深圳京基百纳空间开业活动构思(78页） .ppt

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1、,京基百纳空间开业活动构思,本策划案之版权为深圳市普兰迪营销策划有限公司所有客户需对此进行保密，并保证不会擅自参照其形式作全部或部分的用途如有违反，我司将保留相关诉讼权利2010.07.13,在巅峰，无与匹及，堪称王者。备受仰望。,在中心，时尚标杆，堪称荣耀。备受瞩目。,集万千焦点于一身。,今夜，我是主角。,一次巅峰集会，,一次时尚界盛事，,就在今夜，,城市新封面,封面：具有代表性的，最值得展示的画面。,城市新封面，将深圳比喻为一本杂志。,而杂志封面就是京基百纳空间。,京基百空间，不仅拥有主体楼层深圳新高度，城市新地标。而且是深圳时尚购物新标杆！,备选主题,深圳史无前例的:时尚盛宴,活动要打造

2、,-深圳商业项目的引领性,-基于全市范围的影响力,-全面与客层对接,最大程度体现项目消费的理念,我们要打造的,PLD观点：王者，只有最具高贵的格调才能匹配！荣耀，只有巨星的光芒才足以衬托！,PLD建议（活动格调）：京基百纳空间将以“尊贵的王者，荣耀的巨星”形象呈现在深圳乃至全国人民的眼前！本案将的阐述中，将以以Kkmall开业为契机缔造深圳时尚标杆，以国际巨星的焦点匹配京基百纳空间的万千瞩目。以国家级大型晚会灯光案例打造京基百纳空间闪耀的光辉，几个方面来为京基百纳空间增色添彩，共同打造深圳的不眠之夜！,选择晚间开业,区别于其他商业项目.并可将现场效果最大化,使项目周遍景观完全融入现场氛围,同时

3、突出主体商业形象,还可利用各种时尚手法,将整场活动艺术化处理,使其能更好的贴近主题和项目形象.据了解：世界一线品牌开业大多数为夜间。,活动开始时间:20010.10.28 晚 20:08,晚间开业,另类时尚购物标杆,活动时间建议,七大亮点阐述,深圳是一个充满时尚魅力的国际化都市这里的人们追求时尚并乐于标榜别类深圳的夜晚更给这座城市和人们蒙上了美丽又梦幻的面纱充满幻想的你今夜无需拘束，来吧尽情表达你的心情这里是一个制造快乐的平台此刻是快乐进行时今夜，让我们一起追求时尚,dreaming Day.,拥有属于自己独一无二的日子,创新,dreaming Day.,这个日子属于城市，,更属于居住在这个城

4、市的时尚人士,热爱现代文化.对生活充满激情 喜欢在都市的繁华氛围与便利中生活 认为氛围，代表自身的品位与价值观 追求生活品质与情趣 拥有优雅的礼仪，与婴儿般纯洁的笑容 追求国际化城市带来的心情愉悦 真实自然的面对生活,积极,敏锐,追寻生活中的新意,KK族描述高调小资 品牌至上追求生活品质，21世纪的精英一族，试图在物质生活和灵魂自由中寻求到最为超然飘逸的态度并且善于把理想转成物质产品。喜欢大都会国际主流生活方式的都市新贵阶层,京基梦想族,专属于阶层圈独享的主题日,以开业活动为启始日,由京基百纳空间发起的主题日,为深圳人首创了专属于自己的节日，在此节日中运用不同的手段为项目注入精神内涵，打造成一

5、年一度深圳高尚阶层所期盼的城市节日，最终形成项目所独有的行销模式每年的今日满足一位客户的梦想。,dreaming Day.,六大亮点环节阐述,两岸三地群星同台，营造“璀璨星光”,“星”光闪耀 舞台众星用品质诠释与传播京基百纳空间品牌，内地、港、台三地华人明星，根据档期安排，至少3位京基百纳空间明星专属大使，共贺这一辉煌盛会。,范冰冰,谢霆锋,潘玮柏,文艺圈明星现场助阵：1、以明星效应制造社会关注度及新闻传播点2、充分吸引来宾眼球并可保证现场人气。3、无限提升活动品质.,六大亮点环节阐述2,备选男明星推荐,吴彦祖,“星”光闪耀 舞台众星用品质诠释与传播京基百纳空间品牌，内地、港、台三地华人明星，

