中国时尚奥斯卡活动策划案.ppt

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1、,上海国际时装模特大赛总决赛(暨)上海国际时装文化节闭幕颁奖礼,2007年第十三届,上海国际服装文化节,年度中国官方权威时尚盛事 国际时尚品牌必经亮相高地 本土原创精神风云际会舞台,上海国际时装模特大赛,中国时尚届最惊艳大片 唯一国家授权顶级赛事 无可置疑之超模孵化器 众望所归之潮流风向标,自2007年起，开辟全新电视真人 秀赛程，长达 4个月，上海首播，覆盖全国 60余 家重点城市电视 台、1000多万户家庭，近1.2 亿收视人口,2007 Shanghai International Fashion Model Contest,回顾12年星光璀璨的中国时尚之路,盘点12年光耀世界的中国时尚

2、力量,汇聚惊才绝艳的中国时尚名流,展望前景无限的中国时尚产业,全情呈现 蜕变 之美,2007中国时尚奥斯卡,主办上海市人民政府经济委员会上海国际服装服饰中心上海国际服装文化节组委会上海市时尚产业发展中心,主承办上海时尚文化传媒有限公司 CHANNEL YOUNG上海纺织（集团）有限公司 时尚事业部,全程支持单位上海文广传媒集团SMG 解放报业集团,策划/执行单位Iwillican上海爱维尔国际传播机构,2小时东方卫视全程直播颁奖庆典,美妙而紧张的模特总决赛为线索贯穿整场，汇聚设计师、品牌、商业、模特、摄影师、造型师、广告、媒体等众多时尚领域内名流，官方颁出权威奖项，一席难求VIP Party抢

3、鲜揭示新一季时尚风向，自2007年始，必将成为一年一度最具期待度的中国时尚盛事！,年度最值得期待的时尚之夜,时尚名人Party尽展海派潮流风范,上海市政府宣传、文化、经济各界政要 行业机构：中国服装设计师协会、亚洲时尚联合会 时尚名人：瞿颖、于娜、胡兵、琦琦、吴佩慈 著名设计师：张肇达、王一扬、王巍、武学凯、祁 刚、马艳丽 超级模特：吕燕、杜鹃、春晓、谢东娜、姜培琳、佟晨洁、李艾、韦杰 知名艺人：周迅、陈坤、孙俪、陆毅、黄晓明、张 庭、于娜、李小冉 著名时尚杂志主编：Vogue、ELLE、Bazzar、时 尚 中国著名服装品牌掌门人：杉杉、雅戈尔、七匹狼 东北虎、美特斯邦威、逸飞 著名时尚商业

4、掌门人：百盛、百联、恒隆、太平洋 著名造型师、摄影师：东田、冯海、娟子、大齐,重量级嘉宾,4月7日-4月21日,大型媒体新闻发布会国内强势媒体介入报导权威时尚媒体专题活动电视宣传片滚动播出上海主流平面、网络媒体连续报导,60个电视台覆盖，1000多万户收看家庭,近1.2亿人口,东方卫视：全程直播 CHANNEL YOUNG：活动花絮 现场新闻中心：国内外40余家强势媒体实时跟踪报道,庆典活动之一：电视晚会时间：2007年4月21日（周六20：0022：00）地点:东视演播厅,亮 眼看 点,压轴秀场 巡演名师创意大成,名人颁奖 纵览业界精英风采,权威奖项 评点本土原创力量,艺人助兴 共响非凡时尚

5、盛典,惊艳赛事 30位中外新人角逐超模桂冠,典礼流程,1、开场及往届回顾,2、模特总决赛,3、颁奖典礼及助兴演出,4、特别压轴秀,5分钟,50分钟,55分钟,10分钟,内容穿插进行,奖项设置（初定）,分为：产业、商业、设计创意、模特、艺人、传媒等六大类，30余个奖项。,年度最佳新晋设计师 年度最佳设计师年度最佳新晋模特 年度最佳模特年度最佳摄影师 年度最佳造型师 年度最佳策划人 年度潮流领SHOW人物 年度最突出贡献人物 终生成就奖年度最具价值服装品牌代言人 年度最风行服饰广告 最佳商业贡献奖最佳商业领袖奖 年度典范品牌,年度最突出新晋服饰品牌年度最具创新精神品牌 年度最受市场欢迎品牌 年度最

