品牌创造价值——江西电视台移动传媒推介手册.ppt

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1、品牌创造价值,2009年11月9日,江西电视台移动传媒 2010推介手册,江西省电视台移动传媒介绍媒体产品及网络媒体优势及价值媒体广告服务,江西最大最权威的移动电视媒体商 移动媒体领域中的 NO.1,I.公司介绍,I.公司介绍,2005年1月2日江西传媒移动电视自投入营运以来，凭借最先进的数字电视技术、最简单的内容获取通道、最及时的信息传递手段、最忠实的收视选择平台、最大化的资讯利用空间等优势，已经成为南昌一道靓丽的“风景线”。截止到2009年，江西传媒移动电视对南昌市区70公里范围进行了有效覆盖网点遍布出租车、机场大巴、中短途客运车、公务车等移动载体和机关楼宇、医院、2009年江西传媒移动电

2、视共拥有移动用户1300多个，其中出租车300多辆，公交车400多辆，公务车180多辆，机场中巴30多辆等等。目前已经建成以高端受众收视人群为主体的涵盖南昌市区88万人的收视网络,江西内最大最权威的移动电视媒体商移动媒体领域中的 NO.1,I.公司介绍,移动传媒 呼号,移动传媒 内容,全省性媒体平台,全省最大最权威的移动电视媒体商移动媒体领域中的 NO.1,II.媒体产品及网络,最具消费影响力媒体,完善的跨平台网络五大移动频道,帮助品牌到达庞大的移动人群,II.媒体产品及网络,江西省电视台移动电视公交移动频道,本资源统计截止：2009年10月,江西省电视台移动传媒 覆盖图,覆盖城市南昌所有主要

3、区域 拥有28个自有媒体网络、1个独家代理媒体网络；拥有600巴士和1300块播放终端；2010将建成涵盖所有户外移动的媒体网络,依托江西省电视台的节目优势和传播力量，每天播出6档节目,江西省电视台移动传媒 公交频道节目编排,III.媒体优势及价值,ROI,III.媒体优势及价值,全国性自有媒体,全国性自有媒体,江西省电视台品牌优势延展强烈拓展JXTV的品牌影响力 客户品牌传播的加速器,秉承品牌江西省电视台移动传媒，是国家广电总局批准，通过宽带技术，在我省范围开展移动媒体业务的最大也是最权威传媒机构；保证品质作为江西省电视台播出平台在第三地的延展，江西移动传媒秉承了省电视台一贯的权威、公正、激

4、情、领先及可信赖的行为准则，精选节目内容，第一时间覆盖广大移动人群补充盲点作为省视媒体在第三地的拓展，移动传媒精准覆盖了传统电视无法覆盖的时间和区域盲点，同时占领受众的心里空白期，极大提高了信息传递的有效性；,江西省电视台移动传媒优势展现,作为目前江西最权威、最专业的省级电视媒体机构，江西电视台移动传媒将全效继承这一得天独厚的优势。相比于其他户外媒体，我们有三大优势：,一：无可比拟的时效性，我们向客户承诺，即使是今天需要更换的广告内容，我们将保证在一天之内更换到位。二：富有拓展性的专业广告制作，只需客户向我们提出广告要求，我们最专业的广告团队将制作出精美、极富视觉冲击力的广告。我们将提供全程服

5、务。三：户外媒体组合层次的多样与技术力量强大的维护团队，我们既拥有公交、机场巴士这样的移动户外媒体、也拥有公务车、楼宇电视、超市卖场电视这样的高密度固定户外媒体。同时，技术力量强大的维护团队将随时对户外电视进行技术维护，确保客户的广告随时随地播放到位！,江西省电视台移动电视有效到达主流人群85%公交移动媒体接触率,1,娱乐,移动电视与传统电视有良好的时空互补性 有效增加到达率,6:30以前6:30 7:007:01 8:008:01 9:009:01 10:0010:01 11:0011:01 12:0012:01 13:0013:01 14:0014:01 15:0015:01 16:001

