Q2化妆品行业报告.ppt

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1、,2012年Q2化妆品行业报告,朱东纬,化妆品行业分析师,2012年9月,报告摘要,化妆品行业搜索指数上半年先升后降，除产品和品牌外，口碑评价和护肤,方法也是网民比较关注度的内容。,网民搜索不同级别的化妆品时侧重点不同，对大众化妆品品牌的关注度以,及对高档化妆品产品的关注度均高于行业平均水平。,大众、活性和直销化妆品中，护肤类占据最主要的部分，而在高档化妆品,中却是香水占比最高。,男士化妆品搜索指数在清明节和劳动节假日期间都有所上涨，网民搜索时,最关注的内容是品牌，这部分的关注度比行业高近两倍。,化妆品女性网民占比比全网高16个百分点，20-29岁网民占比达到44%，,远高于全网这一年龄段网民

2、的占比。,对此分析结果，Onlylady女人志将从垂直女性类媒体的角度切入，以另一的角度来为读者解读出目前中国化妆品行业的发展和网民的主要需求。,1,内容,第一章第二章第三章第四章第五章,化妆品行业市场概览及搜索趋势化妆品品牌等级分析产品大类分析男士化妆品分析网民人群属性,2,第一章,化妆品行业市场概览和搜索趋势,3,化妆品行业搜索指数在清明节和五一假期后上涨,2012 年上半年化妆 品行业搜索指数2-5月份相对平稳，6月份略有下降。情人节和妇女节并未放假，但网民在这两个时间经常会选择化妆品作为节日礼物，从而带动了化妆品行业搜索指数的上涨。清明节、劳动节和端午节小长假期间，搜索指数下降，其中清

3、明节和五一假日后搜索指数都明显上涨，,2012年化妆品行业搜索指数1064,03,53,0,出现阶段峰值。2,50,0,1/1/12,2/1/12,3/1/12,4/1/12,5/1/12,6/1/12,7/1/12,资料来源：百度数据研究中心,除产品和品牌外，口碑评价和护肤方法也是关注较高的内容,化妆品行业最受网民关注的内容是产品和品牌，二,2012年Q2化妆品行业搜索词特征,者合计占比超过50%。除产品和品牌外，口碑评价和护肤方法也是网民比较关注的内容。【Onlylady女人志】产品之于用户的美妆诉求具有针对性的解决方案，品牌则与国人“崇尚品牌”的消费观念有着密切关系。,产品品牌口碑评价护

4、肤方法品牌官网发型造型价格彩妆方法产品安全市场活动,5.6%3.9%3.3%2.2%1.8%1.2%,15.3%14.4%11.5%,36.9%,资料来源：百度数据研究中心,第二章,化妆品品牌等级分析,6,二季度大众化妆品关注度有所上涨,各品牌等级化妆品中，大众化妆品占据优势地位，,2012年化妆品品牌等级关注度,且其二季度关注度较一季度有所上涨。,6.5%,6.2%,资料来源：百度数据研究中心,15.3%29.0%49.3%2012Q1,15.1%27.7%51.0%2012Q2,直销化妆品活性化妆品高档化妆品大众化妆品,高档化妆品中香水的关注度最高，其余三类均为护肤关注度最高,大众化妆品、

5、天然活性化,2012年Q2不同品牌等级化妆品产品大类关注度占比,妆品和直销化妆品中，护肤均为最主要的组成部分，而高档化妆品与这三类不同，高档化妆品中香水超过护肤成为最大的组成类别。,1.4%14.0%21.7%,42.6%,1.3%0.2%7.2%,6.9%10.7%,0.2%,香水头发护理,彩妆,0.0%16.3%,91.3%,护肤,82.2%62.8%41.1%,大众化妆品,高档化妆品,活性化妆品,直销化妆品,资料来源：百度数据研究中心,上半年大众化妆品搜索指数先升后降,从上半年搜索趋势看，大,2012年大众化妆品搜索指数,众化妆品先升后降，五月中旬开始逐步下降。产品和品牌是网民搜索大众化

