成都中粮·御嶺湾三期规划设计建议报告(88p) .ppt
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1、,中粮御嶺湾三期规划设计建议2010.10.25,【目录】,项目背景解析 市场背景解析 项目定位演绎 具体规划设计建议,项目背景解析,【三期用地概况】,占地:约250亩容积率:0.34地块资源:地形呈不规则状,湖岸线较短,临水面相对较少;大部分物业为山地物业朝向:部分物业受东西向影响高差:三期基地滨湖面与山地面高差最低约10米,最高达到约50米。,3期概况风格:西欧哥特式建筑风格,以尖顶、细长柱为特点;外立面:瓷砖,色调较为统一,与景观契合度更高;主题:艺术,庄园定制独栋(2套),产品面积区段、配比待确定,小独栋,庄园定制独栋(2套),定制庄园2栋产权面积:1000以上赠送面积:每栋占地约6亩
2、景观:湖心景观,小独栋,小独栋组团产权面积:220平米、240平米、260平米(类似B2、B3)赠送面积:130-170景观:临高尔夫,产品面积区段、配比待确定,市场背景解析,总价上形成3个档:500万以上,300-500万,300万以下,面积:市场别墅分为大、中、小三个区间,小面积独栋供应增加,FOCUS独栋,09年成都独栋产品去化特征,09年成都独栋产品去化特征,独栋销售价格:300-400万的经济型独栋和500-600万中高档独栋供需两旺,后续2009年成都别墅市场小独栋别墅将成为一大亮点。雅居乐花园不再推出驷马屋,取而代之230-250平米的小独栋将成为其供应主力。牧山丽景2期推出的独
3、栋别墅面积在210-270平米半山卫城于2009年4月即将开盘的2期以160-200平米的小独栋供应为主蓝光观岭国际社区、麓山国际、置信国色天乡,都将延续小独栋别墅的设计开发。,小独栋高性价比产品凭借高品质低总价,市场回暖下快速走量。,09年成都独栋产品去化特征,麓山国际社区的别墅最高端产品黑钻山庄定制别墅2009年面市;另外龙湖.长桥郡3期定制别墅也即将推出。蔚蓝卡地亚、国色天香别墅等还有大量别墅房源陆续推出。未来众多品牌开发商打造的高品质项目将使成都别墅产品品质进一步升级。,大独栋顶级奢华产品:极致的产品打造,尊贵的配套服务,成功实现高价销售,09年成都独栋产品去化特征,麓山国际社区,黑鹰
4、庄园,香怡林2期,圣芭芭拉3批次,采用PUD开发模式,即“总体规划,单元开发”,强调项目规划的整体性麓山别墅+麓镇+麓山国际乡村俱乐部配套“五大生活系统”建筑体系+高尔夫运动休闲体系+麓镇商业体系+教育艺术文化体系+服务体系(包括麓山号、麓山国际高尔夫会员会所、高尔夫俱乐部、麓镇商业配套、学校、医院等)高尔夫景观资源是项目最大特色,高尔夫资源与建筑有机融合,使每栋建筑尽可能享受最大化高尔夫资源,麓山国际社区,优势:位置:位于城南门户之巅景观:高尔夫球场与住宅物业互动,使高尔夫景观资源价值最大化;营销:“所见亦所得”的营销方式以及丰富多彩有针对性的圈层营销;配套:“五大生活系统”,如“双会所”运
5、动休闲类配套;麓镇独立商业生活配套以及麓山国际光亚学校;,劣势:麓山国际的复合业态将导致业主的层次混杂,待售产品,产品户型只针对诚意金客户发放,龙湖长桥郡,一期共230套英伦风格独栋产品,372-960,现已售罄二期共200套英伦风格独栋产品,分为入门级小独栋、原湾独栋、临河大独栋三类,目前剩余少量在售三期占地200多亩,预计2010年年中开发,目前无具体产品规划,三期,优势:区域优势:位于牧马山成熟别墅区域,别墅气候已经形成自然资源优势:坐拥稀有自然溪水(杨柳河、碾河)和牧马山山景资源产品优势:产品力强,纯独栋别墅产品物管优势:龙湖品牌物管劣势:项目配套较弱别墅区处于航道之下,龙湖长桥郡,临
6、河大独栋,中独栋,原湾独栋,中独栋,蔚蓝卡地亚,项目西临新成仁路,北面为别墅 社区蓝色美树及麓山国际社区园林设计亮点包括利用原生坡地资源营造的近40000浅丘护宅林、流经护宅林的天然河流府河支流以及在项目低谷地貌处打造的约20000蓝湖项目山地会所约10000,提供服务设施包括运动、书吧、羽毛球馆、雪茄-红酒体验馆、娱乐休闲、商务会谈等,如游泳池、瑜伽馆、SPA馆、咖啡厅、私家影院、会议室等。,蔚蓝卡地亚产品情况,1期房源以联排为主,并带有少量叠拼,面积区间为255-371 2期物业形态复杂:独栋、双拼、联排、叠拼,共443套,230-700,现仅余少量叠拼产品 3期纯独栋,共132套 4期将
