王菲演唱会赞助方案.ppt

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1、王菲2010演唱会,赞助方案,2,目 录,关于王菲,演唱会计划,赞助回报,场地介绍,3,1987年由出生地北京前往香港发展。曾使用艺名王靖雯（英文名是Shirley Wong）；对应“王菲”的英文名是Faye Wong，一般在华人圈外使用。空灵的声音，率真的个性，智慧的眼睛，慵懒的表情，有时无奈、有时轻狂、有时平静、有时激扬。因王菲独特的嗓音以及她创造的“菲式”唱法使其在华人世界拥有无可替代的知名度以及美誉度。,关于王菲,简 介,4,首位华人女歌手登上时代杂志封面。首位凭华语歌打入Oricon周榜头十位的华人歌手。唱片总销量之最被编入吉尼斯记录。王菲版但愿人长久选定为国防科工委授权:嫦娥一号卫

2、星搭载歌曲。,关于王菲,简 介,5,她的唱片是许多人的精神食粮!,关于王菲,唱 片,6,TIME时代周刊,唱片大碟【王靖雯】（1989年11月）【Everything】（1990年06月）【Youre The Only One】（1990年12月）【Coming Home】（1992年08月）【执迷不悔】（1993年02月）【十万个为什么】（1993年09月）【迷】（1994年04月）【胡思乱想】（1994年06月）【天空】（1994年11月10日）【讨好自己】（1994年12月）【菲靡靡之音】（1995年07月）【Di-Dar】（1995年12月）【浮躁】（1996年06月）【王菲1997】

3、（1997年09月）【唱游】（1998年10月）【只爱陌生人】（1999年09月）【寓言】（2000年10月）【王菲2001】（2001年10月）【将爱】（2003年11月）,E P【如风】【Faye Disc】(1994年05月)【一人分饰两角】(1995年09月)【玩具】(1997年02月)【自便】(1997年05月)【Separate Ways】(2001年07月)单曲【Eyes On Me】(1999年02月)演唱会【最精彩演唱会1994】(1995年01月)【唱游大世界香港演唱会98-99】(1999年12月)【武道馆全面体演唱会2001】(2002年12月20日)【菲比寻常Faye

4、 Wong Live!】(2004年11月12日),关于王菲,唱 片,7,关于王菲,唱 片,唱片精选辑 1991【Shirley Once More】(新歌不可多得)1992【More Shirley】1992【Complete Shirley】1994年02月【最菲】新歌容易受伤的女人 国 忘掉你像忘掉我)1996年09月【乐乐精选】1997年09月【菲卖品】新歌不得了流星Remix 台湾ifpi认证销量达七十万张 1997年12月【菲主打】1998年03月【王菲89-97 32精选】1998【菲旧梦】1998年12月【Party Mix】1999年06月【但愿人长久】1999年09月【菲感

5、情生活】2001年05月【王菲音乐盒】2001年10月26日【王菲好精选+Music Box】2001年11月16日【我的王菲时代】,2002年03月09日【你王菲所以我王菲】2002年09月07日【Faye Best】新歌心惊胆战2002年11月13日【失物招领Lost&Found-王菲精选】2003年09月24日【王菲2CD精选+DVD】2004年03月24日【王菲唱游5 in 1】2004年08月26日【从头认识王菲9CDs套装】2004年06月29日【环球影音启示录-王菲】2005年01月27日【国语真经典-王菲】2005年06月23日【情.菲.得意】2005年【王菲的故事】2005年

6、【情菲得意】香港年度十大销量广东话专辑2007年01月19日 王菲 LPCD45 此张唱片截至当年八月份销量为一万张2009年06月22日【阿菲正传】(3CD+DVD)3CD+DVD,8,她说真的不是会演戏的人，她主演的影视却是收视的保证！,1989年 别姬（电视电影）1991年 BEYOND日记之莫欺少年穷 Beyonds Diary 1994年 重庆森林 ChungKing Express 重庆森林2000年 恋战冲绳 Okinawa Rendez-Vous 2000年 天下无双 A Chinese Odyssey 2002 2004年 大城小事 Leaving Me,Loving You

