东方卫视《小善大爱》冠名特约招商方案0307.ppt

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1、强势媒体资源推介-小善大爱 招商方案,背景介绍,节目介绍,招商资源和价格,宣传营销,背景介绍,PART ONE,中国首档大型户外公益纪实真人秀,节目背景,全球收视率最高的公益纪实真人秀。在英国Channel4已经制作10季。第一季平均市场份额为14%，提升42%，创最高收视记录。美国ABC已制作4季，首播季收视超过美国版好声音、达人秀。澳大利亚（已制作2季）、法国、比利时、西班牙、印度等地都制作了本地版本。节目成片远销荷兰、丹麦、德国、香港、印度、加拿大、南非等20多个国家。获得2007年 Rose dOr 全球国际金玫瑰最佳纪实真人节目大奖。,该节目由 The Secret Milliona

2、ire团队和东方卫视联合研发。,节目介绍,PART TWO,实现中国梦青春勇担当,节目名称：小善大爱播出时间：6月4日 周三黄金档（暂）节目时长：8期 每期70分钟（含广告）节目类型：中国首档大型户外公益纪实真人秀收视观众：全年龄人群,开启2014年最震撼的心灵之旅,一部大型户外公益纪实体验真人秀，每期节目中，一位白手起家的成功企业家，暂时离开熟悉、优越的日常生活，隐藏身份，深入基层社区，生活一周时间，寻找那些平民英雄，节目最后揭示身份，真诚给予他们慈善捐助，将爱心传递给更多的人。,携手中国八位商界明星 打造2014年心灵巨作,不是冗长乏味的纪录片、不是人云亦云的娱乐节目,是让观众眼前一亮的“

3、意见领袖”公益纪实真人秀。,核心价值一：,一部当下中国社会稀缺的正能量励志大片。,中国慈善存在信任危机：04年起，慈善系统丑闻不断，信息严重不透明，直到2011年“郭美美”事件达到民众愤怒的顶峰。社会参与弱：民间组织、社会大众慈善公益意识薄弱。规范不完善：各类慈善公益组织制度、体制和管理严重落后。十八大后,新领导集体锐意进取。慈善事业“向社会放权”改革势不可挡。民间慈善的春天到来。如:芦山地震后，红十字会在网络上受到的质疑与某民间慈善组织收到2亿多元的巨额捐款形成鲜明对比。,小善大爱中国民间公益的推动者!用“商业”拯救慈善!让助人为乐的人,更好地帮助更多的人!,极具社会关注度和宣传导向价值：形

4、式新颖，题材安全：响应党和国家号召，为实现中国梦的新征程谱写公益新篇章。,企业家、舆论领袖关注热议见证小善大爱的诞生 王兵对话冯仑“商业拯救慈善”话题上线迅速超200万点击，全网正面热议！,核心价值二：,最接地气的创意买断,共同研发本土原创制作节目。,节目选题类型：致力于环境保护的人们 非物质文化遗产的传承人 民族文化多样性的地区 城市新移民 城市或社会转型中的普通人群 公益组织、平民英雄对象选择：生活并不富裕，却依然在努力奋斗、无私奉献的人;城市新移民或城市转型中努力奋斗的普通人;致力于环境、非物质文化遗产、民族文化多样性保护传承的人；为了信念、信仰、理想忠诚坚守的人。,本土化改良优势,三大

5、亮点：传递社会正能量：宣扬社会群体和个人互帮互助、传递爱心的社会大爱。全新的电视节目类型：有脚本纪实真人秀，纪录片方式拍摄，电视剧方法剪辑。深远的社会传播力：海外十年经久不衰的高品质品牌节目，对品牌有很强吸引力。改变三种人群：让企业家体验艰辛，净化心灵。让受助者脱离困境，传递爱心。让观众体会人间真情，社会大爱。,三大优势改变三种人群,核心价值三：团队优势,打造全国最顶尖户外纪实体验节目制作团队。,中国好声音、中国达人秀、舞林争霸、我为歌狂等金牌引进节目本土化改良创意团队和整合运营团队。一线卫视及国家地理、Discovery探索频道资深导演、摄像师、录音师、剪辑团队鼎力加盟。英美原版节目十年经验

6、制作人全程深入合作执导。,核心价值四：,最天然的营销话题最精准的营销定位。,成功企业家隐姓埋名、投身公益，占据口碑传播至高点！关注社会公益，履行社会责任，实现价值传播新维度！,传播优势,定位优势,清晰定位目标收视市场，直击都市新富人群，精准影响意见领袖，引发蝴蝶效应。,开启2014年最震撼的心灵之旅，打造2014年心灵巨作,八位中国商界顶级大佬 神秘来袭！,招商资源和价格,PART FOUR,特约赞助,A 宣传片板块1、形式：配音内容“例如*由广告语+XX品牌特约赞助播出”形式：时长15秒或30秒，含2-3秒联合赞助标版。2、播出次数：栏目宣传片全程不少于100次/季。,D 节目植入 1、主持

7、人口播：主持人口播提及赞助商信息，频次：2次/期。2、为特约赞助客户度身定制其它软性植入形式。,B 节目包装板块 1、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助客户的LOGO。频次：1次/期。,C 企业广告1、5秒特约赞助标版：时长5秒，画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“例如*由*特约赞助播出”。频次：1次/期。,特约赞助,合作费用：680万（一季）,指定产品,C 节目植入 1、主持人口播：主持人口播提及赞助商信息，频次：2次/期。2、为客户度身定制其它软性植入形式。,A 节目包装板块 1、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助客户的LOGO。频次：1次/期。,B 企业广告1、5秒赞助标版：时长5秒，画面出现赞助

8、企业名称或标识，字幕及配音：“例如*由*特别支持”。频次：1次/期。,指定产品,D、重播及点播：重播时间待定 1、重播:节目重播时赞助商享受除硬广、标版、地面权益以外的植入资源。2、点播：每期节目在SMG旗下视频直播网站均有可点播的视频资源，赞助商享受除硬广、标版、地面权益以外的植入资源。3、东方卫视网站：设立独立栏目专题页面，体现赞助商元素及客户官网、活动链接。4、其它视频网站：在其它视频网站的节目播出中，赞助商所有在节目中的软性权益均将保留播出。E、其他：合作期间企业在线下活动中可使用“东方卫视*指定产品赞助商”字样。,合作费用：380万（一季）,诚邀合作,地址：广州市天河区龙口西路577-579号一、二层电话：02087180666 传真：02087180688网址：,