6、6:01 17:0017:01 18:0018:01 19:0019:01 20:0020:01 21:0021:01 22:0022:01 23:0023:01 23:3023:30以后,工作日,%,周末,%,北京,上海,广州和 深圳 4个城市 2008年5月CTR移动公交基础调查,江西省电视台移动电视 低成本投入 高投资回报,IV.媒体广告合作方案,江西省电视台移动传媒 广告服务,2010年江西省移动传媒广告产品主要分三大类：常规广告，特殊资源广告及创新广告,1、主题广告套装2、特约广告套装3、活动广告套装4、专题广告套装,平播广告节日特惠 广告套装提示广告,常规广告,特殊资源广告,1、创

7、新定制 广告套装2、互动广告套装,创新广告,节目和广告表现方式灵活可以插口广告、静屏广告、节目和广告混搭等形式多样化,时长：15/30频次：30次/天 60次/天,年度庆典前后播出，如：春节、十五、中秋、元旦,收视提示关爱提示,常规广告,平播广告,节日广告套装,提示广告,常规广告,移动传媒 广告服务,1,主题广告套装10年移动传媒主题营销广告，结合世博会契机，携手企事业单位共同进行的宣传推广。,特约广告套装主要为栏目资源广告。指省视中公信力极高，威性性强，但无商业合作的栏目。,活动广告套装主要为省视的年度大型活动移动精编版，与企业的合作，在移动传媒上重新展播。,专题广告套装打造品牌江西的专题栏

8、目，客户可自由投放包括企业形象、公益事件、活动推广及产品专题等题材的广告形式。,互动广告套装主要根据客户需求，整合移动传媒现有资源进行的线上及线下结合推广，更大程度上体现客户软性回报。,2,3,4,5,特殊资源广告,我们能做什么,特殊资源广告,移动传媒 广告服务,完整详尽的广告展播形式,5秒赞助片头（含口播）,“*栏目移动传媒版由*企业特约赞助播出”,特约赞助广告主要为栏目资源广告。指央视中公信力极高，威性性强，但无商业合作的栏目。,我们能做什么,特约广告套装,15秒贴片广告,随栏目播出，10次/天滚动播出。,5秒赞助片头（含口播）,“*栏目移动传媒版由*企业特约赞助播出”,30秒贴片广告,随

9、栏目播出，10次/天滚动播出。,特殊资源广告,移动传媒广告服务,例：美丽日记博客剧征集活动,虚拟主人公。通过向大众征集文稿，将百姓生活中的美好时刻与喜悦心情，同他人分享；该博客剧可根据客户需求，在剧本创作方面，注重从软性宣传角度，助力客户进行品牌宣传及产品展示；根据博客剧的内容，移动传媒与专业的影视制作公司合作，将博客剧拍摄成5分钟的系列短剧，在移动传媒网络中播出；优秀剧本的提供者将得到主办方的惊喜回报。,特殊资源广告-互动广告套装,一期机场媒体城市之刊例,广告刊例价-（1）,二期机场媒体城市之刊例,广告刊例价（2）,媒体数据,新媒体发展为公交移动电视带来机遇,根据CTR最新媒介接触习惯调查数

10、据显示，新媒体在经过几年的发展之后已经表现出较强的受众优势，其中公交移动电视广告在众多新媒体中的表现尤为抢眼。,数据来源：,媒体传播三大优势,公交车地铁电梯（内）楼宇（内外墙）商场、超市饭店、餐馆出租车医院其他公共设施、场所飞机场内或飞机上火车上,户外液晶电视接触比例及主动关注的情况 N=852,各种场所户外液晶电视的印象度 N=852,包括：机场、火车、医院以及其他公共场所等,调查数据显示：在受众接触到户外液晶电视的场所当中，公交车上的液晶电视接触比例与印象度均为最高。,广告效果评估,公交移动电视是户外液晶电视中的“最爱”,Data Source:Sinomonitor,2007年，公交移动

