绝对伏特加平面广告赏析.ppt

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1、绝对完美,Absolut Vodka&平面广告,小组成员,Absolut Vodka,一,二,三,一,二,三,Absolut Vodka,品牌故事,平面广告赏析,小结,1、绝对口味 2、绝对城市 3、绝对72变,目 录,Absolut Vodka,Absolut Vodka,绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。自1879年创建以来，绝对伏特加（Absolut Vodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。,A

2、bsolut Vodka,纯绝对伏特加ABSOLUT VODKA1979年 辣椒味绝对伏特加ABSOLUT PEPPAR1986年 柠檬味绝对伏特加ABSOLUT CITRON1988年 黑莓味绝对伏特加ABSOLUT KURANT1992年 柑橘味绝对伏特加ABSOLUT MANDRIN1999年 香草味绝对伏特加ABSOLUT VANILIA2003年 红梅味绝对伏特加ABSOLUT RASPBERRI2004年,绝对家族,Absolut Vodka,绝对沃霍尔！安迪沃霍尔主动要求为伏特加酒瓶画一幅画，于是一幅只有黑色绝对伏特加酒瓶和“Absolut Vodka”字样的油画诞生了，并第一次

3、作为广告创意在媒体上发表。,Absolut Vodka,Absolut Vodka,绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。,Absolut Vodka,绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。,Ab

4、solut Vodka,绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告以艺术品为内容，广告消融了其印刷载体的功能，已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。,Absolut Vodka,1、绝对口味,纯伏特加,Absolut Vodka,金色的包装、黑色的背景给人一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。,Absolut Vodka,柠檬味 绝对伏特加,将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状，再配上“ABSOLUT CITRON（绝对柠檬）”，简单明了。而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都是柠檬黄。,苹果梨味 绝对伏特加,Absolut Vodka,从内容

5、上看：绝对伏特加是极度充满魅力的，如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力，散发丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人无法抵挡。,从设计上看：瓶身设计方面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合，细致的瓶身线条显现出水果的柔和，绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见，带来强烈视觉冲击力，更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。,黑莓味 绝对伏特加,Absolut Vodka,发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单又新意、又创意。,Absolut Vodka,黑莓味 柑橘味 辣椒味 红梅味,前三幅白色透明的酒瓶与咖啡色的背景形成反差，形象比

6、较突出。与相对口味及其酒瓶包装设计相呼应，背景采用一种比较娱乐的形式，给人一种积极、快乐的感觉。,2、绝对城市,Absolut Vodka,毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。,Absolut Vodka,绝对洛杉矶,蓝色的游泳池，绿色的草、树，柔和的光线，给人一种春暖花开的感觉，突出了洛杉矶四季如春的特色，是名副其实的“

7、天使之城”。,这幅广告是1987年，TBWA广告公司为了感谢加州消费者对伏特加的青睐，并庆祝绝对伏特加在加州的热销而创作的。令人始料未及的是广告一经推出便受到大力的追捧，美国的许多城市都要求TBWA公司为自己也创作一幅这样的广告，于是城市系列广告应运而生。,Absolut Vodka,绝对日内瓦,日内瓦是瑞士第二大城市，也是世界钟表之都，钟表业与银行业成为日内瓦的两大经济支柱。图将酒瓶形状融合在了钟表的内部结构之中。,Absolut Vodka,绝对北京,这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经典文化揉入到“绝对经典”的“绝对伏特加”里，并在广告的下方标注：“绝对经典、绝对北京”的广告语，

8、从而唤起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。透过京剧，马上联想到“北京”，将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有“Absolut Vodka”字样的酒瓶！,Absolut Vodka,绝对布鲁塞尔,布鲁塞尔的一个标志性景观，就是小于廉尿童雕像，被誉为“布鲁塞尔第一公民”塑像，这座铜像是游客的必游之地。宣传海报的表现形式 不仅有地方特色而且也比较诙谐幽默。,Absolut Vodka,绝对布鲁克林,布鲁克林大桥,这样的表现形式显得很壮观，有气势,Absolut Vodka,绝对哥本哈根,Absolut Vodka,夜晚的霓虹灯展现出一种漂亮、迷人的景象，幽邃的灯光充满浪漫的气息，城门式

9、的建筑恢弘且大气。,绝对蒙特卡洛,蒙特卡罗（Monte Carlo）是世界著名的赌城，是摩纳哥的标志。宣传海报利用赌桌的布局来造就一个酒瓶的形状，很形象。而且，在摆设上比较美观，颜色上也比较搭调，跟赌场的环境很像。,Absolut Vodka,绝对里斯本,宣传海报的设计像一个漂流瓶，蓝色和白色的搭配，会让人联想到大海与天空，瓶子里面就像一艘在大海中航行的船只。而里斯本的造船业是世界闻名的，也是葡萄牙最大的海港城市。,Absolut Vodka,绝对布达佩斯,Absolut Vodka,正面蓝色与白色对比比较强烈，蓝色酒瓶的形状很突出，用两个魔方来展示既有特色又有个性。魔方是由布达佩斯建筑学院厄

10、尔诺鲁比克教授在1974年发明的。,绝对新奥尔良,19世纪末黑人音乐家在新奥尔良开创了爵士音乐，萨克斯是演奏爵士乐不可少的乐器。白色的光环打在黑色的背景下，就像是一个舞台等待着一场盛世的音乐会。画面表现得很精致，也很生动。,Absolut Vodka,绝对里约热内卢,宣传海报所展示的是里约热内卢最著名的狂欢节。将衣服做成酒瓶形状实在是创意十足，而且黄色给人一种激情，富有节日的气氛。,Absolut Vodka,绝对西雅图,将雨后路上的水花做成一个瓶子的形状不仅有创意而且很美观，视觉效果也很不错，很清澈、干净，体现了西雅图这座“雨城”的特点，十分湿润，清新，洁净，透明，像一块明净的玉。,Abso

