Acura(讴歌)公关活动策划方案.ppt

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1、Acura(讴歌)公关活动策划方案,第一部分 豪华车市场活动分析第二部分 公关活动策略第三部分 公关活动执行计划一第四部分 公关活动执行计划二第五部分 公关预算,目 录,公关活动策略思考,对于Acura来说，他所代表的运动豪华更是个性化的豪华，因此我们认为：Acura的豪华不仅仅是物质的豪华，更是享受个性自然的格调Acura的豪华是探索心灵的格调Acura的豪华不是吃遍米其林餐厅的美食，而是体验了极致美食所带来的感动的格调Acura的豪华是因为稀有与不可思议而产生的格调Acura的豪华是脱离生活常轨旅行的格调Acura的豪华是属于自己的格调,公关活动策略思考,中国十大城市,世界五十大美景,中国

2、最美的地方,全球十大餐厅,全球十大奢华品牌,全球十大名表,全球十大别墅,这些被各大媒体和名人评选出来的“之最”为人所追捧,世界十大雪茄品牌,公关活动策略,Acura互动评选：中国最具格调城市之选,产品性能,品牌调性,企业CSR,品牌影响力,用户试驾,精英试驾,媒体合作,公益捐助,媒体试驾,策略方向,网络直播,精英访谈,媒体专栏,网络评选,试驾文章,常规新闻,名品鉴赏,名人参与,品牌联动,策略执行,特约店互动,品牌故事,媒体调查反馈,根据媒体调研结果表明，该活动符合品牌创意活动的原则原则一：有相当的事件新闻性原则二：可参与度高多层面的报道与媒体匹配度高活动性质与品牌特性相符，对品牌有深入诠释因此

3、各类媒体对此公关活动的参与度较高、有一定的积极性,Step 1Acura A计划系列1 格调之选,Step 2Acura A计划系列2 格调之赏,Step 3Acura A计划系列3 格调之旅,AL,传播规划,PR,启动仪式,店头告知,合作媒体专栏报道,启动仪式新闻发布,4S店活动新闻发布,品牌故事专稿,A计划 格调之旅活动,A计划“最具格调城市”征集活动,A计划城市采风活动,店头征集/店头展示,车队征途花絮报道,评审结果新闻发布,A计划 慈善晚会,试驾报道,车主、名人访谈,公益活动新闻发布,BL,公布评审结果,Time,店头与获奖人士的互动/店头展示,预热新闻,车展,市场评论,A计划 含义,

4、A：A是Acura的第一个字母，且和Acura Logo相近，代表AcuraA在英文字母中排名第一位，代表最开始的、最领先的A在中、西方人眼中，都代表最杰出的、最优秀的视觉效果锐利，非常具有冲击力A计划：A计划从字面让人知晓这是一场有计划的延续性质的活动，可持续关注A计划曾是1987年成龙主演的一部热播影片名称，在60年70年代人中具有非常广泛影响力，“A计划”三个字落地后会很容易引起受众人群注意，进而开始关注活动和品牌A计划简洁有力，容易为人所记忆A计划字面含义就很动感，具备行动力，和Acura的品牌调性很相符,Acura（讴歌）A计划系列1格调之选,A计划 第一阶段概述,任务,为活动落地做

5、舆论预热,公布及启动A计划,2月中旬至下旬,3月第一个星期,北京格调场所,时间,地点,主要信息,Acura即将在全国开展A计划格调城市评选活动Acura品牌及产品信息,Acura开始A计划格调城市评选活动评选细则及内容Acura品牌及产品信息,A计划格调之赏,传播手段,合作媒体持续报道网络病毒式传播花絮传播,合作媒体持续报道启动仪式品牌联动,传播手段：网络病毒式传播E-newsletter,任 务：让更多人知道将有A计划“上演”让更多人认知Acura品牌时 间：2月中旬至4月末传播载体：邮件传播媒体：网络传播周期：每15天为一个周期，与活动信息同步进行内 容：Acura 品牌与A计划形 式：设

6、计动感、华丽、高贵的邮件画面及邮件标题，吸引人阅读和传阅传播方法：第一步，发送所有Acura中国区员工、经销商、供应商第二步，请Acura中国区员工发送亲朋好友等有关联的人，请经销商发送所有潜在用户（包括本田用户）第三步，公关公司将邮件通发所有媒体,传播手段：媒体合作,推荐媒体介绍时尚旅游,时尚旅游是时尚杂志社旗下刊物，定位于精英人群，它在时尚与旅游趋势的方面具有卓越的影响力。时尚杂志社是国家旅游局主管、中国旅游协会主办的中央级大刊。,推荐媒体介绍 SOHU搜狐,搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是2008北京奥运会互联网内容服务赞助商，是中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司，是中文世界