6、根据档期安排，至少3位京基百纳空间明星专属大使。,黄晓明,古天乐,金城武,试营业造势,现场预热环节设置：主体活动开始前小时或小时，在项目周边举行昼夜不间断式音乐演出，为10日现场活动造势聚集人气提前长时间不间断的的现场预热造势，为公关活动中较少运用的手法，此举可向社会层面预示即将来临的大影响力事件，并为事件的进行提前凝聚人气和关注度。,24OR48 hours.,Before,六大亮点环节阐述3,事件的影响力在传播中占据了重要位置，而吉尼斯记录则是一个被人广泛关注的世界性记录,活动中大家共同见证“世界上最大的深圳灯光地图”的诞生，并将这历史性一幕载入世界史册,同时也大大增强事件的新闻性和关注度

7、,挑 战 吉 尼 斯,Guinness.,缔造深圳吉尼斯世界记录传奇,六大亮点环节阐述,地图点亮效果(示意),实现大剧院南广场与KKmall前广场的同步直播互动仪式时间，主持人两场地连线,全程活动同步。,两个场地两场不同层面的活动同时进行,通过现场同步转播使整体活动协调统一.室外广场大屏幕将在第一时间全程同步播放项目前广场和内场所举行的活动，项目前广场大屏幕同时将大剧院南广场活动细节传递进来，商场内设置的液晶电视将同步播放两个场地的相关活动内容，让来宾随时随地获得最新鲜的活动信息同步转播的运用充分拉近了同时进行的两场活动之间以及现场来宾与明星之间的距离,增强了互动性,更加有效的吸引来宾,六大亮

8、点环节阐述,CCTV演播厅无缝拼接联屏,南广场、前广场、中庭画面全程呈现在联 大屏幕上,六大亮点环节阐述5,可显示N个不同的画面及内容，也可同时显示一个画面及一个内容。大屏幕拼接墙显示系统是与日本三菱(MITSUBISHI)合作，最新推出的高技术含量的、专业的大屏显示系统。ACV投影显示单元是出众的机械设计与DLP京基百纳空间的光学技术、稳定可靠的电子系统完美结合。单元显示屏采用高光学性能复合玻璃屏幕，具有宽视角、高均匀度、高刚性、低变形、可变焦距特性。利用开合等技术的设定将于现场呈现最优质的画面。具体应用：此技术将应用于招商会、发布会，发布会前项目介绍、开场舞表演时使用、双方签约及合作面试时

9、、介绍政府领导、相关协会领导演讲、项目推介、设计师项目讲解时演示使用。如有相关应用的VCR播放、VCR视频、也可切换现场画面、播放静帧画面。可满足不同的画面需求。,无缝拼接联屏技术,联屏效果展示,联屏效果展示,联屏效果展示,PG灯/ity colour渲染楼体,塑造另类时尚形象,利用高科技手段,将项目楼体造型及活动现场全面打亮并根据楼体结构进行创新性灯光编程,让项目本身从霓虹闪烁的夜晚中脱“影”而出PG灯:PG灯是先进的投影设备，它能在场地舞台上投射出地面巨幅场景，从而与表演交相辉映，形成宏大场面，如奔涌翻滚的黄河波涛或浩瀚的宇宙等。据介绍，由法国发明制作的PG灯，去年刚刚引入我国，目前全世界

10、仅有100多个，之前在澳门东亚运动会上曾成功使用过PG灯，现场震撼视觉效果让来宾惊叹.,Stage Lighting.,灯效果,城市之光,六大亮点环节阐述6.,PG灯楼体效果,北京银泰中心中运用的PG灯效果实景,PG灯楼体仪式效果,神秘大奖层出不穷,开业活动中持续不断的推出各类神秘奖品,来宾在视听完全侵袭中仍有物质奖励,这是追求活动现场人气和凝聚商场人气的重要因素之一奖品建议:名贵首饰(可由商家提供)品牌汽车 名品服装服饰(可由商家提供)现金大奖 等,Pleasantly Surprised.,六大亮点环节阐述7,一、关于产品二、关于活动三、活动内容简报试营业期活动当晚后续活动后续跟进,200

