变形金刚2卷土重来车展策划方案.ppt

《变形金刚2卷土重来车展策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《变形金刚2卷土重来车展策划方案.ppt（32页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、当“变形金刚”遇上了“”活动方案,Contents,活 动 背 景,一部全球热映的变形金刚让以那个勇敢善良的大黄蜂形象示人的雪佛兰Camaro家喻户晓，电影中对雪佛兰那个金色领结的标志的大特写让许多观众都过目难忘。一夜之间，变形金刚图标以粘贴、喷漆等各种形式出现在各种品牌、车型的车身上，生活中随处可见。,变形金刚有着怎样的影响力？,汽车与手绘文化的结合,第一主题：“XXX”疯狂变形秀 备选：“电信运营商3G生活”随心所欲 畅游自由 我的XX，我的变形金刚,活 动 主 题,把握变形金刚这样以车为主要元素的电影上市契机，借助变形金刚强大的票房号召力和影响力，采用DIY色彩喷绘的方式，将车与电影完美

2、结合，强力推出最新车型。通过现场、网络、SP等方式评选出用户心中符合产品风格的团队或个人，采用海选的方式扩大知名度，并推进全国范围内的市场宣传。,活 动 定 位,活动时间:变形金刚上映时间2009年6月27日7月5日预赛：7月27日-7月3日决赛：7月4日-7月5日活动对象分析：年龄段：年龄18-40岁之间人群电影观众：具有一定的消费能力，热衷流行时尚。车友：对车有很强的喜好或即将有购买打算时尚人士：敢于秀出自我，突破传统，将各个风格与传统相结合，对审美有独到的认识。,活动对象及时间,活动地点：繁华地带电影院（电影院或场地外场照片，最好类似活动的）,活 动 地 点,总冠名：车商（主要针对即将上

3、市的小型车型，可供选择：标致206CC、福特嘉年华、吉利熊猫、雪弗兰）承办单位：XXX电影城协助单位：1选、移动运营商（中国移动、中国联通、中国电信）；2选、偏重于服务的中小型商业化银行（民生、招商、中信、汇通等）；3选、潮流产品提供商（apple sony 爱国者 纽曼 等）；联合主办媒体：评判嘉宾：美术专业、车商、电影发行商等,参 与 单 位,1、XXX车辆DIY现场喷绘设计,活 动 内 容,活动细则：报名：报名者于6月30日之前通过有效的报名方式报名，将采用网络、SP、现场三种方式进行报名，报名不收取任何费用。现场活动：初审合格的作品，公司将以电话和短信的方式告知报名者参赛时间，现场运用

4、可擦洗颜料对车商所参展的车辆绘制汽车DIY作品。根据报名情况，每天进行2组比赛，采用可擦洗颜料，4-6部活动车型进行设计创作。现场采用照相，摄像等技术手段，将设计样式进行录制，通过互联网、3G网络、短信等方式进行发布、评选，最终票数最多的前10名进入决赛。现场展示未喷绘车型，讲解、促成。决赛采取专家评审制，从专业的角度将对设计者进行评选，现场点评、现场评判出优胜选手，并颁发奖励、奖状。（彩色喷绘后的改装车照片）,活 动 内 容,评选标准：1、可根据汽车生产商对品牌的定位来设计评判标准2、根据电影的故事情节和人物特点来设计评判标准3、可根据审美的角度来设计评判标准4、根据效果图与实际效果的还原度

5、来评判（彩色喷绘后的改装车照片）,活动评审：汽车行业外形设计专家、汽车公司代表、电影发行商（影院负责人）、美术专家、媒体领导（专家评判图片）,活 动 内 容,获奖作品将在XX上进行刊登。奖项：最佳设计奖：（1-3名）6人 提供获奖证书、奖杯 最佳创意奖：（1-3名）6人 提供获奖证书、奖杯鼓励奖：进入决赛的选手奖品车模、电影片,活 动 内 容,奖品及荣誉1、获奖证书、奖杯2、汽车公司提供免费参观机会（汽车生产基地）含旅游3、实习机会4、时尚用品5、电话卡、3G手机6、鼓励奖：电影票（获奖证书图片、汽车公司生产车间|、生产线图片、时尚MP3等）,奖品及荣誉,XXX车辆形象车模（模特）评选（可团队

6、）,活 动 内 容,活动细则：报名：报名者于6月30日之前通过有效的报名方式报名，将采用网络、SP、现场三种方式进行报名，报名不收取任何费用。现场活动：通过照片初审的选手，公司将以电话和短信的方式告知报名者参赛时间，现场进行走秀及才艺展示。根据报名情况，每天进行2组比赛，在手绘选手进行设计创作的同时，展示参与车型。现场采用照相，摄像等技术手段，将比赛全程进行录制，通过互联网、3G网络、短信等方式进行发布、评选，最终票数最多的前10名进入决赛。现场展示未喷绘车型，讲解、促成。决赛采取专家评审制，从专业的角度将对参赛选手进行评选，现场点评、现场评判出优胜选手，并颁发奖励、奖状。,1、汽车公司提供免

7、费参观机会（汽车生产基地）含旅游2、活动代言或宣传3、获得公司设置的XXX金额代言合同的奖励4、各大网络媒体将为参赛选手提供充分的展示和宣传。5、授予荣誉奖牌及证书。6、均有机会参加广告片拍摄。7、汽车模型8、时尚用品9、电话卡、3G手机10、鼓励奖：电影票,选 手 奖 励,信息获取方式,报名信息发布方式：电影院橱窗广告位车辆信息获取方式：网站上将提供CAD汽车尺寸图、3D max白色汽车尺寸图、PHOTO未合成图尺寸下载，报名者根据自己的工具熟练程度进行设置操作。提供本次活动车型的外场图片、尺寸、性能、特点，以及一些宣传资料。（相应图片）,DIY喷绘报名方式：1、通过XXX网络报名，并在6月

8、20日之前提交设计图稿，通 过评审，现场进行DIY设计。2、通过SP运营商（3G网络）报名，6月20日前提交邮寄方式提交设计图稿。3、带公司、4S店现场报名，携带个人设计图稿。车模报名方式：1、通过XXX网络报名，并在6月20日之前提交个人资料、照片。2、通过SP运营商（3G网络）报名，6月20日前个人资料、照片。3、带公司、4S店现场报名。,报 名 方 式,1、通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标；2、活动受众有很明确的针对性,能有效吸引客流关注赞助单位，提升品牌影响力，从而提升经济效益，现场可完成促成。3、事半功倍的营销推广效果：借助影片号召力扩大产品知名度，活动主题突出，题材鲜明，

9、受大众及媒体关注程度高；且活动本身易于操作，炒作空间大；又与其它联盟商户互动，投入少，能取得事半功倍的品牌推广效果。4、活动主题最大程度体现产品特点，同时可完成市场需求及用户群喜好调研，对新产品开发提供外观设计灵感和创意,赞助本次活动可获得的回馈,活 动 目 的,1、增加票房收入2、增加影院影响力,电影商赞助本次活动的回馈,招商范围,车商：适应本主题活动的车型,活动标识,设计效果VIS,活动海报,设计效果VIS,活动户外广告位,设计效果VIS,活动仪式背景,设计效果VIS,活动网络效果,设计效果VIS,活 动 内 容,活 动 内 容,活 动 套 餐,DSYG,O,O,O,O,O,Title,O,O,O,O,O,Title,O,O,O,O,O,Title,Title,Title,Title,Title,楚天都市报都市车行,价格（万元）,