6、妆品时最关注的内容，与化妆品整体行业相比，大众化妆品网民对品牌的关注度高于行业，但对护肤方法的关注度低于行业，这也说明网民在搜索护肤方法相关的内容时多数是没有品牌指向的。,1.21.11.00.90.80.70.6,106,0.0,1/1/12,2/1/12,3/1/12,4/1/12,5/1/12,6/1/12,7/1/12,2012年Q2大众化妆品搜索词特征,Q2大众化妆品与行业搜索词特征对比,39.5%,产品,2.6%,26.7%,品牌口碑评价,-0.3%,11.4%,14.1%7.6%3.9%2.4%1.9%,1.3%,品牌官网价格市场活动,2.0%0.6%1.2%,产品 品牌 口碑

7、品牌 价格 市场 产品 护肤评价 官网 活动 安全 方法,产品安全护肤方法,-10.2%,0.1%,资料来源：百度数据研究中心,巴黎欧莱雅在大众化妆品品牌中占据领先地位,大众化妆品品牌排行中，巴黎欧莱雅占据领先地位，,2012年Q2大众化妆品品牌关注度,Q2关注度占比为9.7%。,巴黎欧莱雅玉兰油兰芝自然堂美宝莲纽约曼秀雷敦姬芮妮维雅露得清泊美资料来源：百度数据研究中心,4.2%3.5%3.2%3.1%2.8%2.6%2.4%2.3%2.1%,9.7%,SPF30+PA+,SPF17PA+,/,巴黎欧莱雅单品口碑关注度排行,【Onlylady 女 人 志】排名靠前的大众品牌中，都有自己的主打产

8、品线和明星产品。像清润全日保湿水精华凝露、无暇粉底液等，作为明星单品，是品牌口碑的强大支撑。,2012年Q2Onlylady巴黎欧莱雅单品口碑关注度TOP101046.004.002.00,0.00,清润全日保湿水精华凝露,多重防护隔离露,绝配无瑕粉底液,唇部及眼部卸妆液,惊艳特长美睫膜,清润保湿矿泉舒活液,惊艳（特普 长通 滋型 养防 睫水 毛型 膏）碳黑,睫毛焕活精华液,深层修复洗发露,绝配无瑕矿物质粉,色资料来源：Onlylady产品库11,网民对高档化妆品产品的关注度远远高于全网平均水平,从上半年搜索趋势看，高,2012年高档化妆品搜索指数,档化妆品搜索指数在情人节大幅上涨后，呈缓慢下

9、降趋势；,0.750.70,106,高档化妆品产品是最受网民关注的内容，其关注度占比高于全行业15.4%。但口碑评价和护肤方法都低于全行业。,0.650.600.550.500.450.400.00,1/1/12,2/1/12,3/1/12,4/1/12,5/1/12,6/1/12,7/1/12,2012年Q2高档化妆品搜索词特征,Q2高档化妆品与行业搜索词特征对比,52.3%18.8%,产品品牌品牌官网价格,3.5%3.6%4.4%,15.4%,9.2%7.7%,6.1%,1.5%,1.3%1.2%,口碑评价产品安全,-8.3%,-0.2%,产品 品牌 品牌 价格 口碑 产品 护肤 市场官网

10、 评价 安全 方法 活动,护肤方法市场活动,-10.2%,0.0%,资料来源：百度数据研究中心,雅诗兰黛和兰蔻在高档化妆品品牌中处于领先地位,高档化妆品品牌排行中，网民对雅诗兰黛和兰蔻的,2012年Q2高档化妆品品牌关注度,认知度比较高，二者关注度接近，领先其他高档品牌。,雅诗兰黛兰蔻倩碧迪奥香奈儿资生堂娇韵诗伊丽莎白雅顿碧欧泉高丝雪肌精资料来源：百度数据研究中心,2.4%,4.4%4.2%4.1%,5.6%,8.8%8.2%7.2%,12.4%12.4%,ANR,ANR,雅诗兰黛单品口碑关注度排行,【Onlylady 女 人 志】护肤世家雅诗兰黛，其经典单品一直保持很好的口碑，其鲜有为凑齐一

