龙湖水木秦淮项目推广方案139p.ppt

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1、,目录,第一部分 品牌规划策略 目标规划 品牌定位策略 品牌推广主题元素第二部分 开街推广策略第三部分 开街推广活动计划第四部分 媒介传播,第一部分 品牌规划策略,目标规划,推广目标,提高目标消费者对龙湖水木秦淮产品及品牌认知建立品牌好感，形成良好口碑培养忠诚消费群,街区启动,街区升级,街区完善,如何让消费者首次光顾,龙湖水木秦淮品牌建立阶段目标,如何让消费者经常消费,如何让消费者爱上这里,本案重点,后续推广,品牌建立工具,产品 通路,消费者 商誉,视觉 形象,形成统一的视觉传播系统,建立有实质内涵的品牌形象；用一致的形象支持不同传播主题,加强大众对品牌的认同，形成口碑传播,提高进驻商家在消费

2、者中的认知及了解,让消费者对项目有清晰、统一认识,建立系统、有效的项目传播通路,品牌现状,一期招商已基本完成，但仅部分商家正式开业街区视觉规划系统尚未形成，辨识度低缺乏明确定位，且宣传尚未启动，大众认知度低，拖延了已开业商家的市场运行,我们急需解决,为“龙湖水木秦淮”确立差异化定位运用创新推广方式赋予这一文化街区独特个性，在南京文化娱乐业迅速脱颖而出迅速启动街区推广,品牌定位策略,行业趋势,南京娱乐休闲行业近几年发展迅速，对于休闲消费的需求越来越明显。1912的开发推广虽令休闲商业集聚街区的市场空白得到补充，随之带动了多个类似项目的诞生，如新乐园、新城市广场等，但均缺乏休闲品质，缺少能让市民和

3、游客公认的商业休闲中心,龙湖水木秦淮的推广必须走一条属于自己的差异化道路，才能在消费者心目中创“唯一”,1,秦淮河景观优势,区位营销优势,简约时尚建筑风格,大面积绿化与公共广场,差异化产品优势,1,2,3,4,1 区位营销优势,全市,河西,苏北,“龙湖水木秦淮”位于河西龙江成熟社区环境，为中高档居民小区的聚集地，周边有多个政府机关、事业单位、艺术高校，文化素质高，可发展为消费意见领袖，是“水木”文化休闲产品最早的贩卖对象周边交通便捷，传播吸引人群可迅速向全市扩张对苏北地区消费群的影响具有地理位置便利性，辐射优势明显,湖南路商业街,龙江新城市广场,优势：成熟规划的餐饮街区及散落分布的酒吧劣势：商

4、业老化现象,现有业态以小资热衷的“华纳”影城、少儿娱乐、餐饮及购物为主优势：餐饮经营较好劣势：缺乏高档餐饮品牌；酒吧业尚未启动,区域竞争对手,周围海鲜渔港,优势：成熟经营的餐饮劣势：业态品种单一,用“时尚”风格分流湖南路商业街消费群 用餐饮、酒吧业态经营的快速提升，填补“新城市”空白用休闲娱乐产品吸引去周围如烟波渔港等消费群,抢占竞品市场份额,2 秦淮河景观优势,延续与继承南京最独特的秦淮传统文化精髓，用现代理念演绎新秦淮文化，将成为整个街区重要人文特色之一 独特的文化产品,3 大面积生态绿地与公共广场,高绿化覆盖率为龙湖水木秦淮营造天然绿色氧吧较大的公共广场活动面积为龙湖水木秦淮推广期间的主

5、题及商业活动提供了良好基础,龙湖水木秦淮有比1912更具优势的环境空间，营造更适宜人际交流的氛围龙湖水木秦淮淮则更亲近绿色和自然，更适合城市白领休闲放松和消费,独特的环境空间,4 简约时尚建筑风格,简约、时尚、自然、质朴的北欧坡式建筑风格，富于文化底蕴，形成建筑与环境融合龙湖水木秦淮力求让北欧特色浓郁的“简洁、闲适”的现代生活态度成为我们生活方式的一部分，让人们从容地享受生活的真谛,正如“水木”一词，出自西晋诗人谢琨游西池“莲池鸣禽集，水木湛清华”，源自对古典与现代气质的整合，既表现了一种具有东方之美的闲适的人生境界，更展现一种现代生活理念,独特的休闲风格,融合以上4大产品优势，我们提炼出“龙