7、打造庭院组团产品,蔚蓝卡地亚,少量叠拼,1批次,2批次,3批次,优势:区域优势:位于国际城南南沿线组团,发展潜力大;自然资源优势:坐拥稀有自然缓坡资源,最大高差达36以及由此衍生的近20000中央湖泊;产品优势:户型设计简洁,空间感强,且低密度物业迎合目前市场城需求;配套优势:“鸿艺会”为项目业主营造顶级圈层生活;物管优势:“世界五大行”之一的高力国际以及金钥匙联盟的优质物管服务提升项目品质.劣势:营销形象向“豪宅”概念靠拢,与实际形象(精致、舒适的低密度住宅)相差较大,目前规划的有风情商业街,别墅区,高尔夫球场,样板城,大气开阔的会所,配套服务区;采用整体规划,分期组团开发的原则-即PUD模
8、式。,蓝光观岭,蓝光观岭,优势:配套:标准18洞高尔夫规模优势:占地4200亩,气势十足营销优势:整体环境打造呈现,采用情景式营销的模式;项目加入世界奢侈品协会,名驹豪车展示,自抬身价;营销噱头成分足_一杆进洞赢别墅。劣势:位置:位于金堂,距都较远,距成都约1小时车程产品:建筑密度较大,人工湖景打造不够大气,2期花湖,3期翡翠岭,蓝光观岭,成都商报2010.01.20整版诉求点:翡翠岭发售+项目意境,成都商报2010.01.21整版诉求点:翡翠岭发售+圈层,保利公园198项目位于位于成都北三环外蜀龙大道西侧,距成都市中心约 15 公里,距成都中心天府广场车行时间约30分钟,距新都新城区约 6
9、公里,交通便捷。项目北临成都市植物园,西南临成都市熊猫生态公园(大熊猫研究基地),西接金牛区天回镇银杏园,属于成都“15平方公里北郊风景区核心区”与“成都198生态走廊”交汇处,项目西南、西北高,是成都平原非常稀缺的山地景观项目。项目总占地约 6000 亩,规划有亚洲最大的2200亩郁金香公园、国际高尔夫生活和五星级酒店,总建筑面积在200万平米以上。,保利公园198,保利公园198,保利蝴蝶谷销售情况,保利公园198总平示意,保利公园198,项目总占地3000亩,其中建设用地约为20%,高尔夫球场占地约2400亩,仅400余套独栋别墅。球场为国际锦标赛级18洞72杆球场,球场集锦标赛标准的线
10、路规划,设计的无数湖泊,自然的小溪和大胆的沙坑集为一体,创造出适合不同球手的球场。墅规划以美国黑鹰山庄作为蓝图,采用传统的欧陆建筑风格,将整个社区划分为5-6个不同地区风格的社区组团,建筑风格以英式、法式及意大利式为主。,保利拉斐高尔夫庄园,拉斐庄园,优势:配套:标准18洞高尔夫,建筑依球道而建规模优势:占地3000亩,气势十足营销优势:事件性营销噱头十足。劣势:配套:生活配套不够完善,市场总结,基本无赠送空间,仅少量大独栋有较大花园面积赠送,在售产品和即将面试产品以独栋为主,直接竞争对手,直接竞争对手,3个月内,市场供应以独栋产品为主,从产品面积和价格看,麓山香怡林2期和蓝光观岭3期翡翠岭成
11、为御嶺湾项目近期直接竞争对手。大比例赠送空间和花园面积以及自然资源德占有是御嶺湾产品最大优势。,3期定位方向及演绎,【人文背景电影文化之乡】,主题规划为美利坚艺术之乡。从概念理解,该分期应结合古典及现代气质,通过建筑、景观、雕塑小品等应用,结合声、光、电等技术手段,打造一个具有观赏性、参与性和文化趣味的高尚园区。,规划设计建议,ACTION1:以市场需求为导向,采用别墅的主流面积区间,ACTION2:合理功能分区,营造产品内外的空间舒适感,ACTION3:建立与艺术的联系,表达资源传承人文价值,ACTION4:适度产品创新,通过现代元素为产品溢价锦上添花,策略之一:从居住功能出发,实现产品提升
12、价值的平台要素,策略之二:嫁接特殊资源,传承项目人文价值,本项目的产品策略,ACTION5:以主流面积为核心坚持多产品组合,降低市场风险,策略之三:规避市场风险,坚持多产品组合原则,园林景观建议,ACTION6:发展策略在规划意向、物业排布、园林景观方面的体现,本项目的产品策略,图示房源需根据资源占有进行分类。初步想法分四类:一类:临湖,景观极好二类:临湖,但景观较好;三类:临湖景观较弱;四类:非临湖靠山。根据市场情况划分每类别房源产权面积段和赠送面积。,一类,二类,三类,四类,一类,二类,三类,四类,初步建议一类:产权面积500,赠送250-300二类:产权面积400,赠送150-200三类
