彬伊奴时尚服装品牌夏新品订货会媒介宣传策略方案.ppt

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1、2012彬伊奴春季新品订货会 宣传策略,01宣传策略02广告推广03终端推广,报媒杂志,宣传策略,零售终端,网络电台,整合推广传播,来宾签到影子舞 神秘悬念张杰公仔亮相，与张杰亲密接触聘请张杰为设计顾问，型T签售舞台秀场 别具一格代言人与经销商合影来宾与公仔人偶合影,亮点设计思考,彬伊奴网站链接专业团队写手网站发帖欢唱张杰微博张杰机场被围张杰公仔亮相，与张杰亲密接触聘请张杰为设计顾问，型T签售签约发布会歌友会 疯狂歌迷张杰献爱心张杰看秀,新闻炒作点思考,媒体提问问题思考,为什么再次续约成为彬伊奴第五代代言人?穿衣心得 对潮流服饰有什么样见解？,宣传进程,电视传播,电视前期传播,公交移动电视传播

2、,作为电视媒体的延伸，较低的千人成本，在信息告知上可以更好的去形成广告有效到达，公交移动电视可以在上下班高峰期，高频次播出。传统电视媒体，不利于短平快的线下活动的推广，公交移动电视利用大覆盖面广的特性，把活动效果扩大化。普通户外平面媒体不能做到实时互动，配合活动开展。公交移动电视可以进行实时信息播出，以视屏、音频的形式，让观众更直观了解活动，参与到活动中。公交移动电视，抓住了每个城市绝大多数以公交车出行人群。密闭环境收视，不仅覆盖人群数量庞大，更能平均提供1-3%的额外覆盖人群,为一般传统媒体所不能覆盖,华视传媒与相关的媒体比较,公交移动电视传播,广度,深度,利用华视传媒广泛覆盖城市大众的特点

3、，在主要铺货区域展开宣传，通过提高大众传媒信息获取的便利性，借助自身市场推广活动，扩大彬伊奴的知名度和品牌影响力。,在华视传媒受众特征与彬伊奴消费者特征高度吻合的基础上，跟据消费者信息获取习惯进行高频次品牌传播，增强品牌形象传播的针对性和有效性。,华视传媒公交户外数字移动电视聚焦中国最广大的消费人群,公交移动电视传播,华视传媒线上广告传播,注:以上为A段,即高峰时间段(6:30-10:30,16:00-21:00),电视活动期传播,电视后续传播,电视后续传播,光线娱乐现场,报媒杂志,报媒杂志前期宣传,报媒杂志活动期宣传,报媒后续宣传,杂志后续宣传,杂志定位,内容：欢唱8点半专注于报道流行音乐和

4、潮流文化，流行性与独立性并重。改版后的欢唱8点半加大在潮流文化和时尚生活上的关注度。,风格：强调杂志“新鲜好玩”的特性，凸显都会青年人的自主生活态度，将触角延伸至青年人生活的多个层面，同时增加原创内容，与本土紧密结合。,目标人群：热爱影音、潮流及多元文化的年轻一族（16-35岁，主要由学生、公司职员、自由职业者等构成）.追逐潮流、崇尚个性是他们的代名词。其主要消费方向是影音、数码、服装、时尚及其它个性商品。,呈现方式：软文+硬广时间：8月底出版，9-10月摆架,杂志后续宣传,软文报道,杂志封底,内页广告,之后每一期杂志以2P软文的形式出现，主要内容可以是彬伊奴服装的搭配展示，引导读者在当下的服

5、饰搭配与穿着潮流，增加读者对品牌的认识，达到品牌形象宣传的目的。,在杂志明显的位置（比如封底，扉页）上品牌形象和代言人张杰形象的硬广，硬广是最直接最有效的来增加对读者的印象加深，同时通过明星效应与欢唱的平台提升彬伊奴形象。,下一期杂志以2P的篇幅报道张杰代言彬伊奴举办的歌迷见面会，包括可以对张杰进行采访，内容结合平时穿衣心得之类，提升代言人以及品牌的形象，扩大知名度，通过张杰让大家知道这个品牌。,报价组合：（半年3期以内）,附：打包价包含设计费和以及其他因各种活动产生的费用（专业摄影师费用，车马费等）。,杂志后续宣传,网络电台,网络电台,网络传播,中国服装网优势 专业性：中国服装网是专业的服装

