激光打印机研究报告.ppt

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1、,0,2011-2012 中国激光打印机市场研究年度报告,互联网消费调研中心,一、,1,2011-2012 中国激光打印机市场研究年度报告,2011-2012 中国激光打印机市场研究年度报告,目 录,摘要.2本报告要点.2,市场概述.3二、品牌结构分析.3(一)整体市场品牌结构.31、年度品牌结构.32、季度品牌结构.4(二)细分市场品牌结构.51、黑白激光打印机市场.52、彩色激光打印机市场.5三、市场结构分析.6(一)产品结构分析.6(二)价格结构分析.8四、主流厂商分析.8(一)品牌结构对比.8(二)产品结构对比.10,互联网消费调研中心,2,2011-2012 中国激光打印机市场研究年

2、度报告,摘要,2011 年，激光打印机市场的领跑者不再安枕无忧，因为这个市场中每一秒都在发生变化。新人企图站稳脚跟，强者企图扩大优势，这是一场技术之战、品牌之战、销售渠道之战，LED、SLED、光墨、黑白喷墨产品不断向着激光打印机市场发起冲击，多方博弈的情况下，竞争趋于白热化。,本报告要点,2011 年，中国激光打印机市场的品牌关注榜上，惠普以 54.7%的关注份额夺魁，领先第二名佳能 40.3 个百分点，第五名以后品牌的关注份额均在 5.0%以下。2011 年中国激光打印机市场上，季度品牌名次变化范围相对较小，其中，前四名没有变化，惠普始终领跑，佳能、联想、三星分列第二、三、四位。,惠普、佳

3、能、联想和三星四个品牌垄断了黑白激光打印机市场 86.1%的关注份额，第七名以后的品牌关注度不足 1.0%。,彩色激光打印机的关注份额仅占 20.8%，与黑白产品 79.2%的关注份额相比差距较大。,黑白激光产品的关注份额小幅走低，至第四季度，已经降至 72.5%，与年初相比下降了 2.3 个百分点。,5000 元以下的产品中，多数是黑白激光产品，其中 1500 元以下产品的关注度最高，达 47.8%，并且伴随着价格走高，关注份额逐步减小。联想在彩色激光打印机市场关注份额较低。,2011 年，中国激光打印机的主流品牌市售产品数量之间差别较大。其中，惠普的市售产品数量最多，达 60 款，几乎 2

4、 倍于佳能，后者的市售产品数量为 29 款，1.7 倍于第三名联想。,互联网消费调研中心,3,2011-2012 中国激光打印机市场研究年度报告,一、市场概述,新力量的影响力不容小觑,在强者使出浑身解数想要扩大自己市场优势的时候，新人才刚刚起跑。作为第一个拥有自主核心技术的打印机品牌，奔图在 2011 年完成了平稳的过度，在政府采购等领域备受青睐，这股强劲的新生力量的影响力不可小觑。,来自喷墨产品市场的挑战,2011 年年初，爱普生推出了黑白喷墨打印机，2011 年 5 月，联想推出了光墨打印机，二者均剑指目前处于办公打印市场龙头位置的激光打印机。对于激光打印机市场来说，来自喷墨产品市场的挑战

5、在 2011 年显得格外巨大，虽然短时间内不构成较大威胁，但其潜力不容忽视。,市场的传统品牌继续进取,2011 年，打印机厂商已经尝试在产品添加了各种功能，涵盖了从存储卡阅读器到无线网络连接等各个范畴，这些功能刚推出时也许在消费者看来并没有特别重要，但伴随着时间的推移，它们的作用会慢慢显现。云打印、WiFi 无线打印等等新概念的的出现和应用说明了打印机厂商一直在进取，并希望通过不断的改善给消费者带来更好的打印体验。,二、品牌结构分析,(一)整体市场品牌结构,1、年度品牌结构,品牌的关注份额之间相差较大,2011 年，中国激光打印机市场的品牌关注榜上，惠普以 54.7%的关注份额夺魁，领先第二名

6、佳能 40.3 个百分点，第五名以后品牌的关注份额均在 5.0%以下，差距略小，但从整体看来，榜单上品牌的关注份额之间相差较大。值得一提的是，联想跻身品牌榜三甲，三星暂列第四。,互联网消费调研中心,OKI 1.1%,5,6,7,8,4,2011-2012 中国激光打印机市场研究年度报告2011年中国激光打印机市场品牌关注比例分布,柯尼卡美能达,理光 0.7%京瓷 0.5%,兄弟 4.9%富士施乐 5.0%三星 7.6%联想 8.3%,1.2%,其他 1.6%,惠普 54.7%,佳能 14.4%数据来源：ZDC，2012.012、季度品牌结构季度品牌名次变化范围较小2011 年中国激光打印机市场

