首中部名城汽车巡展策划方案.ppt

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1、中国汽车报市场信息咨询中心北京东方艾狄尔会展有限公司,策划方 案,中国汽车报社成功举办全国百强县市汽车巡展五周年之际再次重拳出击中国二三级汽车市场，倾力打造百强巡展姊妹展-中国中部名城汽车巡展。,打造汽车企业在我国中部地区品牌推广、产品促销、汽车文化传播平台！,背景：,伴随着我国中部省份经济的崛起，居民生活水平的大幅度提高，汽车消费呈现迅猛上升趋势。中部区域市场蕴含巨大的销售增长空间，成为继东部沿海省份之后又一块汽车企业必争之热土。,背景：,“得中原者得天下”，中部汽车市场的纵深开拓对各汽车企业持续发展，具有重要的战略意义。中部二三级城市地方展会参差不齐，急需高品味展会提升产品美誉度、树立品牌

2、形象、增强企业竞争力。,巡展目的：,纵深拓展中国中部二、三级汽车市场，为汽车企业提升品牌、促进销售、增强竞争力服务。,展会名称：,2008首届中部名城汽车巡展,展会定位：,联合汽车企业和众多媒体，整合我国中部6省知名城市资源，打造汽车企业在中国中部区域市场品牌推广、产品促销、汽车文化传播平台！,巡展时间：,2008年9月29日至11月23日,招商范围：,乘用车 商用车,巡展形式及特色：,巡展覆盖区域广、购买力强：2008年首届巡展拟在中部6省份选择16个综合竞争力较强的地级城市，以户外展示的形式传播汽车文化，推广品牌，促进销售；现场人气足、目标人群集中：在每个城市均选择当地休闲广场、市政广场、

3、商业中心广场等人群集中、交通便利的场地，潜在客户集中。,巡展形式及特色：,执行规范统一、利于传播品牌：各站活动按厂家规范执行，具有形象统一性及品牌传播的一致性。精装展示产品、彰显品牌形象：所有参展企业均采用统一精装展示，彰显品牌。广告投入大、活动丰富多彩：充分利用中央及地方优势媒体，广告投入力度大，并适时与地方特色活动相结合。,组织机构：,主办单位：中国汽车报社 中国汽车新闻工作者协会 承办单位：中国汽车报社市场信息咨询中心 北京东方艾狄尔会展有限公司支持单位：中国汽车工业协会 中国汽车工程学会 中国贸促会汽车行业分会,网络支持媒体：,人民网、中国汽车报网、汽车爱好者网、237车网、汽车族网、

4、新浪汽车、网易汽车、腾讯汽车、易车网、猫扑网等资讯发布平台：,巡展区域：山西、河南、安徽、江西、湖北、湖南6省,2007前三季度中部六省经济指标：,2007前三季度中部六省经济指标：,2007前三季度中部六省经济指标：,2007前三季度中部六省经济指标：,中国社会科学院：2008年中国城市竞争力排名,1.上海2.北京3.深圳4.广州5.苏州6.杭州7.天津8.宁波9.南京10.温州 11.大连12.青岛13.厦门14.无锡15.佛山16.东莞17.中山18.济南19.珠海20.常州 21.重庆22.惠州23.成都24.西安25.绍兴26.武汉27.长春28.长沙29.沈阳30.烟台31.芜湖3

5、2.南通33.哈尔滨34.泉州35.台州36.威海37.嘉兴38.合肥39.南昌40.秦皇岛41.郑州42.福州43.呼和浩特44.镇江45.金华46.石家庄47.淄博48.乌鲁木齐49.南宁50.徐州51.潍坊52.马鞍山53.贵阳54.包头55.鞍山56.扬州57.漳州58.济宁59.桂林60.廊坊61.昆明62.柳州63.舟山64.吉林65.湖州66.新余67.海口68.太原 69.绵阳70.大同71.衢州72.洛阳73.唐山74.泰州75.兰州76.莱芜77.日照78.铜陵79.南平80.衡阳 81.淮安82.安阳83.嘉峪关84.新乡85泰安86.湘潭87.莆田88.三明89.银川9