6、佳休闲服饰品牌 年度最佳职业装品牌年度最佳运动装品牌 年度最受欢迎化妆品品牌 年度最突出贡献时尚人才教育机构 年度最具风尚指引力代表商场年度最佳时尚杂志 年度最佳电视传媒机构 年度最佳电视节目 年度男性品位典范艺人 年度女性品位典范艺人,上海国际时装模特大赛年度全球三甲及各个单项奖【最具舞台魅力奖】【最佳气质奖】【最受传媒欢迎奖】【最上镜头奖】【*最佳风采奖】,庆典活动之二：VIP Party时间：2007年4月21日（周六22：00午夜）地点：九龙山高级会所（淮海中路）,特邀VIP嘉宾 顶级新品沙龙秀（静、动展示）最具影响力时尚社交夜 特别受邀媒体深度访问,室内高尔夫等娱乐游戏项目随性享受,

7、亮 眼看 点,主题：星光璀璨海上之夜,国际顶尖奢侈新品秀,浪漫JAZZ、乐队歌手优雅相伴,醇酒美食倾情畅谈,绚丽明日 辉煌永续,自2007年起，上海国际时装模特大赛暨上海国际服装文化节颁奖礼 将以“中国时尚奥斯卡”之名每年持续举办。由上海国际服装服饰中心、SMG、上海时尚产业发展中心紧密合作，共同举办 以专业、顶级、电视传播及整合传媒公关为立足点，打造中国权威 的、世界级的时尚盛事 成为向世界展示中国时尚力量的专业平台，以及世界品牌进入中国 的最有效通路,-树立中国时尚权威标尺,招商方案,唯一指定礼品唯一指定饮料供应商唯一指定酒水供应商唯一指定保健品、药品唯一指定日用品唯一指定品牌用车指定接待

8、景点唯一指定餐饮娱乐场所唯一指定印刷商唯一指定医疗机构唯一指定保险单位,唯一指定服装供应商（泳装、休闲装、正装、晚装）唯一指定配饰供应商（珠宝首饰、鞋、包）唯一指定护肤用品唯一指定彩妆用品唯一指定造型机构唯一指定接待酒店唯一指定美容场所唯一指定通信产品（手机、对讲机、无线上网卡）唯一指定摄录产品（照相机、摄录机、胶卷）保障车辆（工作车、救援车、生活车、工具车）,总冠名,300万RMB,联合赞助,100万RMB,联合奖项冠名,30万RMB,指定产品/场地赞助,20万RMB或同价值物品,主冠名赞助商权益,回报总价值达800万RMB+无形资产价值,Main Sponsorship Package,形

9、象宣传权益,1、享有“首届中国时尚奥斯卡”总决赛全程独家总冠名权。其品牌将以“2007上海国际时装模特大赛总决赛暨上海国际时装文化节闭幕颁奖礼 首届中国时尚奥斯卡颁奖盛典由*特别呈献”的方式体现在总决赛 所有电视、平面与网络广告等媒体上2、大赛的获奖证书、杯名上刻印总冠名企业的企业名称及LOGO3、所有活动宣传资料（信头、文件夹、邀请函、贴纸、海报、宣传册）中 突出总冠名商企业名称与logo4、所有新闻稿件特别提及总冠名商品牌名称，正式新闻夹中加入其产品样 品或礼品5、享有商标使用、联合标示推广一年 a)允许总冠名商享有“模特大赛”的商标使用权一年；b)同时享有本次大赛的联合标识推广权，且有权

10、将自己品牌的标识与“首届中国 时尚奥斯卡”的标识一起制成联合新标识。在针对本次大赛活动的所有对外形象 宣传中均使用这一联合标识，使用权期限为从签约总冠名合同之日起的一年之内 有效,Main Sponsorship package,6、企业产品作为决赛选手指定用产品，并获得“2007上海国际时装模特 大赛总决赛暨上海国际时装文化节闭幕颁奖礼-首届中国时尚奥斯卡 颁 奖盛典指定用品”标示使用权一年 7、在总决赛颁奖盛典中，为企业颁发“年度最佳商业贡献奖”；为企业 代表颁发“最佳商业领袖奖”8、特别设置总冠名企业机构的赛事奖项-【*最佳风采奖】，该企业 代表可作为颁奖嘉宾上台颁奖 9、对于本次大赛的

