月月舒推广方案网络部分内容.ppt

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1、,二、网络推广策略,网络媒体分析,截至2007年12月，网民数已增至2.1亿人。中国网民数增长迅速，比2007年6月增加4800万人，2007年一年则增加了7300万人，年增长率达到53.3%。，在过去一年中平均每天增加网民20万人。目前中国的网民人数略低于美国的2.15亿，位于世界第二位。,目前中国男性互联网普及率为17.7%，女性互联网普及率为14.1%。这一性别发展不平衡的状况正在逐年改善。从1997年以来的发展趋势看，网民中男女性别比例差异正在缩小。,网民性别结构,目前中国的网民群体仍以青年为主，总体网民中的31.8%都属于18-24岁的青年。这个年龄段的网民中，学生网民群体占据重要地

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3、 戏、产品网络直销、在线客户服务等网站目标：成为国内女性（尤其是16-25岁）健康的重要门户网站,月月舒自身网站构建,月月舒官方网站,月月舒故事,会员领地,健康小课堂,企业简介,有事Q我,产品简介,品牌故事,原料技术,生理周期计罗盘,妇科疾病面面观,专家坐诊,妇科病例分析,精彩视频,无限下载,会员论坛,在线客服,产品防伪查询,联系我们,娱乐天地,积分好礼,痛经剖析,网站首页风格-读取loading页面,网站首页风格首页显示风格1,网站首页风格首页显示风格2,网站内容：健康专题及专家的文章等,通过专家的口吻，以专业性的角度去介绍各种妇科疾病，尤其是痛经类疾病的相关知识，让浏览网页的网友直接获取权

4、威信息，增加网站的可读性和可信度,互动论坛：,互动论坛的作用：1、月月舒网站论坛的注册用户，其本身就是我们的目标消费者，他们的资料和信息直接反应了消费者的需求和想法，能够帮助我们去分析消费者并调整产品的策略。2、论坛的注册用户信息就是我们的消费者数据库，通过这些论坛用户消费者，我们可以开着DM直投等促销手段。3、可以通过论坛的积分奖励制度，通过论坛积分兑换一些小女孩喜欢的礼品，提高论坛会员的忠诚度，不断吸引新的会员加入。,娱乐天地,在线小游戏是吸引年轻人能够喜欢论坛的一个手段。同时在线游戏也可以作为品牌深度营销的工具，同时和年轻人喜欢的奖品进行关联，迅速拉升网站的知名度。,这是产品的包装,大家

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6、费用预算,2、门户网站定向传播,定向传播：根据产品的特点，门户网站及专业医疗健康类门户网站进行传播推广方式：以观点文章及产品专题介绍为主，以固定位GIF图片或Flash图片广告为辅，达到合理的投入产出比。,2、门户网站定向传播,搜狐网39健康网,2、门户网站定向传播,搜狐网健康频道（H）,媒体分析：,频道介绍,搜狐网健康频道（H）依托于搜狐网强大的平台，以海量信息，互动咨询为特色，通过网络实现公众健康信息的共享，通过网络开展行业观点的交锋，通过网络缩短医患交流的距离。搜狐健康频道内容涵盖生活保健、疾病治疗、医药产业新闻新知。有每天滚动更新的新闻，有系统专业的疾病频道，有专家访谈的就医咨询，有互

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8、00万,校友录班级页面日pv3000万,社区置顶帖,女人社区日pv2000万，健康社区日pv500万娱乐社区日pv2500万,搜狐可提供的增值服务内容：搜狐V频道是年轻人比较喜欢和浏览量较高的分频道，搜狐歌会是搜狐为广大歌手提供的新歌发布的平台，通过我们的合作，可以邀请S.H.E参加搜狐歌会免费为其新专辑或者单曲MV进行宣传，在搜狐歌会现场植入月月舒相关元素进行有效链接，我们只需支付一定数额的冠名费用即可。,效果预估,S.H.E搜狐歌会（搜狐免费发布，企业进行冠名赞助）,搜狐费用预算：,整体推广费用：个月120万元,搜狐推广效果预估,产品广告曝光效果（Impression）：1.5-2亿人次产

9、品知识深入影响（Clicks）：50-150万人次,2、门户网站定向传播,39健康网（）,媒体分析：,39健康网在健康门户中位居前列,“调查表明39健康网在互联网健康网站中遥遥领先”中国互联网实验室,浏览量最大的中文健康门户,2007年7月，39健康网日均PV已近2500万，日均IP近150万，并且与其他健康网站相比增长迅速，差距不断扩大；,一站投放，N站曝光互联网覆盖最广健康媒体,合作门户频道,2000家联盟网站（建设中）,39健康网与网易强强联手 达成战略性合作,网易导航入口,网易文章内页入口,网易首页入口,极具针对性频道建设,海量健康数据库平台,日PV：150万；日IP：15万内容相关，

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12、包括：,39健康网首页（焦点图和通栏横幅广告图，下方疾病快速通道）评测中心首页（首页焦点图、评测预告和最新评测推荐）痛经专版（专版中介绍痛经疾病的显要位置）女性频道（首页焦点图）文章页面（包含女性频道和疾病查询中所有的文章页面横幅）39论坛首页（论坛首页焦点图和通栏横幅广告）,表现主题2,评测活动以及大讲堂在首页焦点图有入口,39健康首页：PV：1,044,888,首页焦点图链接,首页疾病快速通道链接,直接链接到专题页面,评测推广,推荐的最新评测,首页焦点大图推荐评测专题或者软文,评测预告,评测首页：日均PV：472,333日均IP：295,208,39首页疾病健康数据库中【妇科】内合作痛经数

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