动感地带品牌建设及推广活动方案.ppt

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1、动感赛季年度活动思路,能动广告,战略目标,拓展M-ZONE宣传渠道，尤其可帮助M-ZONE进入大中专及各大高校促进数据业务使用量推动M-ZONE品牌文化成为消费者价值观的一部分,赛季设计原则,由省公司策划及地方公司策划的动感地带活动将包含在“动感赛季”里，地方公司可因应各地实际情况设计个性化活动。省公司主要负责全省范围内开展的大型活动的策划和在重点城市执行；地方公司可根据当地情况选择加入赛事各地方公司协助省公司进行地方媒介投放、活动信息发布及活动地点协调,动感赛季活动组成,来自广东省团委、教育局、广东移动、青基会等四方代表共同主持启动仪式。在高潮部分组织千人同时进行梦想宣言，正式拉开动感赛季帷

2、幕。,赛季启动：启动礼暨梦想宣言,大型巡回路演,精彩赛季,动感人类嘉年华,五四新青年颁奖典礼,后续动作：动感新青年生活形态年鉴,动感赛季活动组成,赛季启动：启动礼暨梦想宣言,大型巡回路演,精彩赛季,动感人类嘉年华,五四新青年颁奖典礼,后续动作：动感新青年生活形态年鉴,在广、深、东等重点城市校园内进行，邀请名主持及名人进行“梦想对话”，为目标客户解读动感地带今年主题“梦想，动起来”,动感赛季活动组成,以年青族群乐于接受的竞赛形式，围绕求职、艺术等热门领域，设计多项精彩赛事。,赛季启动：启动礼暨梦想宣言,大型巡回路演,精彩赛季,动感人类嘉年华,五四新青年颁奖典礼,后续动作：动感新青年生活形态年鉴,

3、动感赛季活动组成,是一个集展示、表演、竞赛、促销、学习、娱乐于一身的综合盛事，营造出全城轰动的话题，帮助动感地带品牌文化广泛传播,赛季启动：启动礼暨梦想宣言,大型巡回路演,精彩赛季,动感人类嘉年华,五四新青年颁奖典礼,后续动作：动感新青年生活形态年鉴,动感赛季活动组成,与巡回路演首尾呼应，以文化营销的方式重新包装五四青年节，并将五四青年节打造成今后动感一族期盼的年度盛典,赛季启动：启动礼暨梦想宣言,大型巡回路演,精彩赛季,动感人类嘉年华,五四新青年颁奖典礼,后续动作：动感新青年生活形态年鉴,动感赛季活动组成,针对新生代族群数字生活形态的记录，将为动感地带品牌研究提供宝贵的素材，极具参考及研究价

4、值,赛季启动：启动礼暨梦想宣言,大型巡回路演,精彩赛季,动感人类嘉年华,五四新青年颁奖典礼,后续动作：动感新青年生活形态年鉴,动感赛季活动时间安排,启动礼暨梦想宣言大型巡回路演启动巡演梦想对话高校巡演精彩赛季：线上活动动感地带跨媒体主持人大赛职场争锋动感新声大赛线下活动创业大赛（M-ZONE梦想示范店营运）创业大赛（M-ZONE人生活形态调研）鬼马圣诞彩铃创作大赛贺岁彩铃创作大赛动感人类嘉年华五四新青年颁奖盛典,7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5,活动地点,注：红点标注的城市由能动统一策划执行 空心标注的城市需配合线下宣传，同时可自由选择参加任一赛事,传播策略,大众媒体+校园渠道

5、宣传+自有媒体,大众媒体,时间：2004年6月 2005年5月媒体策略：确立省、市级核心媒体，由其他媒体配合宣传,大众媒体-报纸、杂志,省级核心媒体：报纸：羊城晚报+南方都市报杂志：城市画报市级核心媒体（由地方公司确定）其他配合：报纸：新快报、可乐生活、信息时报 及其他杂志：YEA文化广场等,大众媒体-电视、电台,核心媒体：电视：本港台“动感地带”电视杂志跟踪报道电台：广东电台音乐台市级核心媒体（由地方公司确定）配合媒体：电视：南方电视台“IN一派”等电台：其他,大众媒体-互联网等,核心媒体：网站：动感赛季网站+腾讯QQ21CN市级核心媒体（由地方公司确定）配合媒体：网站：新浪网、广州视窗,校

