世界小姐大赛深圳赛区媒体运作策划方案.ppt

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1、深圳地区媒体运作方案,第61届 世界小姐大赛,目 录往届回顾媒体策略媒体推荐媒体运营运营资金预算,2010年9月17日美丽盛夏 侨城瞩目世姐中国赛阑珊落幕那一场饱涵艺术的视觉盛宴谱写出女性璀璨的华丽篇章,这不仅是一场大众盛世也是各媒体聚光灯下的焦点！,2010年的深圳不仅有幸成为第60届世姐总决赛的舞台更是在当地媒体的簇拥下绽放那样绚烂的光辉电视、报纸、网络、电台等全方位的覆盖传播不再仅仅限于达到率与大众认知而是赛事衍生价值与文化产业发展的极佳组合平台。,中国华南新主流媒体覆盖深圳及珠三角中国最富有读者群深圳商报,落地覆盖及市场增率全国第一最具合作价值卫视年轻、迅速的新锐电视媒体深圳卫视导视频

2、道,20-45岁主力消费群诸多知名企业活动合作商珠三角强势覆盖优势媒体广东南粤之声1057,本土唯一官方汽车门户网站40万会员保有量覆盖过百万深圳车主报网联动的最佳品牌媒体深圳车城网,2011年世界小姐深圳赛,四媒合一 全力助推,报 媒 名 称：,版 面：车城往事（D12）周 期：每周一期半版（持续6个月），共计26次合作内容：1、2011年世姐深圳赛深圳区域报纸类官方媒体；2、全程赛事跟踪报道、炒作、新闻；3、深圳区域赞助商合作伙伴；,版 面：深圳卫视导视频道周 期：每周一期（持续3个月），每期20分钟，共计560分钟合作内容：1、2011年世姐深圳赛深圳区域电视类官方媒体；2、全程赛事跟踪

3、报道、新闻；4、深圳赛事概况、直播、选手展示等；3、深圳区域赞助商合作伙伴；4、其他频道辅助赛事宣传,视 媒 名 称：,电 媒 名 称：,位 置：世姐在深圳（新开栏目）周 期：每周至少2期，每期半小时，持续3个月；合作内容：1、2011年世姐深圳赛深圳区域电台类官方媒体；2、全程赛事新闻追踪、世姐动态；3、与珠三角地区民众互动，邀约参与世姐深圳相关活动，组织进行活动策划与运营；4、深圳区域赞助商合作伙伴；,网 媒 名 称：,位 置：世姐深圳赛官方网站周 期：1年合作内容：1、2011年世姐深圳赛深圳区域网络类官方媒体；2、全程赛事新闻、视频、图片等；3、网络互动，海选、复选最美丽世姐等活动；4

4、、汽车用户群合作拉动；5、深圳区域赞助商合作伙伴；,I 四媒合一、强势启动：,借助深圳地区四大强势媒体全面拉开2011世界深圳赛序幕深圳商报1月1日启动深圳卫视3月1日启动广东南粤之声3月1日启动深圳车城网1月1日启动深圳报业集团、南方报业集团各集团媒体蓄势待发,II 突破壁垒、亮点突出：,不在局限于运用媒体传播力和告知力突破传统壁垒，直面大众群，直面赞助商用媒体与大众互动（票选世姐、微博互动、视频交流等）用媒体让大众参与（爱心活动、社区活动、商业活动等）用媒体展示亲和力（有奖问答、竞猜世姐、世姐游深圳等）用媒体寻找赞助的力量（广宣赞助、活动赞助等）,III 深挖事件、展示世姐“背后的故事”：

5、,通过“背后的故事”为引子满足大众猎奇心理充分把握眼球经济事件、花边、花絮等以标榜明星的姿态包装世姐让赞助的价值在故事中衍生利益,总价值超过：150万元人民币(开启是深圳媒体运作整合传播平台）,谢谢观赏,第61届世界小姐广东赛区,Miss World China Pageant.Guangdong Division,官方礼宾接待用车中升雷克萨斯合作方案,美丽尊荣,多年来，世界小姐大赛的耀眼华光普撒全世界数十个国家与地区，誉满全球。大赛成就选手们美丽梦想的同时，也成功帮助所有参与到其中的机构获得了极具格调而绚烂夺目的品牌传播效应。具有顶级影响力的世界小姐大赛，历来都是一流机构争相藉以推广宣传自身

