腾讯SNS加速进入Mobile时代分析报告.ppt

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1、SNS，加速进入Mobile时代,Tencent 2009.6,2,Mobile SNS,1.热闹的Mobile SNS 市场2.Mobile SNS 差异化的市场要素3.Mobile QQ空间 的产品策略,Mobile SNS Times,1.传统SNS网站加速向Mobile终端渗透,2.基于纯Mobile发展的SNS崭露头角,FaceBook,手机校内网,手机51.COM,热闹的Mobile SNS 市场-Mobile化产品,侧重功能平移，随时关注好友动态，强调轻量级互动,5月份手机校内网日登录用户数超过300万，占20%以上,08年手机Facebook User从500W增长到1500W

2、；,稀饭网,乐讯网,热闹的Mobile SNS 市场-本土手机社区,娱乐交友，社区游戏化明显,GREE,日本基于Mobile 的SNS获得成功,08.12 GREE IPO成功；市值超12亿$;MIXI的市值超过9亿$GREE用户数700W；MIXI1500W优势：手机属性高；商务模式GREE 98%，MIXI 70%的访问量来自Mobile；,Mobage-Town,问题：GREE的最大特色内容是什么？,2,Mobile SNS,1.热闹的Mobile SNS 市场2.Mobile SNS 差异化的市场要素(用户构成，用户场景，用户需求，产业环境）3.Mobile QQ空间 的产品策略,Mo

3、bile SNS 的差异化要素,环境,用户,无线互联网产业环境要素：终端、网络、OS,Mobile SNS 用户构成,Mobile SNS 用户构成,从用户构成看，无收入人群学生占绝大多数，他们属于无收入但有消费支撑的群体，对娱乐化需求有比较强的消费能力From Iresearch,Mobile SNS 用户场景,Mobile访问量占比：写心情占60%；写日志占13%；日志评论占25%；留言占15%;最高在线占20%；,Mobile Qzone 写心情占比,Mobile Qzone 写操作占比,Mobile SNS 用户需求及行为,Twitter类的产品在无线侧有强需求,立足无线互联网产业环境

4、,速度 稳定性 资费,便携性 存储/计算能力 屏幕局限 电量限制 输入门槛 交互方式 内置设备(摄像头/蓝牙/GPS)WAP表现力弱,平台复杂 非标准化 开放度差异,Mobile SNS 产品需要渗透的无线理念,有线无线一体化复制与平移,娱乐碎片化,快捷性随时随地,轻量交互,UI简洁省流量,功能精简,2,Mobile SNS,1.热闹的Mobile SNS 市场2.Mobile SNS 差异化的市场要素(产业环境,用户构成，用户需求，用户场景）3.Mobile QQ空间 的产品策略 Profile，关系链层面 UGC等基础功能，APP互通层面 APP游戏化：整合手机游戏内容 RICH化，平台整

5、合,Mobile SNS 三层分别对应的策略,Relation,Profile,Mobile,1.UGC基础功能：轻量级移植互通,2.APP互通：聚焦Mobile的精简特性,3.APP游戏化：整合手机游戏内容,1.Profile：Mobile元素利于应用扩展,QQ 用户画像,Mobile元素手机号码/机型.,PC端积累的属性年龄,性别,爱好,方便建立PUSH通道：SMS/MMS；及计费通道,基本社会属性,社区扩展属性,2.Relation:QQ关系链优势延伸到Mobile,QQ既成关系链是腾讯的巨大优势，Mobile Qzone 直接继承有利于人气的快速累积,3.UGC等基础功能:轻量级有选择

6、移植互通,手机拍照上传,手机写心情占总体60%,4.APP:聚焦在最适合Mobile的精简特性,折磨操作的手机频率较高；体现出手机的便利性：没有PC也可以随时随地的折磨目前手机端只灰度放量10%而每日使用者已经达到150W；占整体用户(包含)的10%；,APP的互通不是功能全盘复制而是立足和发挥手机的优势：随时随地，快捷，轻量互动从最适合的特性切入,APP的类型,APP分类,生活实用,游戏APP,基础,Socialgame,Webgame,好友买卖,抢车位,开心农场,猫游记,天书奇谈,部落战争,.,虚拟城市,古惑仔,教父,.,同居新时代,艳遇之约,.,同好类,实用工具,测试类,电影,音乐,书评

7、,足迹,记账,查询,单词,性格,智商,.,基础类,轻互动类,日历,分享,投票,送礼,招呼,小纸条,观点：游戏化APP是Mobile SNS发展热点之一,游戏化 APP：旺盛的用户需求,游戏化 APP：成功的市场案例,游戏化APP：整合我们的手机游戏内容,2002/04/28,The Digital Times,活跃关系链的群P游戏（挖宝等）,Mobile SNS 用户,Mobile SNSGame,休闲类（调情酒吧）,虚拟人生类（血拼OL）,选秀类（超女游戏）,策略类（大富翁）,经营类（篮球经理）,交友类（浪漫满屋）,养成类（爱宠国）,通过自主研发及第三方引入，拓展手机WAP游戏与社区整合,RICH化,手机软件版,WAP2.0版,交互优势，功能优势摄像头、编辑功能快速启动 随时记录 快速上传分享,平台整合,手机QQ,手机门户,Q&A讨论：,