汽车市场分析ppt.ppt

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1、中国汽车市场,中国汽车市场现状分析,年我国汽车市场继续保持高速增长，前个月生产万辆，同比增长，销售万辆，同比增长，继续领跑全球前列，中国已成为全球汽车行业瞩目的焦点。,中国车市 继续增长,跨国公司 重心转移,这些销量增长中的大部分被海外公司获取。大众汽车(Volkswagen)和丰田汽车(Toyota)的产品凭借出众的品质在中国热销，而中国本土的汽车业15年前才蹒跚起步。,根据J.D.Power的数据，2000年中国自主品牌在乘用车市场的占有率为18%。2010年的占有率预计将达到32%。,自主品牌 开发,发展问题,增长放缓自主开发能力低人才紧缺环境资源问题,解决方法,完善汽车服务业,增强自主

2、开发能力,汽车营销策略,开发新能源汽车,品牌联合营销,企业：长城汽车 运作方式：长城汽车与美国壳牌目前在全国开展长达1个多月的“购长城车赠壳牌油”品牌联合营销行动。双方表示，除了在终端促销、展示上的有效互动外，鉴于汽车与润滑油的天然亲密感，再加上双方的用户群体有着相当高的契合度，因此双方力图在客户资源上进行有益的互换尝试。企业：宝马 运作方式：宝马最近则与惠普电脑结成战略合作伙伴，在品牌、渠道以及市场营销体系等方面展开全方位深度合作。根据协议，惠普最高端的商务笔记本电脑产品将进入宝马全国42家经销商店面进行展示并展开一系列促销活动。,植入性营销,企业：上海汽车 车型：荣威550 运作方式：话剧

3、杜拉拉由上汽荣威全程赞助，在舞台上，全场不下十次的提到“荣威550”轿车，每次演员提到荣威550都让观众爆笑一回。这是荣威550首次将植入式广告投向了话剧的舞台上，虽然仍有一些生硬，但确实非常新鲜，也取得了预期的效果。,企业：宝马汽车 运作方式：宝马北美汽车公司成立宝马电影网站作为其产品宣传的全新平台，率先整合网络媒体资源进行电影营销，集结了八位世界级一流导演，拍摄八部超炫的网络广告短片。视频的目的是为了传递品牌信息，其视频拍摄制作、视频内容都具有良好的网络病毒性，为其在网络的传播蔓延预埋了导线。,视频营销,娱乐营销,企业：奇瑞 车型：QQme 运作方式：奇瑞汽车和湖南卫视天娱传媒开展战略合作

4、，为配合新车QQme的上市造势，奇瑞QQme将携手湖南卫视联袂演出一场汽车娱乐营销大戏。双方计划联手打造多个热门栏目。,体验营销,企业：长安马自达 运作方式：长安马自达在全国15座重点城市举办了为期近半年的全民“汽车运动会”，将借助Mazda2、Mazda3全系车型展开一场辐射全国的品牌体验活动。以趣味体验的方式突出操控性能，在活动过程融入明星、竞技等色彩，让消费者在参与活动的过程中感受长安马自达系列车型运动与时尚的产品特性。,极限营销,企业：东风日产 车型：奇骏 运作方式：2009年1月5日，在国家海洋局主持的中国第25次南极科考行动中，东风日产将两辆奇骏交付给南极长城站，东风日产能成为国家海洋局的南极科考合作伙伴，是对东风日产“技术日产，人车生活”品牌主张的鲜明肯定和支持，也是对奇骏比其他SUV具有更强大越野能力的力证。,汽车网络营销重要性日益凸现,互联网行业的快速发展，不仅为企业创造了更多商机，同时，为企业营销推广创造了更富想象力的渠道空间。,谢谢,