6、品牌与产品的最佳载体。2011，美丽如期而至，第61届世界小姐大赛举办在即，我们期待着深怀美丽愿景、眼光独到的知名机构，用盛情投资美丽，以卓识收获尊荣、焕发金钻石般的美丽光芒。,Miss World China Pageant.Guangdong Division,第一篇合作背景：以卓识收获尊荣焕发金钻石般的美丽光芒第二篇合作时间：火热的选美赛季体现顶端名车的流动之美第三篇合作方式：名流荟萃的资源整合吸引精准目标客户群第四篇合作内容：丰富的主题活动时刻彰显名车的不菲价值第五篇合作回报：空前强大顶级圈层社交平台全面承托营销,Miss World China Pageant.Guangdong D

7、ivision,世界小姐合作方案目录,Miss World China Pageant.Guangdong Division,第一篇合作背景以卓识收获尊荣焕发金钻石般的美丽光芒,Miss World China Pageant.Guangdong Division,合作背景,世界小姐（MISSWORLD)自上个世纪在英国伦敦泰唔士河旁创办以来，已拥有61年的历史价值传承，她不但是英国上流社会的年度文化盛典，还因其国际化的运作，及多年的荣耀，成为各举办国政要、商业巨子、文化名流的社交平台；世界小姐作为全球最顶尖的选美赛事，正体现在她立于美丽之巅，却离尘脱俗，常常聚焦人类的文化与精神价值，这正是真

8、正贵族精神的本质；与内外兼修的中升雷克萨斯名车的价值追求殊为相同；本届世界小姐广东赛区，秉承以往的优秀传统，提出“星耀世姐、幸福广东”的主题口号，致力于打造新选美人文精神价值，正是匹配和衬托中升雷克萨斯名车的最佳载体。,Miss World China Pageant.Guangdong Division,合作背景,世界小姐大赛，61载的荣耀、被世界公认的品牌价值，体现在她对美丽、慈善、公益、和平、爱、的不懈追求而锻造出的不菲人文气质。成为人们对美丽、美好、幸福、完美等梦想汇聚的精神平台；世界小姐选美大赛，正希冀以61年的惊世华光，为中升雷克萨斯名车绽放来自MISS WORLD的世界光芒。,M

9、iss World China Pageant.Guangdong Division,第二篇合作时间火热的选美赛季体现顶端名车的流动之美,Miss World China Pageant.Guangdong Division,合作时间-时间轴,合作时间轴,第61届世界小姐广东赛区活动及佳丽配合中森雷克萨斯名车开展1场专题营销活动安排,第61届世界小姐广东赛区赛程安排,Miss World China Pageant.Guangdong Division,第三篇合作方式名流荟萃的资源整合吸引精准目标客户群,Miss World China Pageant.Guangdong Division,本

10、届广东赛区，锐意突破常规选美，而以世界小姐顶级选美赛事为美丽核心，全面整合高端资源，倾力打造一个极具吸引力和影响力的“广州顶级圈层平台”，中升雷克萨斯汽车将在平台中时刻被彰显。,顶级圈层平台,Miss World China Pageant.Guangdong Division,合作方式-平台体系,世界小姐顶级圈层平台,汇聚高端精英群体,国际品牌影响力,顶级的营销策略服务,最强大的广东媒体支持体系,优秀的选手素质和赛事策划,Miss World China Pageant.Guangdong Division,合作方式-运营单位,主办单位：南方报业传媒集团承办单位：21世纪传媒运营单位：广州聚

11、盛商务服务有限公司战略支持：融资城.中国品牌战略合作伙伴：威朋品牌策划机构、绿色乐活合作伙伴：广州市浪奇实业股份有限公司协办单位：广州市西瑶玉池珠宝有限公司承办单位：广东南方之星影视节目制作有限公司 南方文化产权交易所、百川网,Miss World China Pageant.Guangdong Division,合作方式-支持单位、协办单位,支持单位：中国公益事业联合会、广东省工商业联合会、广东省商业联合会、广东省地产商会、广东省珠宝玉石首饰行业协会、广东省汽车销售行业协会、广东省钻石商会、广东银行同业公会、广东省日化商会、全球客家崇正会联合总会、香港台山商会、广东省浙江商会、广东省企业家协

12、会、华侨华人文化产业基金会、中国公益事业媒体俱乐部、中民老龄关爱工程志愿者联盟等。,Miss World China Pageant.Guangdong Division,合作方式-支持媒体,支持媒体：广东电视台（广东卫视、珠江频道、新闻频道、会展频道、嘉佳卡通频道）、南方电视台（综艺频道、南方卫视）、广州电视台、河源电视台、汕头电视台、惠州电视台、佛山电视台、南方都市报、广州日报、新快报、信息时报、南方日报、羊城晚报、南方娱乐、人物周刊、周末画报、娱乐周刊、娱乐正报、东张新望、富周刊、壹周刊、中国企业家、粤港澳直通车LETS GO、悦己、WINE、中国大经贸、优雅、时尚、瑞丽、21世纪经济报

