沃尔沃S80L汽车市场推广策划案.ppt

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1、1,2010年06月,2010年6月份沃尔沃S80L汽车市场推广策划案,2,目 录,一、VVS80最为核心车型的推广背景与目的二、媒体宣传的重点和细节 1、硬广告投放和媒体投放选择 2、网络宣传和DM试驾邀请函 3、短信（数据库营销）的配合 4、S80软文主题示例三、S80线下活动的启动 1、以集客为主的高端商业广场展示活动 2、S80高端品鉴日 3、S80对比试驾日 4、S80车主晚宴活动建议A卡、C卡各50四、在重点推进S80L的同时，请关注S40;五、VCCN 市场部近期所要求的推广重点跟进,3,一、沃尔沃S80 加大推广力度的重要性和目的,1、重点车型：沃尔沃S80L车型是SCAS集团

2、各PAG店在6月份的战略主推车型；在各司6月份的市场推广及销售工作中，请将沃尔沃S80的推进作为重中之中；2、战略地位：该车型作为中汽南方各司今年主推的走量车型，在整个沃尔沃车系中具有举足轻重的作用，希望通过新车效应吸引更多的订单并持续的把受众对S80L的关注传播到下半年；3、货源情况：经过5月份的备货，SCAS各司S80L货源有所缓解（除牡蛎灰），同时南区还有部分库存压力，从销售车型配比看，S80LT6车型销售缓慢，部分公司库存已形成压力。4、竞争情况：横向的竞争品牌（如宝马、奥迪、奔驰均在6月份以开展了新颖多样的市场活动，以获得更多的市场份额），从纵向同品牌经销商来看，已经开始价格或其它形

3、式的让利，以在6月及第二季度取得更好的市场机会。5、厂家主导：VCCN近期的推广重点依然放在S80L车型上，网络、平面、市场活动及公关方面均会更为深入的启动，因此外围的整体声音会比较强势，因此借助此种氛围，在6月份我司加强对区域市场推广渗透，点面结合，以期达到最好的市场效果。综上所述，请各司务必加强6月份S80L已有订单交车和新订单的争取，请加快销售进度！,4,1、关于VVS80L的平面媒体投放及选择：（1）平面媒体的选择：6月份需加大S80L的推广力度，各司除平面报纸广告计划外，可根据本区域市场情况，考虑开展针对购买终端的电梯间广告投放、高端商业展示区灯箱广告、地下停车场符合CI要求的平面广

4、告（控制成本，做好投放评估预测）、此外免费的相对经准的主（支）流媒体投放都可以考虑，请各司市场部同事积极推进该车型的广告曝光，利用目前尚有的新车效应加强意向客户的关注和兴趣。（2）广告文案：为了保证广告投放效果，建议各司在广告平面稿中加入关于“S80L新车尊享品鉴会”、“S80L尊享对比试驾开放日”等活动进行中的告知一并进行宣传（或也可自行拟定店头活动主题在广告中体现，以强化广告宣传和店头活动的双重效果）；广告发布时间请尽量在本月中旬，在硬广投放期间一定配合公关软文的发放；请把沃尔沃的上市广告及系列软文在当地持续的进行炒做。（3）关于厂家对S80媒体宣传的要求：第二季度厂家也把S80L列为战略

5、推广车型：第二季度需提交第二季度质量奖报告，厂家要求15个重点城市的22家经销商需在2季度至少在3 期/份报纸及3周的电台上针对S80L做ATL线上广告投放，请系统内的各市场部同事注意务必按厂家要求开展（线上）投放。（4）硬广图片参考：见下页,二、媒体宣传的应用和重点,5,沃尔沃S80L硬广（注意配合活动文字）,可修改文案,可修改文案,6,2、网络宣传和DM试驾邀请函,2.1网络宣传：请加强网络软文的炒作和网络媒体关系的维系，6月份高频率在当地及所辐射空白区域进行网络软文的投放和炒作。2.11网络软文：建议在网络上投放可重点侧重以下主题（1）产品品牌卖点导向：安全、尊贵、豪华VCCN提供稿件