11、影像资料使用权，总冠名商有权收集并使用与“2007 上海国际时装模特大赛总决赛暨上海国际时装文化节闭幕颁奖礼-首 届中国时尚奥斯卡颁奖盛典”相关的影像资料(包括比赛,Party,公益 活动等)来用于企业或产品的宣传 10、大赛期间组委会将在比赛场地设置“FASHION SUPERMARKET”（时尚 超市），按照组委会的统一安排，总冠名企业有权利使用场地并设置 展台现场推广自己的产品,形象宣传权益,Main Sponsorship package,11、在组委会统一安排下，冠名商有权要求最多不超过30名男女参赛模特 儿到冠名企业或指定场所进行参观访问或为其产品进行促销活动，为 企业形象宣传造势

12、，现场活动时间不能超过1小时12、总冠名企业将作为赛事主赞助商与赛事协办媒体单位一同列名宣传13、邀请冠名机构企业代表一人担任大赛组委会领导成员14、决赛每场比赛所有选手的号码牌上均带有冠名企业LOGO或标志15、一位总冠名企业代表将被特邀作为嘉宾评委参与本次大赛评选活动,形象宣传权益,Main Sponsorship package,16、总冠名企业机构的领导能以组委会领导的身份参加并出席各类相关活 动:如决赛和颁奖晚会及其他相关活动17、赛前,大赛组委会专门为总冠名商召开大规模全国媒体联合新闻发布 会，由相关嘉宾及各主流媒体记者出席,总冠名合作企业代表将受邀出 席并发言18、新闻发布会、星

13、光大道、颁奖典礼现场均设置有大型背景板,在显著位 置印有大赛全称、联合标识和总冠名商名称或其品牌图案，总冠名商 有权在新闻发布会现场按承办方的安排派发自己公司的宣传品或产品19、总冠名企业享有签约本次大赛参赛选手作为总冠名商企业品牌形象代 言人的首选权（协议另定）20、总冠名合作企业机构代表可同本届大赛的所有获奖模特、组委会成员 合影留念,形象宣传权益,Main Sponsorship package,一、新闻发布会Press Conference 时间:2007年4月7日 地点:上海 内容：1、主办方宣布SIFMC全球总决赛即将启动 2、总冠名企业代表发言 3、主办方宣布主要奖项名称 4、往

14、届获奖名模，嘉宾将到现场 5、超过40家国内及境外知名媒体应邀参加,地面活动部分,On Ground,二、星光大道Red Carpet 时间:2007年4月14日 地点:上海 内容:1、超过百名明星、超模、嘉宾 名人徐徐走过红地毯，接受 市民的欢呼 2、现场主背景板在显要位置凸 显总冠名企业品牌名称与 logo 3、专门为总冠名企业在现场特 设展示区，安排明星嘉宾在 其当中亮相，接受媒体拍照 4、安排特别的摄制组，跟拍总 冠名企业特别展示区的星光 璀璨 5、总冠名企业出席高层由名模 陪伴，走过星光大道,三、总决赛暨颁奖盛典Final Contest&Gala Evening,1、总冠名合作企业

15、享有大赛组委会赠送的三百张价值人民币三 十万元的决赛暨颁奖晚会观摩票；另外在总决赛暨颁奖晚会 现场可安排总冠名企业的穿统一服装的方阵队2、大赛决赛及颁奖晚会现场显著位置放置总冠名商合作单位冠 名大赛名称的广告展板或横幅3、大赛决赛过程中，舞台背景板的显著位置出现总冠名合作企 业品牌LOGO4、大赛组委会可安排冠名企业领导人为获奖选手颁奖5、在决赛及闭幕式颁奖晚会主持人的讲台上进行冠名杯LOGO 广告宣传6、在决赛及闭幕式颁奖晚会开幕前，冠名企业广告宣传片可在 现场进行滚动播放(广告片由企业提供)若干次,地面活动部分,On Ground,三、总决赛暨颁奖盛典Final Contest&Gala

