爱情公寓网络推广方案.ppt
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3、也占较大的比重 360圈与爱情公寓的广告形式相对较多样化,爱情公寓SWOT分析,网站具备丰富的娱乐功能,互动性强 独有“公寓明星邻居”栏目 网友忠诚度高,使用粘合度高,网站流量相较前几名有一定差距,市场潜力大,有很大的增长空间 随网民行为的交互性增强,更多网民将成为交友网站的目标受众和潜在目标受众,网络常规广告日益增多,网络大环境愈发嘈杂,品牌较难在环境中崭露头角,综合行业竞品网站的网络投放特征和爱情网站自身的特色:,行业环境分析 网络推广目的 网络推广策略 活动设置 媒体选择及广告形式介绍 媒体预算,目录,网络推广目的,吸引更多目标受众注册网站,扩大品牌影响力,行业环境分析 网络推广目的 网
4、络推广策略 活动设置 媒体选择及广告形式介绍 媒体预算,目录,目标人群网络行为分析,交友、聊天以及搜索引擎的人数最多 目标受众对网上购物的偏好度最高,数据来源:CTR,网络推广策略,吸引更多目标受众注册网站,推广策略,随处可见 及时参与,推广手段,互动:互动传播是WEB2.0最显著特征,也是网络媒体发展趋势 WEB2.0强调互动参与,由用户来产生内容 网络的互动性有利于增强目标受众对品牌信息的认知度高效:选择最靠近目标受众的网络媒体 选择新颖、视觉效果抢眼的网络广告形式吸引目标受众注意,爱情公寓的大门随处可见网络广告随时出现目标受众周围目标受众能及时参与网络活动,提高品牌影响力,推广目的,受众
5、行为,WEB 2.0,行业环境分析 网络推广目的 网络推广策略 媒体选择及广告形式介绍 活动设置 媒体预算,目录,媒体推广策略,硬广:投其所好,女性网站,聊天工具,网络游戏,搜索资料,网上购物,公关:趣味引导,视频短片,口碑营销,星座运程,受众行为,目标受众,媒体选择,数据来源:艾瑞,网络硬广:利用创意新颖的硬广投放在目标受众集中的网络媒体,通过点击硬广牵引受众到爱情公寓注册,百度,利用网民在百度搜索相关关键字的方式,以求广告投放范围精准到目标群体,利用网民在百度搜索,让爱情公寓的相关消息出现在搜索结果页面的最顶端,关键字搜索如:“爱情”,MSN对话框文字链,位置明显,曝光量大,淘宝折扣券,S
6、tep1,Step2,硬广,点击,50万硬广=150000份折扣券150000份折扣券62%女性80%(20-30岁)50%其他人群流失因素=37200潜在注册用户,利用硬广引导目标受众到爱情公寓注册目标受众只有注册成为爱情公寓会员才能领取淘宝折扣券,20i币,游戏推荐,音乐舞蹈类在线游戏通过时尚的造型,现代的音乐,唯美的游戏氛围,营造的是浪漫迷离的虚拟世界,聚集了众多注重虚拟形象,企盼交流和爱情的女性玩家,是爱情公寓潜在用户的聚集地,游戏植入参考,问道 结尾弹出窗口,热舞派对 登陆页通栏,劲舞团 PATCH-A-大屏幕,舞街区 官网引导页大眼睛,唯舞独尊 退弹广告位,浮层富媒体是视觉冲击力很
7、强的一种形式,且曝光率高。所需的广告技术性强,完整性高:画面依托富媒体技术整合了文字、图片、声效、FLASH等内容,将品牌信息生动而形象的传达给目标受众,富媒体广告,特形广告:利用视频联盟的特殊形式和互动效果,吸引受众眼球,提高品牌和活动的关注度,女性网站视频联盟,代表媒体:瑞丽女性网,YOKA时尚网,千龙网女性,TOM女性,名品导购,新尚网,数据来源:宽通,特效视频包装,用品牌元素包装视频,使视频内容以及外观高度结合,整体感觉统一,视觉效果突出,视频联盟VS门户女性频道,女性媒体视频联播网的月度覆盖人数超过门户的女性频道女性受众占联播网用户的54.4%,高于新浪、腾讯、网易,数据来源:宽通,
8、病毒营销:将象征爱情公寓的相关形象设计成QQ表情,以及在校内网利用多种方式进行病毒传播,QQ主题包,QQ主题包,与QQ主题包的结合能够达到怎样的推广效果?,QQ主题包作为用户网络日常工具,日均在线6-8小时。能够为品牌带来更加贴近用户网络生活的合作模式,不仅仅是持续曝光,而是更深层次的接触和渗透。客户的品牌形象,在用户的相互沟通中,产生高频次的曝光和对品牌更深刻的印象。,QQ主题包是集皮肤、聊天场景、表情、魔法表情于一体的客户端产品。超过70%的QQ用户经常到下载平台下载最新推荐的主题包。基于QQ软件7.1亿的注册用户和2.8亿的活跃用户,主题包能在短期内普及到网络的各个角落。,案例分享,能够
9、为品牌带来更加贴近用户网络生活的合作模式,不仅仅是持续曝光,而是更深层次的接触和渗透,推广期3个月下载量超过400万,QQ魔法表情,注册用户:800万,活跃用户:500万,日均发送消息数:420万/天,魔法表情核心数据,QQ魔法表情,QQ魔法表情是IM聊天情景的个性化表达方式魔法表情向用户提供丰富多彩的flash动作,通过方便的操作,就可以运用在用户日常的聊天中,用户变成“活”的广告,通过用户之间相互宣传,信息像病毒一样传播和扩散,实现营销的长尾传播效应,礼物功能,好友推荐,活动邀请,校内网,软性公关:制作创意点强的视频脚本并将品牌信息融入,以网友的身份在视频网站中广泛传播;以网友身份在社区论
10、坛中进行“口碑营销”,隐性宣传品牌,制作可炒作视频短片,上传热门视频分享网站,跟帖炒作视频短片,购买入口增加短片曝光,网民点击观看,二次口碑传播(病毒营销),视频炒作,利用网民八卦的心理,制作内容丰富的视频短片吸引目标受众通过网民将视频在网络中广泛传播,了解客户需求,制定对应的 视频主题与脚本与客户达成共同的炒作重点 思路,与客户确认最终炒作主题与脚本,制作视频脚本,与客户确认视频短片及炒作内容,在视频媒体发布视频,我司将提供短片链接给客户,以便客户进行跟踪监督,每轮炒作结束后,我们将提供:种子视频浏览量及回 帖数统计报表帖子截屏负面信息反馈下轮炒作建议,分时段有主次性的对视频短片进行维护,引
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