7、 2004年 2046,电影-重庆森林 剧照,关于王菲,电 影,9,她不喜欢拍广告，却有许多厂商不惜代价的找到她，如,关于王菲,广 告,10,她的演唱会是许多人的节日盛宴,所以,菲 比 寻 常 演 唱 会海 报,关于王菲,演 唱 会,11,关于王菲,演 唱 会,历年演唱会1994年：最精彩演唱会(24场):香港(18场)、埃德蒙顿、温哥华、纽约。1995年：台北演唱会(2场)、马来西亚演唱会(2场)、多伦多演唱会、新加坡。1998-1999年：唱游大世界演唱会（38场）东莞、上海(2场)、深圳、北京(2场)、香港(17场)、日本(2场)、广州(2场)、昆明(1场)、马来西亚(2场)、南海、新加

8、坡(2场)、拉斯维加斯、珠海。(其中的日本演唱会地点是东京武道馆，王菲是日本籍外的第一位亚洲籍明星在此地开演唱会）2000年：10城巡回演唱会（10场）南京、长沙、温州、沈阳、济南、宁波、武汉、台北、墨尔本、悉尼。2001年：喜泉酒激情广州王菲演唱会(2场)。2001年：全面体演唱会(3场)：日本武道馆。2001年：重庆朗天之夜演唱会。2001年：上海演唱会。2003-2005年：菲比寻常演唱会(316场)香港(98场)、马来西亚、上海、新加坡、西安、杭州、北京、台北、广州。2004年：王菲台北演唱会为当年度台湾票房最高、入场人数最多的大型售票。,12,依旧那么有性格恋爱、分手、结婚、生子无一

9、不振荡娱乐圈她称呼经纪人为妈妈公益、慈善、感恩无一不给人们留下深刻印记,王菲与经纪人陈家瑛,无论到哪里，她的影响力都在感染着人们；无论做什么，她的号召力都在刺激着人们的神经；她，很少接受采访她的点滴信息依旧是媒体最佳头条,关于王菲,她,她,13,SHE ISCOMEBACK!,5年前她选择了和许多传统的中国女人一样放弃事业，相夫教子！5年里人们只有通过一些或真或假的新闻才能继续着对她的爱意！也许是,MICHAEL JACKSON也许是很多也许我们经历了数次洽谈为了保证活动进展保密性香港、大陆、日本、欧洲的许多咖啡厅都留下我们关于活动商洽的足迹她还是她她回来了,是复出也是告别！,14,演唱会计划

10、,宣传计划赞助回报效能分析,15,【北京站】举办时间：2010年10月22日（星期五）、23日（星期六）、24日（星期日）2010年10月29日（星期六）、30日（星期日）举办地点：北京五棵松体育馆,【上海站】举办时间：2010年11月12日（星期六）、13日（星期日）2010年11月19日（星期五）、20日（星期六）、21日（星期日）举办地点：上海世博演艺中心,项目宣传推广目的,打造近年来最强势娱乐盛事,为赞助商提供最佳事件营销载体,演唱会计划,宣传计划,16,前期造势,演唱会计划,宣传计划,宣传活动内容一览表,密集宣传,持续发酵,售票,告知记者会MG AD,全方位宣传电视台/MG/NP/O

11、n-Line/Radio/Outdoor AD,促销记者会,演出记者会,演唱会实况报道,演唱会,定项,17,前期造势,演唱会计划,宣传计划,时间：2010年4月宣传目标：通过媒体推广北京和上海及其周边，乃至全球歌迷获得演出讯息。对演唱会进行预热宣传，主要以平面及网络媒体为主，通过记者的新闻报道，为本次演唱会造势。,18,演唱会计划,宣传计划,分阶段密集宣传,第一阶段宣传：时间（北京）：2010年5月上旬8月下旬时间（上海）：2010年5月中旬9月上旬宣传目标：传统的硬性媒体推广，通过全面的广告宣传加速票房的销售成绩。主要以平面、网络、电视、电台、户外等几大传统媒体为主。,第二阶段宣传：时间（北