6、沃尔沃S80L加长版为尊贵护驾；撼动豪车市场的新砝码沃尔沃S80L加长版；完美进化 足以称霸加长豪华车市场沃尔沃S80L；（2）产品技术卖点导向：用S80L T6的强劲动力（例如VCCN提供稿件 沃尔沃S80L良苦用“芯”）；Volvo所独家倡导的预防式安全；沃尔沃S80，最安全的豪华车；入门豪车选择 沃尔沃S80L/奥迪A6L/宝马5；（3）市场炒作宣传篇：建议主题沃尔沃S80L试车报告沃尔沃S80L首批车主访谈高端豪车市场回暖迹象明显，沃尔沃S80L张力强劲二季度豪车市场货源紧俏，沃尔沃S80L订单销售沃尔沃S80L首批车主交车交车晚宴活动新闻稿2.12 网络媒体的关系维系：鉴于网络媒体目

7、前宣传效果的提升，请各司加强当地市场强势网络媒体的时时沟通，在开展各项活动时能够和其保持较好的关系维系；每周保证软文的及时录出；,7,2.2 DM的派发渠道：,2.2邮寄或派发对象：中高档住宅区、高端片区加油站（试驾邀请卡）、高档会所、高端商场会员服务台积分等可以直接让终端意向客户接触的到的场所进行试驾邀请函的邮寄或派发；以上几个渠道是经过部分区域市场同事实践后较为有效的方式；请各市场根据本地消费特点参考使用：2.21中高端住宅区住户：可以通过邮政公司邮寄，直接署名户主收即可；也可以和社区物管沟通发送到信箱中（后者可实施性小于前者）；2.22高端片区加油站：设在高端片区的加油站很多只供应97以

8、上油品，前往加油的车型多为中高端车型，建议可与油站洽谈，锁定时间段派专人发放试驾邀请函并为客户赠送小礼品（该方式2007年珠海公司应用较为成功）2.23高端会所、高端商场：高端会所或高端购物广场的会员服务台均为会员积分并支付停车费的地方，建议可以与此类会所负责人沟通，凡在某时段消费一定金额以上的会员即可获得精美品牌礼品和试驾邀请函，凭邀请函到展厅试驾赏车可得到保险或精品赠送等额外尊享权益。为了加强宣传效果，最好配合我司店头主题活动或高端会所、商场的主题活动一同进行。附件：试驾邀请卡、试驾邀请函（VCCN均有底稿，如没有可咨询集团设计师刘香斐，制作成本低）,8,DM单页（可折叠）,试驾邀请卡（正

9、反面）,9,3、短信及数据库营销的配合,3 短信及数据库营销：3.1短信发送对象：我司历史所有A卡客户、C卡客户；我司已掌握的竞争品牌车主电话信息、历史所有推广活动中搜集到的客户资料；3.2短信发送内容模版：（1）品鉴日短信：人生成就，贵在分享-沃尔沃S80L至尊鉴赏会激情启动中！敬邀阁下6月12-15日莅临中汽南方深圳沃尔沃4S店。010XXXXXXX（2）试驾对比日短信：尊崇倍至，品味人生-沃尔沃S80L至尊对比体验日诚邀阁下6月19-21日亲临中汽南方沃尔沃4S展厅。010XXXXXXX3.3短信发送需配合项目：短信发送最好在周四或周五，配合周末的展厅品鉴会、试驾会等活动开展一同进行；短

10、信所发送人员是否前来展厅请各司在来访签到表中给与记录以评估效果；3.4关于对外购买数据的特别说明：部分区域市场目前没有当地竞争品牌车主的数据信息，建议各司尽量能够通过各种方式购买此类数据库资料，该类数据库配合活动的开展效果非常明显！建议各司总经理及市场人员近期考虑获取渠道！,10,4、S80L软文主题示例附软文附件,11,三、沃尔沃S80L线下活动的启动 1、以集客为主的高端商业广场展示活动目的：吸引高端客流，累计三号卡箱A卡（一个月内成交A卡）尤其是部分展厅客流不足且A卡质量较低的市场 各区域高端品牌较为集中的商圈：例如深圳华润万象城、西武百货等开展的集客效果较为理想。建议商圈展示可与其他高