13、:产权面积350-400,赠送200-250四类:产权面积300-330,赠送150-200,策略之一:从居住功能出发,实现产品提升价值的平台要素,ACTION1:以市场需求为导向,采用豪宅的主流面积区间,豪宅项目主流供应面积区间,市场表现,客户需求,客户需求主流面积区间,豪宅产品的主流面积区间,市场与客户需求聚焦,各个项目中独栋别墅的面积分布,独栋别墅供应的面积集中在三个面积区间:450-550,600-800,1000,地下室面积 200-400。地上建筑面积 450-550之间是目前各项目供应的主流面积和畅销面积区间,也是豪宅别墅的达标面积,能实现较快的销售速度,市场表现强劲。600-8
14、00,1000 以上别墅通常占据项目中最佳位置、享有稀缺资源,供应量在整个项目中所占比例不大,但能够实现较高溢价与较快的销售速度。,目前市场上豪宅产品的主流供应面积区间为450-550平米,面积需求:建筑面积(地上)的需求集中在500平方米左右,所访谈的客户基本上均有长期的别墅居住经验,对面积有明确地认识,认为500平方米左右的面积区间尺度合理,较为舒适,适合居住。,卢女士,事商业地产行业曾旅居国外,多次购买和居住别墅物业 选择购买距离城市不太远的别墅,中意东山墅、西山美庐的位置。认为亚北地区的项目虽然好、但距离城市距离太远,不便于日常生活往来。喜欢地上一层地下一层的别墅,面积在500平米左右
15、。因为目前使用地上三层的别墅,使用不方便,上下楼过于麻烦,再次置业定会选择2层的。,周先生,43岁,从事市政工程发包(有过负责三峡工程发包的经历)需求的别墅面积:600平方米左右需要五个以上的房间,首层要有1间阳光书房和1间书画室,客厅面积要大,要有挑空;别墅置业方向:首选西边的别墅,因为工作和社交都集中在西边,其次会考虑东边的别墅,包先生,40多岁,证券公司老总资深投资人,涉足金融、对外贸易、石油等生意。工作地点在深圳,目前住在龟山别墅,但房子略微有些旧,近期打算更换。需求面积:四五百平米,ACTION2:合理功能分区,营造产品内外的空间舒适感,别墅产品的功能空间分布与面积区间,户型研究,客
16、户需求,客户对各个功能空间的需求状况,别墅的产品设计要点与面积建议,市场与客户需求聚焦,地下室273.57,地上一层291.29,地上二层227.17,麓山国际社区户型销售面积,使用面积,总价,该户型地上一层与地上二层的建筑面积为518平方米。圆形大厅连接客厅与客卧,客厅做到四面采光,挑空;客卧带独立卫生间与衣帽间,可做父母房。二层双主卧区,主卧室三面采光,南北通透;两个客卧均带独立卫生间。地下室300平米,书图书室、酒窖、视听室、娱乐休闲室,功能完善。,各项目中450-500平米户型私家庭院的面积状况,目前市场上豪宅别墅私家庭院面积通常与地上建筑面积呈1:1-2:1的关系:地上建筑面积600
17、,庭院面积约在400-600间;地上建筑面积600-1000,庭院面积约为800-1000。,豪宅别墅私家庭院分为:-前院:入户院,距社区路约10-20m-后院:集中庭院通常位于后院-侧院:单体左右间距所需,使用频率低,ACTION2:合理功能分区,营造产品内外的空间舒适感,别墅产品的功能空间分布与面积区间,户型研究,客户需求,客户对各个功能空间的需求状况,产品设计要点与面积建议,市场与客户需求聚焦,楼层与房间:对于别墅层数的需求各有偏好,房间数量要求5个以上,层数要求:地上2层、3层各有偏好客户选择地上2层原因在于:纵向交通距离少,使用起来比较方便,3层上下楼太麻烦客户选择地上3层的原因在于
18、:由于居住人口较多,地上3层的形式功能空间易于布置。地上3层的别墅需要配备电梯个别客户比较喜欢大平层别墅,房间需求:5个房间以上,双主卧、次卧(2个)和书房,首层功能空间:2个卧室,包括主卧+次卧/书房,大面积的客厅+挑空,考虑到老人上下楼不方便,首层应配置一间主卧室给老人居住,也是为自己未来考虑由于客人的主要活动区域为一层和院子,所以一层应该配置一间次卧室(带卫生间)由于二层属于私密空间,最好有较为私密的独立书房,主卧+次卧/书房,大面积的客厅+挑空,客厅尺度大住起来会比较舒适客厅一定要挑空,这样才能凸现豪宅品质客厅、家庭室一定要分开餐厅面积要大,中西厨要分开,客户需求,二层功能空间:主卧区
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