中鑫阜阳项目整体定位及产品建议报告(一) .ppt
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1、,中鑫阜阳项目整体定位及产品建议报告,致:中鑫集团,对于本项目的几点思考,01.我们面临怎样的市场环境,有何特点?受城市文化和经济特征的影响,阜阳房地产市场具有其独特的发展特征,这些特征对项目开发具有十分重要的影响。02.本项目如何站位?未来三环范围内,高容积率项目将成为市场开发主流,在阜阳的市场条件下,项目如何站位才能保证开发目标的实现?03.项目的利润空间在何处?项目土地成本较高,我们将通过何种形式,在未来竞争中实现项目开发的利润?,PART 1 项目本体及开发目标解析,项目地处中南大道、临泉路交口东北侧,紧邻阜阳西二环发展黄金轴线中南大道;项目北侧为汇鑫商业用地(规划)及已经建成的汇鑫美
2、居城(一期)及在建的汇鑫国际广场(二期,是一集购物、休闲、娱乐、餐饮于一体的超大型商业综合体);项目南侧为在建的香格里拉(三期)商住项目,共有两栋16层小高层和4层的商业物业;项目西侧为中南现代城项目,目前一期已经入住,二期规划中,未来将有红星美凯龙家具生活广场入驻。,地块位置,地块位于颍州区中南大道临泉路路口东北侧,位于阜阳西二环发展的黄金轴线上,周边住宅物业发展氛围成熟,利于项目打造区域标杆产品,价值一:位于阜阳西二环商业核心价值二:隶属颍州住宅发展成熟片区价值三:区域价值与项目价值形成互动,周边道路体系:城市主干道中南大道:阜阳西二环分界线,双向六车道,沿线住宅物业发展较为成熟;颍河西路
3、:贯通城市的东西向主干道;阜南路:中南大道南向延伸段;城市次干道临泉路:颍州区和颍泉区的分界线,中南大道西侧段,主要为中南现代城底商;西城墙路:临河路,景观较好;林清路:香格里拉二期沿街商业为主,主营餐饮;支路规划路(南北向):项目地块内规划路,18米宽;中南商业街:10米宽商业内街,为中南建材港配套商业,主营家具家饰。,区位交通,地块紧邻城市主干道中南大道,交通便捷,能为项目导入更多人流,但临快速干道一侧的商业价值受到影响,地块南侧及规划路两侧商业价值较高,商业分布,区域配套,本项目周边一公里范围内各类教育和医疗配套较多,其中汇文中学、师范学院附中对于县市客户购房将形成一定吸引力,周边的市二
4、院、三院使得本项目的居住生活更加便利。同时周边学校和医院的职工,也将会带来一定的购房需求,本项目周边开发较为成熟的住宅社区,同时未来仍有一定量的住宅供应,将于项目形成一定竞争,项目周边住宅主要为汇鑫早期成功开发的住宅产品,以及中南现代城和香格里拉,区域住宅成熟度较高,人口聚集度较好;中南现代城在项目西北侧未来将供应22.5万方的商住项目,同时汇鑫三期将有住宅供应。,周边住宅规划,项目北侧为汇鑫综合体商业,西侧为中南配套商业,南侧分布香格里拉及林清路老街,这些商业项目极大提升了项目所在区域的发展成熟度及其城市意象,这些建筑的开发完成,将迅速提高本项目周边的城市意象和成熟度,共同打造阜阳西二环城市
5、副中心,周边商业规划,地块现状,地块内部相对平整,无明显地势高差,目前正在拆迁,地块内有高压线,根据规划将拆除,对项目无影响,地块南侧现状,紧邻香格里拉三期项目,分隔地块的小径,未来是18米宽的规划路,地块形状较方正,地势无明显高差,西、南两侧临路,昭示性好。地块内现有高压线和鱼塘等不利因素,未来都将移除。东西两地块,被小路相隔,增加了整体规划的难度,地块北侧是汇鑫项目用地,尚未拆迁,地块内有一鱼塘,可填补,地块二南侧的尼姑庵,1,1,2,3,5,4,6,7,2,3,4,5,6,7,经济指标,本项目可建设用地约66200平米,用地性质为居住用地,对配套商业面积未作明确规定。容积率调整空间较小,
6、开发产品形式较为明确,项目土地成本为341万/亩,折合楼面价约为1750元/平米,加上高层建安成本及其他开发成本均摊,住宅开发成本与市场售价几乎持平,利润甚微。,3.0容积率决定了住宅开发只能是高层,同时85米的建筑限高,给项目的整体规划和社区品质打造制造了难题,同时还将面对市场上的同质化产品竞争。,问题一,问题二,地块作为商住用地,规划指标仅对商业物业分布位置做出了规定,并未对商业体量做出明确的指示,如何确定项目商业的开发体量也是一大难题。,问题三,地块经济开发指标的限制以及过高的土地成本,让项目开发存在着诸多隐患,发现问题,做什么?,怎么做?,理解问题,商业开发体量及产品确定,核心问题,如