11、10.09.28,2010.10.28,项目主题形象人物征集评选,渠道式预热拓展宣传,10.14,10.21,10.26,媒体导入期,试营业期,全城造势9.28-10.28,阶层影响10.21-10.28,活动体验10.28晚,现场预热,区域关注10.26/27-10.28,递进式渗透,月度时间轴体现,活动内容简报,主体仪式活动（外场活动内场活动）,后续跟进,试营业期（前期预热）,百纳笑脸墙购物笑脸征集,1028张购物笑脸征集 构筑成Kkmall大型LOGO墙试营业阶段:提前进行京基百纳空间购物顾客笑脸以及服务人员笑脸采集。在活动前后通过大型展板或电子屏幕展示，体现京基百纳空间购物环境、专业的

12、服务以及给来宾营造的购物空间,试营业期间,前期项目形象代言人物征集,试营业阶段:提前进行能够代表京基Dreaming Day(梦想日)理念的人物形象,通过专业和大众评选,获胜者将作为项目代表参与10.28日的盛大开业仪式中,试营业期间,试营业期间相关措施,试营业期间,商场可实施相关优惠政策,确保正式开业后的人流量,同时在试营业期间对目标顾客宣传10.28大型活动.优惠政策:现金折扣 附送礼品 免费配送 等,试营业期间,发散式渠道拓展,提前一个月:运用请柬及E-mail 等形式针对各企业 俱乐部 及旅行社等团体进行宣传，以定制化细节服务锁定不同类型顾客层,试营业期间,宣传单页+环保袋 直投,提前

13、半个月:直投向市场放出声音，向深圳市民发出邀约。根据商场所圈定的顾客层聚集地,定向大批量投递环保袋.一时间形成大众频繁讨论的话题直投渠道建议:高端写字楼 各大 电影院 艺术场馆 高档KTV 高级 会所 高档酒吧.等,试营业期间,活动延续,环保袋设计：,色彩元素以及花纹取自项目LOGO和项目建筑立面。,媒体导入,提前一个星期:利用深圳主流媒体全面推广一层一层揭开项目神秘面纱.推广主题模拟:深圳 向上看FUN(泛)魅力 生活场深圳人自己的节日-星光闪耀梦想夜今夜,用梦想为深圳换装世界向我看 SHOOPING(购物)总动员今夜,深圳无眠建议:阶段性宣传,层层递进的宣传主题,营造神秘氛围吸引来宾,电视

14、,电台,报纸,杂志,试营业期间,现场预演,提前48或24小时:进行现场预热造势预热形式:持续48或24小时不间断音乐节演出不同风格乐队进行昼夜不间断表演不同艺术形式的现场预热,可使本案至周边地的关注度提升,提前为开业聚集人气,试营业期间,开业当天白天活动,白天继续以不同种类的路演聚集现场人气，商场内部照常保持试营业状态并以促销和小礼品派送形式吸引更多顾客，场内场外的预热造势，将传播力度深层渗透,试营业期间,确保关注度和现场人气,试营业期间,活动内容简报,主体仪式活动（外场活动内场活动）,后续跟进,试营业期（前期预热）,晚间开业,另类标杆商圈突围,选择晚间开业,区别于其他商业项目.并可将现场效果