6、湖水木秦淮”定位策略的关键词,休闲 文化自然 时尚,这里贩卖的是“休闲文化产品”，我们将用不同的“主题”来 赋予其更多内涵 这里不仅“时尚”，更具有不可复制的独特“风格”,品牌定位,龙湖水木秦淮 风尚休闲主题街区,商业与文化的紧密结合,一种融入了自然与文化的时尚坐标最具南京新城市文化代表的象征成为国内外游客在南京的最大休闲项目,品牌写真,龙湖水木秦淮 是现代都市中追求积极、舒适、简单生活的人的一种向往 是在喧嚣都市中一场愉快的邂逅 这里的一切随意而精致 有浓浓的怀旧情绪与艺术氛围 可以时常来这里放松一下 和朋友小聚 也是商务洽谈的理想之地,浪漫 雅致 恬静古典与现代融合具有生命力,品牌调性,推

7、广标语,自然风尚新秦淮,推广初期主要目标消费群,1、以外秦淮以西的南京西北地区消费群2、向整个南京市扩延的商务消费人群 特征：年龄在2550岁，其中3040岁间的人群将占大部分以城市白领、政府事业机关人员、艺术院校学生及自由职业者为主具有较高的文化修养，讲究生活品质但普遍有稳定和良好的收入，工作负荷重，生活节奏快一方面追求恬静、舒适的消费环境，滋生怀旧情绪；同时又注重现代生活的优越品质，追求城市繁华、便捷生活的意愿在娱乐休闲的选择上趋于理性，不太容易被流行所影响，具有一定品味和格调,品牌推广主题元素,品牌推广主题元素将成为塑造、演绎品牌定位的 重要利器，且便于传播活动,三大主题元素,音乐,文化

8、,水,自然存在的,深入挖掘的,我们赋予的,盛世再现,水,浆声灯影里的秦淮河中，朱自清描述秦淮河上的“灯船”一 律悬着灯彩，感叹其雅丽而奇异，一面有 水阔天空之想，一面又憧憬着纸醉金迷之境,利用外秦淮河的景观优势，打造现代版“秦淮灯船”，在龙湖水木秦淮开业前半个月作暖场工具，吸引目标消费者前往，营造热闹的氛围，令消费者在“龙湖水木秦淮”消费同时，享受老南京氛围的怀旧情绪和雅致感受，重现“桨声灯影”的盛世景象,具体执行：“秦淮灯船”将开通龙湖水木秦淮边的一段水域每只灯船可聚集13个商家；消费者在商家消费规定限额后可免费乘船泛游秦淮河一次；灯船上仍销售各商家消费产品，并赠送吸引再次光顾的优惠赠券,此

9、推广手段既可促进销售，又可作为阅读南京现代城市文化的又一窗口，亦会吸引本地消费者带领外地亲友观光，带动消费,让文化牵动心灵,龙湖水木秦淮所呈现的是 以街为轴 以水为脉 以人为心 以宅为衬,用不同角度的文化表现勾勒“龙湖水木秦淮”的自然脉络,街,颜色文化,水,秦淮文化,人,意境文化,宅,北欧文化,颜色文化,将龙湖水木秦淮“绿、蓝、黄、紫”标准四色作为品牌导识基本元素 户外分别作为广场四大区块辨别标识元素每区块以一种颜色牌标明商家分布图通向每个区块的路口用一种颜色霓虹灯铺制成灯光隧道 解决了广场店铺路线过长而影响消费的商业问题,室内将颜色文化搬入室内，商家店内宣传品均可配合所属区域颜色制作，形成各

10、自统一风格，便于传播 宣传开街前后制作宣传DM，以四色块为DM内街区分布图具有明确的引导作用，便于消费者记忆并传播,文化衍伸为充分的视觉艺术享受 提升消费者关注与兴趣,意境文化,“龙湖水木秦淮”贩卖一种生活意境及生活态度,哈根达斯式的文化建立,心境文化的潜移默化,广场内的小广告牌及商家店内的桌卡、留言薄等宣传品均印有“对生活有启发性的哲理寓言”开业一年后可作为商业广告牌经营（本案广告牌形式仅作示范）,通过软文传播“水木”的独特意境 感受浪漫怀旧，就来龙湖水木秦淮！,“龙湖水木秦淮”心情故事,相遇在遗忘的时光,离开你以后，没有人知道我是孤单的突然不知道闲下来的自己该去哪里该做什么幸好，我们常常见