11、个系列推出新品的状况，每款单品大都能保证经典流行。,2012年Q2Onlylady雅诗兰黛单品口碑关注度Top1010410.008.006.004.002.000.00,即,红,柔,红,红,凝,细,奇,眼部修护精华霜,时修护特润精华露,特润修护露,石榴水,嫩修护精华露,石榴洁面乳,石榴晚霜,彩纤长睫毛膏,致焕采洁面乳,迹抚痕抗皱精华露,资料来源：Onlylady产品库14,兰蔻单品口碑关注度排行,【Onlylady 女 人 志】兰蔻作为一较年轻的品牌，一直紧跟市场潮流和用户,2012年Q2Onlylady兰蔻单品口碑关注度Top101046.00,需求，推出适合不同年龄阶段的产品，清滢嫩肤水

12、的评价最多。4.002.00,0.00,清滢嫩肤水,精华肌底液,奇迹香水,催眠睫毛膏,全新水份缘,清滢眼部卸,智能密钥臻,水份缘舒缓,水份缘舒缓,旋翘睫毛膏,舒缓,妆水,白精,日霜,晚霜,柔肤,华乳,啫喱资料来源：Onlylady产品库15,网民对活性化妆品产品和品牌官网关注度高于行业水平,从上半年搜索趋势看，天,2012年活性化妆品搜索指数,然活性化妆品搜索指数在5月初达到上半年峰值后开始逐渐下降；网民对活性化妆品最关注的是产品，其次是口碑评价，与全行业相比，网民对活性化妆品产品和官网的关注度相对较高。,0.400.350.300.250.200.00,106,1/1/12,2/1/12,3

13、/1/12,4/1/12,5/1/12,6/1/12,7/1/12,2012年Q2活性化妆品搜索词特征,Q2活性妆品与行业搜索词特征对比,43.0%17.8%17.1%,产品口碑评价品牌品牌官网,6.1%3.4%1.8%5.0%,10.6%3.7%2.1%,2.1%1.3%,价格护肤方法,-9.4%,0.5%,产品 口碑 品牌 品牌 价格 护肤 产品 实体评价 官网 方法 安全 渠道资料来源：百度数据研究中心,产品安全实体渠道,0.3%0.8%,相宜本草遥遥领先其他活性化妆品品牌,天然活性化妆品品牌排行中，网民对相宜本草的关,2012年Q2活性化妆品品牌关注度,注度最高，比排名第二的雅漾高8个

14、百分点。,相宜本草,21.2%,【Onlylady 女 人 志】国内知名品牌相宜本草在,雅漾,13.2%,Q2依 旧 遥 遥 领先。上半,年相宜本草频频冠名于人气电视节目的市场手段，确实对整体品牌影响力起到了巨大作用。,佰草集科颜氏薇姿瓷肌菲诗小铺FANCL理肤泉欧舒丹资料来源：百度数据研究中心,7.0%6.6%6.2%5.8%5.3%4.7%3.9%,11.3%,相宜本草单品口碑关注度排行,【Onlylady 女 人 志】相宜本草单品中，去死皮膏和光彩立现睡眠面膜收到,2012年Q2Onlylady相宜本草单品口碑关注度Top101046.00,最多的评价。4.002.00,0.00,去死皮

15、膏,光彩立净 现白 睡,光彩立清 现润 睡,洁肤消痘面,四倍蚕丝凝,八倍凝水霜,四倍蚕丝凝,竹炭净化洗,四倍蚕丝凝,控油消痘洁,莹 眠润 面,补 眠水 面,膜,白面,白柔,颜泥,白洁,面膏,）膜（,）膜（,膜,肤水,面膏,白茶,绿茶,资料来源：Onlylady产品库18,SPF30+,雅漾单品口碑关注度排行,【Onlylady 女 人 志】雅漾作为经典的舒敏药妆品牌，主打敏感肌肤的舒缓和保护，不断推出适合不同敏感程度的护肤产品，有着广泛而不可动摇的口,2012年Q2Onlylady雅漾单品口碑关注度Top1010420.0016.00,碑。12.008.004.00,0.00,舒护活泉水,舒活

16、保湿面,修护保湿霜,修护洁面乳,舒润卸妆水,保湿润肤水,自然防晒霜,清爽洁肤凝,活泉恒润保,祛脂爽肤水,膜,胶,湿,霜资料来源：Onlylady产品库19,第三章,产品大类分析,20,二季度护肤类化妆品关注度环比上升6.3%,各产品大类中，护肤类化,2012年化妆品产品大类关注度,妆品最受关注，占比接近一半，二季度关注度明显上升，环比上升6.3%。,0.2%14.5%,0.1%13.3%,【Onlylady 女 人 志】由于传统护肤步骤中的面霜、乳液、精华、化妆水的产品种类和数量依旧最多，所以网民的关注度仍然集中在这些护肤类别项中。,15.8%21.7%47.9%2012Q1,13.4%19.