16、Evening,7、在决赛及闭幕式颁奖晚会现场设置大型的企业品牌宣传台8、在决赛及闭幕式颁奖晚会上主持人将代表大赛的组委会向 本次大赛冠名企业致以热烈的感谢9、大赛组委会将向总冠名企业单位颁发“年度时尚促进企业 特别奖”10、在决赛及闭幕式颁奖晚会中的颁发的所有获奖证书、杯名 上均刻印总冠名企业的名称及LOGO11、大赛组委会将向总冠名企业提供在决赛及闭幕式颁奖晚会 录像带或 DVD 一套；大赛组委会将向钻石级合作伙伴提供 大赛平面媒体剪报一套；(赠送企业的DVD光盘封面上印有 总冠名企业冠名大赛全称的标志,文字。光盘内容涵盖决 赛全程及颁奖晚会),地面活动部分,On Ground,四、VIP

17、 Party,1、获邀并作为主办方出席盛典后续的After Party活动2、PARTY现场所有重要看板、背景、邀请函等出现总冠名企业 名称及LOGO3、特设时间段，对公司产品及企业形象进行新闻公布及抽奖游 戏,企业可作为活动代表，赠送给所有重要嘉宾奖品及产品 4、总冠名企业领导人可享有会见活动部分重要嘉宾及媒体的特 权 5、主持人现场提名宣传6、获得当天到场嘉宾名册和通讯录一份7、获得Party全程VCR光盘30张,地面活动部分,On Ground,空中部分,On Air,媒体宣传权益享有所有“2007上海国际时装模特大赛总决赛 暨上海国际时装文化节闭幕颁奖礼-首届中国时 尚奥斯卡颁奖盛典”

18、宣传报道中的展示权,平面媒体,1、大赛前及进行期间，新闻晨报申江服务导报OK杂志生 活周刊等不少于10家上海主流平面媒体陆续刊登总冠名企业冠名的 大赛宣传广告，每家平面媒体不少于3个整版的宣传报道2、大赛前及进行期间，大都市BIBA、瑞丽、今日风采等杂 志中陆续刊登对总冠名商冠名的大赛宣传报道，不少于1篇，并带有其 企业的名称或企业LOGO,电视广告,1、盛典现场直播时，屏幕的下方不定时出现含有冠名企业名称或LOGO的 角标，累计不少于五分钟2、全国40家电视台播放总冠名企业电视广告：2次30秒40电视台=预估 价值400，000元 3、同时总冠名企业广告随盛典同时发行（播出时间：总决赛举办后

19、8周内）4、通过Channel Young播放总冠名企业电视广告：总冠名企业电视广告104次30秒 价值万元其中4次为大典当天节目中的贴片广告(in show 4 times)其余广告可以在2007年4月30日以前使用(by Apr.30th)播出时段：黄金时间（18：3023：00）不少于40%,TVC,电视广告,5、活动电视宣传片(Channel Young)TV:总决赛活动电视宣传广告200 次（含总冠名企业5秒标板)200times promo within 5secBB 形式:活动推广20秒5秒总冠名企业BB2.5秒联合赞 助商BB(joint)价值人民币万元 播出:黄金时间(18：

20、0023：00)不少40%(prime time 40%)，其他时间60%6、2007年2至4月，在Channel Young频道电视节目中，总冠 名企业的LOGO与产品将在相关电视系列专辑中曝光不少于 18次,预估价值=人民币 2,860,000元/357,500美金Media Value 357，500US$,TVC,网络广告,1、在网络合作伙伴“乐动网”活动迷你站点主页中突出总冠名企业标志，并有网站链接2、弹出广告Popup ad-在线宣传期间将有与SIFMC内容相关的广告弹出，如时尚提示或提名更新等。至少有30个弹出广告，每个弹出广告都将 突出总冠名企业标志，如由*企业为你带来的“20