6、行业门户网站，具有一批有丰富经验的网站建设和品牌推广专业人士。知名度：建网站是让更多的人了解自己、推广自己的产品、展示企业形象，所以，选择网络公司时一定要考虑网络服务商的知名度，中国服装网是行业门户站点，在业内享有很高的知名度，并是中国服装协会的合作伙伴。点击率：中国服装网拥有国内最大的服装行业企业数据库；根据美国权威流量评估机构Alexa公布的最新数据，中国服装网是中国服装行业浏览量最大的专业门户网站，在全球服装行业网站中排名第一，每天平均有880万人次以访问量，作为专业网站，点击率是一流的。网络速度：信息时代时间就是金钱，若您的网站半天不能打开，客户是不会有太多耐心的，中国服装网在杭州世导

7、拥有高速服务器，处于中国电信、吉通、网通、联通等电信主干网，保证了绝对的访问速度，使全球变成地球村。展会服务：目前，全国各地服装展会铺天盖地、良劣不齐，企业参展风险很大。中国服装网都是以协办者身份参加全国各地的服装展，并为企业提供展会宣传、招商的工作，使中国服装网客户可以无风险地频繁参加服装展，达到同样的宣传和效果。中国服装网于每年春秋季出一期中国服装品牌推荐。该刊物在国内外各大服装展会现场发行。中国服装网本网客户结合该刊物进行推广。中国服装网每年参加国内外30余场服装展会，在展会上，中国服装网向参观者宣传、推广本网客户。商业价值：在权威互联网刊物互联网周刊举行的2003届、2004届、200

8、5届、2006届、2007届、2008届、2009届、2010届的“最具商业价值的中国网站”评选中，中国服装网连续蝉连入选，且是唯一入选的服装行业门户网站。合作媒体：中国服饰报、服装时报、服装频道、时尚内衣、瑞丽、服饰导报、服饰商情、世界时装之苑、上海服饰、Miss现代服装、时装FASHION、时尚中国时装、少女服饰、中亚服饰等,网络传播,方案组合套餐广告位置：首页首屏banner广告 尺寸：228*60像素 广告设计：根据贵公司企业形象特点，设计banner广告，点击banner进入贵公司形象页面，在形象页面设置贵公司主页链接或直接点击进入贵公司网加盟页如：http:/广告报价：40000元

9、/月广告时间:12个月广告费用:480000元.按六折优惠价:288000元,首屏banner广告尺寸：228*60像素价格：40000元/月本方案广告位,网络传播,可享受增值服务：享受标准服务（价值11000元）定期更改首页广告LOGO的图片，变化形象，可以牢牢的吸引所有人群。享受专业推广服务（价值60000元）商业机会首页上部按钮广告，尺寸180*60，6个月，价值 48000元品牌首页上部按钮广告，尺寸180*60，6个月，价值48000元企业首页上部按钮广告，尺寸180*60，6个月，价值48000元招商首页上部按钮广告，尺寸180*60，6个月，价值48000元经销商服务中心首页上部

10、按钮广告，尺寸180*60，6个月，价值48000元,网络传播,小鱼网,户外广告,零售终端,执行时间：2011年7月30日8月14日（整体活动为16天，各种资源重点倾斜前10天）执行地点：全国各地终端卖场执行目的：传递张杰歌迷见面会的信息，通过活动促销刺激销量。标准化布置：易拉宝、海报、宣传台卡等促销方式：各地区消费者购买彬伊奴系列服装（张杰亲自设计型T），有买有送，全馆夏装买一送一（价高款结算）。全馆满 元抽奖一次，满 可抽两次，。见面会可得限量版T，张杰公仔，张杰亲笔签名等好礼粉丝名额限定：费用预计：粉丝食住7500+注：活动内容详见情人节促销活动方案,费用预算,电视传播：报媒杂志：网络电台：户外广告：零售终端：总费用预计：,THE ENDTHANK YOU!,