中银信用卡十地路演方案.ppt

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1、引领时尚 刷动精彩 中银信用卡闪亮上市,中银信用卡上市新闻发布会,引领时尚 刷动精彩,转动的地球,中国银行国际化、全球化的服务,中国银行品牌、发展战略的高度,中银信用卡卡面的核心要素,“转动的地球”唯中国银行所独有,1、会议目的2、会议主题 3、会议时间 4、会议地点 5、会议日程 6、与会人员 7、邀请媒体名单 8、执行程序表9、费用明细表,中银信用卡上市新闻发布会,1、会议目的,通过此次中银信用卡的新闻发布会召开为契机，重点通过广大新闻媒体全面、深入的宣传报道，让目标客户知晓中银信用卡的优点，并借机扩大中银信用卡的市场范围，促进中银信用卡的增长型销售及中国信用卡消费的发展。强调新闻性和后期

2、跟进的连贯性.,中银信用卡上市新闻发布会,“引领时尚 刷动精彩”-中银信用卡上市新闻发布会,2、会议主题,中银信用卡上市新闻发布会,3、会议时间,2004年9月1日或5日 PM14：00-16：00,中银信用卡上市新闻发布会,4、会议地点,1）人民大会堂2）中国银行总部大厅,中银信用卡上市新闻发布会,5、会议日程,来宾签到并领取会议有关资料及礼品（在会场外设置签到台，用于记者签到、来宾签到/转动的地球；为了不使到场的来宾寂寞等待，在这个时间段里安排在轻松音乐的伴奏下，可在会场内大屏幕上反复播放中国银行的资料片。）,PM 14：0014：30,中银信用卡上市新闻发布会,会议开始，主持人致词、嘉宾

3、介绍（追光灯跟进每一位被介绍嘉宾，嘉宾起立向全场来宾致意。音乐伴奏）,PM 14：3014：40,中银信用卡上市新闻发布会,中国银行领导致词,PM 14：4014：45,主持人邀请重要嘉宾致词,PM 14：4514：50,中银信用卡上市新闻发布会,中国银行介绍，其对本次中银信用卡业务的全部技术支持介绍（灯光突出背景板图文）,PM 14：5015：00,中银信用卡上市新闻发布会,中银信用卡功能介绍,PM 15：0015：20,答记者提问，安排记者对领导进行现场采访,PM 15：2016：00,发布会结束,PM 16：00,中银信用卡上市新闻发布会,6、与会人员,1、嘉宾：10人（建议邀请金融机构

4、领导，由中国银行负责邀请）2、合作伙伴：8人（中国银行负责邀请）3、中国银行工作人员：7人4、媒体记者：150人（见媒体邀请名单）5、互通国际广告：8人（负责记者的签到及会务组织、实施）6、礼仪小姐：10人（主要负责来宾的接待、引位工作，互通国际负责邀请）,中银信用卡上市新闻发布会,人民日报 经济日报 新华社 经济参考报 北京青年报 中国工商时报 北京日报 北京晚报 参考消息 北京晨报 环球时报 生活时报 证券周刊 光明日报 羊城晚报 经济与观察 商界 中国经济时报 中国质量报 南方日报 投资与合作 中国观察报 消息时报 现代商报 华夏时报 中国企业家 财富 21世纪 销售与市场 财富周刊 中

5、国经营报 重庆商报 西南都市报 长江日报 辽沈晚报 财经时报 中国企业家,【报纸类】,7、邀请媒体名单,中银信用卡上市新闻发布会,【电波媒体】中央电视台 北京电视台 中央人民广播电台 北京交通台 中国国际广播电台 凤凰卫视台 等【其它媒体】相关行业媒体 新浪网 搜狐网 和讯 等,7、邀请媒体名单,中银信用卡上市新闻发布会,会议接待安排,（1）目的：项目分解明确、确定负责人、监控进度、相互协作、积极筹备、确定参会工作人员到达迅速。（2）工作流程：接待人员 报到处 收取名片 核对后登记 微机录入 入场 来宾签到 分发资料（3）工作职责及标准：见下表,8、执行程序表,中银信用卡上市新闻发布会,中银信