6、园渠道,传播渠道：-现有校园动感地带品牌店单张派发-雇佣学生兼职在校园内张贴海报，同时在 宿舍区、饭堂派发单张-利用各大校园电台广播向学生提前宣传活动-联合学生团体，在校园BBS登出活动宣传贴子，鼓励学生参与 方式-海报-单张-校园BBS-校园电台,自有媒体,短信群发通知动感地带WAP专区介绍等 移动营业厅,动感赛季启动礼 暨 梦想宣言,目录,活动简介活动要素活动内容活动流程现场布置宣传渠道,关于活动,启动仪式由动感赛季的四个主办单位广东省团委、教育局、广东移动、中国青年发展基金会的代表共同主持，标志着动感赛季正式启动。启动仪式与千人梦想宣言是活动主体部分紧扣动感赛季主题，将各种青少年乐于接受

7、的活动、互动游戏重新包装，穿插在活动的各个环节，使活动脉络清晰，同时更富吸引力,主要亮点,动感赛季注入了青基会、省教育局及团委等公益、政府机构的力量，大大拓展了赛季影响的广度及深度，使活动更具社会公信力。现场特设青基会募捐短信端口，现场观众发短信到该端口募捐，在活动结束时，广东移动将捐出该捐款额10倍的额外款项给青基会上千学生代表参与宣言活动，号召想实现梦想的年青人都来参与动感赛季精彩活动，将活动推向高潮部分,活动要素,活动主题：梦想动起来活动时间：7月10日活动地点：广州人流量较大的商业中心，天河娱乐广场（暂定）,活动要素,活动对象：动感地带品牌现有及潜在客户群新闻媒体,现场短信募捐,活动内

8、容,10：00-11：30,-乐队表演-极限动感BMX花色表演-RAP魔术表演梦想歌曲大联唱,表演,互动游戏,梦想宣言,动感赛季启动仪式,梦想喊出来 现场有奖问答,活动内容概述,启动仪式,在主持人的引导下，联合发起动感赛季的四方省团委省教育局、广东移动、青基会的代表上台分别致辞致辞完毕后，四方代表共同参与点火仪式，标志着动感赛季正式启动火炬点燃后，印有动感赛季主视觉画面的巨型喷画正式揭开释放礼炮，营造热闹的现场氛围四方握手并合照，此时舞台两侧喷出五色彩带，象征着四方合作成功,现场短信募捐,在上一环节结束后，由主持人现场呼吁：发送短信“MJ”到指定端口XXXXX,将可向青基会募捐1.00元。在活

9、动结束时，广东移动将捐出该捐款额10倍的额外款项给青基会主持人将在各环节中重复呼吁现场观众参与在活动结束时，由广东移动领导将在捐赠者中抽出两名幸运观众，送出当天的全场大奖两份，以答谢各界对社会公益事业的支持,互动游戏,“梦想喊出来”游戏规则 每次有两名参与者上台，各自将自己的梦想喊出来。利用分贝器测出分贝值最大的一方为胜方，现场送出动感地带精美礼品一份动感赛季有奖问答游戏规则 每次围绕动感赛季活动内容设置三道问题。主持人发问后，参与游戏的现场观众需将问题答案以短信发送到指定号码，最先答对者为胜方，现场送出动感地带精美礼品一份,表演（穿插环节）,乐队表演-由移动合作单位“滚石移动”邀请知名表演团

10、体-表演期间，由表演团体代表向台下青年人呼吁：有梦想就要赶紧行动了。加入动感赛季，让你的梦想动起来。,表演（穿插环节）,极限动感BMX花式表演-表演嘉宾将现场展示高难度极限单车花式动作-表演结束后主持人将采访嘉宾，让大家了解实现梦想是需要付出汗水的，实现梦想是属于那些勇于接受挑战，有行动力的人。-主持人现场呼吁：“参与动感赛季，你能通过竞赛就有机会实现你的梦想。为梦想，赶快行动吧！”,表演（穿插环节）,魔术表演-精湛的魔术表演充满神秘感，能有效吸引观众的眼球-魔术师为展示本次赛季八大赛事特别设计一组魔术表演，主持人将 配合魔术师对赛事进行描述。举例：魔术师每次变出一件物品，每件物品都与一项赛事