17、0%54.2%2012Q2,化妆工具香水头发护理彩妆护肤,资料来源：百度数据研究中心,护肤类化妆品搜索指数清明节和劳动节假期后大幅提升,护肤类化妆品上半年搜索,2012年护肤类化妆品搜索指数,指数与大众化妆品类似，呈先升后降状态，清明节和国庆节期间搜索指数下降，假期结束后大幅反弹，清明和五一小长假很多网民选择户外活动，在节假日结束后与防晒产品相关的搜索提升，并因此带动了护肤类化妆品搜索指数的上涨。,1.31.21.11.00.90.80.70.6,106,网民在搜索护肤类化妆品时最关注的内容是具体产,0.0,品，而且其关注度远远高,1/1/12,2/1/12,3/1/12,4/1/12,5/1

18、/12,6/1/12,7/1/12,于行业水平，而对品牌的关注度则低于行业水平。,2012年Q2护肤类化妆品搜索词特征,Q2护肤类与行业搜索词特征对比,56.2%,产品口碑评价护肤方法,-1.7%,5.3%,19.3%,19.7%9.8%5.7%2.7%,2.3%1.7%0.5%,品牌价格自制产品,-9.5%,-0.6%,1.4%,产品 口碑 护肤 品牌 价格 自制 产品 话题评价 方法 产品 安全 常识,产品安全话题常识,0.0%,0.1%,资料来源：百度数据研究中心,护肤类前十名品牌相对稳定，差距不大,护肤类化妆品市场竞争激烈，品牌关注度差距较小。,2012年Q2护肤类化妆品品牌关注度,巴

19、黎欧莱雅相宜本草雅诗兰黛倩碧兰蔻玉兰油雅漾曼秀雷敦佰草集妮维雅资料来源：百度数据研究中心,3.7%3.5%3.1%2.9%2.7%2.7%2.6%,4.3%,5.3%,6.2%,护肤类别中面部护理的关注度占比达到60%,护肤类化妆品按照用途可分为面部护理、防晒产,2012年Q2护肤类用途关注度排行身体护理用品,品、面部清洁和身体护理用品，面部护理是护肤中最受网民关注的部分，其关注度占比达到60%。面部护理具体产品中，最受关注的是美即面膜，前,面部清洁16%,3%,八名中，有三个面膜和两个精华上榜，有此可见在,防晒产品,21%,60%,面部护理,最基础的面部护理中网民的需求也是逐渐专业化的。防晒

20、产品中，受益于在互联网上的大力宣传，水宝,宝防晒产品在 Q2 排名第一。,2012年Q2面部护理产品关注度排行美即面膜,3.5%,2012年Q2防晒产品关注度排行水宝宝防晒霜/乳,13.5%,雅诗兰黛眼霜雅诗兰黛精华素/液倩碧润肤膏（霜/露）相宜本草面膜兰蔻精华素/液兰芝面膜雅漾化妆水,2.7%2.7%2.5%2.4%2.3%2.2%2.2%,曼秀雷敦防晒霜/乳露得清防晒霜/乳玉兰油防晒霜/乳大宝防晒霜/乳美肤宝防晒霜/乳巴黎欧莱雅防晒霜/乳雅漾防晒霜/乳,5.2%4.8%4.2%3.5%3.4%3.0%,10.8%,资料来源：百度数据研究中心,彩妆类化妆品搜索指数上半年逐渐下降,彩妆类化妆品

21、的搜索指数,2012年彩妆类化妆品搜索指数,春节过后大幅反弹并超过节前水平，但随之2-6月份指数都呈下降趋势；网民搜索彩妆类化妆品时，除了关注具体产品外，口碑评价也非常受关注，二者都高于行业水平。,0.500.450.400.350.300.00,106,1/1/12,2/1/12,3/1/12,4/1/12,5/1/12,6/1/12,7/1/12,2012年Q2彩妆类化妆品搜索词特征,Q2彩妆类与行业搜索词特征对比,57.5%24.9%6.1%3.4%3.0%2.0%1.5%0.4%产品 口碑 彩妆 价格 护肤 品牌 产品 品牌评价 方法 方法 安全 官网资料来源：百度数据研究中心,产品口