11、lut Vodka,绝对维也纳,“绝对维也纳”通过将柔黄色调的光打在一本乐谱上，营造出一种高雅古典的氛围，说明绝对伏特加酒和维也纳音乐一样是高品位的享受。,Absolut Vodka,这一系列的广告将光线的运用和各地的著名景光、文化风格十分巧妙地结合起来，制造出适合不同消费者欣赏的广告环境氛围。（这里广告所用的图片超出了一般意义上的图片，本身已经是光与影的优美表现，并将创意贯穿其中，所以有更好的传达效果。）,这一系列广告创造了一个又一个的经典，这种成功的创意运作里，同样不可或缺的有一个技术手段光影美学效应的环境氛围营造。,Absolut Vodka,3、绝对72变,绝对伏特加推出中国限量版设计

12、,Absolut Vodka,2010年8月，绝对伏特加在进入中国市场以来首次推出中国版的限量装，这个由中国青年艺术家高瑀创作的瓶身设计“72变”，化用了中国文化经典神话人物孙悟空的形象元素，意在传达大胆、创新、随时变化的品牌诉求。随着这款限量装的推出，绝对伏特加开始启动针对中国市场的一系列营销活动，第一波即是“72变”。,Absolut Vodka,高瑀以中国元素而生的设计概念完美地契合了绝对伏特加的“变化”主题，这款中国限量版“72 变”的灵感源自齐天大圣孙悟空，其72 般变化的能耐正是创新特质的极致表现。孙大圣，化作三头六臂，口吐莲花，变出万千星辰。而点睛之笔更在于中国红的“ABSOLU

13、T”和“72变”字样，这使该款限量装充满了浓郁的当代中国味。绝对伏特加旨在通过“绝对72变”限量版的推出，向求新求变中的国人表达：凡人虽都做不了孙大圣，但若熊猫扮得，你也扮得，我也扮得，即便不能神通如他，起码也可及之万一。,Absolut Vodka,高瑀的创作灵感：“孙大圣是陪伴我们成长起来的传统中国人物形象，它天马行空，大胆、创新的特质，激发了一代人对自我潜能的憧憬和幻想，而“72变”的能耐正是这种创新特质的绝佳表现。在这款限量版的设计里，我让熊猫扮起了孙大圣，既体现了中国限量版所包含的传统中国元素，也契合了绝对伏特加求新求变的品牌理念。”,Absolut Vodka,ABSOLUT 72

14、变，此系列广告由著名商业摄影师陈曼操刀。,Absolut Vodka,陈曼的作品延续了一贯绚丽的风格，用一位模特变化出多种不同的造型，充分表达了“变化”主题：“希望这组广告片能为观者带来一种全新的从视觉到味觉的通感体验。希望能突显绝对伏特加中国限量版所营造的多变的鸡尾酒口味，以及其现代、大胆、创新的品牌精神。”,主视觉,Absolut Vodka,绝对汤力 变(Absolut TONIC)充满张力的汤力水气泡与模特纯净无瑕的轻盈感形成强烈对比。是飘舞在无垠的外太空抑或潜伏在浩瀚海洋深处？怀揣一颗自由之心，何必介意身处何处。此刻，绝对创意为纯净轻盈而“失重。,Absolut Vodka,绝对姜汁

15、 变(Absolut Ginger Ale)火辣、性感在瞬间定格，热力、动感在空中凝固。充满绝对中国元素的画面炽热扑面，带来感官上的多重奇妙体验。燃烧的火凤凰如同永不熄灭的创意之火，是绝对姜汁的永恒口感。,Absolut Vodka,绝对蔓越莓 变(Absolut CRANBERRY)甜美流行，粉色当道，蔓越莓灵感邂逅Old School复古校园风格，与当今时尚潮流不期而遇。艳丽色彩搭配炫酷光效，营造摄人心魄的绝对美感，唤醒内心探索世界无穷变化的渴望。,Absolut Vodka,绝对迷猴 变(Absolut Monkiwi)绝对伏特加最新的主打鸡尾酒，特别呈献给喜爱美猴王孙悟空的猴迷们。猕猴

16、桃的绿色在模特脸上渐变蔓延，幻化出中国古典神话人物孙悟空的模样。在后现代风格的创意表达下，令画面制造出似曾相识但又有别不同的感觉，并以奇丽的色彩和缤纷的元素变出迷幻魅惑的视觉冲击。,Absolut Vodka,Absolut Vodka,绝对伏特加广告在“格式”上是不变的。所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的的广告词。其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式。无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。这也是绝对伏特加酒广告区别于其它酒类广告，并且迅速被消费者所接受、喜爱的独特之处。,绝对伏特加广告在内容上，基本上都是以一些比较著名的标志性事物来展示的，并没有着重诉说产品的功能和特点，这使得绝对伏特加的广告富有文化内涵，在一定程度上达到了文化与广告的完美结合，在视觉与感觉上都有一定的冲击力。,Absolut Vodka,从绝对伏特加广告的成功可以看出，在一个产品打入不同市场的时候，所做的广告不仅要有创意还得要融合地方特色，这样才能快速被消费者所喜爱、接纳。,Absolut Vodka,谢谢观看,