6、0.通辽 91.临沂92.景德镇93.枣庄94.九江95.滨州96.焦作97.许昌98.龙岩99.连云港100.遵义 101.韶关102.赤峰103.岳阳104.承德105.营口106.南充107.蚌埠108.乐山109.鹤壁110.宜昌111.鹤岗112.北海113.漯河114阜新115.临汾116.湛江117.株洲118.朔州119.双鸭山120张家口121.锦州122.长治123.梅州124白山125.天水126.盐城127.葫芦岛128.白城129.保定130鄂州131.平顶山132.抚顺133.本溪134.白银135.菏泽136.泸州137.荆州138.宿迁139.宜宾140.曲靖1

7、41.孝感142.防城港143.襄樊144.沧州145.宁德146.邯郸147.商丘148.内江149.齐齐哈尔150.贵港151.上饶152.运城153.六盘水154.七台河155.娄底156.黄山157.郴州158.驻马店159.东营160.晋中161.渭南162.滁州163.肇庆164.自贡165.随州166.淮南167.伊春168.淮北169.抚州170.黄石171.揭阳172.安顺173.开封174.汕头175.邵阳176.攀枝花177.鸡西178.咸宁179.钦州180.朝阳181.安庆182.南阳183.赣州184.牡丹江185.德州186.阳泉187.邢台188.通化189.忻

8、州190.濮阳191.晋城192.宿州193.铁岭194.巢湖195.宣城196.汉中197.保山198.亳州199.延安200.池州,晋城,大同,山西省拟定巡展城市：大同 长治 晋城（备选：临汾）,长治,新乡,焦作,河南省拟定巡展城市：安阳 新乡 焦作（备选：许昌）,安阳,安庆,铜陵,安徽省拟定巡展城市：铜陵 安庆（备选：宣城）,宜昌,襄樊,黄 石,湖北省拟定巡展城市：宜昌 襄樊 荆州（备选：黄石）,荆州,衡阳,岳阳,湖南省拟定巡展城市：岳阳 株州 衡阳（备选：邵阳）,株州,赣州,宜春,江西省拟定巡展城市：宜春 赣州（备选：九江）,拟定巡展时间：,注：所有城市和时间安排以组委会最终确认为准。

9、,1、新车揭幕配合企业新车上市，在巡展中安排在开幕式环节进行新车揭幕活动，吸引消费者和媒体的关注。2、车型推介介绍车辆性能，与现场观众互动。3、销售咨询经销商工作人员现场咨询。4、综合服务咨询经销商维修技术人员现场咨询。5、试乘试驾在具备条件的现场开展试乘试驾、体验式营销。6、有奖问答在现场举行有奖问答，与消费者互动。7、现场演出由组委会安排在活动中穿插文艺表演、模特走秀等，聚集现场人气。8、问卷调查在巡展举办地开展消费者满意度问卷调查。,现场活动设置：,展示效果：,展示效果：,搭载中部名城汽车巡展广告，传播汽车企业品牌。在巡展特刊上赠送整版软文。在中国汽车报及中国汽车报网等网站的专题中宣传参

10、展企业活动。在二三级汽车市场资讯平台237车网上刊登企业参展车型及各站展示图片、视频、企业专访、产品推介等。,参展企业传播回报：,厂商配合：,、企业 参展及特装费用（主题活动赞助费用）B 提供参展经销商通讯联络表 C 提供部分活动礼品（经销商开展现场活动用）、经销商A 提供展示车辆 B 配合当地活动适时投放广告 C 每站活动派销售顾问、技术咨询人员参加D 积极参与现场活动,1、巡展全程独家协办单位2、现场热气球系留飞表演赞助3、现场广告物招商（升空气球、拱门等）4、特刊广告招商（封底、封二、封三、内页）5、可根据企业品牌推广及销售促进需要，在企业重点营销区域为企业提供独立策划案及全案执行。具体方案及回报内容另行提供。,其他可供企业选择的服务：,执行团队：,全国百强县市汽车巡展执行团队优秀人才；连续5年在东部沿海7省的百强县市执行126场汽车巡展，经验丰富，操作规范，影响巨大。,谢 谢,