扫描仪研究报告.ppt

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1、,0,2011-2012 中国扫描仪市场研究年度报告,互联网消费调研中心,1,2011-2012 中国扫描仪市场研究年度报告,2011-2012 中国扫描仪市场研究年度报告,目 录,摘要.2本报告要点.2一、市场概述.3二、市场结构分析.3(一)品牌结构分析.31、年度品牌结构.32、季度品牌结构.5(二)产品结构分析.5(三)价格结构分析.6三、主流厂商分析.7(一)品牌结构对比.7(二)产品结构对比.7,互联网消费调研中心,2,2011-2012 中国扫描仪市场研究年度报告,摘要,多功能一体机的出现给单功能产品市场带来了不小的冲击，这其中就有扫描仪。虽然取代的声音一直存在，但发展证明，扫描

2、仪不仅没有被取代，反而通过技术的进步和发展使市场变得活跃了。2011 年，扫描仪逐渐向专业化、个性化的方向发展，厂商纷纷尽最大可能满足消费者需求，集合了便携、高速、功能可扩展等优点的产品格外受关注。,本报告要点,2011 年，中国扫描仪市场竞争激烈，品牌上并未出现办公设备市场常见的垄断关注份额的情况，冠军佳能的关注份额为 21.6%，领先第二名中晶 7.4 个百分点；第二、三名之间关注份额相差 0.1%。,2011 年 Q1-Q4 的季度榜单上，前四名相对稳定，佳能领跑，中晶和爱普生交替追随其后，惠普一直是第四名。,2011 年，在不同类型的扫描仪产品中，平板式扫描仪人气最旺，关注份额高达67

3、.2%，虽然与 2010 年的 77.9%相比有明显的下降，但仍是市场中的主流产品类型。,超五成消费者关注 1500 元以下的产品。,中晶和爱普生的竞争较为激烈，二者的关注份额比较接近，始终拉不开距离，彼此难以摆脱竞争对手。,2011 年中国扫描仪市场主流品牌中，中晶的市售产品数量高达 82 款，是市场中的一枝独秀，远高于其他三个主流品牌。,互联网消费调研中心,3,2011-2012 中国扫描仪市场研究年度报告,一、市场概述,市场不断出现新增长点,2011 年，在厂商的不断努力下，中国扫描仪市场不断出现新增长点。以具有投影功能的扫描仪产品为例，它的原理与投影仪具备实物投影功能相同，即在投影机主

4、体上集成数码摄像头，将实物拍下后通过投影机显示出来。与投影仪不同的是，它的价格不足千元，与动辄万元的投影仪相比价格优势非常大。正是因为扫描仪厂商的不断尝试，市场才能不断焕发出新的活力。,高速和高清扫描是亮点,2011 年，在扫描仪产品的性能方面，高速和高清扫描是其最大的亮点。速度减少到一秒以内，色深达到标准的 24 位，分辨率高达 25921944dpi，如此高质量的扫描足以满足一般消费者的需求。,二、市场结构分析,(一)品牌结构分析,1、年度品牌结构,佳能领跑 扫描仪市场竞争激烈,2011 年，中国扫描仪市场竞争激烈，品牌上并未出现办公设备市场常见的垄断关注份额的情况，冠军佳能的关注份额为

5、21.6%，领先第二名中晶 7.4 个百分点；第二、三名之间关注份额相差 0.1%，第四名惠普吸引了市场 10.3%的关注份额，除了前四名以外，榜单上其他品牌关注份额均不足 10.0%，且彼此之间的关注份额相差较小，市场竞争激烈程度由此可见一斑。,互联网消费调研中心,4,2011-2012 中国扫描仪市场研究年度报告2011年中国扫描仪市场品牌关注比例分布,富士通 2.6%方正 2.7%虹光 5.3%,其他 9.1%,佳能 21.6%,汉王 5.8%紫光 7.1%中晶 14.2%明基 7.2%,惠普 10.3%,爱普生 14.1%,数据来源：ZDC，2012.01观察 2010-2011 年中

6、国扫描仪市场品牌关注比例对比可以看出，除了佳能、汉王和富士通外，其他品牌的排名均随着关注份额的增减而改变。其中，中晶超越了爱普生，成功晋升为亚军，但领先优势较小；惠普和虹光的关注份额小幅走高，名次上涨；紫光和方正的名次都有所下调。由于第五名及以后的品牌关注份额相对较低，因此品牌名次变动略大。表 1 2010-2011 年中国扫描仪市场品牌关注比例对比,排名12345678910,品牌佳能爱普生中晶明基紫光惠普汉王方正虹光富士通其他,2010 年,关注比例19.5%17.4%13.4%11.7%9.6%8.4%5.7%3.6%3.0%2.0%5.7%,品牌佳能中晶爱普生惠普明基紫光汉王虹光方正富