6、用卡上市新闻发布会,会议现场控制简要,中银信用卡上市新闻发布会,新闻发布会场设计和布置：设计分两部分：签到处和主会场签到地球模型设在主会场的门口（旋动的世界）主会场背版制作巨型中银信用卡模型，内设可转动的地球,中银信用卡上市新闻发布会,中银信用卡十地路演,目录,背景活动要点活动规划报价,刷卡消费已逐渐成为现代都市人主要消费方式21岁至45岁这一年龄段是信用卡最大的消费群体各银行都信用卡产品，市场竞争日益激烈各银行信用卡在功能、服务等方面同质化严重,在同质化的产品中寻找差异化最佳方式就是赋予产品新的价值和理念,中银信用卡具备挂失零风险等八大功能特点，并赋予其产品“引领时尚”等新的产品价值与理念；

7、中国银行9月5日借势上市新闻发布会进行广泛传播，迅速提高新品的知名度；继上市新闻发布会后，中国银行选择全国十地经济发达地区，以路演形式进行深入推广。,中银信用卡上市,精彩天地 自由演绎,我们用双手和智慧实现自身价值我们尽情享受成长的快乐和成功的喜悦我们追求时尚更注重生活品位我们引领着时代的发展中银信用卡是我们身份的象征,基于这样的理念，我们有了以下的活动创意,目录,背景活动要点活动规划报价,其他潜在客户,22-45岁有消费能力,出生于60年代80年代之间具备追求现代自由生活，崇尚自我风格的性格特点愿意接受新鲜事物，崇尚流行,如：其他流行信用卡的消费者,中、高端年轻族群,崇尚时尚便捷生活,活动风

8、格,活动环节设计与观众紧密互动；活动场地、内容设计将巧妙传递新卡的相关讯息；借助活动进行“强迫记忆”，让更多的目标受众熟悉“中银信用卡”的功能及特点。,让观众时时互动 让讯息处处传递,整体策略,将中银信用卡的色彩、图案及LOGO等元素作为设计元素，在活动的模特服饰、现场布置细节体现，将中银信用卡“引领时尚、刷动精彩”的理念演绎的淋漓尽致,可预期的绝佳新闻画面和轰动的宣传效果,（示意图）,活动亮点,中银信用卡引领时尚的信用卡,注重观众互动的活动,有效传递,活动亮点,媒体记者安排问题普通到访媒体：除车马费外，额外赠送现场小礼品，并发相关资料专访媒体：除车马费、专访费用外，额外赠送现场小礼品，并发相

9、关资料备份问题：如衣服等活动用品，以及节目的备份；停车位问题：事先预定部分车位，供中行领导及媒体使用急救箱：由于此次活动持续时间较长，需要准备相关医用设备,活动需额外考虑的细节问题,目录,背景活动要点活动规划报价,从北京起势，在全国十大城市以相同主题落地，路演活动采用新品推广会和新品展示两种方式。,中银信用卡巧打引领时尚牌,新品展示,新品推广会,第一步互动活动先行,采取互动抽奖的形式，给观众更多的参与感,活动分为上下两场，每场1个半小时，设计3个节目、4个游戏穿插进行，活动内容设计与观众时时互动，并将时尚与动感完美结合 fashion show 新新大富翁 刷卡健美操 中式Bingo,时间：9

10、月下旬北京启动,地点：北京、上海、广州、深圳等十地的高档商场人员：主持人2名（当地时尚节目主持人）媒体记者510人模特6人（全国十佳模特）其他工作人员12人（含助工4名，化妆师1名、发型师1名、灯光音像师2名、其他工作人员4）现场观众,上半场,流程,下半场,流程,可预期的绝佳新闻画面和轰动的宣传效果,将中银信用卡的色彩、图案及LOGO等元素作为设计元素，请著名设计师设计服装，并由知名模特进行展示，将中银信用卡“时尚+品位”的理念演绎的淋漓尽致,节目：Fashion show,信用卡服装,作为开场节目模特上场，主持人现场解说本次服装的创意思想、演绎背景等通过模特秀展示不同风格的信用卡服装，配合一