22、碑评价彩妆方法价格护肤方法品牌产品安全品牌官网,-8.5%-13.2%-0.3%-5.2%,10.5%3.9%0.1%,20.5%,彩妆类品牌中美宝莲纽约优势明显，其他品牌差别不大,彩妆类品牌中，美宝莲纽约以绝对优势排名第一，,2012年Q2彩妆类化妆品品牌关注度,其余品牌关注度差别不大，竞争比较激烈。,美宝莲纽约姬芮巴黎欧莱雅贝玲妃卡姿兰迪奥兰蔻香奈儿谜尚雅诗兰黛资料来源：百度数据研究中心,2.5%2.4%,5.2%4.6%4.2%4.1%4.0%3.9%3.9%,11.5%,彩妆类别中肤色改善的关注度占比达到59%,彩妆类化妆品按照用途可分为肤色改善、眼部彩妆、指甲彩妆和唇部彩妆，二季度肤

23、色改善的关注度最高，其次是眼部彩妆。肤色改善类产品排行top8中，BB霜占据主导地位，,2012年Q2彩妆类用途关注度排行唇部彩妆指甲彩妆5%7%,其中美宝莲纽约BB 霜关注度排名第一。眼部彩妆类产品排名前八,眼部彩妆 30%,59%,肤色改善,的品牌中，睫毛膏占大部分，美宝莲纽约的睫毛膏在该类别中名列第一。,2012年Q2肤色改善产品关注度排行,2012年Q2眼部彩妆产品关注度排行,美宝莲纽约BB霜,5.9%美宝莲纽约睫毛膏,7.7%,谜尚BB霜贝玲妃妆前乳姬芮隔离霜兰芝隔离霜SKIN79BB霜植村秀隔离霜兰蔻BB霜,4.0%3.5%2.9%2.6%2.2%2.2%2.1%,美宝莲纽约眼线笔

24、/液兰蔻睫毛膏波比布朗眼线笔/液卡姿兰睫毛膏巴黎欧莱雅睫毛膏蜜丝佛陀睫毛膏SOLONE眼线笔/液,3.7%3.4%3.4%3.2%3.1%2.7%,7.0%,资料来源：百度数据研究中心,BB,SPF25PA+,SPF13,美宝莲纽约单品口碑关注度排行,【Onlylady 女 人 志】美宝莲纽约的产品线主要侧重彩妆方面，收到评价最多的单品是睛采造型持久,2012年Q2Onlylady美宝莲纽约单品口碑关注度排行TOP101046.00,魅影眼线膏。4.002.00,0.00,睛,眼,精,瞬,精,瞬,透,清,巨,无,膏,采造型持久魅影眼线,部及唇部卸妆液,型 纯 盈）矿 浓物 密型 睫霜）毛（膏清

25、（润 防水,液,纯矿物自然亲肤粉底,眼版（防水型）,盈翘密睫毛膏魅惑猫,卸妆）,净瞬柔卸妆液（眼唇,润护彩润唇膏,密睫毛膏,境炫黑纤长睫毛膏,资料来源：Onlylady产品库28,头发护理类中除产品外发型造型是网民最关注的内容,2012 上半年头发护 理类,2012年头发护理类化妆品搜索指数,搜索指数呈逐渐下降趋势，春节后的搜索指数明显低于节前。与其他产品大类不同，网民在搜索头发护理化妆品时，对产品的关注程度低于行业水平，另外头发护理类独特的发型造型内容也具有很高的关注度。,0.360.340.320.300.280.260.240.22,106,0.00,1/1/12,2/1/12,3/1/

