【寻找郑能量】郑智化郑州演唱会招商策划方案.ppt

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1、,郑州站,总有一种能量来自人们内心许久的沉淀总有一种声音激励着我们年轻时代总有一个歌手唱响我们青春时的澎湃总有一份激昂在我们年轻时代作响郑智化 永远坚强的音乐水手2014年4月 我们一起寻找.郑能量,郑智化小传,郑智化，上个世纪90年代最具影响力的华语人文歌手之一。从入选华语百佳唱片的老么的故事开始，郑智化就以一种独特的人文关怀，清醒的批判视角出现在90年代初期的华语歌坛。无论是单身逃亡的绝望或年轻时代的张狂、堕落天使的另类或游戏人间的戏谑，都被郑智化用歌声，牢牢地锁定在了一个特定的思维记忆之中。郑智化自己是这样说的：水手这首歌我想应该在九二年、九三年影响过很多人。很多人都以为说我是有个什么伟

2、大的创意或者怎么样写成，没有。水手是我在浴缸里写成的。我看过一个更恐怖的景象，就是那个在公海上，那个没有波浪的海，很可怕，像个镜子，这样看，那个宁静到可怕。反正那时候我觉得它隐藏着一个更巨大的力量，那因为那时候在船上看到很多的水手，他们的那个的整个的生命力让我感动。所以那时候就在浴缸里想，把这一段串起来，就写成了水手这首歌。多少人在大家小巷随口哼唱，多少次文艺演出这首歌掀起了全场高潮。不过，更多的是这首歌因励志自强而深深的留在许多人的记忆中。同样，老幺的故事、单身逃亡、堕落天使这三张专辑，凝聚了郑智化音乐的全部精髓，尤其是单身逃亡专辑，其中的所有歌曲，无论是词或曲，都将郑智化音乐那种内心绝望的

3、挣扎、洞悉世俗的人文精神，表现到了最顶峰。也可以说，郑智化对音乐所有的天才，都挥洒在这三张专辑里了。郑智化，注定是一个不会被历史忘记的歌手。,名称：寻找.郑能量-郑智化（2014）郑州演唱会 时间：待定 地点：郑州河南省人民会堂 场次：1场 主题：郑智化入行26周年/寻找郑能量/重燃激情燃烧的岁月 预计现场观众数：2300人,演唱会概述,我这样的男人 年轻时代 麻花辫子 星星点灯 堕落天使 单身逃亡 中国的孩子 远离这个城市 猫 别哭 我最爱的人 组曲：入侵+你的灵魂+三十三块+中产阶级 你的生日 淡水河边的烟火 水手(以上曲目仅为部分参考曲目）,演唱会曲目,“励志经典”鲜明、人性的主题“互动

4、传情”经典与新锐 实力碰撞“温情你我”新颖别致的演唱会模式“感动旋律”人文关怀 情乐交融,-导演介绍香港著名导演-刘 钢演唱会制作代表作-滚石唱片跨年演唱会-舞台总监莫文蔚我要唱演唱会-总导演辛知杜明（辛晓琪+杜德伟）演唱会-总导演任贤齐齐迹L IV E演唱会-总导演陈升跨年演唱会-舞台总监五月天台湾巡回演唱会-总导演S H.E美丽新世界演唱会-总导演动力火车马来西亚演唱会-总导演2 0 09文章北京演唱会-总导演2 0 1 0韩庚台北见面演唱会-总导演2 0 11-2 0 1 2孟庭苇纯真年代-2 大陆巡演-总导演演唱会主办-2 0 08 苏永康s o i s in g演唱会2 0 08 孟

