式也各不相同，但都寄托着人们对生活无限的热爱和对美好生活的向往。节日时间：2010年9月22日,节日背景,为中秋节搭建的传播平台，是众多食品业商家传播的最好载体，将有效地帮助相关企业在传统销售旺季到来之际，提升品牌影响和销售额。这是事件营销传播

2、的难得机遇！,iRadio将整合各地优势资源，搭建全方位广播媒体宣传平台，特别设计了一系列推广活动，力求提供全方位的媒体传播解决方案。,传播契机,合作结合点：,传统文化引导性,广告投放时效性,中秋话题参与性,中秋节&iRadio,合作结合点1：传统文化引导性,最全面的中秋文化知识普及 最新颖的DJ诠释，多方位解读 客户品牌与传统节日有机结合，弘扬中华传统文化,新颖、全面的知识普及提升听众关注度,中秋节&iRadio,合作结合点2：中秋节话题的广泛参与性,趣味习俗话题多，可听性强 创意互动节目提升听众参与积极性 较低的互动门槛，全民参与,广泛的听众关注参与，利于客户宣传,中秋节&iRadio,合

3、作结合点3：广告投放时效性,相关行业产品销售的黄金时节 三大传统假日之一，听众关注度高 有效提升品牌影响力,不可多得的品牌及产品宣传机会,中秋节&iRadio,目录,第一部分：传播策略阐述,第二部分：媒体形式说明,第三部分：媒体权益明细,第四部分：附件,一贯倡导“享受音乐、享受生活”的iRadio将整合各地优势资源，搭建全方位广播媒体宣传平台，以月来乐动听 为主题，提前带领受众感受中秋节的气氛，并为受众的节日增加乐趣。,策划目标,以四川岷江音乐为例：,传播框架,传播框架-文案举例,金秋九月，菊饼飘香，吃饼赏月，其乐融融。月饼怎么吃更健康更科学呢？xx（品牌）月饼给您支招从莲蓉月饼的馅料我们不难

4、发现，从营养学的角度出发老年人、糖尿病患者以及患有“三高”等心脑血管疾病的朋友在享用美味的莲蓉月饼时应该注意“浅尝辄止”，切勿贪口而加重身体的负担哦,传播框架-文案举例,(一首和中秋月有关的歌曲)张杰：年年中秋歌相似，今年我要更动听;张靓颖：月来乐动听中秋我来为唱首歌;陈奕迅：iRadio还有好玩的中秋玩法;大嘴巴：请锁定iRadio;张杰：张杰;张靓颖：张靓颖陈亦迅：Eason陈奕迅;大嘴巴：大嘴巴 张杰：中秋快乐，团圆、美满！张靓颖：但愿人长久，千里共婵娟！陈亦迅：全家快乐！大嘴巴：中秋快乐！画外音：最动听的中秋佳节，就在iRadioiRadio（客户名）祝您中秋快乐！,片头：（音效：）月

5、来乐动听由iRadio（客户名）联合呈现歌手清唱：“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全，但愿人长久，千里共婵娟”歌手OS：iRADIO的朋友们中秋节快乐，我是张靓颖。编辑我刚刚演唱的歌曲名称到IRADIO，你将会获得惊喜中秋礼物哦。DJ口播：这里是iRADIO(客户名)为您联合呈现的中秋特别节目月来乐动听。编辑张靓颖刚刚演唱的这首歌曲名，联通到xxx，移动xxxx，你将会获得由XXX送出的中秋大礼，赶快行动吧（节目）DJ口播：这里是iRADIO(客户名)为您联合呈现的中秋特别节目月来乐动听。又是一年中秋月，也是每个家庭的团圆节。普天之下，共赏一轮明月，即使远隔千里，也能寄情于月圆，互相祝福

6、，彼此珍重。这不就是苏轼笔下水调歌头，明月几时有里“但愿人长久，千里共婵娟”的寓意嘛。刚刚张靓颖刚刚演唱的这首歌曲名就是明月几时有您猜对了吗。恭喜手机尾号xxx,xxx的听众，您将获得iRADIO(客户名)为您准备的中秋大礼！,传播框架-文案举例,传播进程规划,目录,第一部分：传播策略阐述,第二部分：媒体形式说明,第三部分：媒体权益明细,第四部分：附件,另：可提供全国各地其他电台常规广告投放代理服务，具体代理电台见附件二,客户赞助权益及报价,目录,第一部分：传播策略阐述,第二部分：媒体形式说明,第三部分：媒体权益明细,第四部分：附件,附件一：远传iRadio介绍,附件二：远传全国电台代理网络虚

7、席以待,南宁生活广播,太原音乐广播 FM102.6：覆盖地区太原及周边地区，以“经典、休闲、时尚”为特色，锁定18-49岁懂音乐懂生活的人群，在白领及私家车主中非常受欢迎。,长沙音乐频率 FM106.1：覆盖长沙、株洲、湘潭及周边地区。湖南唯一的音乐专业电台，“音乐+交通”的创新模式，深获学生、年轻上班白领和有车族等精英及潜力人群的喜爱，收听率稳居前列。,南宁生活广播 FM104.9：覆盖南宁及周边地区，节目内容丰富，以音乐为主，配以各资讯类、生活类、时尚类、汽车类、美食类等节目。,附件一：远传iRadio介绍,附件一：远传iRadio介绍,烟台广播电台全频率,济南音乐广播 FM88.7：覆盖济南及周边地区、荷泽、聊城、济宁。以其时尚、动感的电台风格赢得学生、年轻上班白领、有车族和音乐爱好者的喜爱。,岷江音乐iRadioFM95.5：覆盖成都及周边地区，针对高收入人群和有车族，其“享受音乐享受生活”的频道理念和品牌形象深入人心。,烟台全频率：烟台全频率包括音乐、交通、经济和新闻4个频率，覆盖烟台及周边地区、威海等地，实现当地各类人群全锁定。,附件一：远传iRadio介绍,附件二：远传全国电台代理网络虚席以待,远传全国电台代理网络（一）,远传全国电台代理网络（二）,远传全国电台代理网络（三）,远传全国电台代理网络（四）,谢 谢！,