中联创地产开封汴西新区项目整合推广策略提报245P.ppt
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1、谨呈:中联创地产,阿拉伯人给了世界一座迪拜,海南人给了世界一座凤凰岛,我们相信最好的人居代表城市献给世界,中联创,让世界为郑开骄傲,中联创地产汴西新区项目整合推广策略提报,本案愿景,引领千年古都开封的复兴实现中联创品牌的再升华创造史无前例的大盘形象达成顺利愉悦的销售业绩,无论市场竞争的客观要求使然,还是城市与企业的主观作为使然,都决定了本案如果以常规视角、常规模式、予以常规操作的话,是不可能取得全面成功的。,一/城市召唤二/品牌升华三/大盘价值四/传播兵法五/标识&演绎六/文案&表现,目录,一/城市召唤二/品牌升华三/大盘价值四/传播兵法五/标识&演绎六/文案&表现,这是一个何等的城市,开封府
2、 杨家将 开封第一楼 开封灌汤包 包青天 北宋 汴绣 宋体字 指南针活字印刷术 清明上河图,开封曾经创造了震惊世界的繁华与文化,一幅清明上河图挥洒了一座王城的盛世三千余首宋词吟唱出一座江山的多娇这里是中国的开封,也是世界的开封,然而。开封却经历了从繁华到没落的阵痛1954年河南省会西迁郑州,郑州勃兴,开封衰落“一五”时期国家对河南投资重点指向洛阳,洛阳崛起焦作、平顶山、濮阳依托资源优势做大、做强改革开放使漯河以“内陆特区”的身份快速发展商丘凭借“大京九”的优势也迅猛“膨胀”起来,郑汴一体化,21世纪,一个新的机遇,让开封重焕生机,中原城市群战略布局,2003年,河南省全面建设小康社会规划纲要首
3、倡中原城市群发展方略。2006年,省政府出台关于实施中原城市群总体发展规划纲要的通知,明确提出“优先推进郑汴一体化”,建成中原城市群核心区/先导区/示范区。,“汴西新区”在中原城市群发展和开封市发展中具有重要地位,因地域和发展战略的因素,汴西新区理所当然地成为郑汴一体化的桥头堡和主战场。它将成为开封经济社会发展新的增长极,带动开封经济社会的整体发展。,汴西新区,让开封以现代化的姿态走向世界,一个城市需要与之匹配的气度开封,曾经的王城从繁华到衰落,再到被重视开创过大宋江山、描绘过清明上河、书写过东京梦华的开封是不是应该有新的骄傲?一个古今交融的城市是不是应该有代表新时代的城市作品?,中联创来了,
4、一/城市召唤二/品牌升华三/大盘价值四/传播兵法五/标识&演绎六/文案&表现,融入城市看中联创融入建筑看中联创融入人居看中联创,三大视角看中联创,融入城市看中联创,亚新地产/郑州市建设投资集团/郑州市地产集团 强强联合,为城市理想进阶而生郑州橄榄城,135万平米郑东南领航大盘郑开项目,163万平米汴西领航大盘中联创始终坚持“为您创造美好生活”的企业使命每到一处,都站在运营城市的高度,以国际理念融入城市,融入建筑看中联创,别墅、洋房、多层、高层、平层官邸无论哪种形态,中联创始终坚持高品质的追求,为建筑赋予生命致力于为为城市和历史留下优秀的建筑作品,融入人居看中联创,中联创地产秉承“至精至诚、和谐
5、共赢”的企业愿景和“诚信、专业、稳健、共赢”的核心价值观为社会创造文明、和谐、温馨、优雅的居住文化及人文环境,以国际化的视野以运营城市的气魄以改变区域未来的决心,中联创,国际人居供应商,从郑东南到汴西中联创,每到一处都以前所未有的区域超级大盘,融入城市,运营城市中联创与开封,就像两个情投意合的兄弟开封的王城气度,与中联创开创一座城的王者气度不谋而合中联创,必将献给开封让世界为之骄傲的作品,一/城市召唤二/品牌升华三/大盘价值四/传播兵法五/标识&演绎六/文案&表现,让世界为之骄傲的作品到底有怎样的气度?,163万平米,汴西前所未有的超级大盘,6000亩汴西湖,国际湖居生活体验区,中原首个私家游
6、艇码头,国际高尚生活元素,2万平米顶级半岛会所,世界的宴客厅,中原首家民俗风情商街,融入古都,面向未来,3个社区幼儿园,1个9年制学校,国际教育示范区,项目价值体系构建,163万超级大盘,6000亩汴西湖景,20万风情园林,2万中原首家民俗风情商街,中原首个私家游艇码头,教育示范社区,郑开城市圈/汴西新区核心,2万顶级半岛会所,任何一个指标都可以代言 国际,Any Targets Were May Be Represented By International,项目定位,163万m2郑开国际人居示范区,超级规模 中原城市群龙头 世界级人居样板,一/城市召唤二/品牌升华三/大盘价值四/传播兵法五
7、/标识&演绎六/文案&表现,该用怎样一个名字进行传播才能匹配如此的大盘气度?,这是一个让开封为之骄傲的城市作品,足以代言城市江山这是一个让中联创品牌升华的标杆作品,足以代言品牌江山这是一个让国际生活进化古都的示范作品,足以代言人居江山,案名建议,中联创江山,创江山:传达中联创标杆开创者高度和品质超越者的姿态点江山:区域内体量最大,配套完整,江山传达出项目的气势品江山:传承皇城过往的骄傲,并代言一座城市的时代精神享江山:大盘气度/6000亩湖生态的直观意象/国际人居示范区主江山:郑汴一体化,汴西新区核心,未来的眼光和视野颂江山:中联创江山,朗朗上口,识别性强,企业魄力,案名释义,让中联创江山的品
8、牌影响力匹配它的标杆价值和划时代意义找到目标客户、影响目标客户、说服目标客户最终使中联创江山成为公众仰望中原TOP阶层向往的国际人居示范区,我们的推广目标,作为城市战略:中原城市群先导区人居标杆作为时代产物:郑开的世界形象名片作为阶层产物:中原TOP阶层梦想作为生活方式:国际人居理想目的地作为经济模式:居住/购物/休闲/度假/商务/顶级宴客的 全方位国际人居示范区 作为美学艺术:时尚建筑和自然融合的艺术巅峰,中联创江山将成为新的地产神话,推广主题SLOGAN,中联创 江山为你而来,起,江山气魄,承,转,合,产品先进性,国际生活方式,项目形象,产品支撑,品牌与城市&人居,生活方式演绎,城市&人居
9、高度,大盘的运作法则,这是一个短期内无法清货的超级大盘必定会经过数轮的反复推广在推广当中,当以足够长的时间进行项目的形象传播然后,进行产品价值解析与生活方式演绎在第一轮推广结束,下一轮推广开始时进行品牌与城市&人居的高度提升以引出新一轮的产品价值解析与生活方式演绎,两个关键词,一个制高点,三个大事件,中联创江山大盘传播三大核心,两个关键词,江山气魄,国际示范人居,一个制高点,开封,大宋时期百万人口国都,成就世界的江山中联创江山,开封汴西新区前所未有的人居江山必然要承担起开封未来城市发展国际形象的重担这种形象的定位,代言城市,代言未来要打造这种高端形象需要“意见领袖”去推动才能快速实现市场大突围
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