5、庭苇彩色梦演唱会2 0 07 苏永康听情歌演唱会2 0 05 辛晓琪承诺演唱会2 0 05 赵传台北演唱会2 0 04 黄小琥醉爱演唱会,金牌制作团队,金牌制作团队-首席影像师介绍,舞台视觉总监-付 强代表作-2 0 07 五月天离开地球表面演唱会2 0 07 周杰伦世界巡回演唱会2 00 8 刘若英梦游演唱会2 0 09 蔡琴新不了情演唱会2 0 1 0 周杰伦超时代演唱会2 0 1 0 金曲奖颁奖典礼2 0 1 0 台视红白艺能大赏2 0 1 0 闹哄哄音乐节2 0 1 0 孟庭苇月亮说话2巡回演唱会2 0 1 0 中国风演唱会（方文山作品集）2 0 10 金曲奖颁奖典礼2 0 1 2 金

6、曲奖颁奖典礼2 0 1 2 金马奖颁奖典礼,首席灯光师-吕 平（台北）代表作-南宁民歌节阿杜四人上海演唱会莫文蔚上海演唱会伍佰演唱会陶喆台北演唱会哈尔滨冰雪节深圳世界之窗,金牌制作团队-首席灯光师介绍,金牌制作团队-首席音响师介绍,首席调音指导-李 杰国内调音大师本次演唱会音响总监是业内著名调音大师，多次担任中华情、欢乐中国行等大型晚会的音响总监,首席造型师-沈 伟时尚大师，圈内公认的造型大师，曾为周杰伦、王力宏、蔡依林、罗志祥等等巨星特制演唱会造型。,金牌制作团队-首席造型师介绍,1、绚丽的舞美灯光-2、专业的音响-3、实力嘉宾助阵-4、经典老歌唱不停-5、万人大合唱-,演唱会亮点,受众分析

7、,视 听 盛 宴 多少年了！我们终于等到那个暌违已久，感人肺腑的声音。在这个矫饰而空洞的时代，音乐不过是裹着五彩缤纷糖衣的速食品或是存在虚拟世界里的一堆冰冷数字但是，郑智化，让我们重新找回了对音乐真正的感动！这次音乐重新站为属于他的舞台，而不再沦为马戏团里跑龙套的小丑。霓虹染色的街道，我是黑白的素描（取自“飞鸟”），这种独特的郑式语法，就像当年我们听到，他说风雨中这点痛算什么，擦干泪不要问为什么（取自“水手”），那种澎湃、激动、无人可以取代；然而不同的是，过去的，郑智化给我们带来排山倒海，气势磅礴的力量；但经过多年的沉淀，蜕变之后；现在的郑智化，在他所创作的“飞鸟”和“我们之间”两首新歌中，却

8、带给我们郑式音乐前所未有的内敛和饱满。我们不了解，也不需要了解，为什么，郑智化能有如此惊人的创作才华。但是我们愿意把真正的自己交给他，因为他把真正的灵魂，藉由他的音乐和歌声交给了我们。在这个冰冷现实的世界，每当我们面对情感世界的诡计善变，那一颗无助而不安的心，因为郑智化，得到了短暂的温暖和救赎。,影响分析,作为一个歌手，郑智化和他的歌曲，带给别人的，却不仅仅是旋律和文字的简单堆积。他的歌，带来的是一种心灵的震撼，一种灵魂的升华，更多的，是对生命和现实的一种反思。他的歌，是一种听得见生命、故事、画面的声音。他，就是一个用灵魂发声的歌者 演唱曲目：郑智化：我这样的男人 年轻时代麻花辫子 星星点灯

9、堕落天使单身逃亡 Aint I flying like a bird 别哭我最爱的人组曲：入侵+你的灵魂+三十三块+中产阶级 你的生日淡水河边的烟火 水手 用我一辈子去忘记（整场演出大约90分钟左右）,听觉：,演唱会前在电视台轮番播放郑智化的MV及关于演唱会的最新报道，重温水手麻花辫子那些暌违的感动 演唱会现场搭配以温馨的色彩，令观众恍若置身一次盛大的家庭聚会。现场大屏幕除主屏与演唱会现场同步外，另有与现场演唱歌曲相应的MV播出,视觉：,各种投资项目竞争和自身宣传的焦点越来越集中在品牌建设与文化定位上。针对愈演愈烈的商业文化品牌竞争和变幻莫测的客户市场需求，我们提倡的怀旧 励志主题不仅是对流金