11、端品牌联合互动（引入赞助减低成本）、商场自行举办的大型主题活动（例如嘉年华购物节）结合，配合DM和精美礼品的发放（具体方式见二、2.23)，此种结合方式有助于扩大影响力。若条件允许商圈展示活动可增加小型新车发布会配合节目或车模吸引客流。2、S80L高端品鉴日或厂家要求的S80L T6 AWD至尊品鉴日目的：店头品鉴日，针对所有A卡及第一次来店客户开展的店头活动，建议配合车型卖点专项讲座、展厅内布置西点、店头文化展板布置；让客户对品牌留下较好的印象并产生购买冲动，该品鉴会适宜店面小，周边不适合开展试驾活动的市场；建议每周开展S80L高端品鉴日，将本周或以前累积A卡邀请到展厅释放。,12,3、S8

12、0L 至尊对比试驾日（ES350、BMW530、奥迪A6L3.0TSI）建议各司从各种渠道借竞品进行对比试驾。对比试驾重点就是突出S80L的优势，具体大家可参考S80L上市准备经销商区域会文件里面详细介绍S80L与竟品对比的优势，里面有外观、内饰、配置、后排空间和动力等具体数据分析。除VV市场部要求的媒体、流程、展厅布置、展车等，请注意该活动一定要重视A卡的释放，请关注：3.1 租用或借用竞争品牌车型；竞争品牌的车型可在当地二手车行找寻；销售经理对竞争品牌充分了解，以VV培训教材为指导总结我司卖点优势并在品鉴会中设置讲座，和现场客户对卖点进行强势对比；充分凸显S80L3.2 首先梳理S80L的

13、所有A卡（重点为在本月内能释放的A卡）3.3 做好客户邀约，群发短信（短信应提前编好）；H级（能马上成交）A卡必须打电话邀请；短信发送对象：各司A、C卡和所掌握的当地其它品牌车主资料；3.4 召开启动会议：和销售部召开提前制定活动流程、与销售同事沟通对比试驾目的，如何突出S80L的优势；3.5 媒体宣传：该活动是一个让媒体非常感兴趣的主题，建议邀请当地主流媒体为S80L的炒作升温；3.6 场地选择：该活动如果客户数量足够多，可选择在展厅以外的场地开展，如部分在售楼盘的会所，希望能够通过洽谈得到免费的场地资源。3.7 其它事宜：请参考沃尔沃提供文件内容；,13,4、S80L车主晚宴活动建议A卡、

14、C卡各50,4.1目的：该活动旨在维系老客户的同时拉动潜在精准客户的成交，增加市场热度便于媒体挖掘宣传主题。4.2开展形式：建议设置自助晚宴；配合车主交车仪式、别出心裁的节目内容，加强老客户的荣誉感，从而激发A卡的购买欲望；4.3要点建议:4.31如S80L的车主数量不足可邀请其它车型的优质车主前来参加4.32活动请务必邀请部分重点媒体，给与媒体津贴，借该活动炒作S80L的热度。务必保证发稿。活动前做好活动发稿计划。4.33建议销售顾问需重点维系好A卡客户并全程陪同。,14,感谢悦读！人生成就、贵在分享！,东风日产天籁汽车“零”点计划推广营销策划方案,零点是一切的起点，用归零的心态来再次树立品

15、牌、拓宽渠道、增加销量，最终实现100%的突破！为了确保6-8月淡季平稳过渡，为了20%销量稳定提升。,一切从零开始,市场的背景推广的目的与意义推广的形式推广框架推广攻略媒体计划费用预算,目录：,市场契机,推广主题,实施方案,实施方案,市场契机,市场契机市场的背景,市场背景分析,全球经济低迷时期，竞争是最为直接和激烈的：但实际上，从1月份开始，新车销量一直稳定，日均上牌量突破50台，日产、东本、丰田部分车型已销售告罄。需要提高市场占有率，阻击竞争对手：日产最大竞争对手丰田正深陷“报业门”事件中，至此趁6月10日国际车展之势，在品牌及销量上将会有事半功倍的双丰收。快速提升品牌的知名度和美誉度：东