11、些形体语言（各种刷卡的动作），传达中行信用卡的产品理念（时尚）及特点（便捷）物品准备：演出服装20套、情景秀道具（手提包等）,十佳模特吸引观众聚集人气,观众参与，极佳的现场宣传效果,通过将大众所熟知的趣味游戏与各地特色地点相结合，传达“中银就在我身边”的理念；将中银信用卡八大功能协调的融合在游戏过程中，让参与者在游戏中愉快而深刻的了解中银信用卡。,游戏：新新大富翁,中银在我身边,人员配合：主持人负责游戏进度的主导；2名场助负责游戏道具的现场安排调度及秩序的维持；现场观众2人一组，可连续进行3组游戏。物品准备：特大号骰子1个；地标性建筑物的平面模型作为场景道具（12个）；中行LOGO并配中银信用

12、卡八大功能的场景道具（8个）；奖品10个。,观众参与,由台下观众上台掷骰子，台上的大富翁根据骰子投掷的数字前进相应步数；前进的路线以举办城市的缩略地图为基础设置场景，每步场景由当地的地标性建筑（如机场、商场、酒店、著名景点等）和中银信用卡的八大功能组成。每个场景可预先设立奖品，中银信用卡功能的八大场景可相应设置较好的奖品。大富翁走进场景，大声说出场景及注释即可得到预先设定的奖品，掷骰子的观众也可得到相应纪念品。,观众参与，极佳的现场宣传效果,通过将欧美流行的Bingo游戏与中银信用卡的八大功能特点相结合；将中银信用卡八大功能协调的融合在游戏过程中,让参与者在游戏中愉快而深刻的了解中银信用卡，并

13、强化记忆。,游戏：中式Bingo,游戏并快乐着,人员配合：主持人负责游戏进度的主导；2名场助负责游戏道具的现场安排调度及秩序的维持；现场参与的观众每组6名，可安排2组游戏。物品准备：带支架可竖立罗盘1个，直径1.2米，罗盘中央为中行LOGO，logo周围是辐射状格子，每个格子标注19数字；简易背板1个，上面标注19个数字所代表的内容，便于现场未参与观众观看；Bingo卡15张；纪念品15个，奖品2个。,观众参与,现场5名观众手持活动组发的Bingo卡；Bingo卡上画有九宫格，将中银信用卡的八大功能和中行的LOGO分别分布在九宫格内，排序各不相同。由现场一名观众，转动立式罗盘，选择19数字，每

14、个数字指向相应九宫格的内容，5名观众在各自手里的Bingo卡上标注相同内容的格子。罗盘每转出一个数字，观众手上的Bingo卡上就注明一个标记，直到Bingo卡上出现2根交叉的连线叉，且每根连线都有3个标记，就获胜。胜者获奖品，其他参与的观众获得纪念品。,观众参与，极佳的现场宣传效果,将改良过的受年轻人喜爱的飞镖游戏与中银信用卡的八大功能特点相结合；将中银信用卡八大功能协调的融合在游戏过程中。让参与者在游戏中愉快而深刻的了解中银信用卡。,游戏：飞镖竞技,游戏并快乐着,人员配合：主持人（负责游戏进度的主导）场助2名（负责游戏道具的安排调度及秩序的维持）现场参与的观众每组3名，可安排23组游戏物品准

15、备：带支架可竖立镖盘1个，直径1.2米，镖盘上分别 以中行LOGO及中银信用卡八大功能做背景 简易背板1个，上面标注19个数字所代表的内容，便于现场未参与活动的观众观看 吸盘式飞镖20个 纪念品6个，奖品3个,观众参与,参与者将吸盘飞镖成功投掷在镖盘上，根据镖盘指示的区域获得相应的积分。每组3位参与者，每人投掷5次，谁的积分最多，就是赢家，可获得奖品，其他2位获得纪念品。,现场演绎，气氛热烈，并形成标志性刷卡舞动作,将刷卡艺术化；将刷卡的动作通过受年轻人喜爱的现代舞蹈的形式表现出来，传播“刷卡即时尚，刷卡也健康”的理念；同时引导流行，提升品牌在消费者心中形象。邀请专业人员专门为中行信用卡设计表