7、士通其他,2011 年关注比例21.6%14.2%14.1%10.3%7.2%7.1%5.8%5.3%2.7%2.6%9.1%,数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,5,2011-2012 中国扫描仪市场研究年度报告2、季度品牌结构榜单前四名季度品牌排名相对稳定由于多数品牌的关注份额相对较小，因此，季度榜单变动也较为频繁。2011 年 Q1-Q4的季度榜单上，前四名相对稳定，佳能领跑，中晶和爱普生交替追随其后，惠普一直是第四名。与前四名不同，榜单上第五名以后的品牌排名变动稍大。表 2 2011 年 Q1Q4 中国扫描仪市场品牌关注排名对比,排名12345678910,Q1佳能中晶

8、爱普生惠普明基紫光汉王虹光方正富士通,Q2佳能中晶爱普生惠普紫光明基汉王虹光方正富士通,Q3佳能爱普生中晶惠普虹光紫光明基汉王富士通方正,Q4佳能爱普生中晶惠普明基紫光汉王虹光富士通方正,数据来源：ZDC，2012.01(二)产品结构分析平板式扫描仪人气最旺2011 年，在不同类型的扫描仪产品中，平板式扫描仪人气最旺，关注份额高达 67.2%，虽然与 2010 年的 77.9%相比有明显的下降，但仍是市场中的主流产品类型。与平板式产品不同，馈纸式、便携式等类型的产品关注份额与 2010 年相比有所增长，市场正向着多样化的方向发展。互联网消费调研中心,0.0%,6,2011-2012 中国扫描仪

9、市场研究年度报告2011年中国扫描仪市场不同类型产品关注比例分布,便携式 7.9%,名片 1.7%,其他 3.7%,文件 9.5%馈纸式 10.0%平板式 67.2%数据来源：ZDC，2012.01(三)价格结构分析超五成消费者关注 1500 元以下的产品2011 年中国扫描仪市场中，超五成的消费者关注 1500 元以下的产品，足以见得在低端产品市场中价格优势对于消费者来说非常具有吸引力。然而中高端扫描仪产品市场却正好相反，1500 元以上的产品中，关注份额随着价格走高而增长，这就说明，在中高端产品市场，价格优势的吸引力减弱了，产品本身的价值变得相对重要，只要消费者认为产品有价值，那么并不会因

10、为其价格较高而放弃考虑。2011年中国扫描仪市场不同价位段产品关注比例分布关注比例35.0%,30.0%,29.2%,25.0%20.0%,21.0%,19.3%,15.0%10.0%,8.0%,9.8%,12.7%,5.0%800元以下 801-1500元 1501-2000元2001-3000元3001-5000元 5000元以上数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,但,7,2011-2012 中国扫描仪市场研究年度报告三、主流厂商分析(一)品牌结构对比中晶、爱普生竞争激烈2011 年中国扫描仪市场主流品牌关注比例走势如下图所示，关注度较高的四个品牌中，冠军佳能的关注份额连续

11、两个季度走低，终于在 Q4 小幅反弹，从全年看来，降幅不大；中晶和爱普生的竞争较为激烈，二者的关注份额比较接近，始终拉不开距离，彼此难以摆脱竞争对手；第四名惠普的关注份额持续走高，虽然前三个季度变化较小，Q4 仍增至 11.9%，与年初相比上涨了 2.2 个百分点。总体看来，扫描仪市场的四个主流品牌之间关注份额相差并不遥远，竞争激烈较为激烈。2011年Q1-Q4中国扫描仪市场主流品牌关注比例走势,关注比例25.0%20.0%,23.5%,佳能,中晶,爱普生,惠普,21.3%,14.7%,15.0%10.0%5.0%0.0%,14.9%9.7%,13.5%13.4%11.9%,Q1,Q2,Q3,

12、Q4,数据来源：ZDC，2012.01(二)产品结构对比中晶市售产品数量一枝独秀2011 年中国扫描仪市场主流品牌中，中晶的市售产品数量高达 82 款，是市场中的一枝独秀，远高于其他三个主流品牌。品牌关注份额从一定程度来说取决于市售产品数量，但并不绝对。从扫描仪市场中就可以看出，中晶和爱普生的关注份额仅相差 0.1%，但市售产品却相差近 70 款。互联网消费调研中心,8,2011-2012 中国扫描仪市场研究年度报告2011年中国扫描仪市场主流品牌市售产品数量对比产品数量,908070605040,82,3020,23,13,18,100,佳能,中晶,爱普生,惠普,数据来源：ZDC，2012.

13、01佳能、爱普生单产品关注率较高虽然 2011 年中国扫描仪市场主流品牌之间的关注份额相差并不遥远，但市售产品数量的悬殊差距注定了每个品牌的单产品关注率将大有不同。据互联网消费调研中心 ZDC 监测的数据显示：爱普生和佳能的单产品关注率略高，均在 1.00%左右，领先优势相对较大，惠普和中晶的单产品关注率均不足 0.06%，其中由于市售产品数量较多，中晶的单产品关注率仅为 0.17%，相对较低。2011年中国扫描仪市场主流品牌单品关注率对比单品关注率,1.20%1.00%0.80%0.60%0.40%0.20%0.00%,0.94%,0.17%,1.08%,0.57%,佳能,中晶,爱普生,惠普,数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,