16、风日产在深圳地区的品牌树立、口碑营销、产品促销、网络建设等都是最好实施时机。借势不如造势：目前日产必须在此有利时机上，借助丰富的产品线，在第三季度抱着归零的心态，从基础做起，加大拓展营销及主题营销，大力推广；并通过天籁的销售间接推动其他车型的销售；,推广的目的与意义：,扩大天籁市场影响力，稳定消费市场，阻击消费心理波动；促进销售，拉动夏季销售高峰；通过天籁品牌贯穿第3季度推广方案，提升天籁车型的销量、市场占有率；东风日产跨界营销的延续，即车的营销跟文化活动结合起来，根据深圳当地关内关外目标消费群体不同的特殊情况树立不同的主题营销；直接的提高天籁车型的销售，间接带动其他车型的销量。,市场契机推广

17、的目的与意义,我们的目标群体,推广形式：,通过大量地面拓展及主题营销活动相结合的方式，寻找促销点，形成第3季度促销主线；将跨界营销的理念贯穿活动主题，通过大型公关活动（新闻发布会、绿色大使、捐赠酒会、音乐会等）形式，增强口碑，树立品牌的高度；树立归零心态，按揭购车、店头促销、深植自然村等与目标客户面对面营销，增强直接有效的形式进行。,市场契机推广形式,推广主题,零点计划,按揭激活方案一次性现金优惠已经提不起客户消费兴趣，所以通过招商银行、建设银行、工商银行、太保等主要按揭促销方案，通过分期优势和便捷性，提升客户购车欲望。增加企业分期购车业务,原住民精耕计划精耕各店周围自然村资源，增加日产品牌在

18、自然村内认知度，同时实施原住民服务专员计划，将品牌推广深植自然村内。增加自然村服务专员岗位,融冰计划通过车主及准车主子女渗透家庭及周围圈子的案例屡见不鲜，邀请天籁车主的子女作为日产绿色大使，然后将这个圈子无限的扩展下去。增加日产绿色大使,口碑传播网络围绕日产3种档次区间车型，每家店每个区间招募20名日产专职试驾手，通过口碑营销网络，最终实现由一群人带动一群人的口碑营销系统。增加日产御用试驾手,销量,品牌,1、按揭激活方案推广框架：,促进按揭分期付款业务，推出信贷优惠政策，促成企业购车。,1、不同银行不同按揭，并作出对比；2、对企业及个人贷款业务不同，推出不同的优惠政策；3、充分利用银行自有的宣

19、传渠道；4、阶段性的不同促销政策结合；5、实行分期补贴，让车主看到实际得到的回报。,夏季购车新革命分期付款购车活动,方案定位：,推广要点：,活动主题：,推广主题推广框架,品牌形象,5月下旬1、与合作银行谈定按揭政策2、媒体宣传安排计划3、分期补贴谈定4、拟定活动方案5、流程制定,店头促销,促销造势,6月上旬7月中旬1、各店培训及流程演练2、店头布置3、媒体发布启动4、,8月下旬1、酒会2、现场活动3、媒体宣传,启动,执行,落脚点,达成目标,品牌形象,实施方案,“融冰计划”篇,活动形式通过天籁车主召集8-16岁儿童参加日产绿色大使活动推广方式由各店向天籁车主派发日产绿色大使召集活动活动内容1、绿

20、色大使宣誓活动2、周末各家店参加展厅清扫及客户接待等服务3、6月参加高尔夫夏令营活动4、绿色生活宣传大使执行方案5、绿色大使下线发展,一、日产绿色大使计划,“融冰计划”篇,执行计划1、方案制定、物料设计及流程配合2、车主邀请发布工作。3、网站及电话报名系统。4、绿色大使筛选。5、绿色大使宣誓活动。6、高尔夫夏令营活动实施。7、绿色大使下线发展活动。8、绿色大使-迪士尼小熊维尼独家活动（7月）,二、日产绿色大使执行方案,执行时限,“融冰计划”篇,执行配合方案、物料设计及流程配合 设计组实施人员3人网站实施及电话报名系统实现 媒体配合组人员2人绿色大使筛选 各店市场客服部配合绿色大使宣誓活动 各店