11、相关。如变出一个铃铛的时候，主持人会向大家介绍动感赛季的创意彩铃大赛-设有与观众互动小魔术环节，充分调动现场气氛，使观众全程投入,表演（穿插环节）,热力动感RAP宣言-RAP是以说唱的形式，配以简单的 舞步的一种歌曲演绎方式-现场将以充满动感的RAP的方式，将梦想宣言重新演绎，为后面的梦 想宣言宣誓仪式作铺垫梦想歌曲大联唱-参与梦想宣言的学生代表将重新演绎多首与“梦想”相关的流行经典金曲,梦想宣言,学生代表将上台带领台下学生团体同时宣读梦想宣言，庄严而有力的宣誓，使整场活动推向高潮,梦想宣言,我们渴求自由、认同和独立；我们尊重传统,同时挑战传统我们有强烈的自我意识，但不自私，我们胸怀家庭、团队

12、、民族和国家我们追求快乐，但更希望旁边的人也快乐；我们充满梦想，但我们是用自己的方式去行动、创造、担当我们在竞争中成长，我们将构筑未来 最具生命力的动感中国！没错,我们是M-ZONE人!现在我加入动感赛季,行动,为梦想!,活动流程,10:00-10:03 动感赛季宣传短片播放10:03-10:06 主持人开场白10:06-10:15 启动仪式10:15-10:20 乐队表演10:20-10:25 极限动感BMX花式表演10:25-10:30 互动游戏：动感赛季有奖问答及梦想喊出来10:30-10:35 魔术表演10:35-10:40 热力动感RAP宣言10:40-10:45 互动游戏：动感赛季

13、有奖问答及梦想喊出来10:45-10:50 梦想宣言10:50-11:00 梦想歌曲大联唱11:00-11:05 抽奖及颁奖,现场布置示意图,观众区,入口处,舞台区,电视幕墙,动感赛季巨型宣传画,装饰区,现场学生代表组织方式,由动感赛季的联合主办单位省教育局或省团委，在各大高中或高等院校放假前提前通知及组织 学生参与。,补充：参加动感赛季方式,动感赛季只向动感地带客户作宣传，但所有移动客户均可报名参加参加者填妥单张背面的表格，寄到指定地点即可参与；此外，还提供网上报名及短信报名的方式供选择在赛季期间将多次群发短信，宣传赛事精彩内容。有兴趣参与的客户只需回复即可参加,促销配合,建议配合动感赛季的

14、推广，在月份开始推出“动感套餐”，套餐内容包括：-GPRS不限流量-赠送免费短信50条-赠送免费彩铃3首-成为动感俱乐部成员，首月免费（需发送短信确认）,动感俱乐部成员权益,定期接受“动感赛季”的相关活动信息，并有机会通过抽奖获得参与的机会定期接收到最新的潮流资讯、星座运程短信优先参与“动感地带”电视节目“梦想动起来”优惠价下载最新JAVA游戏特约商户优惠定期会员快讯,动感地带数据业务结合,在活动宣传资料上呼吁：目标消费者发短信加入动感俱乐部，定期获得整个动感赛季的最新消息及更多实用资讯活动现场推广动感地带业务活动现场观众使用手机短信捐款,大型巡回路演,说明,基于7月至8月期间学生已经放假，而

15、活动宣传必须持续、有效的进行，所以，我们将巡回路演分为户外和校园内两个阶段。户外巡回路演主要形式和任务是通过大型户外表演，公布“动感赛季”的启动及系列活动的介绍。校园内路演的主要形式和任务是通过知名主持人和名人的对话，带出“梦想动起来”的主题及“动感赛季”的相关信息。,第一波：启动巡演,活动要素,时间：7月31日 8月8日地点：广州、深圳、东莞、佛山、顺德 中山、江门、汕头、惠州、珠海 市内繁华商业中心场次：10场,活动内容,活动主体为结合动感赛季各项赛事设计的 表演节目穿插观众互动游戏带动现场气氛,活动流程,10:00-10:03 动感赛季宣传短片播放10:03-10:06 主持人开场白10