11、面的那间KAFA还在每个说不出寂寞的黄昏熟识的持应生什么也不问只是为我沏一杯KAFA在低沉的音乐声中一遍又一遍品味你说的平淡中那放荡不羁的狂野激情闭上眼睛感觉你并没有离去,时间向后99天，我爱上了自己当我喝下离开你的第99杯KAFA我在咖啡杯里看到了你的倒影你忐忑地向我微笑“对不起，让你久等了”我笑了，在离开你后的第99天在你依旧温暖的眼里我发现我只是爱上了这里爱上了我自己并没有在回忆中等你为你的这杯KAFA买了单我微笑着和你道别推门而出门外，夜色正浓,十里秦淮,桨声灯影落日如烟,歌声缠绕1699,历史的时间成就今日的经典与精彩仰望那逝去的苍伤舆情怀我们彼此等待龙湖水木秦淮,秦淮文化,龙湖水木

12、秦淮所在的外秦淮风光带，可借助“内秦淮河改造”热势，以报纸软文、专栏形式宣传呈现城市建设新貌的又一标地 从新秦淮看新南京,北欧文化“水木”建筑风格的延伸,现代简约的环境艺术北欧环境艺术特色讲求规律性，在建筑与生态园林上均有表现，为了使“龙湖水木秦淮”的绿化能符合建筑北欧风格，建议将广场内草木修剪为具有浓郁北欧风格的整齐形态，使空间环境更具统一的异国风格,瑞典银幕女神“葛丽泰嘉宝”电影周世界电影大师“伯格曼”观影论坛,风情万种的北欧电影,重归纯真年代安徒生童话纪念月作品展示会安徒生童话礼品展览及售卖,闻名世界的北欧童话,音乐 传递风情,关于音乐,一种追求生命共鸣的心境一种老树昏鸦的执着一种水悠悠

13、的享受点燃生活对梦想的潮起潮落寻找安静而又涟漪的节奏在龙湖水木秦淮“逼出”激情,情调音乐,音乐作为始终烘托“龙湖水木秦淮”的氛围元素，将成为“龙湖水木秦淮”区别于其他休闲街区的标志建议设置广场背景音乐，配合“四季”不同韵味，播放适宜的音乐，成为各季推广活动的辅助元素 有了音乐的“龙湖水木秦淮”将更打动追求生活情调的白领人士,分享音乐,邀请南艺的学生在广场区内作即兴音乐表演，如吉他、提琴等，每周固定三次，可成为“龙湖水木秦淮”街区内吸引人气的一道风景线,音乐“造节”,打造不同主题的“系列音乐节”活动，兼顾表演性与参与性，吸引并培养可作为意见领袖的忠诚消费族群,根据消费者结构层次设计音乐主题向八0

14、年代致敬在“八0年代中国流行音乐”旗帜成长下的族群 正是“龙湖水木秦淮”的核心消费人群永恒的经典老歌翻唱音乐会,根据北欧流行音乐文化设计音乐主题北欧音乐周（北欧流行乐坛是培养世界巨星的温床，单单瑞典舞曲音乐领域有七十年代ABBA,八十年代ROXETTE、九十年代ACE OF BASE，丹麦的麦克学摇滚、挪威的M2M，无数巨星令人赞叹北欧音乐人的天赋）,根据四季不同情绪特征设计音乐主题春明媚民谣音乐节/南京校园原创音乐节 夏热情流浪艺人音乐节/户外流行音乐节秋浪漫古典钢琴周/电影音乐节冬温暖怀旧爵士夜/新年风情音乐派对,让“龙湖水木秦淮”成为 一条流淌着音乐的风情街区,第三部分 开业推广策略,主

15、题文化活动借助节日、制造节点，开展事件营销，围绕“龙湖水木秦淮”三个主题元素打造主题系列活动，吸引人气，提升关注度 商业通过知名品牌的商业活动提升“龙湖水木秦淮”知名度及形象结合“四季”的概念，分阶段推出商家促销活动,特定人群推广针对特定消费人群开展推广活动，如俱乐部、外企、媒体记者等，抓住这部分意见领袖捆绑部分商家向周围社区消费群推广传媒配合利用多渠道传播途径，打造区域整合营销，配合各推广活动进行,第四部分 开街推广活动计划,将阶段性行销目标与主题活动配合，为龙湖水木秦淮开路活动注重借力三大元素借助活动快速形成媒体声音和社会话题,创造好奇心,吸引消费者尝试体验,开街宣传,开街后-12.24,

