【高端品鉴论坛系列—琴、棋、书、画主题】全新奥迪A8L汽车试驾品鉴会活动策划方案.ppt
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1、全新奥迪A8L高端品鉴论坛系列琴、棋、书、画论坛全新奥迪A8L汽车试驾品鉴会活动策划方案 All New Audi A8L Lifestyle Forum 北京阳光优视广告传播有限公司 6.2011,论坛策略Strategy,营销方式 Operation and Marketing线上:杂志定制专栏、极致大片、高端微博线下:系列活动具体定制 Specific Customization系列活动:琴、棋、书、画,四个篇章展开活动到场嘉宾的来源渠道:50%杂志读者+50%经销商潜在用户/忠实用户活动内容:试乘体验、静态展示、全新奥迪A8L品鉴论坛,Operation and MarketingOn
2、line:column of insider、Blockbuster films、Micro Blog Items Below the Line:activitySpecific CustomizationActivity:Musical Instrument、Chess、Books、Painting;4 chapters Personnel composing:50%magazine readers+50%customersLaunch:Driving Experience,Audi car exhibition,Lifestyle Forum,论坛策略Strategy,琴Musical I
3、nstrument,主视觉 Key visual,策略,琴Musical Instrument,活动概况 Event Outline,时间When:2011年7月23日 23th July 2011地点Where:财富会人数Pax.:180人 180pax特邀嘉宾Highlight:张又旭/汪潮涌/皇甫江/涂志云目的Purpose:全新奥迪A8L撼世之韵,奥迪至尊服务,感受超越所见。All New Audi A8 Audi Top Service,transcending any sense perception.,活动流程,琴Musical Instrument,活动流程Rundown,借琴
4、寓意,追溯百年奥迪 Traceability audi 100 years嘉宾签到 地点:会所大厅16:0016:30 嘉宾签到(户外酒会区配合展车)鸡尾酒会 地点:室外花园、VIP接待室16:3017:30 古琴家表演,与A8L音响配合分别体现音响的低音、中音和高音(表演作为背景音乐为酒会作衬托,社交编辑引领嘉宾互相引荐,并将VIP嘉宾介绍给奥迪高层)晚宴 地点:大宴会厅17:3017:50 嘉宾入场,移步宴会厅17:5017:55 开场视频全新奥迪A8L宣传片 17:5518:00 主持人开场18:0018:05 奥迪北部区领导讲话18:0518:15 节目一:沙画表演(表演呈现“琴棋书画
5、”四大篇章,并以奥迪车做收尾,点名本次系列活动主题)18:1518:20 慈善基金视频18:2018:25 主持人介绍北部区慈善基金并倡导捐赠慈善拍品,活动流程,琴Musical Instrument,活动流程Rundown,18:2518:30 节目二:钢琴表演(七岁钢琴神童黄天戈)18:3018:40 施坦威钢琴专业表演(比利时钢琴家Peter Ritzen左手独奏)18:4018:55 嘉宾互动一:张又旭,皇甫江,汪潮涌、涂志云现场分享古琴与车合奏的感受(根据鸡尾酒会时欣赏的古琴与车的合奏表演及对钢琴表演的对比,谈论古琴与奥迪车的见解与感受)18:5519:05 节目三:太极表演配合古琴
6、表演19:0519:10 节目四:尤雁子即兴表演歌剧(通过古典优雅的音乐体现奥迪车的配置与音响系统,为活动助兴,增强活动现场嘉宾的互动性与参与性)19:1019:20 嘉宾现场拍品捐赠共4件拍品(主持人邀请捐赠拍品的嘉宾上台简短介绍拍品,并颁发爱心证书)19:2019:30 抽奖:2个车模19:3019:45 节目五:合唱表演王柏年、荣海兰、专业合唱演员8人伴唱(企业家代表携奥迪领导共同演唱友谊地久天长,将整场活动推向高潮)19:4519:50 主持人结束语20:00 活动结束,琴Musical Instrument,论坛场地Forum Venue,财富会-大宴会厅,棋Chess,主视觉 Ke
7、y visual,棋Chess,活动概况 Event Outline,时间When:2011年8月05日(周五)地点Where:易太极养生会馆、日坛会馆人数Pax.:50人特邀嘉宾Highlight:李杰(易经大师)、李亚倩(汉能集团副总裁)Lijie、Liyaqian 目的Purpose:突出全新奥迪A8L车主之运筹帷幄,从容商海。Highlight the strategist of Audi owner,棋Chess,活动流程Rundown,运筹帷幄,从容博弈人生Joy the Living14:3015:30 签到及酒会(易太极养生馆)/全新奥迪A8L名人嘉宾试乘体验 15:3015:
