大众汽车GT1车型赏车会策划方案.ppt

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1、,燃点激情 Passion with GTI-赏车会方案书,山峰国际广告公司,Page 2,主要内容,活动简介活动流程及现场安排现场布置要求制作物讲话稿大众汽车与经销商职责划分媒体名单及邀请,活动简介,Page 4,活动简介,活动目的在GTI正式亮相之前，让重点市场的潜在消费者提前了解GTI，激起一定市场关注度活动主题燃点激情-Passion with GTI 活动目标对象 各地重要媒体,Page 5,活动简介,活动时间2006年10月26日活动内容在各经销商接收到一辆GTI展车期间，邀请本地媒体参加GTI赏车会,活动流程及现场安排,Page 7,活动流程,媒体赏车会(10月26日周四)11:

2、00 11:15 媒体及来宾签到11:15 11:20嘉宾致欢迎辞11:20 11:40 GTI产品介绍11:40 11:45GTI揭幕11:45 11:50现场拍照11:50 酒会或晚餐,Page 8,揭幕仪式,活动期间，揭幕前展车由鲜红色丝绒覆盖揭幕仪式由主持人宣布开始，配上相应的带有激情的音乐揭幕由两人（例）在车辆前两侧同时掀起红丝绒，并向后撤去一名为经销商负责人一名建议为现场嘉宾或代表车后由两名工作人员将掀开的红丝绒迅速收走揭幕后为现场媒体留3-5分钟拍摄时间,Page 9,活动现场工作人员安排,工作人员分工外场管理人员（2-3名）负责引导停车接待人员（2-3名）负责来宾签到，分发礼物

3、及资料解说人员（1名）负责讲解产品介绍销售人员（如干名）解答来宾的问题礼仪小姐（2名）负责引导嘉宾等保安人员（2-4名）负责全场秩序、处理突发事件擦车人员（1名）负责现场车辆清洁保洁人员（3-4名）负责现场清洁主持人（1名）负责串场工作人员着装正装（深色）,Page 10,主持人推荐,主持人-梁洪95年毕业于北京广播学院，现在北京交通广播主持车友音乐时空亲切、自然、大方是她的风格。主持的节目有汽车天下车友音乐时空,Page 11,礼仪人员,服装需由大众公司提供或特别订做制作费用在￥300-￥500间,现场布置要求,Page 13,现场布置,主背景板 易拉宝 刀旗 展厅外效果图 展厅内效果图,P

4、age 14,现场布置设计图,主背景板,Page 15,现场布置-设计图,易拉宝,Page 16,现场布置-设计图,刀旗,Page 17,现场布置 展厅内效果图,Page 18,现场布置 展厅内俯视效果图,Page 19,现场布置 展厅外效果图,制作物,Page 21,活动制作物,GTI介绍资料产品介绍PPT内含：录影资料和电视广告片 制作物品展车覆盖布料邀请卡媒体文件夹（含光盘一张：三篇背景资料和照片）手提袋信头纸及记事本 活动礼物帽子笔、杯垫,Page 22,活动制作物-设计图,邀请卡,Page 23,活动制作物-设计图,媒体资料夹,Page 24,活动制作物-设计图,手提袋&信头纸,Pa

5、ge 25,活动制作物-设计图,记事本,讲话稿及主持人串词,Page 27,讲话稿及主持人串词模板,讲话稿请见附件：GTI路演嘉宾讲话稿模板主持人串词请见附件：GTI路演主持人讲话稿模板,大众汽车与经销商职责划分,Page 29,大众提供内容,大众汽车将准备一系列资料及物料提供给经销商，大致包括以下内容：GTI展车一辆活动执行手册光盘一张(含活动基本流程设计,主持人及嘉宾讲稿模板)现场布置装饰（主背景板、易拉宝、刀旗）GTI产品介绍光盘一张(含产品介绍PPT,GTI影像资料，国外广告片和展厅宣传片录像)媒体新闻资料夹(含光盘一张:GTI照片及背景资料/背景资料打印稿一套)相关物料（展车覆盖布料

6、、手提袋、帽子、笔、杯垫、信笺纸等）,Page 30,经销商准备内容,经销商依据大众汽车提供的活动基本设计，准备此项活动。需要准备以下内容：场地可在各自展厅或符合GTI形象，能摆放展车的场地 人员邀请媒体及GTI潜在消费者的邀请物料及其他准备现场搭建（相应的灯光和音像设施）人员（工作人员、主持人、礼仪等）酒水及食物安排投影仪其他礼物（如有需要）展车及物料运输（从上一个经销商处到达本经销商处）,Page 31,媒体名单及邀请(三十家媒体),中国汽车报中国青年报中国经济时报科技日报中国企业报精品购物指南汽车商情周刊中华工商时报中国日报北京现代商报北京晚报中国经营报北京晨报中国商报京华时报北京娱乐信报经济观察报经济日报中国消费者报北京汽车报北京青年报新京报,报纸媒体,杂志媒体,汽车之友时尚座驾汽车时代汽车族车主之友名车志车迷,网络媒体,新浪-汽车频道搜狐网,注：由于目前已预定GTI的消费者仅有十名左右，而次活动的举办时间又是在工作日（周四），为了避免冷场，建议本活动只邀请媒体及相关行业人事出席。,Page 32,谢谢!,