16、:06-10:15 表演10:15-10:20 表演 10:20-10:25 互动游戏：动感赛季有奖问答及梦想喊出来10:25-10:30 表演10:30-10:35 表演10:35-10:40 互动游戏：动感赛季有奖问答及梦想喊出来10:40-10:50 表演10:50-11:00 抽奖,活动操作方式,能动负责活动的策划执行及监督地方公司投放地方媒体及利用自有媒体提前宣传负责场地联络，并派出专员协助协助提供活动演艺资源,第二波：梦想对话高校巡演,活动要素,时间：9月15日 10月29日地点及场次：广州（6）、东莞（1）、深圳（1）、佛山（1）、珠海（2）主要高校,主要内容,名人对对碰（名主持

17、+名人对话）邀请著名主持人及名人围绕“我有一个梦想”进行讨论 梦想对话 设有观众互动环节，台下学生有机会与名人围绕“梦想与职业”直接对话 梦想喊出来 现场游戏节目，带动现场气氛,活动流程,19:00-19:05 动感赛季宣传短片播放19:05-19:08 主持人开场白19:08-19:15 表演19:15-19:25 名人对对碰19:25-19:30 梦想对话19:30-19:35 表演19:35-19:40 互动游戏：梦想喊出来19:40-19:50 名人对对碰19:50-19:55 梦想对话19:55-20:00 互动游戏：梦想喊出来20:00-20:05 表演20:05-20:10 动感

18、地带“梦想动起来”精华片段回放20:10-20:15 互动游戏：梦想喊出来20:15 20:20 表演20:20 20:25 抽奖,活动操作方式,能动负责活动的策划执行及监督地方公司投放地方媒体及利用自有媒体提前宣传负责场地联络，并派出专员协助协助提供活动演艺资源,第一部分：线上活动,跨媒体主持人大赛,关键词,沟通,分享,善用跨媒体资源（包括WAP、短信、互联网）,时间：2004年9月-11月参与执行城市：广州、深圳、东莞宣传覆盖范围：全省及香港,活动亮点,重量级奖赏报名参赛选手有机会参加动感族跨媒体主持人训练营（形体、专业主持技巧、跨媒体应用等）最终获胜选手将有机会成为凤凰卫视或亚洲电视本港

19、台“动感地带”节目主持人优胜选手有机会成为动感赛季网上电台客座主持人全城热点总决赛将在电视台演播厅进行，精华内容在“动感地带”节目中播出总决赛将邀请著名娱乐主持人梁冬担任组委会成员，同时，拟邀请周杰伦等巨星参与颁奖，为活动划上完美的句号,合作单位,主办单位：广东省教育局、广东省团委、广东移动、广东省青基会独家全程报道节目：亚洲电视本港台“动感地带”支持媒体：南方电视台广东电台音乐台广州日报、羊城晚报、南方都市报动感赛季网站、21CN、腾讯QQ城市画报、YEA文化广场承办单位：能动广告其他合作单位：手机厂商、SP,参赛资格,年龄：15-25岁男/女不限形象健康、无不良嗜好、行为/背景纪录良好。比

20、赛期间，未与任何电信公司/电视台/经纪人公司签约合作。,奖项设置,冠、亚、季军最具才智奖最具人气奖（短信投票）动感之星大奖,活动安排,第一阶段（9月中旬-10月中旬）：宣传、报名第二阶段（10月下旬）：各城市面试第三阶段（11月初）：初赛（广州、深圳、东莞）第四阶段（11月中）：训练营第五阶段（11月下旬）：决赛,第一阶段：宣传、报名,时间：9月中旬至10月下旬方法：将印在宣传单张/报纸广告上的参赛表格寄到各市移动指定地点报名短信群发，回复参加条件即可参加在移动各营业厅索取报名表格网上报名表索取：在动感赛季网站、21CN、QQ网上下载报名表格后邮寄至各市移动指定地点报名,第二阶段：各城市面试,

21、时间：10月22日、23日、24日地点：各市指定一家面积及人流量较大的移动营业厅，并提供一个约3平方米的独立空间,形式：选手在接受面试前需要填写一份详细的个人资料面试过程由面试者与参赛者1对1，面对面进行所有选手面试全程将全部使用DV录制，用于总决赛花絮素材,第二阶段：各城市面试,第三阶段：初赛,时间：国庆期间地点：根据城市的地域特征划分三个赛场：广州、深圳、东莞活动将选择在城市中心广场/商业中心进行,形式：面试选出的20名选手轮流在舞台上进行自我介绍、才艺表演、机智问答、现场反应等比赛环节比赛中间穿插精彩歌舞表演、游戏互动、抽奖等环节比赛现场设置动感地带促销摊位最后决出各城市各一名获胜者，他