7、最强劲的互联网品牌。“搜狐”在中国是家喻户晓的名字。目前，搜狐拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达7亿，是中国网民上网冲浪的首选门户网站。,传播手段：品牌联动,传播手段：启动仪式,活动征集,4S店互动,第一阶段媒体传播,一、启动评选活动 传播目的：广泛告知活动信息媒体策略：根据预热前期特点选择主流门户、专业网络媒体发布预热稿件。媒体数量在40家左右。文章标题ACURA中国最具格调之地评选活动拉开帷幕二、4S店活动 传播目的：通过4S店主题活动使ACURA用户及目标受众人群参与到评选和以后的活动当中。媒体策略：以4S店所在地区主流媒体为主，进行活动的新闻稿件传播。（4S店也进行媒体发稿的配合）文章

8、标题：ACURA 4S店与你共渡格调之夜三、品牌媒体互动传播目的：通过宣传品牌和产品的历史，树立ACURA品牌形象，拉近媒体关系。媒体策略：邀请北京主流报纸、杂志、网络媒体出席活动并发稿。文章标题：ACURA 讴歌的传奇历史,Acura（讴歌）A计划系列2格调之选,A计划 第二阶段概述,任务,征集“最具格调城市”,评定“最具格调城市”,3月第二个星期至月底,4月第一个星期,全国备选城市,北京,时间,地点,主要信息,Acura正在全国开展A计划格调城市评选活动Acura品牌及产品信息,Acura评选出最具格调城市Acura品牌及产品信息,A计划格调之选,传播手段,合作媒体城市采风网络病毒式传播品

9、牌联动,合作媒体持续报道事件(评奖晚会)传播品牌联动,媒体合作：城市采风,评选结果颁布,4S店用户互动,第二阶段媒体传播,一、网络媒体专题合作 传播目的：让网友参与投票选出心目中的格调之地，扩大活动知名度。媒体策略：与搜狐专题合作，进行网友投票、评委访问、花絮报道。为期2周。专题标题：ACURA中国最具格调之地评选活动拉开帷幕二、精英车主访谈传播目的：通过精英的效应，进行网络媒体精英车主访谈，增强活动影响力。媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。文章标题：品味格调 享受生活精英访谈三、评选结果公布传播目的：公布评选结果，为下一步的ACURA试驾作铺垫。媒体策略：在网络媒体上发布

10、评选结果，大面积报道。文章标题：不同一般的精彩2008ACURA中国最具格调地点评选评选揭晓,Acura（讴歌）A计划系列3格调之旅,A计划 第三阶段概述,任务,进行格调之旅活动,圆满谢幕，升华主题,4月第二周及第三周,车展媒体日,评选出来的格调城市,上海,时间,地点,主要信息,Acura 车队进行格调城市巡游Acura品牌及产品信息,Acura车队汇集上海车展Acura活动圆满结束Acura品牌及产品信息,A计划格调之旅,传播手段,合作媒体持续报道网络病毒式传播花絮传播,合作媒体持续报道上海车展新闻联动品牌联动,活动规划,格调之旅,公益慈善 点睛之笔,4S店用户互动,第三阶段媒体传播,一、发

11、车仪式传播目的：拉开试驾活动帷幕，奏响活动序曲。媒体策略：参与试驾媒体以及网络新闻稿件的发布。文章标题：Acura（讴歌）A计划格调之旅正式启动二、试驾传播目的：通过精英的效应，进行网络媒体精英车主访谈，增强活动影响力。媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。文章标题：品味格调 享受生活精英访谈三、访谈活动传播目的：通过企业领导专访、车主访谈、名人访谈形使试驾活动宣传更丰富，传播更立体。媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。文章标题：品味ACURA的格调之旅 专访ACURA车主四、公益活动传播目的：增强ACURA的品牌美誉度媒体策略：结合试驾报道在参与试驾媒体以及网络媒体中进行报道。文章标题：企业责任与产品质量并行ACURA格调之旅,第一部分 豪华车市场活动分析第二部分 公关活动策略第三部分 公关活动执行计划一第四部分 公关活动执行计划二第五部分 公关预算,目 录,