乐胜金陵独立民谣音乐纪合作策划方案.ppt

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1、独立民谣音乐纪-品牌合作企案,乐 胜 金 陵,这是一个性张扬的年代，表达自我成了人们生活不可或缺的一部分，而独立音乐适时地成为了这种表达需要的重要载体之一。从陈绮贞、林一峰等独立音乐歌手的走红不难看出，作为城市流行文化主力军的白领和中产阶层，已经把审美目光投向了独立音乐，并掀起了独立音乐风靡的新浪潮，而清新时尚的独立音乐就像墙上的柔美藤蔓一样，逐渐在向城市的每一个角落徐徐蔓延。独立音乐的魅力正在向我们蔓延开来，越来越多的人开始聆听并深深地喜欢上了它们。,10位歌者 或婉约 或清新 或沧桑 或后现代 或空灵 或温暖.10场演出 每一次触摸 都有可以抵达你内心的力量 这些简单、质朴，温暖，空灵的声

2、音，是蓦然回首，众里追寻后的那一片最美的芳菲。那些在城市里回旋的吟唱，传递的却是山谷里的心，宁静致远。最中国，也最世界。,活动背景,音乐行销 音乐行销不仅是一种行销手段，也开创了营销领域音乐行销的新纪元。从文化角度来看，当象征自由和梦想的音乐与一款适宜的好品牌融为一体的时候，这种跨越介质、跨越空间的文化形态便逐渐形成，这款产品也就成为一个群族的符号，进而影响更多的消费者。从营销方式来看，音乐上市形式不但鲜明地展示出品牌及产品的精准定位，更实现了与企业品牌与消费者、目标人群的互动和沟通。这份精神大餐关乎音乐，关乎品牌，关乎每个潜在消费者的内心共鸣，大大提升了产品的精神内涵与品牌附加值，是远远超出

3、其他竞争品牌一贯的产品促销手段的更高级品牌推广方式。,古都南京人文荟萃，高校云集，有着浓厚的人文气息和深厚的文化底蕴。生活在这里的社会中上层的青中年群体，越来越追求“自然 真实 原创”的先锋潮流，并享受个性十足的生活方式。“丹尼 爱尔兰吧”作为南京最早和最高档的知名涉外文化娱乐场所，其一贯坚持鲜明和纯粹的音乐运营风格，在南京文化阵地已经牢牢确立高端文化消费品牌的市场地位。,我们通过在金丝利喜来登酒店策划举办这次带有浓郁人文气息和原创文化精髓的“乐胜金陵独立民谣音乐纪”活动，通过东方卫报媒体全程主题专栏宣传及各主流媒体传播。势必将在南京文化圈以及都市白领阶层中，引发新一轮的文化消费焦点，也将引发

4、一场都市与自然的文艺对话，以及个性生活的回归和热潮。,目标消费群界定分析,目标人群独立音乐的听众分布从大学生、都市白领阶层到成功人士不等，因此，目标人群是社会中高级消费阶层。消费分析由于目标消费人群的缘故，我们会采用较舒适价位的门票、套票和大客户团体票三种方式，以此来满足更多的消费者。信息获取报刊杂志、相关行业刊物、相关门户网站。宣传媒体以主流平面媒体、电台为主，辅以地面宣传（海报、宣传卡片、大客户群体的联络），保证宣传的到达率。,活动要素,【活动时间】2009年5月24日7月26日 每周日晚 8：0010：30【活动场地】金丝利喜来登丹尼爱尔兰吧【媒体主办】南京 东方卫报【活动承办】边境翅膀

5、独立音乐厂牌【策划推广】凤语天晟品牌整合传播机构,艺人及音乐介绍,“只要唱歌，我就觉得很幸福了。上天赋予我的幸福就像是自动的，赶也赶不走。”来自 小娟&山谷里的居民,吴虹飞与幸福大街 不插电专场日期/Date：2009年5月10日时间/Start：20:00,吴虹飞&幸福大街 吴虹飞，侗族人，幸福大街乐队主唱，写作者。出版过小龙房间里的鱼、阿飞姑娘的双重生活、征婚启事这个世界好些了吗娱乐至死名流等9本书。唱片小龙房间里的鱼（2004），胭脂（2008），目前致力于第三张乐队专辑冷兵器，以及侗族音乐的收集、整理。“幸福大街”乐队成立于1999年9月，以新锐的技法和独立的音乐意识成为北京摇滚的新锐