7、何在住宅利润有限的市场前提下,寻 找溢价空间;,如何确定合适的商业体量,以保证项目 盈利;除了传统的沿街商铺形式,是否存在产 品创新且市场接受度高的商业形式;,高容积率下的同质化竞争,高成本下的利润挖掘,如何避免市场上高层社区的同质化竞争;如何在区域住宅开发已经启动的情况下,树立区域标杆形象;,根据项目开发目标和我司对项目的理解,提出本次项目开发三大核心问题,解决路径,提供市场上接受程度高的产品;独创内部街区商业,突破商业规划业态 限制*;,做足商业面积,提升项目利润空间;通过住宅产品定位与包装,提升住宅 附加值,提高销售单价;,通过商业物业,扩大项目开发利润空间,创新商业,扩大利润空间,项目
8、利润,注重细节,塑造标杆形象,产品力,是第一生产力,注重建筑立面选材和社区景观打造,设 置多重景观体系,打造高品质社区;根据市场现有户型进行突破,丰富居住 附加价值;,*根据规划,住宅裙房底层不得从事餐饮、娱乐等扰民项目,PART 2 阜阳房地产市场分析,数据指标分析,投资近五年固定资产投资和房地产投资保持稳步增长,为房地产开发提供了良好的市场环境,阜阳的固定资产投资常年来保持快速度增长,用于基础设施建设及房地产开发的投资不断加大 固定资产投资带来城市交通状况的改善和城好似整体面貌的更新,对于房地产市场的发展有极大的促进作用,对阜阳人口“安居”和“就业”有较大的推动作用 投资增长步伐加快,房地
9、产业保持较快增长,地产投资占有全社会固定投资五分之一强并呈上升态势。可见未来几年,房地产业将会是继续加大力度投资的一个重点方向。,数据指标分析/投资情况,供应阜阳市目前,阜阳市房地产市场仍处振荡调整期,整体市场的开发节奏较慢,未来市场竞争将日益激烈,市场后续供应潜力巨大,阜阳市房地产市场仍处振荡调整期,09年下班年出现了新开、施工面积一定程度下降局面,市场供应主要为存量房为主,使得当时住宅成交价格受一定影响。目前,阜阳房地产市场竣工面积远少于施工面积,2010年上半年竣工面积29.8万平米,而施工面积达到414.4万平米。整体市场的开发节奏较慢,但随着市场的日益成熟,未来市场竞争将日益激烈,市
10、场后续供应潜力巨大。,数据指标分析/供应情况,住宅(新房、二手房)成交价格曲线,住宅(新房、二手房)成交面积曲线,成交阜阳商品住宅的价格整体趋于稳定,稳步上涨,但幅度不大;住宅成交量在7万平米/月左右,有明显淡旺季,年中与年底成交火爆,突破10万平米/月,阜阳近年商品住宅均价较为稳定,缓步增长,商品房均价为3500元/平米;09年9月市场供应出现小低谷,价格明显上涨,住宅成交大幅下跌。受9、10月份前刚性需求的压抑爆发与外出务工人员的返乡购房的到来,09年11月与12月住宅成交量逐渐上扬,价格也小幅上涨。,数据指标分析/成交情况,统计周期:09年7月-2010年6月,统计周期:09年7月-20
11、10年6月,数据指标分析总结,阜阳市投资增长步伐加快,房地产业保持较快增长,未来几年房地产业将会是继续加大力度投资的一个重点方向;目前房地产市场仍处调整期,竣工面积远小于施工面积,整体市场的开发节奏较慢,随着市场行情的稳定,建设力度的加强,未来市场的竞争将日渐激烈;商品住宅的价格整体趋于稳定,且呈现小幅上扬趋势,目前成交均价已突破4000元/平米;住宅去化速度相对稳定,成交量基本维持在7万平米/月左右,旺季达10万平米/月。,供给现状分析,阜阳房地产板块对比分析,阜阳房地产市场整体特点分析,阜阳市场典型项目分析,本项目所在板块的属性特征,本项目所面临的整体市场环境,市场典型项目提供的借鉴启示,