26、12,4/1/12,5/1/12,6/1/12,7/1/12,2012年Q2头发护理类搜索词特征,Q2头发护理类与行业搜索词特征对比,34.5%27.0%14.6%,产品发型造型口碑评价品牌,-2.4%-9.0%,0.2%,23.1%,6.2%5.6%4.3%,3.1%2.6%,产品安全市场活动,3.8%3.2%,产品 发型 口碑 品牌 产品 市场 价格 话题造型 评价 安全 活动 常识,价格话题常识,-0.2%,2.2%,资料来源：百度数据研究中心,头发护理品牌前五名关注度合计占比接近50%,头发护理品牌关注度相对集中，前五名的合计关注,2012年Q2头发护理类化妆品品牌关注度,度接近50%

27、，其余品牌的关注度较低且分散。,沙宣巴黎欧莱雅潘婷施华蔻海飞丝飘柔霸王威娜清扬资生堂不老林资料来源：百度数据研究中心,2.9%2.5%2.0%,5.7%4.8%4.2%,8.6%,10.1%,12.6%12.2%,1%,头发护理类别中洗发产品的关注度占比达到55%,头发护理类产品中，洗发产品占比最高，值得注意的 是，Q2 染发产品的关注度高于护发产品。洗发产品排行中，霸王关,2012年Q2头发护理类用途关注度排行烫发产品 美发工具造型产品11%0%,注度最高，染发产品中巴黎欧莱雅占据优势地位。,护发产品,16%,55%洗发产品17%染发产品,2012年Q2洗发产品关注度排行,2012年Q2染发

28、产品关注度排行,霸王洗发产品,11.4%巴黎欧莱雅染发产品,26.9%,巴黎欧莱雅洗发产品清扬洗发产品沙宣洗发产品潘婷洗发产品资生堂洗发产品多芬洗发产品海飞丝洗发产品,6.2%6.1%5.4%5.3%4.4%4.4%4.2%,施华蔻染发产品海娜染发产品花王染发产品五贝子染发产品温雅染发产品章华染发产品威娜染发产品,14.9%12.9%10.2%7.3%7.2%3.9%3.5%,资料来源：百度数据研究中心,霸王单品口碑关注度排行,【Onlylady 女 人 志】霸王 产 品 口 碑 关 注 度TOP10中有6款是洗发产品，剩下四款为精华素和发膜等护发产品，可见基本的洗发产品依然是大众对霸王关注的

29、热点。,2012年Q2Onlylady霸王单品口碑关注度排行TOP101040.400.300.200.10,0.00,防脱,中药,中药,天然,防脱,天然,乌发,专业,防脱,乌发,洗发液,发固发组方）,精华洗发精华素（乌,精华免蒸焗油发膜,植物洗发露皂角去屑,发洗发水,植物洗发露人参养润,固发洗发液,防脱洗发液,育发膏,固发润发膏,资料来源：Onlylady产品库32,潘婷单品口碑关注度排行,【Onlylady 女 人 志】潘婷产品口碑关注度排行TOP10 中，多 是 家 喻 户晓的洗发产品，其中乳液,2012年Q2Onlylady潘婷单品口碑关注度排行TOP101041.60,修复洗发露最受

30、关注。1.200.800.40,0.00,乳液修复洗发露,时光损伤修护洗,时光损伤修护润,丝质顺滑洗发露,液修复全天候护,乳液修复润发精,时光损伤修护润,染烫损伤修护润,垂顺直发洗发露,强韧防掉发洗发,发露,发膜,发凝,华素,发精,发膜,露,乳,华,素资料来源：Onlylady产品库33,情人节之后香水类搜索指数较为平稳,香水类化妆品的搜索指数,2012年香水类化妆品搜索指数,在情人节期间大幅上涨，之后搜索趋势比较平稳，波动较小；网民在搜索香水类化妆品时，主要关注的内容是具体产品，明显高于化妆品行业水平，对口碑评价和品牌的关注度低于行业,0.400.350.300.25,106,水平。0.20

31、0.00,1/1/12,2/1/12,3/1/12,4/1/12,5/1/12,6/1/12,7/1/12,2012年Q2香水类化妆品搜索词特征,Q2香水类与行业搜索词特征对比,60.2%,产品价格口碑评价品牌,-5.5%-6.9%,6.0%,23.3%,9.3%8.8%8.4%3.5%2.1%1.8%1.7%产品 价格 口碑 品牌 其他 品牌 产品 市场评价 官网 安全 活动,其他品牌官网产品安全市场活动,-3.5%,0.4%0.0%0.5%,资料来源：百度数据研究中心,香水品牌中香奈儿和迪奥大幅领先其他品牌,香水品牌中，香奈儿和迪奥占据领先地位，二者关,2012年Q2香水类化妆品品牌关注度