6、力量。专辑小龙房间里的鱼音乐情绪十分饱满，乖张与沉静、放纵与节制、暴戾与温驯、柔美和爆发力集于一身，是另类摇滚的典型代表。音乐试听 http:/豆瓣小组 http:/http:/,和你在一起 李志日期/Date：2009年5月24日（周日）时间/Start：20:00,李志 江苏常州人，半吊子大学生，长头发的酒吧歌手，出过三张自制专辑的创作者，一年一度的浪游者，“红梅”烟爱好者，兼职民谣吉他教员，大家的熟人，某个姑娘的男朋友身份还可以继续罗列下去.请不要幻想有妙笔生花的企宣和塞给电台主持人的红包，所有的宣传都是靠现场演出，靠朋友、朋友的朋友、被感动的Blog主人和MP3下载狂人，靠自发的口耳相

7、传喜欢的就去买张碟，不愿买就上网下MP3，不喜欢拉倒。在中国，在口水歌批发市场之外，大家都这么干，会上网和会听歌的人都知道，没必要多嘴多舌。音乐试听 http:/http:/http:/,Ecke吴雪颖专场日期/Date：2009年6月7日(周日)时间/Start：20:00,吴雪颖吴雪颖，校园民谣女歌手，影像、视觉、文字创意设计者。同济大学建筑系毕业，之后留学于德国恺撒斯劳滕大学，2006年6月底获硕士学位毕业回国。首张demo唱片Ecke的角落录制中，其中词曲及编曲都由自己独立完成。豆瓣音乐人 http:/http:/http:/,十九岁的尾巴禅蝉日期/Date：2009年6月19日 时间

8、/Start：20:00,禅婵 窝在北京学电影，间歇性独立软民谣+清新小电子乐队演出，盯鞋主唱/键盘，凌晨爬格子的大小书乐影评给非音乐0086摩客，高三榕树下混专栏写，不用功的文字编辑。喜欢拍片儿和被拍，文艺片里的敏感女角和视觉情绪摄影的不敬业模特。我的四个lomo机胶片控，4AD+古怪像素小电唱片控，斑马条纹控，帆布控。懒于反驳或者尖锐到死，什么都过敏，骨灰级路痴。音乐 http:/http:/摄影 http:/blog http:/http:/,猫咪 卡奇社日期/Date：2009年6月21日 时间/Start：20:00,卡奇社 两位年轻人在充满西方文化和中国情调的半岛小城生活并用最简单

9、的设备创作大部分作品，偶然机会被唱片公司发现，开始了自己真正的音乐生涯。卡奇社的歌曲以一种悠然而充满趣味的方式完成。词曲自然天成，作品中渗透着童话式的天真，语言的微妙，字里行间传达着他们私密的内心世界。2005年3月卡奇社乐队正式成立，到2006年7月他们完成了15首作品的创作。乐队原名FLYUP，2005年6月曾发表过单曲猫咪，受到INDIE乐迷的关注。2005年7月 乐队更名为卡奇社。2005月10约正式签约易石大橙，为公司的主推艺人，开始了真正的音乐生涯。音乐试听 http:/http:/http:/,你和我 牛奶咖啡日期/Date：2009年6月28日 时间/Start：20:00,牛

10、奶咖啡“在音乐中不断探索和创作，是我们对生活表达最好的敬意。”这是 KiKi 和格非做音乐的初衷。而“享受音乐，热爱生活”的创作态度，更是“牛奶咖啡”区别于其他音乐组合 的闪光标识。“牛奶咖啡”唱出了一份我们 久违的浪漫与纯真，就如同他们的名字一样，香郁四溢，清新自然！摩登天空首支流行组合“牛奶咖啡”出道不到一年便以难得的超人气在乐坛迅速串红，并取得了一连串骄人的成绩：由主唱KiKi笔下童话人物Lasia为主人公的首支单曲Lasia在推出仅两周后便冲入中国歌曲排行榜三甲，更获得全国百家电台一致好评，Lasia后被雀巢公司作为雀巢牛奶广告歌全国热播。音乐试听 http:/http:/http:/