16、1、名城会参与项目2、流浪艺人音乐节3、意见领袖party4、七夕互动音乐会5、社区推广6、商家软文宣传,12.24以后,街区升级,开街预热,8.-开街前,推广阶段划分,后 续 推 广,1、开街庆典 2、露天钢琴周3、爵士夜慈善派对 4、商家主题推广促销5、新年露天演唱会,开街前预热阶段,推广主旨巧借名城会，与政府合作，吸引媒体目光通过有影响力的活动提升品牌关注，吸引人气，炒热开街气氛,夏末，是我们尽情奔放的季候,活动调性：独特、热情、富有创意,活动项目,1、“流浪艺人”音乐节 8月209月202、龙湖水木秦淮“七夕真情音乐会”8月30日3、“时尚由我开始”成功人士休闲Party 9月16日4

17、、家庭休闲新风尚河西社区体验推广 9月11日9月30日5、各商家软文推广 8月20日9月20日6、名城会可参与项目：9月22日9月30日秦淮龙舟赛国际音乐烟花节金陵百对新人婚典文化高层论坛,“重归浪漫年代”龙湖水木秦淮七夕真情音乐会,活动目的,借七夕东风，“润”情人文章借极具浪漫色彩且罕见的闰七月“七夕”情人节，打造别具一格的情人节音乐互动活动，吸引目标消费群参与观赏，为龙湖水木秦淮的正式开街造势,另辟蹊径，活色声香 浪漫的概念将定义在“地理位置”与“活动内容”龙湖水木秦淮有闹市繁华区给不了的“浪漫环境”龙湖水木秦淮有真正的“浪漫细节”龙湖水木秦淮有情人可以参与的“浪漫活动”龙湖水木秦淮有“闹

18、市繁华区”给不了的“优惠情人餐”,活动执行,时间：8月30日场地：龙湖水木秦淮D区广场主要内容：1、邀请南京知名酒吧歌手用现代方式演唱经典情歌2、观众互动情话大声说，情歌大声唱3、部分商家推出“七夕”特惠浪漫晚餐4、现场抽奖，激发观赏者参与活动4、焰火表演，营造浪漫美景可请某啤酒品牌冠名活动，并现场赞助赠饮,活动细节,活动当晚，龙湖水木秦淮随处可见拉小提琴，弹吉他的音乐人（学生），让整个龙湖水木秦淮弥漫着音符浓厚的浪漫氛围凡手挽手来参加龙湖水木秦淮当晚活动的情侣，都可得到靓丽的小发簪一支，感受真正味道的中国情人节,媒体炒作,时间：8月20日8月29日周期：每周2次形式：1、报纸媒体发软文去龙湖

19、水木秦淮寻找七夕的星空 在龙湖水木秦淮唱我们的歌 引发话题，吸引关注 2、现场及商家活动预告,街头文化 秦淮荣耀 龙湖水木秦淮“流浪艺人”音乐节,每当上下班，或经过地铁，耳边传来街头艺人感伤或快乐的歌声，内心总是充满了感激之情。那一瞬间，似乎生活的劳碌、内心的抑郁，都随着歌声消失了。正是这些流浪歌手，提醒城市里的人们，生活虽然庸碌，却还是有价值和乐趣的,一个国际化大都市，需要街头艺术的“涂鸦”，才具有自由、开放的气质。街头艺术能够吸引游客的停留，带动附近商铺的生意，还为城市带来别样风情，为城市增添了人文色彩,活动目的,制造话题，寻找媒体声音以更具亲和力的角度提升广场文化品位，使休闲概念具体化、