21、销售部配合 绿色大使下线发展活动 各店市场客服部配合,三、日产绿色大使执行配合,“口碑传播系统”篇,活动形式建立口碑传播网络平台，首批建立天籁同级别试驾手推广方式报纸、网络、电台召集日产御用试驾手活动内容1、日产试驾手召集发布2、试驾手资格选定3、参加日产天籁对比试驾活动4、试驾日志网络设定专栏发布5、试驾手口碑传播系统开始实施,一、日产专用试驾手计划,“口碑传播系统”篇,执行计划1、方案制定、物料设计及流程配合2、媒体宣传及软文配合。2、网站及电话报名系统。3、试驾手筛选。4、日产天籁公爵产品知识洗脑。5、天籁公爵对比试驾活动。6、试驾日志媒体发布。,二、日产试驾手执行方案,执行时限,“口碑

22、传播系统”篇,执行配合 方案制定、物料设计及流程配合 设计组人员2名展厅布置1名 媒体宣传及软文配合 宣传实施2名 网站及电话报名系统 媒体配合组人员2人 试驾手筛选 各店市场客服部 日产天籁公爵产品知识洗脑 各店内训师 天籁公爵对比试驾活动（深圳举办5场）活动配合10人 试驾日志媒体发布 软文写手3名,三、日产试驾手执行配合,“按揭激活方案”篇,活动形式综合利用4种按揭平台各自优势进行客户召集活动，尤其利用最新的中小企业分期带动销量。推广方式报纸、网络、电台发布分期优惠信息活动内容1、分期方案及流程制定2、各店培训及流程演练3、媒体发布4、来电及来店客户跟进5、现场成交,一、分期购车实施计划

23、,“按揭激活方案”篇,汽车金融渠道并不能提升新车按揭率，宣传渠道和分期方案成为主导各汽车品牌集客和按揭成交的主要因素。,“按揭激活方案”篇,执行计划 1、分期方案及流程制定 2、媒体方案设计及软文撰写 3、各店培训及流程演练 4、来电及来店客户跟进培训,二、分期购车实施计划,执行时限,通过按揭渠道激活方案，可有效提升天籁公爵的客户购车欲望，通过这种促销优惠方案已经能够有效提升天籁公爵20%以上销量。,“按揭激活方案”篇,执行配合 方案制定、物料设计及流程配合 设计组人员2名展厅布置1名媒体宣传及软文配合 宣传实施组2名 网站及媒体电话报名跟踪 内训师培训2人 按揭分期方案跟踪配合 按揭跟进人员

24、1名 分期方案各论坛发布 各店销售部跟进,三、分期购车实施执行配合,“原住民精耕计划”篇,活动形式通过设立原住民村委服务专员岗位，将日产服务及宣传及时传播到报纸、电台、电视、网络无法渗透的自然村原住民群体中，通过每家店各自精耕销售覆盖区内的自然村，使得品牌推广、销售增长、售后回场得到充分保证以及给竞争品牌设置壁垒推广方式日产自然村惠民服务专员招募计划活动内容1、经销商自然村选定2、自然村服务专员甄选3、日产品牌封闭培训4、日产自然村巡展活动5、惠民手册派送（以原住民生活优惠为主，含吃住行内容）,一、日产自然村惠民服务专员,“原住民精耕计划”篇,执行计划1、经销商辖区内自然村甄选（每月选择1条自

25、然村）2、日产惠民服务专员招募发布2、惠民服务专员培训3、自然村惠民活动发布4、自然村安全月巡展活动告知5、自然村巡展开始6、惠民手册发布,二、日产自然村惠民服务专员,执行时限,自然村活动实施,筛选培训,人员召集宣传,7.4-7.10,6.27-7.3,6.20-6.26,6.13-6.19,6.6-6.12,5.30-6.5,5.23-5.29,5.15-5.22,“原居民精耕计划”篇,执行配合 方案制定、物料设计及流程配合 设计组人员1名方案制定1人 自然村委推广 实施3名 封闭培训（每村最多2人）讲师及助手4名 服务专员筛选 筛选人员4人 自然村巡展活动告知 惠民服务专员 自然村巡展活动

26、执行 惠民专员及市场部 惠民手册设计发放 设计师3名,三、日产自然村惠民服务专员,促销实施,增加车主身份识别RF系统,成交集客核心重点,赢在 2009年,尊容相伴,品位成功,全新沃尔沃S80加长版上市发布会,AllNew Volvo S80L Lanch Event,2009.3.26,2023年2月1日,1,44,尊容相伴,品位成功,前言,受众分析,产品介绍,行业背景,汽车行业面临态势与众品牌策略,消费者定位,产品型号介绍产品定位,2023年2月1日,1,45,尊容相伴,品位成功,行业背景,从2009年年初到现在，虽然4S店的优惠始终保持着紧缩状态，让持币待购的购车者们等得焦虑不已，但是3月

