天莱Jeep汽车4S店元宵情人节DIY活动策划方案.ppt
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1、天莱JEEP元宵节活动策划方案,1,2,3,4,5,目录,活动概述,活动内容,活动流程,现场布置,物料准备,一、活动概况,活动名称:天莱JEEP元宵节DIY活动活动时间:2014年2月14日活动地点:天莱JEEP4S店活动对象:老客户、潜在客户5060人活动目的:1、促进持币观望的客户转化为订金客户,消化库存,保证 2月份的资金周转;2、巩固老客户关系,提高老客户的品牌忠诚度,促进老客 户转介绍工作;,【新车亮相-主持人开场 领导致辞】,二、活动内容,主持人开场介绍本次活动及到场嘉宾,礼仪小姐引导领导上台致辞,登台时配合雄壮的音乐打造现场气氛。,二、活动内容,【元宵DIY】活动现场以家庭为单位
2、进行元宵DIY活动,五颜六色的元宵调动客户的参与积极性:1.最佳创意:客户在制作元宵的过程中可以创新,评委现场评选出最佳创意奖,可获赠精美礼品。2.争分夺秒:在规定时间内,制作元宵数量最多,且美观的客户,可获赠精美礼品。3.活动说明:活动结束,客户可将自己做的元宵带走,享受自己动手制作的美味。,【灯谜猜!猜!猜!】活动期间每名客户有一次猜灯谜的机会,答对者有机会进行抽奖,100%中奖(奖品为印有JEEP logo的钥匙扣、元宵、马克杯、车模、热水壶等),【购车赠钻戒】:本活动临近情人节,所以凡是在活动当日购买任意一款车型都可获得钻戒一枚;,【精彩表演】活动现场精彩的乐队演出,营造现场轻松愉悦的
3、氛围,调动客户的参与积极性。,【精彩表演】活动现场精彩的魔术小丑表演,营造活动氛围,小丑发放礼品,增加活动趣味性,调动客户的参与积极性。,【吃汤圆大赛】活动现场举行“吃汤圆大赛”,因活动时间临近情人节,所以夫妻或情侣共同参加,在规定时间内最快将规定数量汤圆吃完者获胜,即可获得精美礼品。,三、活动流程,四、现场布置,【展厅入口】展厅门口放置拱门,条幅文字体现本次活动的主题,传递企业文化信息让更多的人了解本次活动,同时烘托开业的火热氛围。,【展厅内】现场搭建舞台,铺设灰色地毯,舞台后搭建活动背景墙,突出活动主题。,【签到处】在展厅入口摆放嘉宾签到板,礼仪引导来宾签到。,【冷餐】准备大量饮料、水果、
4、点心等,客户可自主享受主办方提供的贴心服务。,【休息互动区】来宾区四周摆放桌椅供来宾休息及元宵DIY;来宾在活动进行时可互动交流,营造轻松和谐的氛围。,五、物料准备,Thanks!,浙江博美,浙江博美2012.8.11吉普Jeep汽车自驾游活动策划方案杭州诺图,突破常规 挑战极致,激情无需掩饰,自由的激情,创新,进取,自由,灵魂,品牌崛起的脊梁和旗帜,激情,智慧,品牌升华的主力军,进取的激情,躯体,品牌壮大的主力军,品牌个性,品牌精神,品牌内涵,品牌角色,品牌贡献,品位的激情,解读Jeep,Jeep是谁?无所不至,无所不能一个汽车文明史上最具传奇色彩的名字一个令所有向往自由者热血沸腾的名字一个
5、跨越世纪的传奇一个超越文化的图腾,Jeep 品牌解读,自由&激情 我喜欢在引擎的低声轰鸣中进入旷古的峡谷 我喜欢看热烈的阳光在夏日的风中燃烧 我喜欢踩下油门灵魂就飞舞的自由快感 崇山峻岭是我脚下的台阶 天地是我的舞台 Jeep是我一路同行的兄弟 自由是我们共同的目标,定义Jeep,Jeep是全情自由生活的践行者Jeep是克莱斯勒家族的灵魂Jeep是克莱斯勒在中国崛起的脊梁和旗帜,自由的激情,角色位置,洞察Jeep,对Jeep印象两级分化Jeep=北京吉普Jeep=高端越野,市场萎缩产品老旧回归进口,油价飙升节能环保势头更进SUV举步维艰,市场,媒体,公众,问题:品牌形象老 品牌档次低,面临问题
6、,挑战:Jeep如何走出小众化限制?,问题挑战,规划Jeep,用户自发行为更多,企业寥寥无几,“新”、“高”如何影响不同受众?,Jeep车主强化品牌烙印,高端SUV消费者增加Jeep精神感召,释放Jeep,营造全新体验体验产品性能的同时,体验“Jeep、人和自然”三者之间的和谐树立Jeep的新形象最自由、最纯正的越野品牌注重环保、重视公益的品牌卷入人群活动参与者:车主、潜在客户、越野发烧友目标受众:除了活动参与者外,还要影响广大公众,提升Jeep品牌的影响力营造一个圈子文化以车主俱乐部为基础,强化巩固Jeep的圈子文化所以我们需要推崇一种Jeep生活,Jeep不是一辆车,也不是一个品牌,而是一
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