20、形象化席卷南京的大街小巷，把“流浪艺人”与“音乐”（街区符号）联系，达成广泛联想，满足消费者的心理体验，支撑其独特品位,活动执行,时间：8月20日9月20日地点：龙湖水木秦淮D区广场周期：每周三次形式：1、报纸媒体寻找南京优秀的“流浪艺人”，引发话题（街头艺人及酒吧音乐人）2、通过报纸媒体传播龙湖水木秦淮将免费提供给街头艺术家们 自由发挥才能的场所和空间 3、聚集“流浪艺人”在龙湖水木秦淮广场进行露天表演媒体重点：对活动进行新闻报道时突出宣传龙湖水木秦淮的文化包容性 与公益性,活动高潮：9月20日将举行“流浪的心 海阔天空”流浪艺人音乐会 引发媒体炒作及目标消费群体的关注，在一种无拘无束的空间

21、下实现流浪音乐人的梦想，更演绎“龙湖水木秦淮”的独特文化风格，赢得好感,流浪的心 海阔天空,“家庭休闲新风尚”社区体验推广,利用龙湖水木秦淮的区位优势，走进周边河西居民社区，通过体验营销在正式开街前建立销售基础，吸引并培养潜在消费群走进生活，更多的倾听声音，才能让自己做的更好,时间：9月11日9月30日地点：龙湖水木秦淮周边主要高档社区形式：1、联合龙湖水木秦淮所有餐厅向周边的主要高档社区进行体 验推广 2、捆绑商家均推出相应的优惠政策；消费满一定金额将 成为龙湖水木秦淮第一批金卡会员，享有特殊优惠待遇 3、通过DM形式向周边居民宣传活动形式,活动执行,商家报纸软文推广,范例,乾库（KingK

22、oo）酒吧醉爱流光飞舞的夜色当味蕾遇见花儿的浪漫绽放龙湖水木秦淮之兰芙宫花卉餐厅在平淡中享受放荡不羁的狂野激情龙湖水木秦淮之KAFA咖啡,时间：8月20日9月20日,开街推广阶段,推广主旨延续开街前的推广浪潮，通过活动吸引更多潜在目标人群，迅速提升南京范围影响力着力塑造龙湖水木秦淮的文化休闲定位注重商家个案推广，以点带面,秋天，是我们恣意幻想的季候,活动调性 浪漫、雅致、怀旧,1、龙湖水木秦淮开街庆典 10月1日2、中秋月圆秦淮赏月会 10月6日3、秋日传奇露天钢琴周 10月16日23日4、怀旧爵士夜“慈善派对 11月18日5、商家主题推广促销活动 10月12月6、新年露天接力演唱会 12月3

23、1日07.1.1,璀璨雅致“龙湖水木秦淮风尚休闲主题街区”开街庆典,活动概述,时间：2006年10月1日 17：30-19：30地点：龙湖水木秦淮D区广场/兰芙宫一楼大厅拟邀请人士：鼓楼区政府官员 香港高升集团高层 外企高层人士 各大媒体记者 文化界相关人士,活动主旨,国庆黄金周的休闲时机，为龙湖水木秦淮的正式开业带来了体验及消费契机。龙湖水木秦淮将通过酒会暨庆典活动的形式，进行公众告知和推广庆典活动将通过广播现场直播，放大传播效应,在这里，秦淮水、音乐、文化融为一体 开业庆典采用酒会形式，来宾可在轻松、雅致、时尚的氛围中，欣赏具有怀旧与现代韵味的秦淮文化表演。会上邀请相关领导等嘉宾致辞，之后

24、，水木街区的亮灯仪式把活动推向高潮。晚上19点整，制作有龙湖水木秦淮标识和名称的巨大灯柱被点亮，在夜幕中熠熠生辉，随即整个街区所有景灯全部亮起，焰火表演开始，璀璨夺目。标志着龙湖水木秦淮在南京餐饮娱乐休闲业的闪亮登场,活动内容,雅致1、秦淮恋曲音乐表演2、风尚新秦淮造型表演璀璨3、宣布“龙湖水木秦淮”正式开业及亮灯仪式4、焰火表演,1、秦淮恋曲文艺表演邀请蔡琴现场演唱其作品秦淮河畔来作开幕表演由南京知名演出公司及南京艺术学院的学生表演团体表演秦淮人家南京音乐台知名DJ配乐朗诵朱自清的散文桨声灯影里的秦淮河,2、风尚新秦淮造型表演邀请南艺及其他高校学生进行“新秦淮时尚造型”表演，充分发挥想象力，