27、份的车市迎来了年度第一波上市潮，不少新面孔的加入给车市带来了不小的关注度。细数一下，近期上市的重量级车型有迈腾DGS、劳恩斯酷派、标志207、两厢、长城酷熊、新嘉年华等。4月份即将举行上海车展，届时将有更多的新车型露面，马自达睿翼、RAV4、雪佛兰克鲁兹这些备受关注的车型也呼之欲出。众汽车品牌可谓卯足了劲，要在新的一年提高更大比例的市场份额。,竞,争,2023年2月1日,1,46,尊容相伴,品位成功,产品介绍,产品型号,全新国产沃尔沃S80L加长版上市，包括5款车型：,3.0 T6 AWD智尊版,3.0 T6 AWD智雅版,2023年2月1日,1,47,尊容相伴,品位成功,2.5T智尊版,2.

28、5T 智 雅 版,2.5T 智 尚 版,2023年2月1日,1,48,2.5T智雅版429800元,2.5T智尊版463800元,3.0 T6 AWD智雅版608000元,3.0 T6 AWD智尊版678600元,2.5T智尚版398000元,尊容相伴,品位成功,产品介绍,产品定位,定位 S80L加长版是沃尔沃专门为中国市场量身打造的一款全新豪华车，轴距加长140毫米，配置更加豪华，以满足中国消费者的需求。卖点 它的上市增强了沃尔沃汽车在中国豪华车市场的竞争力，是为中国打造的最安全的豪华汽车之一。,以上价格为媒体价格，最终准确价格待定,2023年2月1日,1,49,尊容相伴,品位成功,受众分析

29、,消费者定位,商务精英,成功人士,成功精英,2023年2月1日,1,50,尊容相伴,品位成功,目,录,一.时间地点,二.目的,三.参与人员,四.会议主题,五.会议概述,六.亮点,七.会场布置,八.会议内容,九.流程,十.拟邀媒体,十一.排期,十二.后期跟踪,2023年2月1日,1,51,尊容相伴,品位成功,1,2,一.时间地点,2023年2月1日,1,52,尊容相伴,品位成功,时间待定,1,地点沈阳沃尔沃4S店,2,辽宁沈阳市铁西区北二中路10-1号,2023年2月1日,1,53,尊容相伴,品位成功,1,2,二.会议目的,2023年2月1日,1,54,尊容相伴,品位成功,2,媒体传播，扩大品牌

30、与产品导向,1,主动出击沈阳市场，获得竞争优势,2,吸引目标消费群体，拉动销售,3,弘扬品牌,4,2023年2月1日,1,55,尊容相伴,品位成功,1,2,三.参会人员,2023年2月1日,1,56,尊容相伴,品位成功,2,10%,15%,20%,55%,预计人数：80,企业工作人员,媒介传播人员,广告公司工作人员,企业嘉宾、领导,2023年2月1日,1,57,尊容相伴,品位成功,1,2,四.会议主题,2023年2月1日,1,58,尊容相伴,品位成功,2,尊容相伴,品位成功,全新沃尔沃S80加长版上市发布会,AllNew Volvo S80L Lanch Event,1.主题,2023年2月1

31、日,1,59,尊容相伴,品位成功,2,2.主题描述,新品上市,成功精英品位尊荣,高档尊容,成功精英,2023年2月1日,1,60,尊容相伴,品位成功,1,2,五.会议概述,2023年2月1日,1,61,尊容相伴,品位成功,全新沃尔沃S80加长版上市发布会,不一样的发布会不见得效果好必须符合品牌形象、产品形象沃尔沃尊贵、大气，富有高度的品牌价值和深刻的品牌内蕴全新S80加长版尊容、典雅，是众多成功精英的首选,符合品牌形象的会场布置符合产品形象、华丽又耳目一新的产品亮相唯美的静态展示代表差异文化相结合的动人节目演绎来源灵魂深处的震撼与感动，构成了独特的“全新沃尔沃S80加长版上市发布会”,2023