16、演动作，以刷卡的动作为基本，配合一些时尚元素，整体舞蹈简单易学、时尚、动感。,节目：刷卡健康操,刷卡也健康,人员配合：领舞1名（著名健身操教练），伴舞4名；主持人（负责游戏进度的主导）；场助2名（负责游戏道具的安排调度及秩序的维持）。物品准备：便携式麦克风1个；演出服装5套；中行信用卡模型5个。,观众参与，现场表演将标志刷卡舞动作,将刷卡艺术化；将刷卡的动作通过受年轻人喜爱的现代舞蹈的形式表现出来，传播“刷卡即时尚，刷卡也健康”的理念；与现场观众互动，广泛传播刷卡健康操。,互动节目：刷卡健康操现场传授,刷卡也健康,人员配合：领舞1名（著名健身操教练）；主持人（负责游戏进度的主导）；场助2名（负

17、责游戏道具的安排调度及秩序的维持）；现场参与的观众每组3名，可安排12组。物品准备：便携式麦克风1个；中行信用卡模型5个；纪念品6个，奖品1个。,观众参与,舞者现场演绎刷卡健身操，领舞教练现场教刷卡健身操；现场征集学舞者，勇敢参与者获纪念品，舞学得流畅的或奖品。,现场演绎，气氛活泼,将刷卡生活艺术化；将刷卡消费的生活片段，通过喜闻乐见的情景表演的形式表现出来，传播“刷卡着并快乐着”的理念；邀请专业表演人员为刷卡生活片段设计情景show；以刷卡的生活片段为基础，配合时尚元素，整个情景片段通俗化、生活化，便于人们口碑传播。,节目：情景show,刷卡着并快乐着,人员配合：演员4人；主持人（负责进度的

18、主导）；场助2名（负责游戏道具的安排调度及秩序的维持）；物品准备：便携式麦克风2个；演出服装5套；中行信用卡模型2个。,主会场,咨询台,专业现场布置，塑造现代、互动的气氛，将本次活动“时尚、尊贵、动感”风格体现无遗！,位于会场入口处，左右各设咨询台1个，供发放资料及介绍卡业务使用。-咨询区可摆放中银信用卡样卡，供与会者参观了解；-咨询区可设12位中行产品负责人向与会者介绍该产品；-咨询台旁放置产品易拉宝，文字形式介绍中银信用卡。,舞台区采用“T”字型设计，以白色为主色调，配合“中银信用卡”的金色及银色进行装饰，为活动烘托气氛；场地布置包括：舞台区、AV操作区、引导区等。左右侧可根据场地实际需求

19、做调整，配备易拉宝等渲染气氛。,1、情侣乒乓球2、趣味Golf3、功能大奖设定,其他备选节目：动感奥运主题,fashion show及情景show画面与会者参观产品展示区产品画面,媒体选择充分考虑当地时尚类媒体,媒体选择充分考虑当地时尚类媒体,媒体选择充分考虑当地时尚类媒体,新品展示,第二步业务跟进,新品推广会,采取新卡功能/业务介绍的方式，让目标受众更多深入了解信用卡信息，将推广活动落到实处。,配合新品推广会，选择各地主要营业厅、高档商场、高档写字楼、飞机场等场所，进行新品展示，总规划为42处。,时间：2004年9月中旬至下旬地点：北京上海广州深圳等十地营业厅、高档商场、高档写字 楼、飞机场等场所,礼品,中银“BOC”信用卡 幸运抽奖的终极大奖，中奖者可以免费办理一张中银“BOC”信用卡（符合办卡条件者），并免收此卡一年的年费。礼品高尔夫球杆、网球拍 游戏中的优胜者或抽奖的二等奖中银“BOC”信用卡纪念邮票 参与游戏或有奖问答等活动的礼品印有中银标志的金属钥匙扣参与游戏或有奖问答等活动的礼品印有中银标志的圆珠笔 现场随中银信用卡宣传资料派发，使台下80%的观众可以得到的礼品。,目录,背景活动要点活动规划报价,注：详见word附件,报价,谢 谢！,