25、将秦淮怀旧元素与现代另类时尚结合，呈现令人惊叹的创意造型造型展将由龙湖水木秦淮联合南京音乐台前期在南京几所高校中甄选准备最后出场的模特手捧出“龙湖水木秦淮风尚休闲主题街区”的铭牌，请高升集团领导揭牌,3、宣布“龙湖水木秦淮”正式开街及亮灯仪式秦淮河上的“秦淮画舫”将精心装点为夺目的灯船，游人可在船上欣赏庆典美景广场内外的广告牌及修剪为具有北欧风格的形态整齐的树木都将装饰冷色调的霓虹灯揭牌后，嘉宾及各路媒体在迎宾小姐的带领下来到亮灯仪式所在地C区和D区的中间广场。广场中间树立有街区名称和标识的巨大灯柱，主持人邀请相关领导按动按钮，灯柱接通电源后闪亮绚丽的霓虹光彩，随即整个街区灯火辉煌。亮灯仪式标

26、志着服务区正式面市,4、焰火表演亮灯仪式后，所有嘉宾及媒体来到龙湖水木秦淮音乐喷泉广场，19:30将进行焰火表演给D区广场的游客散发小型焰火棒，营造欢乐气氛广场上冷烟火营造缤纷耀眼的河边美景天空焰火将照亮“龙湖水木秦淮”整个街区,“龙湖水木秦淮”的水、陆、空将同时呈现璀璨夺目的美丽盛景将 庆典推向高潮 赢得更多大众及媒体关注,活动安排,17：30：乐队演奏 嘉宾陆续到场18：00：主持人宣布开业庆典开始 节目表演：秦淮恋曲18：30：表演告一段落，主持人介绍到场嘉宾18：40：主持人邀请相关领导及嘉宾发言18：55：风尚新秦淮时尚造型表演19：30：亮灯仪式19：50：焰火表演20：30：庆典

27、活动结束,媒体配合,邀请省市各大媒体记者，现场采访并在第2天刊发采访新闻邀请南京电视台著名主持人主持庆典活动南京电视台全程拍摄，并在相关栏目中剪辑播出南京音乐台现场直播庆典实况，并刊播新闻报道,商家主题推广促销活动,活动示例,开业酬宾周开业一周内各商家进行相关优惠推广“休闲秋之韵”茶吧、咖啡馆等休闲商家联合促销“夜游秦淮品虾节”虾公馆主题推广活动“清心静气素斋周”净心莲素食馆主题推广活动“听花开的声音”兰芙宫餐厅主题推广活动,第五部分 媒介传播,媒介策略,运用区域整合传播为“龙湖水木秦淮”各推广阶段活动作配合，放大活动效果以亮点实现各个击破：设计不同的媒介宣传主题，以期循序渐进地让目标消费群接

28、受并逐渐忠诚于“龙湖水木秦淮”,发现“龙湖水木秦淮”的诞生 了解“龙湖水木秦淮”的产品 体验“龙湖水木秦淮”的感觉 接受“龙湖水木秦淮”的风格 爱上“龙湖水木秦淮”的味道,区域整合传播,基于区域消费者的了解，将VI规划、广告、公共关系、促销、直效行销、终端等影响到销售族群的接触点加以整合，并借助区域媒介优势，积极地组合一个更具影响力的资源，用以建立品牌与消费者之间持续的良好沟通,报纸,网络,DM杂志,楼宇,户外,广播,整合一个声音,重点传播手段 报纸+广播+网络电子+DM杂志 辅助传播手段 楼宇LED、户外等,传播中，我们,-要运用什么样的形式-要传达什么样的信息-要突出什么样的主题-要坚持什

29、么样的格调-要表达什么样的意境,报纸,宣传形式,开街前、后期相关活动的新闻报道入驻商家的系列软文介绍,作为覆盖面广、到达率高的传统大众媒介，贯穿整个宣传期,软文标题示例,携手名城会 龙湖水木秦淮为南京添光彩 新闻性质，高调突出龙湖水木秦淮在此次名城会中的作用特色就是财富鼓楼区政府谈龙湖水木秦淮的建设 论坛形式，从政府角度论述龙湖水木秦淮对鼓楼区乃至南京的发展意义和经济价值龙湖水木秦淮开街庆典 一场声色盛宴刚开始 另类触觉，挖掘内心深处的龙湖水木秦淮聚焦龙湖水木秦淮：发现南京的时尚自然风 清新的风格，介绍龙湖水木秦淮给南京消费者带来的冲击与享受龙湖水木秦淮：流淌着音乐的风情街、龙湖水木秦淮：当古