21、07上海国际时装 模特大赛总决赛暨上海国际时装文化节闭幕颁奖礼-首届中国时尚奥 斯卡颁奖盛典”,预估价值=人民币 400,000元/49,000 美金,On Line,特别权益,1、大赛组委会将制作大赛专用会刊（10，000份），会刊封面印有总冠 名商企业冠名的大赛全称,同时拥有会刊内页品牌广告二页及封底总 冠名商品牌形象广告；内容由总冠名企业提供。同时，大赛组委会 将向总冠名企业提供100份大赛专刊及海报2、大赛观摩票(门票)正面刊印冠名企业冠名大赛的全称-“2007SIFMC 由*企业特别呈献”，背面刊印总冠名企业机构品牌广告3、主办方将把新闻发布会现场风格设计与主冠名企业品牌风格融合起

22、来，并加入多重元素，如展示台，礼品，display，特别布景，舞美 色泽等均与之相吻合4、总冠名合作企业享有所有“2007第13届上海国际时装模特儿大赛”各 类材料的指定前缀:如拥有宣传海报、公函证照宣传彩页或画册 评分册评委牌工作人员牌请柬等会务资料显著位置的鸣谢广告5、大赛组委会将向主冠名企业提供决赛及颁奖晚会（含后续After Party）DVD 一套,Special Benefit,特别权益,6、大赛组委会将向主冠名企业提供大赛平面媒体剪报一套 7、将在新闻发布会与星光大道现场安排明星艺人在主冠名企业展示区与 背景板前接受媒体访问 8、总决赛颁奖现场，组委会将向主冠名企业代表颁发纪念杯

23、一座9、主冠名企业享有签约本次大赛参赛选手作为总冠名商企业品牌形象代 言人的首选权10、组委会将为主冠名企业特别设计冠名奖项与特别表演环节11、总决赛暨颁奖晚会现场安排主冠名企业穿统一服装的方阵队，体现企 业文化12、主冠名企业代表可同本届大赛的所有获奖模特合影留念13、赠送主冠名企业300张价值人民币30万元的总决赛贵宾券,Special Benefit,超值至尊权益 价值300万,1、地铁一号线车厢拉手广告套餐2、申江服务导报拎袋广告套餐3、徐家汇港汇广场、东方商厦超大室外屏幕宣传片4、徐家汇商圈大型活动场地5、上海主要商业街路旗,地铁一号线拉手广告范例,申江服务导报广告范例,价值20万

24、每期40万人次有效传播,联合赞助商权益,Co-Sponsorship Package,1、联合赞助商logo将在总决赛所有电视与网络广告上提及2、总决赛现场背景板凸现赞助商品牌与logo，主持人现场提及3、总决赛新闻稿件提及赞助商品牌名称4、所有活动宣传资料（信头、文件夹、邀请函、贴纸、海报、宣传册）中突出赞助商标志5、赞助商高层出席总决赛暨颁奖盛典6、赞助商获赠颁奖盛典VIP席位20份7、赞助商可以“2007上海国际服装模特大赛暨上海服装文化节 颁奖典礼首届中国时尚奥斯卡联合赞助商”名义开展系列 公关推广活动,形象宣传权益,C0-Sponsorship package,1、活动电视宣传片(C

25、hannel Young)TV Promo on Channel Young 总决赛活动电视宣传广告50次（含赞助商2.5秒标板)times promo within 2.5 secBB 形式：活动推广20秒5秒主赞助商BB2.5秒联合赞助商BB(joint）价值人民币，元 播出：黄金时间(18：3023：00)不少40%，其他时间60%(prime time 40%)2、电视广告（Channel Young)TVC on Channel Young 联合赞助商电视广告次30秒 价值万元其中次为大典当天节目中的贴片广告(in show 4times)其余广告可以在2007年4月30日以前使用(by Apr.30th)播出时段：黄金时间（18：3023：00）不少于40%,电视广告,TVC,1、电视广告（全国40家电视台）TVC(Nation wide 40 syndication stations)联合赞助商电视广告次30秒40电视台 预估价值200，000元 联合赞助商广告随大典节目发行 播出时间：总决赛举办后6周内,电视广告,TVC,绚丽明日 辉煌永续,商机无限 敬待垂询,