32、年2月1日,1,62,尊容相伴,品位成功,1,2,六.亮点,2023年2月1日,1,63,尊容相伴,品位成功,唯美的水晶展示区,特色的演艺节目,亲临试乘试驾,震撼的产品亮相,亮点,2023年2月1日,1,64,这里直接是效果图说白了就是做5个玻璃缸，带盖，盖上有个圆洞能拿1.2米高，直径0.4米，做工要结实使用的时候里面注水到一定高度，可以放水草养金鱼，也可以放水草添颜料，也可以同时贴雕花背胶。需要背景架，每个个体背景选择同该浴缸同等颜色，上置电脑灯，映衬背景颜色，可营造出炫目色彩和梦幻境界鱼缸上面放置车模（新品上市不可能有全部车型样车，所以这里可以通过展示车模达到媒体关注和展示效果）共5个个

33、体展示区，旁边放个1.8米的X展架作说明（不用做展板，做了放哪也不一定好看）这种鱼缸可反复利用。,尊容相伴,品位成功,唯美的水晶展示区,偶不会作图,2023年2月1日,1,65,这里直接是效果图，配合部分文字说明说白了就是采用玻璃旋转舞台（车很重，需问明舞台承重，如不可实现不用强求）开场样车直接在舞台中间，青纱或金布盖上，增加神秘感室内灯光全灭，摇头要跟上，青纱徐徐飘起，配合亮相音乐或背景语音、背景灯光、烟机、闪亮的现出样车（如机械不可实现，想办法采取滚帘式人工拉绳，再实现不了，只好由登场节目演员手动拉开，只是这样就有点俗了）遥爆球安几组也行，但这东西不保险，总有不爆的冷烟火现在禁用了，还好S

34、80这档次的用不用都行,尊容相伴,品位成功,偶不会作图,震撼的产品亮相,2023年2月1日,1,66,尊容相伴,品位成功,特色的演艺节目,月下湘妃才俏立,凝腰流眄在瑶台。一时肩上舞回雪,便引千池莲乍开,肩上芭蕾节目是把传统的杂技与西方的芭蕾舞结合在一起的新型节目，是中西方文艺文化完美结合的最典型代表柔美的女芭蕾舞演员穿着足尖鞋在舞台，在男子的肩上，在头上翩翩起舞。女演员在男演员的手掌中、肩膀上、头顶上翩翩起舞，让人们惊叹原来舞蹈可以跳得如此轻巧。,2023年2月1日,1,67,尊容相伴,品位成功,特色的演艺节目,在优雅的音乐声中，女演员在男演员的背上、双肩、手掌和头顶上轻灵地跳着芭蕾舞，将芭蕾

35、这一西方的高雅艺术糅进中国的传统杂技里，杂技变得优雅浪漫，芭蕾变得惊险刺激，给人以耳目一新的视觉冲击。据了解，肩上芭蕾最大的亮点是“天鹅”轻灵飘逸地在王子的头顶上踮起足尖的那一瞬间，中国杂技的“单足尖肩上转体180度”、“单足尖站头顶阿拉贝斯”、“单足尖站头顶踹燕”等核心技巧，成功实现了浪漫抒情与惊险高难珠联璧合中最为精彩的一面。,2023年2月1日,1,68,尊容相伴,品位成功,特色的演艺节目,由西班牙编舞大师拉法叶亚吉拉创作的全本弗拉明戈舞剧卡门片段，充满热情奔放。舞蹈本身体现了生活的激情和对美好生活的追求。,2023年2月1日,1,69,尊容相伴,品位成功,特色的演艺节目,艺术名家谷兆惠

36、国家一级演奏员、著名萨克斯演奏家，在国内外多部歌、舞剧及多台大型交响音乐会中担任独奏。,也许是其独特声音的悠扬，也许是其代表文化底蕴的丰厚，也许是其演奏意境的深远。萨克斯无疑是单管乐器中的王者。,萨克斯演绎激情与感动,2023年2月1日,1,70,尊容相伴,品位成功,试乘试驾全新沃尔沃S80加长版新车试乘试驾，期待变为现实的机会，使爱车的参会者不再留有遗憾。,亲临试乘试驾,亲,体,验,自,2023年2月1日,1,71,尊容相伴,品位成功,1,2,七.会场布置,2023年2月1日,1,72,尊容相伴,品位成功,签到处,外场布置,会场布置,内场布置,静展区,背景区,舞台区,来宾区,2023年2月1