12、市场供给现状分析,阜阳房地产板块对比分析/住宅市场整体格局,阜阳市区住宅版块格局:颍泉、颍州、颍东、经开四大片区,阜阳房地产板块对比分析/市场供求趋势,阜阳城市住宅供应总量超过70万方,其中颍州区现有供应量达到367,420平米,占全市供应总量的52%,是阜阳目前主要的住宅开发热点区域,阜阳房地产板块对比分析/颍州区住宅板块特征,颍州区域均价:4130元/平米,颍州区住宅开发体量为全市之首,阜阳当地知名的开发企业在区域内较为集中,区域内面市的楼盘品质相对较高,板块描述:颍州区紧邻城市发展核心,无河流和铁路阻隔。随着城市的发展和扩张,未来区域将承接大量城市核心区外溢人口,成为阜阳未来住宅市场发展
13、的重要方向。,板块特征:西湖生态公园为卖点、建设大型商贸及高级住宅的未来发展区域,阜阳房地产板块对比分析/颍州区在售住宅汇总,颍州区现有楼盘供应量为367,420平米,部分含多层项目均已售罄,未来区域主要供应量超过96万平米,均为小高层或高层物业,项目基本情况项目位置:阜阳市一道河中路139号物业类别:高层占地面积:177.1亩总建筑面积:56万M2绿化率:36%容积率:3.05开发商:丽丰集团景观设计:中国美术学院风景建筑设计研究院,案例分析:丽丰一品(高层),在售房源,项目供应情况现有供应体量:50,560平米销售均价:4600元/平米销售信息:目前5幢高层房源基本售罄,10月推出4幢11
14、6平米房源,售楼处现场,沙盘展示,阜阳房地产板块对比分析/颍州区主要在售项目,项目基本情况项目位置:阜王路二道河旁物业类别:多层/小高层/高层占地面积:385亩总建筑面积:50万M2绿化率:40%容积率:1.4开发商:阜阳市易景置业有限公司景观设计:南京绿都,案例分析:易景国际花园(多层/小高层/高层),项目供应情况现有供应体量:39,760平米销售均价:4200元/平米销售信息:北区为多层、小高层,目前部分多层和5幢小高层在售。南区为多层、小高层、高层社区,目前在建,未售,社区大门,现场实景图,阜阳房地产板块对比分析/颍州区主要在售项目,阜阳房地产板块对比分析/颍泉区住宅板块特征,板块描述:
15、颍泉区作为阜阳城市核心区域,住宅开发量已接近饱和,土地储备量日益稀少,发展空间存在严重制约。目前主要集中于河南与颍州区接壤的区域。成熟的商业配套,为区域楼盘增加了不少的附加值,产品以小高层和高层为主。,颍泉区作为阜阳城市核心区域,发展最为成熟,住宅开发接近饱和,项目现主要集中于河南与颍州区接壤的区域,颍泉区区域均价:3800元/平米,板块特征:文化、教育为配套,商业为核心的城市中心区域,阜阳房地产板块对比分析/颍泉区在售住宅汇总,颍泉区现有楼盘供应量为256,355平米,目前高层物业可售量较少,但未来区域主要供应量超过43万平米,以小高层和高层物业为主,项目基本情况项目位置:阜阳市胜利北路与人
16、民西路交汇处物业类别:多层/小高层占地面积:407.5亩总建筑面积:15万M2绿化率:35%容积率:3.8开发商:阜阳环球房地产开发公司景观设计:阜阳市城乡规划设计研究院,案例分析:外滩国际城(多层/小高层),项目供应情况现有供应体量:50,990平米销售均价:4200元/平米销售信息:旧城改造项目,目前仅小高层D9在售,200-260平米。年底会有新房源推出,现场实景图,现场实景图,阜阳房地产板块对比分析/颍泉区主要在售项目,在售,项目基本情况项目位置:阜阳市人民西路256号 物业类别:联排/叠加/多层/小高层占地面积:13.8万平米总建筑面积:20万M2绿化率:40%容积率:1.46开发商
17、:阜阳三环明源房地产开发有限公司景观设计:美国DF国际(上海)景观设计有限公司,案例分析:电力明园(联排/叠加/多层/小高层),项目供应情况现有供应体量:售罄销售均价:4350元/平米销售信息:目前房源售罄,三期在建,推多层和单身公寓(小户型),多层,叠加,阜阳房地产板块对比分析/颍泉区主要在售项目,阜阳房地产板块对比分析/颍东区&开发区住宅板块特征,富安森活印象,颍东区和开发区位于城市东部,原离城市中心,住宅物业发展较其他区域相对缓慢,在售楼盘以90平米以下小户型为主,颍东区区域均价:3650元/平米,开发区区域均价:3600元/平米,板块特征:重点完善铁路、公路交通枢纽功能,城市普通生活居
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