15、最大化,使项目周遍景观完全融入现场氛围,同时突出主体商业形象,还可利用各种时尚手法,将整场活动艺术化处理,使其能更好的贴近主题和项目形象.据了解：世界一线品牌开业大多数为夜间。,活动开始时间:20010.10.28 晚 20:08,试营业期间,试营业期间,场地与场地之间的联系与功能区分,大剧院南广场：利用场地优势，吸引大量人群，为活动进行宣传，然后引导人群进入Kkmall。项目前广场：领导剪裁仪式主要会场。中庭负一层广场：现场设置活动环节吸引顾客，尽可能的让顾客留在商场，营造现场热闹的氛围。,南广场,前广场,中庭,魔幻激光通道,在大剧院南广场到达项目的路上，设置一个激光通道，将时尚与科技结合，

16、让来宾感受着光影通道，流线深刻的印象，同时让来宾对项目产生直观的印象。吸引人流注：激光通道为单行，只能从外广场到达商城。,试营业期间,激光通道,18:00-19:30 迎宾时段 荧光棒派发 集中于广场舞台区域 三联屏幕全程转播Kkmall前广场实况19:30-20:15 观看前广场仪式之后同步亮灯仪式 开场节目表演鼓动今夜 与前广场主持人互动 领导讲话 1.项目形象人物揭晓，颁发聘书20:08 2.观看剪彩仪式后，领导参加亮灯仪式 3.启动时：舞台特效配合。同步播放前广场仪式状况 深圳地图闪耀夜空(吉尼斯世界记录)PG灯/City colour 将楼体渲染，20:15-07:00 电影播放，乐

17、队表演、激光舞等循环表演 单独一块LED屏幕上转播中庭盛况,18:00-19:30 迎宾时段 领导，明星入场，签到留影 集中于前广场舞台区域 项目LED屏幕转播大剧院南广场实况19:30-20:15 剪彩仪式，紧接着同步亮灯仪式 开场表演舞狮 与南广场主持人互动 领导讲话 1.同步观看（南广场项目形象人物揭晓）20:00 2.明星和领导剪彩仪式 3.启动时：舞台特效配合。同步播放南广场仪式状况（深圳地图闪耀夜空(吉尼斯世界记录)PG灯/City colour 将楼体渲染）20:15-07:00 大屏幕转播南广场和中庭盛况,南广场,前广场,主体活动流程(19:0007:00),南广场和前广场活动

18、：7：（于项目外广场进行）,内场外场同步进行,互动视频拉近距离,场内外现场活动视频直播:前广场视屏和室内视频播放室外热烈的现场氛围室外大屏幕播放室内明星或者歌迷见面会现场画面打造电视转播活动盛况,实现内场与外场的充分互动,吸引来宾眼球,主体仪式活动,现场来宾,现场将为来宾准备大量荧光产品,作为活动现场的表识物,同时让来宾利用道具充分融汇现场氛围.以百纳空间LOGO含有的颜色为主：例：洋红、红、蓝色、黄色等,主体仪式活动,一条吸引万千瞩目的京基百纳空间专属主题化星光大道。星光大道两旁将起灯光架，京基百纳空间尊贵金边红地毯+LOGO花纹点缀星光路面，照耀每一位来宾，无尽的浪漫给来宾一种尽享世界时光

19、的感觉，来宾穿越这样的星光大道，在两侧的迷幻光影的场景营造中提前感受明星专属特点。,京基百纳空间专属光影星光礼遇,迎宾时段,注：明星、嘉宾星光入场,京基集团领导、深圳市领导、明星、尊荣VIP嘉宾、走尊贵嘉宾通道（设置红地毯）进入会场，嘉宾在高度签到背板前，驻足、留影，同时开始现场全程直播，通过视频系统控制，同步转播，（建议广场LED屏进行同步转播，让来宾在第一时间感受到本次活动盛大隆重的震撼星光体验。）,相关建议,巅峰驻足最具荣耀和高度签到（兼具明星留影功能）,贵宾及明星经由红毯登上台阶，在独具京基百纳空间星光高度的签到板上签到，并在此留影，从签到开始，渗透“京基百纳空间、王者风范，荣耀鹏程，