22、们将参加最后的训练营及总决赛各城市决赛将全程录制，用于总决赛花絮素材,第三阶段：初赛,第四阶段：训练营,训练营时间：10月(三天)训练营地点：广州训练营内容：邀请2名专业导师，对各选手进行为期3天的全封闭式培训选手将获得专业主持人技巧、形体、形象、才艺、跨媒体应用、娱乐知识等方面内容的培训在导师的指导下，10名选手将共同排练一场简单的歌舞或小品表演，作为总决赛开场演出环节,第五阶段：总决赛,总决赛时间：10月29日（暂定）总决赛地点：广州，建议在电视台演播厅 说明：邀请著名娱乐主持人梁冬，电视台领导、广东移动领导等作为评委,第五阶段：总决赛,总决赛内容：10名选手的联合表演拉开总决赛帷幕在比赛

23、环节开始前，将回放10名选手从面试到决赛过程中的花絮片段及简单介绍选手背景资料，同时由10名选手分别简短说出他们的梦想，并表达对参加活动的感想进行比赛环节，选手们将分别进行才艺表演、临场反应（如需要他们尝试主持他们不擅长的主题）考验,第五阶段：总决赛,总决赛内容（接上）比赛中设趣味性的对抗游戏，对选手进行即时淘汰，增强比赛可观性；或者设计双人主持环节，考验选手团队合作能力 移动合作单位“滚石移动”配合邀请知名表演嘉宾进行表演由本次赛季的主办单位广东教育局、广东省团委、广东移动、广东省青基会代表上台为当天优胜者颁发奖品及奖杯,动感地带数据业务结合,在初赛结束后，候选人的照片将公布在网站及平面媒体

24、；在动感地带播出候选人的比赛片断；观众通过短信竞猜最后胜出者（猜中的并被抽中的幸运观众可以获得移动送出手机）,省移动省级核心媒体购买投放联系滚石移动争取提供演艺资源能动在第一阶段开展前为比赛提供统一的选手考核标准派出人员任各市面试官，并提供统一的面试培训负责广州、深圳、东莞三个中心城市初赛活动的策划和执行及总决赛的策划执行提供评委对选手进行筛选，通知入选选手参加下一轮比赛汇总来自各地的录影素材，制作活动花絮,活动操作方式,活动操作方式,地方公司投放地方媒体及利用自有媒体提前宣传负责场地联络，并派出活动专员协助面试及活动协助所有活动全程需提供DV录像，最后提供给能动协助提供活动演艺资源,职场争锋

25、,时间：2004年11月-2004年12月形式：电视真人秀 校园主题讲座,电视真人秀,节目将在每周亚洲电视动感地带电视杂志 黄金时段播放每期节目将筛选2名参赛选手争夺一个职位空缺每期节目将依照该职位模拟职场环境，并设计障碍环节考验选手的应变能力及心理素质每期节目均设观众短信竞猜环节，竞猜获胜选手,校园主题讲座,地点：广州、深圳、佛山高校校园主要内容：邀请移动上下游产业链知名企业的高级管理人员为学生进行职场经验分享邀请专业人士为学生讲解职业生涯设计现场互动环节，为学生解答职场困惑相关企业在现场设有招聘摊位，现场招聘,活动操作方式,省移动协助联系上下游企业共同提供职位空缺省级核心媒体配合活动宣传能

26、动电视节目策划、制作校园讲座策划、执行联络当地学校，确定场地地方公司讲座现场设动感地带宣传摊位校园活动协助执行当地核心媒体配合活动宣传,动感新声大赛,时间：2005年1月-2005年4月参与执行城市：一线城市：广州、深圳、东莞 宣传覆盖范围：全省及香港,合作单位,主办单位：广东省青基会、广东移动通信有限公司 广东省教育局、广东省团委独家全程报道节目：亚洲电视本港台“动感地带”支持媒体：南方电视台广东电台音乐台广州日报、羊城晚报、可乐生活南方都市报动感赛季网站、21CN、腾讯QQ城市画报、YEA文化广场承办单位：能动广告、九易广告其他合作单位：手机厂商、SP,参赛资格,年龄：15-25岁男/女组