11、,夏范世琪日期/Date：2009年7月5日 时间/Start：20:00,范世琪网络ID“ph不在”，西安创作人2006年始创作了现在的大部分作品。第一次听到她的音乐，我脑海中闪现出：“哟，哪家唱片的新人，真不错”，后来我知道，她还在读书，没有签唱片，我也知道，她一定会被唱片工业吸纳。现在唱片业只有偶像，没有音乐；范世琪胜任二者，而且她的音乐，纯原创，不含三聚氰胺。音乐试听 http:/http:/http:/,A Wishful Way田原&跳房子乐队专场日期/Date：2009年7月12日 时间/Start：20:00,田原 被众多国内外电影节深度关注的新生代演员、极具个人文字魅力的八零

12、后女作家，被誉为中国最具国际化魅力的全能女艺人，田原生于1985年，17岁时天赋与灵感的巨大爆发使其凭借跳房子专辑a wishful way一炮走红，她拥有亚洲式的可爱嗓音和温暖性格，不爱说话，用多种艺术形式作载体跟大家对话，在她的作品里她就是最动人的女孩。现任亚洲著名音乐人张亚东个人音乐厂Dongmusic的签约歌手。音乐试听 http:/http:/http:/,冬不拉旅行者乐队专场日期/Date：2009年7月19日 时间/Start：20:00,旅行者乐队 前舌头乐队贝司手吴俊德领衔的旅行者乐队.除弹拨乐/主唱吴俊德之外，还包括前瓷乐队成员周老大，前废墟乐队吉他手周老二，以及来自新疆的

13、多种乐器演奏家吾卜里。这是吴俊德在舌头，IZ以及杭盖担任乐手之外，第一个自己担任歌手的乐队。音乐试听 http:/http:/http:/,红布绿花朵 小娟&山谷里的居民专场日期/Date：2009年7月26日 时间/Start：20:00,小娟&山谷里的居民 2001年，演唱音乐人三宝创作的我的父亲母亲（张艺谋作品）电影片尾曲，小娟的人声被视为一种乐器。2005年应邀演绎新民歌运动中坚分子洪启创作的红雪莲，并在网络广泛流传。2006年、2007年陆续推出老歌新唱专辑如风往事、细说往事，特别收录原创作品晚霞、我的家。期间分别担任香港城市民谣音乐人林一峰北京演唱会、台湾现代民歌之父杨弦北京首唱会

14、的特邀嘉宾，2007年11月于中国传媒大学举办校园演唱会，引起回响。2008年受邀演唱电影一半是海水，一半是火焰（刘奋斗作品）片尾曲爱的箴言。2008年末将推出乐队参与大部分制作的首张原创大碟红布绿花朵，已得到乐评人的赞赏，称之为“可以闻到生活最本质的清香。”原创代表作品山谷里的居民、我的家、红布绿花朵、我的窗外、晚霞、小村庄等等。音乐试听 http:/豆瓣小组 http:/http:/,合作内容,资源整合&分配,全程冠名：赞助金额15万元(跨度3个月 10场演出）自冠名之日起，该单位可作主题冠名，即(单位名)2009独立民谣音乐纪 所有与此音乐会相关的宣传，都将以主题冠名后的名称出现。,一、

15、享有独家全程冠名权利 企业名称或产品名称将享有对本次演出进行总冠名的权利。该冠名形式将出现在本次演出的所有相关宣传媒体、演出现场及各种配套活动现场的主要宣传载体的主要位置 二、票务回报 特邀协办企业将获得本次演唱会赞助金额20%的不等面值的入场券，并予以票面宣传三、宣传回报 一切与演唱会有关的各类宣传电视、广播、报纸、平面、户外、网络、其他都在显要位置出现企业总冠名的标志或者产品名称。四、冠名单位提出，双方认可的其他回报。,其他赞助方式：特别协办（限三名）费用：人民币3万元（RMB￥30,000.00）回报形式：1.票务回报 特邀协办企业将获得本次演唱会赞助金额30%的不等面值的入场券 2.票面&海报&媒体宣传,单票 50元套票 450元/10场/.团票 10张起9折,演出门票,活动纪念品1.单票（歌者签名CD&T恤 每场抽奖10份）2.450元套票（购买即获赠独立民谣纪笔记本 一本）,今天只是一个短站，明天和以后 还将有一个个的长站在等着我们.,THANKS,