20、让世界瞩目”的理念,明星走完红地毯之后再明星留影墙上签字并留影纪念。留影墙设计时将项目LOGO作为底纹，从各个角度拍照都能将项目信息进行传达。在媒体报道是为项目起到良好的宣传作用,相关建议,京基百纳空间形象人物揭晓（南广场）,仪式环节之前,首先揭晓历时一个月时间评选出的5位项目形象代言人,他们将最终与明星来宾和京基集团领导共同完成仪式过程,主体仪式活动,开启百纳空间新未来（前广场与南广场同步）,明星领导剪彩仪式邀请剪彩嘉宾（领导级明星）上台。主持人两地联线，在领导们剪彩的同时，南广场同时启动亮灯仪式。舞台特效配合，前广场视频介入南广场信号，将深圳最大灯光地图亮灯情况以及京基金融中心楼体上的PG

21、灯光效果同步在呈现在大屏幕上，让来宾感受这一辉煌时刻。,主体仪式活动,明星领导剪彩仪式，同步在呈现在大屏幕上，让来宾感受这一辉煌时刻。,众心协力 点亮未来（南广场与前广场同步）,亮灯仪式邀请形象人物上台与领导一起将亮灯仪式启动由外场来宾与内场贵宾共同将舞台中央大面积深圳地图点亮,象征着到场每一位来宾共同携手,众心携力共同打造出一个属于京基时尚族族自己的节日.灯光所表现的深圳地图可申请”吉尼斯世界记录”的最大面积灯光地图,将这历史性一刻载入史册.现场通过大屏幕互动直播,使整个仪式环节变的更为激动人心.生活在这里的人从此没有距离也没有区隔之分,在这美丽的节日中一起享受京基百纳空间带来的欢声笑语,主

22、体仪式活动,地图点亮效果,美丽绽放,仪式启动瞬间,现场冷烟火特效将气氛推向高潮轨道火箭呼啸而过,集中于舞台中央,刹那间冷烟火喷泉/冷烟火风车齐放,最后水幕墙上播“京基百纳广场隆重开业”的大型烟火秀。冷烟火技术包括:冷烟火喷泉/瀑布 冷烟火风车 等,主体仪式活动,光影时尚世界,伴随启动仪式,现场将由各种激光/灯光效果将现场渲染成一个光影时尚世界,视觉感官完全入侵,让来宾尽情体验幻彩光影带来的惊奇体验.灯光效果囊括:City colour 城市之光以洋红色光为主 激光组图秀 PG灯楼体渲染(以高科技方式对楼体结构进行灯光编排处理,将整个楼体以 灯光和图案重新包装并展现,视觉效果极其震撼.),主体仪

23、式活动,PG灯楼体效果,ity colour灯效果,PG灯楼体效果,PG灯楼体仪式效果,京基百纳空间开业啦！,仪式后商场全面开放,仪式环节完毕后,商场正式对外开放,商家优惠促销活动正式开始，来宾可随意沉浸于各种体验环节中感受消费带来的乐趣商场内液晶电视持续转播室外热烈盛况.大剧院南广场同时还将持续进行不同形式的乐队表演活动，保证现场人气聚集。内场下沉广场进行明星见面会或歌迷见面会.,外场活动,商场支持-大量免费派送及折扣条件,亮灯仪式之后，举办特别优惠环节,建议商场联合商家进行各类消费品免费派送或大幅折扣环节,以此吸引顾客并刺激购买,相关建议,中庭活动20:3007:00（于项目负一层广场进行

24、）,明星见面会或歌迷见面会 20：803：00,活动当晚,邀请影视文艺圈明星或者网络人气歌手现场助阵,以明星效应制造社会关注度及新闻传播点充分吸引来宾眼球并可保证现场人气，提升活动品质。如邀约明星：将邀请明星现场按手模留与百纳空间作为纪念。,相关建议,商家品牌代言人出席,建议在活动进行中,可邀请各品牌代言人出席,以明星效应增强活动影响力,同时可为各商家起到宣传作用,相关建议,活动内容简报,主体仪式活动（外场活动内场活动）,后续跟进,试营业期（前期预热）,媒体宣传点,活动结束后,联合深圳主流媒体进行后续跟进报道以活动余温继续影响目标顾客层.宣传主题建议:深圳,昨夜未眠今日深圳出行顺畅,未出现早高