27、合/乐队最多8人。形象健康、无不良嗜好、行为/背景纪录良好。不得同时参加任何形式之公开音乐比赛。比赛期间，未与任何电信/唱片公司签约合作。,比赛组别,歌唱组：个人组 团体组电声乐队组：校园组：公开组：附注：校园组限在校学生参加，公开组参赛者限15-25岁,第一阶段：宣传、报名,时间：1月上旬至2月中旬方法：将印在宣传单张/报纸广告上的参赛表格寄到各市移动指定地点报名短信群发，回复参加条件即可参加在移动各营业厅索取报名表格网上报名表索取：在动感赛季网站、21CN、QQ网上下载报名表格后邮寄至各市移动指定地点报名,第二阶段：初赛,时间：3月地点：根据城市的地域特征划分三个赛场：广州、深圳、东莞活动

28、将选择在城市中心广场/商业中心进行,形式：选手在舞台上进行歌曲演绎比赛现场设置动感地带促销摊位,第二阶段：初赛,比赛现场：初赛胜出选手进行决赛比赛现场设置动感地带促销摊位,第三阶段：区域决赛,第四阶段：总决赛,总决赛时间：4月总决赛地点：广州,采取即时淘汰机制，分3轮对选手进行即时筛选 例：每名选手随机抽取一首歌曲即时表演，在表演当中音乐有可能随时停止，然后突然继续播放，以考验选手随机应变的能力，增强比赛可观性 设计趣味性的对歌游戏，考验选手团队合作能力 移动合作单位“滚石移动”配合邀请知名表演嘉宾进行表演,第四阶段：总决赛,动感地带数据业务结合,进入决赛的歌手或组合的自创歌曲将被录成彩铃，放

29、在赛季网站供下载设有网上人气歌曲大奖，下载量最高的歌曲将在决赛当天公布并颁奖在动感地带节目及决赛现场都设有短信竞猜环节。观众通过短信竞猜最后胜出者（猜中的并被抽中的幸运观众可以获得移动送出的大奖）,活动操作方式,省移动核心媒体购买及投放与“滚石移动”沟通，邀请知名表演嘉宾,活动操作方式,能动组织及实施本次活动的报名、初赛、区域决赛、总决赛及颁奖典礼活动现场设计及布置负责报名表的收集、统计、分组、安排比赛时间和程序、通知各阶段的参赛者和参加颁奖晚会的得奖者决赛组织和节目制作,地方公司投放地方媒体及利用自有媒体提前宣传负责初赛场地联络，并派出活动专员协助,活动操作方式,第二部分：线下活动,创业大赛

30、,创业大赛命题选择,M-ZONE梦想示范店营运M-ZONE人生活形态调研,精彩赛季,时间：M-ZONE梦想示范店营运（2004年11月-12月）M-ZONE人生活形态调研（2005年 2月-4月）覆盖范围：广州、深圳、佛山,精彩赛季,命题一：M-ZONE梦想示范店营运,精彩赛季,命题描述,M-ZONE梦想示范店将设在移动沟通100营业厅内的一角，面积在3-4平方米示范店作为M-ZONE品牌的特有的宣传渠道，店内要有一定比例的空间销售M-ZONE产品，其他经营范围不限提交的方案中必须包含示范店的盈利模式，提供成本、利润预测店内已提供初装修，装修风格符合动感地带品牌调性，参赛者可按自己的喜好作精装

31、修,精彩赛季,比赛形式,各参赛团体提交的初稿将进行第一轮筛选，出线作品将获得市场营销专业导师指导修改并完成终稿 邀请社会营销类精英人士组成评判团对以上 作品最后评比，决出3份优胜方案 胜出者按照优先次序将获得不同等级的创业基金，并获得MBA导师指导，按照其创业计划实战经营,精彩赛季,活动前准备工作,在比赛前，各市移动将确定3个沟通100营业厅作为首批M-ZONE梦想示范店的创业基地这批沟通100营业厅内将划出3-4平方的空间作为 M-ZONE梦想示范店按动感地带品牌调性对示范店进行初装修,精彩赛季,M-ZONE梦想示范店,命题二：M-ZONE人生活形态调研,由M-ZONE人设计的调研方案，能充