11、电视广告投放量前五大行业，均较2006年同期有快速增长，主要行业的快速增长已说明媒体的可利用性正在获得广告主认同。,公交移动电视媒体价值不断被认可,85%以上省视移动传媒受众认知媒体品牌,97.5%的省视移动传媒的受众认为省视移动传媒就是中央电视台”,节目获得高好感度,95%以上的被访者认为该媒体容易吸引注意力，会增加对品牌的好感度，传达内容及时可信,超过90%的被访者认为省视移动传媒”：“图像色彩艳丽”,“画面清晰稳定”,省视移动传媒媒体价值评估,对移动传媒形式的认同度高,品牌认知度高,移动传媒的品牌认知率高,数据来源：,江西省电视台移动传媒的高品牌附加价值,充分利用节目资源，提高受众对媒体

12、的关注：与传统电视相比，公交电视更有条件可以整合各种节目资源，并利用乘客的被动休息状态，提供受众喜欢的节目，从而提高受众对媒体的关注度，进而提高广告的到达率和效果。,新闻时事综合新闻新闻评述等综艺艺术综艺娱乐报道现场互动娱乐等健康资讯饮食天气预报导视等生活服务资讯音乐类节目体育类体育新闻体育专题等电影电影介绍等美容服饰时尚资讯等法治类法治专题法治其它军事自然科普等财经类财经专题财经新闻等电视剧类栏目剧等专题片访谈等家居房产旅游汽车电视导购广告杂志,2008年公交媒体受众16城市基础调查,数据来源：,媒体传播三大优势,总体看来，省视移动传媒的受众认为广告在对让消费者了解品牌/产品（99.3%），

13、增强印象（97.2%），深化了解（95.6%），增强信任感（95.2%）具有明显的作用,省视移动传媒的受众平均每天的乘车时长约为55分钟，略高于总体平均水平(53分钟)；省视移动传媒的受众在乘车时，表示会观看公交电视的比例为94%,高于总体平均水平（90%）；,受众对移动传媒广告具有积极的态度,移动传媒受众在接触媒体时长和观看比例方面具有优势,移动传媒公交电视获得了受众较高的接受度和偏好度,发挥受众间的互动性，提高受众参与度,2008年公交媒体受众16城市基础调查,随着城市对公共交通基础设施及公交系统的发展，公交媒体受众在规模上呈现出不断扩大的趋势；根据CTR今年对公交媒体受众的基础调查显示，

14、经常乘坐公交车的人已经占到该城市常驻居民绝大多数。这为媒体的健康发展奠定了基础。,数据来源：,媒体传播三大优势,稳定的收视封闭的环境、单一的活动使得：乘车过程中90%的受众会观看公交电视,规律的接触整体而言，受众的乘车习惯较为规律，乘车频次达到平均每周11次,有利的时长整体平均每天的乘车时间长度为53分钟,高关注度约80的受众会选择主动留意或者观看公交电视,公交受众规律的出行习惯形成了与媒体间稳定的接触，建立了该媒体稳定的传播平台，使信息传播可以“短小、精准、迅速”的特点达到受众。,2009年公交媒体受众16城市基础调查,数据来源：,受众的出行习惯形成了对媒体的稳定接触,受众的特点使公交电视媒

15、体具备高价值,2008年公交媒体受众16城市基础调查,高教育约8成的公交受众主体为高中及以上学历,高职位公交受众主体以具有稳定职业的企业/公司一般职员和中层管理人员为主。,高收入公交受众主体的个人及家庭月平均收入均超过城市平均水平，整体：个人月收入约2300元家庭月收入月4500元,高消费整体而言，公交受众主体的个人月平均可支配收入占个人月收入的月8成以上；受众具有较强的经济支配能力。,公交受众中的主体群体具有良好的教育背景、稳定的职业和收入，较为活跃的经济支配能力，他们也是城市中的消费中坚力量。,数据来源：,代理媒体平台公司,江西睿讯颜合公司为江西省电视台移动传媒平台独家代理合作伙伴。其旗下江西代理包括医药、住宿以及餐饮、娱乐业在内的三项行业移动媒体广告业务。欢迎来电咨询。项目负责人：徐进电话：13907917508公司地址：南昌市南京东路666号电话以及传真：0791-8165772,