10、岁月的回顾，更是在竞争激烈的今天提供给大家一个积极 乐观 向上的一种力量。,品牌阐述,*品牌之一：漫长时间洗礼，依旧精彩如昨的动听音乐；*品牌之二：实力唱将，打造怀旧 励志之盛宴；*品牌之三：别具匠心的演出形式；*品牌之四：脱颖而出的升华空间。,以巡演的形式每场邀请突出不同时代特征的 歌手举办演唱会，打造全新以缅怀岁月经典流 行乐主体的演唱会品牌；,品牌产品,演唱会制作发行珍藏、纪念版VCD、DVD。勾起人们对一个世纪、一个时代种种美好的回忆；,演唱会小道具产品的开发与企业人性化品牌推广齐头并进。在演唱会现场散发的具有特殊纪念意义的产品，例如徽章、怀旧贴画等都可随身佩带，这些具有特殊纪念意义的

11、演唱会附带产品不仅可以延长演唱会推广、影响周期，后续也可作为产品在商场上销售或随企业产品赠送。当人们看到此类标志的时候即可立刻想起此次演唱会或此企业。,宣 传 方 案,爱是永恒的旋律,宣传路径步骤一：（新闻炒作）前期关于演唱会形式及嘉宾邀请的炒作/第三方发布步骤二：（重点宣传）演唱会的筹备情况实时跟进/第二方发布步骤三：（重点宣传）“郑智化经典20年”的品牌概念，与同类型演唱会做对比；/第二方发布/第三方发布；,宣传推广策略,宣传策略 我们将整体演唱会的宣传推广分为3个阶段：预热期、提升期、热炒期、后续期,预热期图片资料：以往照片汇总；影像资料：演唱会嘉宾相关演出影像资料；媒介执行：此阶段以电

12、视、网络、平面媒体预热为主，预计电视新闻及广告的发布，新闻稿件投放在全国20家一线主流报纸和5家网络媒体,宣传推广策略,提升期图片资料：演唱会主题相关联照片汇总；影像资料：演唱会嘉宾影像采访对演唱会祝福；音资料：演唱会嘉宾语音采访对演唱会祝福；此阶段以新闻发布会的召开作为重要时间点，预计1015篇新闻稿件，投放在全国各网站、平面媒体、电台、电视台,宣传推广策略,热炒期图片资料：以往照片汇总、嘉宾照片汇总（演唱会主题相关怀旧系列照片及嘉宾推荐照片或个人儿时照片曝光）；影像资料：演唱会嘉宾影像采访演唱会祝福；影音资料：演唱会嘉宾影音采访演唱会祝福,后续期图片资料：演唱会现场图片；影像资料：演唱会现

13、场资料；影音资料：演唱会现场录音；此阶段以后续跟踪报道为重点，预计23篇新闻稿件，投放在全国一线财经、管理、旅游类报纸、杂志上，并在各大主流网站有转载；根据实际情况与网络媒体合作进行演唱会当日网络直播,网络宣传 合作媒体包括新浪娱乐将于演唱会前1周前进行嘉宾聊天并以当天头条形 式报道。其他网络媒体同样可在演唱会前1个礼拜安排适当机会与网友互 动，如天涯等有影响力的网媒。网络新闻覆盖从整个宣传启动后在45天内密集发稿，并根据各个时期的重 点，形成有梯度的宣传阵容，每周推出1个重点，争取到4次以上的头条机 会。选择个别歌迷相对集中的网站如豆瓣等，主动建组发起相关话题讨论。,宣传计划,电台宣传 依据

