封面女郎推广策划方案.ppt

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1、南方都市报广告部策划部,2010年封面女郎推广方案,目录,目录,活动背景,“封面女郎”是一个美丽的概念，是触手可及的梦想，她将成为美丽与梦想的代称。这绝不是吵吵嚷嚷选秀节目中的一个，南方都市报要让每一位女性绽放属于自己的妖娆。自创办以来发展迅猛，愈五千人报名，十五万人次参与网络投票。每一个数字都证明“她”的价值与内涵，每一次合作都是优质平台的共建与共享。,活动背景,连续四年立足本地，2010年南方都市报再造声势，将与广东多家媒体及经纪公司合作，把“封面女郎”品牌推向另一高度。“封面女郎”几乎无门坎的大众参与方式和网络投票的淘汰方式，突出了比赛的参与性和残酷性。使每一位想成为“封面女郎”的女生都

2、有机会圆你一个明星梦。同时，“封面女郎”也吸引了大量星妈星爸的关注，可以说牵动着数亿人口的市场。“封面女郎”本身的事件性及蕴藏的消费人群，为商家带来了各种各样的营销良机。连续两届钻石世家与“封面女郎”合作,已足以证明“封面女郎”的价值所在。,目录,价值分析,“封面女郎”自开创以来，在广东地区一直保持着良好的关注比例，其关注人群数以百万计，2007年“封面”前三甲均参加过“美在花城”评选活动,其中冠军余文静不仅是“美在花城”的全国前五名，而且还就读于星海音乐学院。受欢迎程度则更是首屈一指。2008年“封面女郎”冠军任雅通就读于暨南大学新闻系，在学校就是积极分子，参加学校各种社团活动，成为“封面女

3、郎”后，不仅在学校人气大增，同时也是广告拍摄片约不断。毕业后就职于广东电视台。2009“封面女郎”冠军崔熙窈同年参加亚运天使选拔赛,进入广东二十强。“封面女郎”拥有巨大的群星效应、强大的口碑传播力、超强的互动性、极佳的煸动性，尤其是巨大的整合推广平台，必将是精明商家广告赞助的必争之地，其广告赞助价值可谓无可量。直接受众数量大 深度宣传效果佳整合推广平台大 事件营销见奇效,价值分析,直接受众数量大 深度宣传效果佳“封面女郎”的落地评选活动其现场效果佳，现场活动氛围热烈，市民关注度高。再加上其具有超强的互动性、极佳的煸动性，可令赞助商企业（品牌）在极High的氛围中直接面对数万受众乃至深入人心。整

4、合推广平台大 事件营销见奇效“封面女郎”是南方都市报推出的品牌产品，作为主办方，更将史无前例地动用彩色整版、彩色半版等多种形式进行硬性宣传，软性炒作则以南方都市报为主体的南方报业集团系列报地毯式轰炸。赞助本次活动，不仅可低成本借用此强大平台（捆绑宣传），更可利用“封面女郎”独特优势巧妙进行事件营销、情感营销、人文营销，其综合效果远胜于赞助商自身单一的营销效果。,新闻,广告,目录,【主办单位】：南方都市报【总冠名单位】：待定【官方网站（拟）】：奥一网【独家社区支持】：天涯社区【协办媒体（拟）】：南都周刊、风尚周报,1.组织架构,美丽“星”记录,什么才是“星”？,一个女孩成长的过程,关注与记载,单

5、纯自我表现到懂得关心与呵护的过程,平面展示阶段,商业展示阶段,时间:47月地点:珠三角各大高校场次:7场目的:选出10位封面女郎,时间:912月地点:全国场次:待定（视招商情况）目的:商品展示,时间:8月版面：优生活12连版展示10位封面女郎风彩,共计个奖项，44个获奖名额,目录,1.体现形式,报名海选阶段,商业展示阶段,平面展示阶段,南方都市报10个整版,南都周刊、风尚周报、移动电视频道共计个整版,活动指定官网，活动专题制作等互动平台；4万广告版面,1.体现形式,报名海选阶段,商业展示阶段,平面展示阶段,南方都市报优生活12个整版,南都数字报个整版电子相册,活动指定官网，活动专题制作等互动平

6、台,1.体现形式,报名海选阶段,商业展示阶段,平面展示阶段,南方都市报2个整版,活动指定官网，活动专题制作等互动平台万广告版面,新闻,广告,目录,【总冠名赞助要求】1、赞助金额：现金300万2、赞助礼品：价值50万,【荣誉回报】作为本活动独家冠名品牌，在相关广告、新闻中结合企业形象，体现企业冠名身份；邀请企业领导作为海选评委和落地活动的荣誉嘉宾。,【媒体宣传回报】赞助企业在所有关于本次活动的宣传广告中体现为冠名单位，体现方式为出现企业名称、LOGO或产品名称。并在所有背景板、报名表等重要位置出现企业形象。由南方都市报设计本次活动宣传广告，并在广告中结合赞助企业品牌或产品形象。南方都市报全程新闻

7、跟进，针对不同阶段的重点制造话题，对冠名企业进行产品展示。奥一网制作大型专题,以新闻和硬广形式导读,启动网络报名,投票,评选，并专题内植入赞助企业的品牌形象。,【公关活动】结合赞助企业特点，分别策划七场大学校园海选产品演绎及一场商业展示活动。所有活动现场相关回报：包括主持人口头鸣谢冠名企业、主背景板等所有物料体现冠名企业身份及logo等。,【分赞助要求】1、赞助金额：现金30万 2、赞助礼品：价值5万【主要回报】封面女郎专版中，演绎产品形象；作为鸣谢单位体现logo或企业名称。（具体回报可视客户情况调整）；量身定做商业展示活动一场；商业展示活动前期预告及相关宣传中体现企业logo或名称。,【范围】外景：外景拍摄地点（会所、高档社区、楼盘、旅游景点）健身：形体健身会所、美容院时尚消费：化妆品、服装、配饰造型：造型工作室、美容美发学院、发型屋、婚纱影楼其他：数码产品、饮品等（可作为封面女郎拍摄道具）,