12、京）：2010年9月上旬10月上旬时间（上海）：2010年9月中旬11月上旬主要形式：通过媒体的宣传力度对演唱会票房进行报道，以平面及网络媒体为主，通过记者的新闻报道，告知本次演唱会的售票情况。硬性广告第二阶段的推广，加强售票力度。主要还是以传统类媒体为主：电视、电台、户外、网络等。,19,演唱会计划,宣传计划,硬性推广,户外媒体载体：公交候车厅灯箱/车身广告/地铁/大型楼体海报/电梯广告牌等内容：演唱会预告/主体海报电视媒体载体：各大电视台/侯梯厅电视广告内容：演唱会预告篇宣传品渠道：卖场、商超、酒吧、咖啡厅、KTV宣传品：演唱会海报；王菲精美画册；演唱会T恤衫；演唱会纪念卡；演唱会小礼品,

13、20,演唱会计划,宣传计划,软性推广,网络载体：各大门户网站内容：官方网站/首页专栏设置/BENNER广告/FLASH动画设计软文/专题报道等报纸载体：大众娱乐报纸/新闻报纸/经济市场类报纸内容：跟踪报道/专题介绍/人物访谈/专版/预告等杂志载体：音乐/娱乐/时尚类/资讯类/新闻类/文艺类内容：连载/专题介绍/人物访谈/专版/预告等电视栏目载体：娱乐资讯栏目/大型娱乐活动栏目/音乐类栏目内容：谈话/聊天/专访/做客/参与等,21,演唱会计划,宣传计划,软性推广北京,北京青年报，新京报，北京娱乐信报，京华时报，北京晚报，北京晨报，中国青年报，北京日报，北京青年周刊，中国电影报娱乐周刊，演艺圈，综

14、艺，新电影，明星BIGSTAR，OK杂志，时代影视周刊，中国电影报，时尚芭莎等,综艺快报 北京电视台BTV:每日文化播报,湖南卫视/凤凰卫视/山东卫视/浙江卫视/光线传媒等各大娱乐/访谈节目,新浪、搜狐、腾讯（QQ）、网易、腾讯、TOM、,22,演唱会计划,宣传计划,软性推广上海,上海青年报，新闻晨报，演艺圈，综艺，明星BIGSTAR，OK杂志，时代影视周刊，新民晚报、新闻晚报、天天新报、时代报、青年报、东方早报、金报、申江服务导报、完全生活手册、上海星期三、上海电视等,新娱乐、艺术人文/凤凰卫视/光线传媒等各大娱乐/访谈节目,新浪、搜狐、腾讯（QQ）、网易、腾讯、TOM、上海热线103.7

15、101.7、105.7交通广播,23,演唱会计划,宣传计划,演唱会联合推广招商种类,素材授权平面素材 视频素材 音频素材 人物形象及演唱会场景广告授权电视 平面 户外 互联网开场前鸣谢公关赞助活动背景板logo 活动现场宣传品摆放 赞助商产品现场展示策划事件（活动）赞助冠名赞助 策划事件融入企业特色,24,演唱会计划,宣传计划,演唱会联合推广招商种类,平面素材授权案例2009周杰伦世界巡回沈阳演唱会授权中国移动使用海报素材,25,平面授权案例,雪狼湖授权广告,曹格演唱会中国移动宣传单页,2009纵贯线演唱会授权广告,演唱会计划,宣传计划,演唱会计划,宣传计划,演唱会联合推广招商种类,26,演唱

16、会人物形象授权案例1、迪斯尼授权水杯2、蜘蛛侠授权人偶3、如果爱图书4、指环王场景模型5、场景水晶球6、其他T恤、u盘、手机水晶挂链、纪念车模、游戏授权、手机铃声授权 等等。,1,2,3,4,5,演唱会计划,宣传计划,演唱会计划,宣传计划,演唱会联合推广招商种类,27,十面埋伏授权方正电脑网络广告,头文字 D授权方正电脑网络广告,演唱会计划,宣传计划,演唱会计划,宣传计划,演唱会联合推广招商种类,28,开场VCR广告播放、鸣谢,开场前广告循环播放，鸣谢,演唱会计划,宣传计划,演唱会计划,宣传计划,演唱会联合推广招商种类,29,活动参与,活动现场背景板出现赞助商LOGO,赞助方宣传品摆放,现场赞