14、硬广投放情况决定。如无硬广投放，则结合唱片新歌发行，适当安排电台访问通告。,宣传计划,网络嘉宾聊天 新浪娱乐（演唱会前1周）天涯访谈（演唱会前1周）腾讯网 MSN，TOM,SOHU（各家网站在互相不排斥的情况下可提前于演出前1周密集安排）,全程网络合作伙伴：新浪音乐 全程平面媒体支持：大河报 互动媒体合作：腾讯大豫网、商都网 电台合作：FM88.1郑州音乐电台魅力881,平面宣传 平面媒体主要通过结合几次地面活动组织平面记者进行深入报道和采访。除了如发布会活动邀请记者参与报道发稿外，同时组织几家有影响力的报纸、周刊为郑智化做一轮深度报道。可参考如下：大河报文化周刊 河南商报专访 另，预约重点音

15、乐、演出、资讯杂志提供演出讯息，提前发布。如：城市画报TIMEOUT时尚等,宣传计划,宣传策略 考虑到票房销售的集中效应，本次演唱会宣传将集中在演唱会前45天启动，以周为单位，在6个礼拜内组织6轮集中宣传，以把演唱会声势提升到最大。整体宣传卖点集中在郑智化出道26周年、多年以来的励志形象和当下大环境下提点“正能量”的重要性，突出深度和人文、社会关照，打出老歌情怀和励志热点，获取媒体和歌迷的认同。,宣传重点 第一周：郑智化单曲试听 第二周：郑智化2014新唱片首发 于4月8日举办郑州个人演唱会 第三周：郑智化出道26周年回顾 老歌迷集结期待郑州演唱会 第四周：郑智化郑州为演唱会和新专辑签售 意外

16、歌迷现身 第五周：郑智化做客魅力881，谈往事现场飙泪 第六周：郑智化为演唱会紧张排练 26年好歌一首不差,宣传计划,演唱会独家冠名赞助商赞助权益独家享有“郑能量.郑智化（2014）郑州演唱会”冠名权。所有宣传品均于演唱会名称上方醒目体现企业产品名称及LOGO。所有宣传品均于合作方名单处再次标识企业产品名称及LOGO。新闻发布会背版体现企业产品名称及LOGO。新闻发布会主持人口播3次，演唱会现场开场预告鸣谢。宣传中软文专稿宣传，体现企业产品名称或形象。（在媒体同意的前提下）演唱会场地入场口摆放企业产品宣传品（包括易拉宝、宣传册、产品等。）赠送演唱会门票50张。（宣传品种类及数量见“演唱会概述”

17、。）,招商合作,演唱会独家冠名赞助商（人民币100万）演唱会特约赞助商（人民币50万）演唱会指定产品提供商,演唱会特约赞助商权益所有宣传品均于演唱会名称上方醒目体现企业产品名称及LOGO。所有宣传品均于合作方名单处再次标识企业产品名称及LOGO。新闻发布会背版体现企业产品名称及LOGO。演唱会场地入场口摆放企业产品宣传品（包括易拉宝、宣传册、产品等。）赠送演唱会门票50张。（宣传品种类及数量见“演唱会概述”。）,招商合作,演唱会指定产品合作：演唱会指定酒店：合作方提供豪华套房1间，标准间2间免费使用5天。演唱会指定用车：合作方提供商务轿车2部，免费使用7天。（配司机）演唱会指定饮料：合作方免费提供演唱会期间工作人员及艺人饮料。（数量以实际需要为准）以上各项合作伙伴均在所有宣传物料中鸣谢。发布会背版体现企业产品名称及LOGO。发布会主持人口播1次。赠送演唱会门票10张,招商内容,宣传品印数：50000份/种（包括海报、宣传册、票卡、宣传单页、调查问卷等）演出票价：1280/880/680/580/380/280/180 总计售票量：2300张,谢谢,全程运作单位:郑州学友文化传播有限公司,招商电话：13613820992（刘先生）,