37、日,1,73,尊容相伴,品位成功,1,2,刀旗,空飘,条幅,拱门,外场布置,2023年2月1日,1,74,尊容相伴,品位成功,2,1,刀旗,需要设计效果图,2023年2月1日,1,75,尊容相伴,品位成功,2,空飘,需要设计效果图,2023年2月1日,1,76,尊容相伴,品位成功,2,条幅,拱门,室外场地大门口条幅，需要设计效果图,跨街拱门，需要设计效果图,2023年2月1日,1,77,尊容相伴,品位成功,1,2,外场整体效果图,外场整体效果图，需根据实际情况，设计效果图,2023年2月1日,1,78,尊容相伴,品位成功,2,签到处,静展区,背景区,舞台区,来宾区,内场布置,2023年2月1日

38、,1,79,签到处,1,尊容相伴,品位成功,签到处整体效果图签到处背景效果图,台花,签到本,请赐名片盒,X展架,礼仪小姐,参会资料,2023年2月1日,1,80,1,静展区,2,尊容相伴,品位成功,静展区整体效果图隔断效果图脑袋里有概念不会画,静展区模特,2023年2月1日,1,81,背景区主背景,3,尊容相伴,品位成功,尊容相伴,品位成功,全新沃尔沃S80加长版上市发布会,AllNew Volvo S80L Lanch Event,可以作LED屏，也可以打背投,上下都有灯，凸显亮度,画面简单，内容上提，因为前面有样车,不要喷绘，档次低,可做霓虹灯字体,2023年2月1日,1,82,尊容相伴,

39、品位成功,最好这样舞台，蓝色。难实现的话只能改用地毯,1,舞台区,4,2023年2月1日,1,83,来宾区,5,尊容相伴,品位成功,桌椅摆放效果图,2023年2月1日,1,84,尊容相伴,品位成功,整体效果图,2023年2月1日,1,85,尊容相伴,品位成功,1,2,八.会议内容,2023年2月1日,1,86,尊容相伴,品位成功,嘉宾领导致辞、讲话,1,专人产品PPT讲解,2,穿插节目欣赏,3,产品亮相,4,公布价格,5,答记者问,6,试乘试驾,7,2023年2月1日,1,87,尊容相伴,品位成功,1,2,九.会议流程,2023年2月1日,1,88,尊容相伴,品位成功,2023年2月1日,1,

40、89,尊容相伴,品位成功,2023年2月1日,1,90,尊容相伴,品位成功,1,2,十.拟邀媒体,2023年2月1日,1,91,尊容相伴,品位成功,1.纸媒,2.网媒,3杂志,4.专业汽车媒体,详细略,沈阳各大纸媒,沈阳各大网媒,沈阳各大高档杂志,专业汽车媒体分类,2023年2月1日,1,92,尊容相伴,品位成功,1,2,十一.排期,2023年2月1日,1,93,尊容相伴,品位成功,准备活动,通知媒体,布置会场,最后确认,2023年2月1日,1,94,尊容相伴,品位成功,1,2,十二.后期跟踪,2023年2月1日,1,95,会议结束后，对会议进行总结，并进行效果分析,会议总结,尊容相伴,品位成

41、功,1.总结,2023年2月1日,1,96,以最终发布的媒体的质量和数量作为标准，对结果进行统计并纳入档案。质量包括发布的内容上的约束：是否在核心以及主流媒体进行深度报道，是否有效传递本次活动的核心信息，是否出现企业的相关关键信息等。数量包括发布媒体的总家数，可以具体到发布的字数要求上。,尊容相伴,品位成功,根据持续一段时间所发生的销售额，相对于档案内的统计结果分析结论，放弃某些媒介资源、重新选择某些媒介资源、加深同某些媒介资源合作、有效的进行媒介资源整合。,2.跟踪,2023年2月1日,1,97,天辅非凡广告,公司简介（略）,Thanks!,天辅非凡广告,MajpjMVcyzj21HLfrv

42、y96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6f

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