13、道低碳周刊、21世纪商业评论、商务旅行、翯、环球企业家、时尚芭莎、时尚先生、新浪微博、奥一网、南方网、南都网、搜狐、新浪、网易、凤凰网、猫扑网、腾讯、广东电台城市之声、广东电台交通之声等。,Miss World China Pageant.Guangdong Division,合作方式-合作方式,世界小姐赛程举办丰富多样的主题活动，均需要专门用车，而每一个活动都可以成为中森雷克萨斯汽车的聚焦广告。组委会可以为中森雷克萨斯汽车量身定制主题活动，以及量身定制媒体策略。让中森雷克萨斯汽车借助世姐光芒，成为媒体聚焦点。,Miss World China Pageant.Guangdong Divisi

14、on,合作方式,世界小姐平台上的资源，包括各类合作伙伴正是中森雷克萨斯作为配套活动所需要的资源；我们将作为中森雷克萨斯营销部门的配合团队，全力站在中森雷克萨斯营销的前端，将潜在的客户群带到营销部门的面前；世界小姐的美丽聚焦能吸引中森雷克萨斯潜在的目标客户群。,合作方式,1.中升雷克萨斯获第61届世界小姐广东赛区的唯一指定名车机构权益，向本次大赛提供现金XX万人民币的活动经费，大赛期间全程免费提供两辆中森雷克萨斯名车、并委派两名司机专职驾驶，司机在大赛用车期间的食宿行止由大赛组委会统一安排，组委会将于8月20日向中森雷克萨斯归还用车；,2.唯一指定名车机构具有唯一性的尊荣，排他性的权威，彰显机构

15、品牌的尊容华贵。,Miss World China Pageant.Guangdong Division,合作方式,3.本届大赛颁奖典礼现场，将在典礼举办地户外特别开设名车展示位，专门展示中升雷克萨斯4S提供的中升雷克萨斯名车2部，以世界小姐的炫彩流光融入中升雷克萨斯的尊荣，在各界名流、各大媒体前彰显中升雷克萨斯的实力与知名度；,4.颁奖典礼当日，中升雷克萨斯在原有的2辆车基础上，再增添2辆有专职司机驾驶的中升雷克萨斯名车，作为接送领导、明星、评委、嘉宾的专用名车；,Miss World China Pageant.Guangdong Division,Miss World China Pag

16、eant.Guangdong Division,第四篇合作内容丰富的主题活动时刻彰显名车的不菲价值,Miss World China Pageant.Guangdong Division,主题活动,按照时间轴、举办长线的系列活动，而每一次活动，官方礼宾接待用车都将得到最好的体现。,恰到好处的主题活动，能够贯穿和链接起整个营销体系，是关键之所在。历年来，携手世界小姐大赛的企业都因各类主题活动受益匪浅，不但对企业文化、知名度极大的促进，更为重要的是真正将世界小姐大赛美好的愿景与企业内质融合，与社会各界辉映，成为合作企业的宝贵财富与光荣经历。活动中用车、以及为中升雷克萨斯举办的主题活动，使得中升雷克

17、萨斯名车始终贯穿在世界小姐赛程中，得到最完整最显眼最频繁的曝光。,Miss World China Pageant.Guangdong Division,合作内容-总决赛颁奖晚会,总决赛颁奖典礼,总决赛的颁奖典礼，是世界小姐大赛的高潮和聚焦点，中升雷克萨斯的宣传高潮，也将在这一环节绽放惊世之艳。总决赛颁奖典礼，将会是城中名流齐聚一堂、各大知名媒体空前聚焦、中升雷克萨斯辉煌的鼎点。城中盛会，赛场内外，都将是中升雷克萨斯最完美的历史画面。,Miss World China Pageant.Guangdong Division,第五篇合作回报空前强大顶级圈层社交平台全面承托营销,合作回报,中升雷克萨