17、助方展示,演唱会计划,宣传计划,演唱会计划,宣传计划,演唱会联合推广招商种类,30,活动参与,户外广告横幅,内场横幅广告,演唱会计划,宣传计划,演唱会计划,宣传计划,演唱会联合推广招商种类,31,“*2010王菲演唱会”,赞助回报,冠名权益回报活动现场回报媒介回报演唱会赠票认知回报宣传品回报,32,达芙妮冠名2008刘若英演唱会海报,案例,赞助回报,冠名赞助,33,1、授权品牌成为“2010王菲北京/上海演唱会”10/11月*日独家冠名权。冠名形式为：“*2010王菲北京/上海演唱会”10/11月*日，此标准组合冠名单位可在演唱会期间自行营销推广其品牌。其平面的、视屏的标准格式由主办方提供。冠

18、名单位产品品牌形象与演唱会代表图案形象结合构成此次演唱会全称的CIS基本视觉元素，统一应用于各类广告、宣传、公关、促销等传播媒体。冠名单位的LOGO将出现在所有与演出活动相关的平面宣传媒介、演出海报、现场电子屏、邀请函、DM、票套等印刷品。,赞助回报,冠名权益回报,34,1、新闻发布会现场 新闻发布会背景板体现冠名单位产品LOGO；新闻发布会现场设置指示牌，体现冠名单位及产品LOGO；新闻发布会邀请冠名企业领导人出席并发言；新闻发布会现场主持人台、席卡等区域设计体现冠名产品形象；新闻发布会现场摆放冠名单位宣传易拉；新闻发布会邀请函中体现冠名单位产品LOGO。2、演唱会现场回报 演唱会现场设置横

19、幅，体现冠名企业名称，具体尺寸待定。演唱会现场，授权冠名单位可于场区主要入口处摆放产品展位，作为产品展示，其人员物资由冠名单位提供。演唱会现场如电子屏等其他可提供广告资源。,赞助回报,活动现场回报,35,媒介回报：北京和上海及其周边地区的主力媒体的软硬广告和新闻报道；周边地区、港台、亚洲、乃至世界关注演唱会歌手的媒体的宣传报导；各门户网站娱乐频道新闻、各票务网站的售票宣传、各大歌手的歌迷网站的宣传及链接；各门票销售点的广告宣传。（另见媒介计划）演唱会赠票：赠送（赞助商)本次演唱会价值赞助费之10%演唱会门票（非卖品），具体各票价门票分配比例由双方协商确定（赠票交付形式：提供（赞助商)演唱会门票

20、提票单，（赞助商)可于演唱会前两天前往指定地点兑换赠票）认知回报：上海、北京及其周边地区，乃至港台亚洲世界接受到此次演唱会信息的人群对企业、品牌的认知。通过与演唱会相结合，让消费者形象感受企业、产品的品牌附加价值。,*媒介方案以最终执行为准。,赞助回报,媒介回报、演唱会赠票、认知回报,36,海报：设计制作精美海报，在海报显眼位置体现冠名企业的全称及LOGO。全市各大售票点 商场超市宾馆酒店娱乐场所餐厅酒楼、周边地区允许张贴处张贴海报。单页：印制DM宣传单页均设有单面赞助机构宣传页面，派送到门票销售点及合作商户。节目册：演出前设计印制精美的节目册，提供内页1P介绍冠名企业，及冠名企业产品广告。票