32、分把握 M-ZONE目标群体的生活形态等特质，为今后M-ZONE品牌发展研究提供很好的研究课题,精彩赛季,比赛形式,各参赛团体提交的调研方案将进行第一轮筛选，出线作品将获得专业市场调研机构指导修改并完成终稿邀请社会营销类精英人士组成评判团对以上调研方案进行评比，决出3份优胜方案优胜方案团队将有机会在专业调研机构的指导及配合下完成此项目。而相关的“华南地区动感族生活方式”数据及分析报告将成为“年鉴”的重要内容,精彩赛季,意义,积极、向上，鼓励年青一代用智慧与行动去为自己争取实现梦想的机会 有助于动感地带品牌店建设，使更迎合目标群体的喜好 为动感地带品牌发展提供更合适的研究方法 一些专项研究，如“

33、动感族的手机使用习惯”等更有助于我们对动感地带目标群体进行更有效的沟通，为他们度身定造更适合的业务产品满足他们的需求,精彩赛季,鬼马彩铃创作大赛,活动特点,赛事具时效性，结合中西传统节日 圣诞节及中国农历新年进行参赛者的作品必须要结合节日主题,第一波：鬼马圣诞彩铃创作大赛 2004年11月 12月,第二波：贺岁彩铃创作大赛 2005年1月 2月,如何报名？,短信群发，回复参加条件即可参加网上报名表索取：在动感赛季网站、21CN、QQ网上报名,活动内容,参赛作品必须保存为mp3格式，并将作品上存到动感赛季指定网站，供下载设有网上人气歌曲大奖，下载量最高的歌曲将获得该奖项,动感人类嘉年华,时间：2

34、005年4月下旬（周末2天）地点：广州（建议天河体育中心）,动感人类嘉年华,活动内容,动感人类嘉年华面向社会所有人士开放。迎合目标群体的喜好，引进时下新一代潮流的元素：移动数码科技应用展示、街舞表演、cosplay等。它将是一个集展示、表演、竞赛、促销、学习、娱乐于一身的综合盛事移动最新数据业务将被应用到嘉年华的各个环节，并为该盛事提供有力的技术支持。届时，目标群体将有机会充分了解及体验相关业务，有助于培养他们的使用习惯 动感人类嘉年华有望引起媒体的广泛关注，营造全城 轰动的话题，帮助动感地带品牌文化广泛传播,动感人类嘉年华,动感人类嘉年华,意义,有助于移动数据业务的广泛推广，并能加强与目标群

35、体的互动以嘉年华的形式能有效聚集人气，有助于推动动感地带品牌文化的传播 通过盛事，能较好地搭建起与动感地带品牌调性一致的商业合作联盟,动感人类嘉年华,五四新青年颁奖盛典,五四新青年颁奖盛典,以文化营销的方式重新包装五四青年节，并将五四青年节打造成今后动感一族期盼的年度盛典使五四青年节及动感地带紧紧联系在一起，建立紧密的品牌关联度,时间：2005年5月4日地点：广州（建议中山纪念堂）,五四新青年颁奖盛典,活动内容,颁奖盛典是对动感赛季节的总结。该典礼中会聚了分赛中的优胜选手，并邀请各界巨星及知名表演团体同台参与晚会。为众动感之星营造“众星拱月”的效果。为五四青年节赋予全新的意义。一系列的动感赛季

36、的精彩片段将在盛典当晚回放。各赛事优胜选手将大谈获奖感受，借此机会向社会大众传播动感地带的品牌文化。盛典当晚由观众投票最后选出全年动感之星，并由省青基会代表颁发奖金奖品。借助团市委等社会组织的参与，让赛事更具公信力。获选动感之星将成为社会青年团体向广大青少年教育的示范人物，同时成为动感地带品牌传播的重要载体,五四新青年颁奖盛典,活动延伸价值动感新青年年鉴,关于动感新青年年鉴,动感新青年鉴集合赛季内关于M-ZONE人生活 形态调研的优胜方案、后续调研原始资料汇编、调研报告、2004年移动数据业务发展大事记、动感地带品牌发展趋势、专家观点及历史图片等它是针对新生代族群数字生活形态的记录，将为动感地带品牌研究提供宝贵的素材，极具参考及研究价值,总结,动感赛季,突显M-ZONE人积极、向上，富创意的年轻力量，为M-ZONE的品牌注入更多鲜活的梦想在赛季中选拔年青精英，使其成为未来的栋梁，新生代自己的榜样适时地植入行销模式，将移动通信的新业务、新产品转化为体验过程，从而培养动感地带坚实的拥护者,谢谢！,