保亭乡村游主题策划方案.ppt
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1、知其然。,什么是乡村游?,乡村旅游是以农民为经营主体,乡村民俗文化为灵魂,城市居民为目标的一种休闲旅游形式。乡村旅游是社会主义新农村建设的重要模式,并创新性的提出旅游产业导向的社会主义新农村建设的概念。,中国乡村游发展回顾,2006年国家旅游局确定的旅游主题是“中国乡村游”,在全国范围内大力发展乡村旅游。,2007年国家旅游局又将全国旅游宣传主题确定为“中国和谐城乡游”。,乡村游的特点,旅游系统推动乡村游,产品之观光参与型,乡村旅游观光有两层含义。1、观赏整体农村的自然风光,接触大自然,欣赏大自然,体验大自然,回归大自然;2、观赏乡村的生产方式、生活习俗和田园风光并参与体验生产方式生活习俗等。
2、,产品之娱乐休闲型,为了更好地满足旅游者追新猎奇、求乐求知、求健求美等需求,往往开展多种形式的娱乐休闲活动。,狗拉雪橇节(阿尔卑斯山),西班牙番茄节,产品之住宿餐饮服务型,为旅游者提供住宿和餐饮服务,既是乡村旅游服务中最基本的服务,也是开展乡村旅游的最重要服务项目,更是能否接待旅游者和接待多少旅游者的最基本的条件保证。这往往是欧美各国衡量其乡村旅游发展水平的最重要的标准。,产品之旅游购品,在开发乡村旅游时往往推出一些旅游购品以满足旅游者购物需求,并借此推销农副产品,以从中获取更多的收益。,通过对乡村游特点的分析,我们不禁会 隐隐发现这些特点其实是与乡村游市场的取向密不可分的。那么,乡村游市场的
3、取向是怎样的呢?,乡村游市场的取向,在对乡村游市场的取向清晰之后那么,对乡村游市场的产品模式进行细分则是必须的,乡村游模式细分,大农业产业细分的五大产业农、林、牧、副、渔,每一个产业都可以与旅游休闲进行结合,形成不同的乡村旅游形态。总的说来,可以分为四种主要类别:乡村田园休闲、森林休闲、草原休闲、渔猎及渔家休闲。,乡村田园休闲,森林休闲,草原休闲,渔猎及渔家休闲,知其所以然。,在对乡村游进行全面深入的认识之后,我们回头来看看保亭是否具有乡村游的要素呢?,通过对保亭城市属性的分析(详见保亭城市品牌形象推广第一季全国巡展策划方案),我们不难看出:保亭是完全具有乡村游的要素和特质。,那么,保亭进行乡
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