32、,注度合计占比33.6%，其他品牌关注度较低且差距不大，竞争比较激烈。,香奈儿,17.6%,【Onlylady 女 人 志】香,迪奥,16.0%,水品牌搜索中，香奈儿与,迪奥的品牌关注度遥遥领先，品牌影响力本身占据很 大 因 素，Q2分别推出新品及极具吸引力的广告攻势，对于网民的搜索率无疑是一种刺激力。,兰蔻巴宝莉伊丽莎白雅顿CK范思哲安娜苏宝格丽阿迪达斯资料来源：百度数据研究中心,5.9%4.5%4.3%3.9%3.6%3.3%3.2%2.9%,COCO,COCO,ALLURE,香奈儿香水单品口碑关注度排行,【Onlylady 女 人 志】香奈儿香水口碑关注度排行TOP10 的 单 品，大

33、部 分都是品牌的经典单品，如香奈儿COCO小姐香水、五号淡香水等，映射经典的永恒。,2012年Q2Onlylady香奈儿单品口碑关注度排行TOP101043.002.001.00,0.00,可可,邂逅,邂逅,五号,邂逅,五号,五号,小 清姐 新香 淡水 水 水 香系 水列 系喷 列式 淡,香水系列淡香水,香水系列香水,柔情淡水 香水系列淡,香水系列低调奢华,香水系列淡香水,香水（喷式）,小姐淡香水,喷式淡香水,香,香,香,版,资料来源：Onlylady产品库36,Addit2,MissCherie,MidnightPoison,HypnoticPoison,PurePoison,MissChe

34、rie,AddictShine,迪奥香水单品口碑关注度排行,【Onlylady 女 人 志】迪奥香水口碑关注度排行TOP10 的 单 品 中，真 我香水位列关注度第一位，也是迪奥品牌的经典香水，之后是花漾甜心女士香水。,2012年Q2Onlylady迪奥香水单品口碑关注度排行TOP101044.003.00,这些都是品牌的热门单品。2.001.00,0.00,真我香水,花漾甜心女士香水,粉红魅惑精灵淡香水,冰火奇葩香水,甜心香水,水,午夜奇葩香,甜心精灵淡香水,（红毒香水）女士香水,蛊惑淡香水,晶采魅惑淡香水,快乐之源淡香水,资料来源：Onlylady产品库37,第四章,男士化妆品分析,38,

35、男士化妆品搜索指数在清明节和劳动节期间上涨,男士化妆品搜索指数在清,2012年男士化妆品搜索指数,明节和劳动节期间都有所上涨，五月下旬开始呈缓慢下降的趋势。,0.110.10,106,网民对男士化妆品最关注的内容是品牌，其关注度达到43%，比行业评价水平高27.8%，而对口碑评价和护肤方法的关注度则明显低于行业水平。,0.090.080.070.060.00,1/1/12,2/1/12,3/1/12,4/1/12,5/1/12,6/1/12,7/1/12,2012年Q2男士化妆品搜索词特征,Q2男士化妆品与行业搜索词特征对比,43.0%38.1%8.3%7.4%1.7%0.8%0.3%0.2%

36、,品牌产品口碑评价发型造型价格品牌官网,-6.1%-1.6%-4.8%,1.2%3.5%,27.8%,品牌 产品 口碑 发型 价格 品牌 市场 护肤评价 造型 官网 活动 方法,市场活动护肤方法,-11.3%,-0.9%,资料来源：百度数据研究中心,巴黎欧莱雅是最受关注的男士品牌,继在大众化妆品和护肤品牌排名第一后，巴黎欧莱,2012年Q2男士化妆品品牌关注度,雅在男士化妆品中也是最受关注的品牌。,巴黎欧莱雅,17.4%,专为男士设计的品牌高夫和吾诺分别排名第二和第,高夫,13.9%,五名。,妮维雅曼秀雷敦吾诺碧欧泉卡尼尔阿迪达斯沙宣相宜本草资料来源：百度数据研究中心,3.0%2.1%2.1%