30、典与浪漫相约 以唯美的笔触，描画龙湖水木秦淮独一无二的风情特色,值得庆祝的日子，总是弥足珍贵。就像十月的龙湖水木秦淮，为我们揭开它神秘面纱、迎来最繁华的盛景的此刻。当我们还在沉睡的历史中怀恋华灯映水，画舫凌波的十里秦淮时，一场蓄谋已久的声色盛宴席卷而来。在十月的南京，在千年后的古秦淮，震撼你的灵魂。歌声，从岸边的龙湖水木秦淮越传越远，空灵的、婉转的、清脆的、圆润的，有江南的雨夜，有月色下的相思，有泛舟水上的自在 恍惚间，是谁又朗诵起了桨声灯影里的秦淮河，那个渐渐沉入梦中的情思，飘落在秦淮河的柔波里，荡起阵阵涟漪。当街区的灯全都亮起，璀璨的烟花照亮城市的夜空，又艳丽地落下，我们终于相信“纸醉金迷

31、”真的可以让人感伤的流泪，在繁华绽放的闹市里，在心灵的最深处，有什么声音，在悄悄地对自己说：我想要的，就是这种生活,水木秦淮开街庆典,一场声色盛宴刚开始,广播,相关时尚活动的预告及现场直播，用于吸引人群、扩大影响打造属于龙湖水木秦淮的特色专栏，个性商家的特色介绍,音乐广播是时尚一族及驾车族的重要信息工具，我们利用其作渗透性传播的重要手段；此外，广播亦能快速配合品牌SP、PR活动,宣传形式,如：栏目主题：龙湖水木秦淮风尚时间栏目载体：南京音乐台长度：15分钟主要内容：1、龙湖水木秦淮开街预告2、街区活动预告3、商家促销信息预告4、商家、特色“产品”介绍5、采访龙湖水木秦淮消费者，探询他们心中的龙

32、湖水木秦淮印象,开街当日及大型活动，做现场直播,网络电子,网络作为新兴的宣传载体，是时尚一族聚集的地方，且传播费用相对较低，可作为长期持续的传播阵营宣传侧重点 介绍特色商家、促销及广场活动招募会员实行消费优惠开辟论坛加强与消费者的沟通和互动,传播形式门户网站的广告和搜索引擎广告等电子邮件、电子文书在人气旺盛的时尚网站开辟“龙湖水木秦淮”版块,DM杂志,宣传侧重点,介绍龙湖水木秦淮介绍特色店铺不一样的风情 如，龙湖水木秦淮：低调的奢华,DM杂志将直接针对目标消费群，如LIFEPAPER等,软文片段,龙湖水木秦淮：低调的奢华,几次停驻南京，搜索全城，却颇为失望：那桨声灯影里的十里秦淮河呢？那在薄霭

33、和微漪里的飘渺歌声呢？那古城流光溢彩的新风景呢？又一次的不死心，暂停南京，稍一得闲，我便打听南京的新去处。擦身而过的几个年轻人在谈论：“龙湖水木秦淮么，去过，那里的酒吧”“那里有家咖啡厅”“今天晚上好象也有广场活动吧”好象是个新去处。我打车前往，司机没多问，应该轻车熟路。据说，那里是一条流淌着音乐的街。天还没黑，却已霓虹闪烁。在入口处下车，醒目的四色标示告诉我，黄色是餐饮，紫色是娱乐，绿色代表休闲，蓝色区块是文化类。在每个区块的主要入口，闪耀着代表该区块的灯光通道。广场上，有人在搭建舞台，有人在试手中的乐器，看似附近学院的学生，忙碌而专注。断断续续的音符飘出，却已成调。或轻灵，或跳跃，或激荡，

34、一切都很随意，在这灯火交映的傍晚，在这难得空旷的秦淮河畔，自有一种庸懒的韵味。,户外,龙湖水木秦淮附近引导指示牌的设置灯箱、路标等,宣传侧重点,楼宇视频/电梯广告,各大高档写字楼电梯口及电梯内，是城市白领人群的重要信息接受地，信息有效到达率高,宣传侧重点,龙湖水木秦淮介绍商家促销活动信息龙湖水木秦淮举行的大型节日、广场活动等,龙湖水木秦淮 你的美丽即将盛放,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFa

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