25、峰拥堵(介绍因参加活动,部分上班族推迟上班时间,突出活动影响力),后续跟进,电视,电台,报纸,杂志,一年一度:京基dreaming-day梦想日,利用本次开业契机,将每年的10.28作为京基百纳空间独有的节日,不断的推陈出新吸引更多更广的顾客群,将属于京基自己的节日逐渐完善,使其影响整个深圳地区的购物行为乃至购物倾向,最终成为专属于自己的一张靓丽的名片和风景线,dreaming Day.,相关建议,永久性纪念,活动结束后，可将参加本次开业庆典的明星的手模包装长期保持原貌，成为京基百纳空间的标志性纪念，此举可将活动的精神线无限延续，吸引未能到达现场人群的关注，并做为项目永久标志性留念,后续跟进,

26、以上为活动思路概念初谈具体实施环节和方向性意见待沟通后进一步推敲,现场保障要点 专人引领、疏导，确保活动有序进行 现场保安人员维持秩序，及时处理突发事件 现场配备急救箱预防意外伤害和疾病等突发事件 各环节负责人均有一份环节的危机处理方案及对讲设备确定反应链程序,工作守则为使本活动现场保持良好的专业形象和社会声誉将活动管理系统化、规范化和科学化加强员工素质，劳动纪律维护现场秩序，提高工作效率保障此次活动的完美举行，特制定本制度现场所有参与的工作人员必须严格遵守,01 人员控制1.1 控制邀请人数量。1.2 对于没有邀请卡的来访客户，可进行耐心的解释工作，告知可明天来访，将对其进行专门的一对一服务

27、，如果客户意愿很强，可向当值负责人申请解决。,02 突发火警2.1 提前联系119，条件允许的话，可在附近停放一辆灭火车。发生小火灾时，由现场保安负 责拿灭火器将其熄灭。若灭火器无法将其熄灭，火速动用119消防车。2.2 用广播进行传播，迅速集结突发事件处理小组，进行现场指挥。2.3 保安和突发事件处理小组指导员工和嘉宾向安全地区有组织地疏散，尽力杜绝拥挤踩踏事件。2.4 保安人员高度警惕，严防趁火打劫者。2.5 火势熄灭后应清查人员及物品损害情形，并保持完整现场，以供警方或保险公司处理。,03 突然停电 请有关部门准备备用发电电源，以防止当天用电量过大引起的保险丝烧毁等情况。,04 工作人员

28、和嘉宾急病或受伤 提前联系120，并准备部分伤寒或感冒用品，视受伤或伤病决定采取的措施，情况紧急立即通知车辆组调度人 员安排司机，送往医院或动用120。,05 拥挤踩踏5.1 来宾秩序良好是保证活动顺利进行的重要条件当天从停车场到活动场地均 摆放明显导视系统（例如：停车场，洽谈区，卫生间等）5.2 由保安人员负责维持秩序，出现紧急情况后，立即组织人员疏散。5.3 视出现紧急情况造成的人员伤病，情况紧急，应立即组织车辆和人员送往医院或拨打120。5.4 视出现情况的大小由指挥部决定是否报警。,06 天气预案6.1 活动前四周，密切观察天气情况（中央台天气预报，12121电话查询）6.2 如遇见大风天气，对搭建进行加固或者取消6.3 如遇雨天，准备充足的一次性雨衣，雨伞。如可能，为来宾提供“代客泊车”服务6.4 提供寄存雨具寄存服务，保洁随时清理地面水迹,PLD普兰迪创意整合事业部 项 目 助 推 专 案 组：业务拓展群创意策划群 李 欢 杜月娇 江瑞正 叶仁果平面设计群 李远外 雷晓凤 活动执行群 叶永胜 张方圆 谭绪德总 监 制 王 竹,版 次：2010年7月13日第1版 出版发行：普兰迪创意整合中心助推小组地 址：深圳罗湖区嘉宾路太平洋商贸大厦1601室电 话：075582136273,期待携手,