37、2.0%,5.3%4.6%,7.1%,11.6%,面部清洁是男士化妆品中最受关注的用途分类,男士化妆品产品大类中，护肤毋庸置疑最受关注，,2012年Q2男士化妆品产品大类关注度头发护理 彩妆,关注度达到74%。用途分类中，面部清洁依然是男士对化妆品最主要的需求，其关注度占比接,香水,20%,4%1%,近50%，其次是面部护理，另外值得注意的是，二季度男士化妆品中防晒产品也有较高的关注度。,【Onlylady 女 人 志】在男士化妆品用途分类中，面部清洁占据主力位置，,74%,护肤,中国男性的护肤意识仍以,把脸洗干净作为最重要的事。,2012年Q2男士化妆品用途关注度排行面部清洁面部护理防晒产品

38、16.2%肤色改善2.5%洗发产品2.3%身体护理用品1.4%造型产品1.4%资料来源：百度数据研究中心,26.5%,49.8%,男士面部清洁单品口碑关注度排行,【Onlylady 女 人 志】男士面部清洁具体产品中，曼秀雷敦男士活碳深层洁,2012年Q2Onlylady男士面部清洁产品口碑关注度排行,面乳获得最多评价。,曼秀雷敦男士活炭深层洁面乳吾诺清爽洁面乳巴黎欧莱雅男士劲能深层净化洁面膏巴黎欧莱雅男士劲能清新洁面啫喱俊士洁面膏吾诺黑炭强力劲爽洁面膏妮维雅男士活力洁面乳妮维雅男士控油劲爽洁面乳,4.35%4.30%3.59%3.34%3.09%3.09%2.94%2.88%,资料来源：On

39、lylady产品库42,第五章,网民人群属性,43,女性化妆品网民占比高于全网16个百分点,化妆品网民中，女性网民高于男性网民；与全网相比，化妆品网民女性特征明显。,2012年Q2化妆品网民与全网网民性别分布对比,【Onlylady 女 人 志】全网搜索以男性占据主导，但在化妆品行业范畴中，女人仍占据大片江山，无,39.0%,55.0%,女性男性,论是消费欲望或是妆扮意识都更为凸显。61.0%45.0%,资料来源：百度数据研究中心,全网,化妆品,化妆品网民年轻化特点突出,化妆品网民年轻化特点突,2012年Q2化妆品网民与全网网民年龄分布对比,出，20-29岁网民占比达到43.9%，远高于这一年

40、龄段全体网民的占比。【Onlylady 女 人 志】化妆品网民年轻化的特点彰显无疑。这一群体中包含了学生、白领、公务员等各行业人群，虽消费能力参差不齐，但都乐衷于化,4.9%11.6%26.1%,0.4%8.5%29.9%,50岁以上40-49岁30-39岁20-29岁10-19岁,妆品相关信息的搜索。,30.3%,43.9%,27.1%17.4%,资料来源：百度数据研究中心,全网,化妆品,河,北,海南,化妆品网民在北部地区的分布高于全体网民,化妆品网民在北部地区的分布高于全体网民，比如内蒙古、黑龙江和吉林等。受网民渗透率影响，全体网民在山东、江苏、浙江和广东等沿海地区的分布高于化妆品网民。,

41、2012年化妆品网民与全网网民地域分布对比,辽宁,黑龙江吉林,新疆西藏,青海,甘肃四川,宁夏,陕西,北京天津山西 山东河南安湖北 徽,江苏上海浙江,0.5%以上-0.5%以下-0.5%+0.5%之间,云南,贵州广西,湖南,江西广东,福建,台湾,注：深蓝色代表化妆品网民分布相对高于全网蓝色代表全网分布相对高于化妆品网民分布浅蓝色代表全网和化妆品网民分布相当资料来源：百度数据研究中心,结束,感谢您的阅读！,47,说明,本报告由百度数据研究中心基于百度数据分析完成，关于研究背景，研究方法，数据来源和重要法律声明等相关信息，请访问百度数据研究中心主页。本 报 告 特 别 感 谢Onlylady女人志提供的报告解读和部分数,欢迎访问百度数据研究中心 http:/,据,支,持,。,http:/www.O,