小家电行业品牌电视广告竞品分析报告.ppt

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1、小家电行业电视广告竞品分析报告2009-11-25,长 沙 经 略 市 场 调 查 有 限 公 司,统 计 说 明：报告中涉及的广告花费为电视台刊例价，未计算各品牌取 得的折扣及优惠；报告中投放次数以实际监测结果为准。（信号故障时段内的广告未统计）统计媒体范围：湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南电视台影视频道 湖南电视台公共频道、湖南经视综合频道、湖南经视都市频道 湖南金鹰纪实频道、潇湘电影频道、湖南教育电视台统计日期范围：2009年1月1日-2009年10月31日统 计 时 段：06:00-次日03:00分析评估区域：湖南地区数 据 来 源：长沙经略市场调查有限公司,分析说明,提要

2、:,一、竞品广告媒体投放策略 A、品牌投放量对比：次数、费用 B、主要品牌广告媒体投放分布 C、主要品牌广告媒体时段选择 D、主要品牌月度广告投放量 二、主要品牌广告投放效果分析 A、品牌广告投放量与GRP总量对比：SOS、SOV、IGP B、品牌广告成本对比：投入成本、点成本 C、品牌广告各媒体的投放效果对比 D、品牌广告效果评估总表,竞品广告媒体投放策略,行业广告投放总量,2009年前10个月，小家电行业品牌广告在湖南省级电视频道中的总体投放情况如下:,品牌广告投放量排行,2009年前10个月，共有14个小家电品牌在湖南省级电视频道中投放电视广告，其中广告投放量最大的是雅格系列，共播出20

3、34次，占行业广告总频次的23.67%。东菱水果豆浆机、凯弗隆水质处理器和久量系列的电视广告投放量也比较大。,行业广告月度投放量对比,2009年，小家电行业在2、3月份的电视广告投放量都比较低，最低的是3月，仅投放360次。小家电行业品牌电视广告的投放量在8月份达到最高点，共播出1394次，投放费用2154.73万元，占13.74%。,重点品牌月度广告投放量对比,10个月中，湖南电视台卫星频道成为小家电行业品牌广告的主要宣传窗口，共播出5254次，占行业广告投放总频次的61.15%。湖南经视综合频道中的小家电行业品牌广告投放量也比较大。,行业广告媒体播出频次分布,重点品牌广告媒体投放频次分布,

4、这6大品牌，久量系列和九阳豆浆机都只选择了湖南电视台卫星频道进行广告投放，雅格系列和东菱水果豆浆机也把大部分的广告都投放在湖南电视台卫星频道上。凯弗隆水质处理器则以湖南经视综合频道做为广告投放的核心媒体，飞利浦系列在湖南电视台公共频道中的电视广告量投放为。,行业广告媒体时段分布,在2009年前10个月中，全天小家电行业品牌在“19:30-21:30”这一时段所播出的广告频次最高，其次是在下午时段。,重点品牌媒体时段选择,电视媒体各时段行业广告播出量,10个月中，小家电行业共播出了5个长度版本的品牌广告，其中选择最多的是11-15秒的广告版本，共播出2508次，广告花费达5265.83万元。其次

5、是长度为6-10秒的广告投放量较大。,行业广告在各时长版本上的投放量,重点品牌广告长度版本选择,重点品牌广告投放一览表,主要品牌广告投放效果分析,在所投放媒体中，久量系列和雅格系列品牌广告所取得的GRP要高于其他品牌，其中以雅格系列为最，GRP为2937.41,占行业总GRP的26.21%。而投资效益比最高的是飞利浦系列，其投资效益比达1.77.,重点品牌广告整体收视效果,注：GRP即累计毛评点,重点品牌广告成本对比,在湖南市场，6大重点品牌中，飞利浦系列品牌广告所付出的单次广告成本最低，为0.82万元每次；同时，也是飞利浦系列品牌广告所付出的单次广告收视点成本最低，为0.79万元每点。,重点

6、品牌在各媒体中的效果对比（只针对多媒体投放）,重点品牌广告效果评估总表,注：SOS-品牌广告投放费用百分点；SOV-品牌广告累计毛评点百分比,电视媒体收视竞争态势,（2009年1月1日-2009年10月31日）,一、媒体收视排行,1、全天（06:00-24:00）媒体平均收视表现,2009年前10个月，湖南经视综合频道和湖南电视台卫星频道以明显的收视优势，分居一、二位。改版后的湖南电视台娱乐频道表现平平。,2、白天（06:00-18:00）媒体平均收视表现,白天，在湖南市场以湖南电视台卫星频道所取得的收视率为最，特别是在下午时段，优势尤为明显。其次是湖南经视综合频道的收视率较好。此外，其他媒体

7、的收视表现都不理想。,3、晚间（18:00-24:00）媒体平均收视表现,二、主要媒体月度收视表现（全天）,2009年上半年，湖南经视综合频道和湖南电视台卫星频道在每个月的平均收视率都处于领先位置。从6月份开始，湖南经视综合频道虽然处榜首位置，但整体收视优势已趋于平缓。潇湘电影频道在走出2月份的收视低谷之后也一路攀升，从4月份开始,平均收视率一直列居省网第三位。电视剧频道和都市频道在2009年一直处于交织状态，不分上下。在6大主要媒体中，只有湖南电视台娱乐频道收视率的相对处于劣势。,三、主要媒体平均收视曲线,湖南电视台卫星频道在白天时段的收视领先优势非常明显，上午的偶像独播剧场、中午的730栏目回放和下午的开心独播剧扬都取得了非常理想的收视效果。而在晚间时段，老牌栏目快乐大本营“风采依旧”；天天向上众星抨月，收视强劲；而金鹰独播剧场更是雄居该时段收视榜首，并且把收视市场的高峰期一再推后。,四、主要媒体晚间主要栏目收视排行,全文完,感谢阅读,