8、35 奥迪领导致辞15:3515:40 易太极高层及insider高层发言15:4015:45 太极表演15:4515:50 太极讲解15:5016:10 嘉宾分组/A组更衣16:1016:40 A组太极体验/B组休息区与太极教练交流16:4017:00 两组互换/A、B组更衣17:0017:30 B组太极体验/A组休息区与太极教练交流17:3018:00 休息及更衣18:0018:30 嘉宾转场前往晚宴场地,棋Chess,活动流程Rundown,晚宴流程18:20-18:30民乐团演奏,嘉宾就坐18:36-18:50上第一道餐18:51-19:00嘉宾互动:郭昌武+谢总+嘉宾从太极引申到人生
9、、养生(规划、布局)19:01-19:15上第二道餐19:18-19:25易学大师+主持人互动:从易学出发,谈论大局观引申到奥迪突破、进取观19:28-19:40上第三道餐19:43-19:50民乐团独奏19:53-20:05上第四道餐20:06-20:10抽奖20:11-20:25上甜品20:25-20:30活动结束,论坛场地Forum Venue,易太极养生馆 Tai chi featuring,易太极养生馆北京馆在复星大厦29层,道场整个空间在800左右。Beijing library fosun building 29F,whole space almost 800sqm,棋Chess
10、,晚宴场地Dinner Venue,棋Chess,日坛会馆,北京日坛会馆座落在朝阳区建国门外日坛公园西南角,以咖啡色为主色调的古典园林式建筑,悠扬烂漫的古乐,将古典与现代、自然与文化紧密地结合在一起,雅致安静。其间绿树成荫、渔波荡漾、厅堂楼榭、游廊相连,“虽由人作,宛若天成”6000平方米的院落,家具、餐具、配饰,气派而不浮华,大气而不豪奢。,晚宴场地Dinner Venue,棋Chess,露天花园:面积588平米,阳光玻璃房:面积216平米,主视觉 Key visual,书Book,书Book,活动概况Event Outline,时间When:2011年8月20日 20th Aug 2011
11、地点Where:财富会 书吧 人数Pax.:80人 80pax特邀嘉宾Highlight:王岑、陈立辉、牟广丰目的Purpose:论古道今,分享华彩阅历。授人以鱼不如授人以渔。Share experiences,书Book,活动流程Rundown,论古道今,分享华彩阅历 Share experience嘉宾签到 地点:会所大厅16:0016:30 签到,嘉宾每人带一本书,并在事先准备好的书页上写对奥迪 车的感受以及推荐书目的原因;鸡尾酒会 地点:室外花园、VIP接待室16:3017:30 小型特色“全新奥迪A8L华彩阅历”鸡尾酒会 及书吧品书晚宴 地点:大宴会厅17:3017:35 嘉宾入场1
12、7:3517:40 开场视频(全新奥迪A8L宣传片)Opening Video17:4017:45 主持人开场 MC opening17:4517:50 奥迪北部区领导讲话 Speech17:5017:55 财富地产高层讲话17:5518:00 insider高层讲话,18:0018:20 第一道餐18:2018:25 慈善基金视频18:2518:30 北部区慈善基金介绍及捐赠慈善拍品倡导(主持人)18:3018:40 节目一:墨舞18:4019:00 第二道餐19:0019:15 嘉宾互动(三位),主持人抽取嘉宾推荐书籍,并邀请嘉宾互动19:1519:20 抽奖(2台车模)19:2019:4
13、0 第三道餐19:4019:50 节目二:书法表演并捐赠拍品,扶贫基金会颁发证书19:5020:00 拍品捐赠(3件拍品展示及介绍)20:0020:20 第四道餐20:2020:25 抽奖(2台车模)20:30 活动结束,书Book,活动流程Rundown,顶级豪宅财富地产拥有高端私密会所财富会,会所自有私密书吧Top luxury wealth with high-end real estate,private club has its own private wealth book club,书Book,论坛场地Forum Venue,财富会 Fortune Club,主视觉 Key vi
14、sual,画Painting,画,画Painting,活动概况Event Outline,时间When:2011年9月3日地点Where:财富会人数Pax.:140人特邀嘉宾Highlight:徐沛欣、李开复、张又旭、洪凌、张醒生、李晓华、皇甫江Xu Peixin、Li Kaifu、Zhang Youxu、Hong Ling、zhangxingsheng、Lixiaohua、Huangfujiang目的Purpose:超越引领,勾勒未来科技。以全新奥迪A8L的创新外观与画的唯美写意作对应,将抽象的设计具象化。Technology leads the future,活动流程,画Painting,
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