21、套：印制票套5万份，随门票派送终端客户,赞助回报,宣传品回报,37,附件北京站媒体投放计划北京站场馆介绍上海站媒体投放计划上海站场馆介绍,单场冠名赞助要求：350万特别赞助：每场40万，5场起指定产品：每场20万，5场起,38,北京站媒体投放计划北京站场馆介绍,39,北京站广告投放计划,软性报道,纸媒,电台,电视,线上广告,电台广告,报纸广告,公交车亭,地铁广告,机场LED,社区电梯广告,辅助广告,明镜广告,KTV,酒吧,首映院线,餐馆,杂志,网络,杂志,媒体计划,40,市场价值：230万,说明：在软性报道方面采用无差异投放的方式，在各大平面媒体上进行投放，做到每周每报纸至少 一篇文章发布，并

22、在各门户网站建立专题报道页面进行全天候信息发布！,媒体计划,软性报道（含新闻发布会）,41,市场价值：680万,具体投放以最后执行情况为准,媒体计划,线上广告,42,市场价值：130万,宣传说明：桌牌、X架，易拉宝、海报宣传，部分营业场所提供视频滚动宣传,媒体计划,辅助广告,43,单场活动赞助商赞助要求350万人民币,1040万元,线上广告,软性报道,辅助广告,回报价值总计,赞助回报,传播效能分析,44,五棵松体育馆是五棵松文化体育中心重点建设项目，其建筑规模6.3万平方米，可容纳观众约1.8万人。五棵松体育馆的开工是北京筹办奥运会的一个重要里程碑，标志着北京奥运场馆建设正在积极稳步地向前推进

23、。2008年10月6日，加拿大著名歌星艾薇儿将再次举行她的中国巡演北京站的演唱会。2009年10月23日，美国著名歌手碧昂斯首次来京开唱举行她世界巡回演唱会北京站。,场地介绍,演出场馆,北京五棵松体育馆,45,上海站媒体投放计划上海站场馆介绍,46,媒体计划(上海站),回报价值180万,平面媒体,47,回报价值25万,媒体计划,网络媒体,48,媒体性质：在上海主要商业区及人流聚集区户外大屏幕进行广告投放，吸引公众眼球，有 效的扩大认知度，提升品牌形象。投放对象：LCD-时尚：上海各中心区域时尚，娱乐消费场所共839块屏。LCD-机场巴士：浦东国际机场线共99块屏。LCD-酒店：上海各大中，高档

24、酒店共401块屏。LCD-B：上海各区高级商务楼共2632块屏。LED-A：淮海中路陕西南路/成都北路以东的淮海路沿线区域的商场，饭店娱乐场所等共46块屏。LED-B：徐家汇区域，人民广场区域，南京路区域及新天地区域，外滩区域的商场，饭店娱乐 场所等，延安路高架沿线区域共84块屏。,媒体计划,户外广告,分众（3个月）,49,媒体性质：在上海地铁投放演唱会30秒广告，吸引大量乘客目光，有效的扩大认知度，提升品牌形象。投放对象：上海地铁19号线。户外灯箱（5个月）地段：南京东路步行街至地铁站路段数据：11块灯箱共33米,DMG地铁车厢液晶屏（1个月）,媒体计划,户外广告,回报价值90万,回报价值5

25、0万,50,媒体性质：全市各门店大厅海报、包厢点歌屏保、电视走字幕。触动传媒（2个月）15秒宣传片，60次/天，8000辆出租车上播放触动传媒（2个月）标版海报广告,媒体计划,户外广告,好乐迪、钱柜（2个月）,回报价值50万,51,单场活动赞助商赞助要求350万人民币,985万元,网络媒体,平面媒体,户外广告,回报价值总计,赞助回报,传播效能分析,52,世博演艺中心内含以大型中央舞台为主体、拥有18000座观众席的大型多功能室内演艺场馆及相关配套设施，是一个符合现代理念的文化娱乐集聚区。演艺中心场馆内设有电脑控制的升降隔墙，当隔墙隐藏于吊顶内时，可形成一个360度的大型活动场馆，容纳18000个座位；而活动隔墙降下后，可分别转换为12000座、8000座或4000座的剧场。舞台可以根据演出内容在大小、形态、甚至在360度空间中进行三维组合，给演出无限的舞台设计空间和艺术创意、想象空间，这样的设计为国内首创。,上海世博演艺中心,场地介绍,演出场馆,53,谢谢观阅！,