18、斯尊享第61届世界小姐广东赛区唯一指定名车机构荣誉权益。机构名称在本次大赛中将全程广泛应用于赛事对外宣传及新闻发布会、总决赛现场背景板、海报等与大赛相关资料；2.获得由组委会颁发的“第61届世界小姐广东赛区唯一指定名车机构”荣誉证书和精美牌匾；3.机构领导享受特邀嘉宾礼遇，包括参加新闻发布会、总决赛、颁奖晚会、佩带特邀嘉宾胸花服务等；,Miss World China Pageant.Guangdong Division,合作回报,4.中升雷克萨斯尊享第61届世界小姐广东赛区单项奖之最佳车模奖的冠名荣誉权益，冠名称呼为：“第61届世界小姐广东赛区中升雷克萨斯最佳车模奖”。该称呼在本次大赛中将全

19、程广泛应用于赛事对外宣传、总决赛现场背景板、电视播出等与大赛相关资料中；5.颁奖典礼上，中升雷克萨斯领导将受邀上台为获得中升雷克萨斯最佳车模奖的佳丽隆重颁奖；,Miss World China Pageant.Guangdong Division,6.大赛组委会向唯一指定名车机构赠送总决赛晚会门票10张；7.全程赛事电视播出时片尾体现唯一指定名车机构的名称；8.可在晚会现场按大赛组委会的安排派发指定机构的宣传资料或礼品；9.新闻发布会、总决赛、颁奖典礼等相关活动现场主持人给予口头鸣谢；,合作回报,Miss World China Pageant.Guangdong Division,10.大赛

20、全程，中升雷克萨斯提供的名车，都将在车身装饰第61届世界小姐大赛的官方LOGO、中森雷克萨斯4SLOGO，彰显品牌与合作的价值；11.在最受媒体关注的本届大赛佳丽集训美丽夏令营期间，组委会将为中升雷克萨斯安排一次美丽探营主题活动，中升雷克萨斯可组织名车车友会或高端客户等不超过20人前往集训基地，举行为期两天一晚的名车丽影主题活动，组委会统一安排20人探营期间食宿，活动具体方式，由双方提前商议确定；12.大赛组委会在比赛期间组织世界小姐竞选佳丽配合中升雷克萨斯一次举办“世界小姐中升雷克萨斯指定名车派对”主题宣传活动，展式中升雷克萨斯的名车、宣传中升雷克萨斯的品牌。,合作回报,Miss World

21、 China Pageant.Guangdong Division,13.组委会向中升雷克萨斯赠送内容体现唯一指定名车机构的大赛纪念影视光盘一套。14.影像资料使用权：唯一指定名车机构可收集并使用与“世界小姐赛”相关的影像资料（包括比赛、主题活动等，可用于机构或产品宣传）15.大赛各位佳丽、冠亚季军及各单项奖的获奖选手、主持人、各界名流等，将用她们的美丽高雅气质最为耀眼地展现中升雷克萨斯的品牌魅力，极致尊贵地提升品牌知名度；用世界小姐卓然于世的光华，使中升雷克萨斯品牌均呈现顶级尊荣。,合作回报,Miss World China Pageant.Guangdong Division,合作纲要,以

22、上唯一指定机构回报条款是大赛组委会根据活动本身所拟定的方案模版和合作主张。合作方式和回报条款可根据唯一指定产品机构的需要，设定符合唯一指定产品机构相适应的的回报方案。组委会本着强强联合、相辅相成的诚意期待与贵机构进行合作，以更好利用本次赛事的综合资源为唯一指定产品机构提供超值的服务。,Miss World China Pageant.Guangdong Division,合作期待,香车美女，永远是世界顶端繁华绮梦的极致表征，尊荣因为完美让人无可挑剔，造物主可以创造人，可以让人美丽至此，而人也可以创造名车，同样让看似冰冷的产物完美无瑕。经典美人，在迷人座驾中侧身而出，这样的影像，已经在人类脑海闪

23、动差不多一个世纪，美丽因为速度、因为传承、因为站在顶端的从容，而永存于世。中升雷克萨斯自诞生以来，就以天生的尊贵成为世界名流们彰显身份与品位的象征，它一次一次天才般的设计，不但颠覆了汽车史，也谱写了最为矜贵的机械制造物神话；时至今日，它依然用这个穿越沧桑的名字牢牢征服着当今世界各个领域已臻顶尖的人们，不经意却惊艳地妆点着顶尖的盛会，世界小姐的雍容华贵，遇上中升雷克萨斯的勋爵格调，美丽于是再也不是想象的简单。,Miss World China Pageant.Guangdong Division,THE END!感谢您的支持!Thanks for your support,Miss World China Pageant.Guangdong Division,地址:广州市天河区珠江新城华明路华普广场西塔1405-1406电话:020-22367981,第61届世界小姐广东赛区组委会,