7、上，季度品牌名次变化范围相对较小，其中，前四名没有变化，惠普始终领跑，佳能、联想、三星分列第二、三、四位；富士施乐和兄弟基本在第五、六之间波动，OKI 和柯尼卡美能达不断竞争第七名的位置，爱普生、理光和京瓷排名略靠后。表 2011 年 Q1Q4 中国激光打印机市场品牌关注排名对比,排名1234910,Q1惠普佳能联想三星富士施乐兄弟OKI柯尼卡美能达爱普生京瓷,Q2惠普佳能联想三星兄弟富士施乐OKI柯尼卡美能达理光京瓷,Q3惠普佳能联想三星兄弟富士施乐柯尼卡美能达OKI理光京瓷,Q4惠普佳能联想三星富士施乐兄弟柯尼卡美能达OKI理光京瓷,数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,5,

8、2011-2012 中国激光打印机市场研究年度报告(二)细分市场品牌结构1、黑白激光打印机市场四品牌垄断黑白激光打印机市场 86.1%的关注份额黑白激光打印机是商用市场的重要产品，因此其市场向来是商用品牌的必争之地。2011年，黑白激光打印机市场的竞争依然激烈，据互联网消费调研中心 ZDC 统计的数据显示，惠普、佳能、联想和三星四个品牌垄断了市场 86.1%的关注份额，第七名以后的品牌关注度不足 1.0%，相对较低。对比看来，黑白激光打印机市场品牌关注分布与激光打印机整体行业品牌关注分布非常相似。2011年中国黑白激光打印机市场品牌关注比例分布,理光 0.7%京瓷 0.6%富士施乐 4.5%兄

9、弟 5.4%三星 8.2%联想 10.5%,OKI 0.5%,方正 0.4%其他 1.8%,惠普 52.5%,佳能 14.9%数据来源：ZDC，2012.012、彩色激光打印机市场惠普领跑彩色激光打印机市场品牌关注榜与黑白激光打印机相比，彩色激光打印机由于价格较高，热度略逊一筹，但市场竞争的激烈程度却丝毫不逊色。2011 年，惠普以 61.0%的关注份额领跑彩色激光打印机市场品牌关注榜，领先优势较大，除了惠普、佳能外，其他品牌关注份额均在 7.0%以下，且多数集中在 4.0%以下。互联网消费调研中心,利盟 0.5%,6,2011-2012 中国激光打印机市场研究年度报告2011年中国彩色激光打

10、印机市场品牌关注比例分布,OKI 2.8%兄弟 3.5%柯尼卡美能达3.6%三星 6.0%富士施乐 6.4%佳能 13.0%,联想 1.8%理光 0.7%,其他 0.7%,惠普 61.0%,数据来源：ZDC，2012.01三、市场结构分析(一)产品结构分析彩色产品关注份额略有提高2010 年中国激光打印机市场不同类型的产品中，彩色激光打印机的关注份额仅占20.8%，与黑白产品 79.2%的关注份额相比差距较大。一年后，彩色产品的关注份额略有提高，增至 25.9%，虽然对黑白激光打印机的关注份额构不成威胁，但至少说明彩色产品普及的趋势仍在。互联网消费调研中心,7,2011-2012 中国激光打印

11、机市场研究年度报告2011年中国激光打印机市场不同类型产品关注比例分布彩色激光打印机25.9%黑白激光打印机74.1%数据来源：ZDC，2012.01黑白激光打印机关注份额小幅走低观察 2011 年 Q1-Q4 中国激光打印机市场不同类型产品关注比例走势可以看出，黑白激光产品的关注份额小幅走低，至第四季度，已经降至 72.5%，与年初相比下降了 2.3 个百分点。与此同时，彩色产品关注份额小幅走高，但整体看来二者的差距仍然较大，黑白激光打印机仍是主流。2011年Q1-Q4不同类型激光打印机关注比例走势,关注比例80.0%,彩色激光打印机,黑白激光打印机,70.0%60.0%,74.8%,74.

12、8%,74.5%,72.5%,50.0%40.0%30.0%,20.0%,25.2%,25.2%,25.5%,27.5%,10.0%0.0%,Q1,Q2,Q3,Q4,数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,8,2011-2012 中国激光打印机市场研究年度报告(二)价格结构分析1500 元以下产品热度最高根据互联网消费调研中心 ZDC 统计数据显示，2011 年，中国激光打印机市场中，5000元以下的产品中，多数是黑白激光产品，其中 1500 元以下产品的关注度最高，达 47.8%，并且伴随着价格走高，关注份额逐步减小；5000 元以上的多是彩色激光产品，关注份额为21.6%。20

13、11年中国激光打印机市场不同价位段产品关注比例分布关注比例60.0%,50.0%40.0%,47.8%,30.0%20.0%,19.7%,10.9%,21.6%,10.0%,0.0%,1500元以下,1501-2500元,2501-5000元,5000元以上,数据来源：ZDC，2012.01四、主流厂商分析(一)品牌结构对比主流关注份额变化较小2011 年中国激光打印机市场的三个主流品牌中，惠普的关注份额最高，佳能次之，联想第三，三个品牌的关注份额变化较小，但仔细观察仍能看出，第四季度三个品牌的关注份额均低于第一季度，这说明排名相对靠后的品牌实力不可小觑，主流品牌仍面临不小的竞争压力。互联网消

14、费调研中心,9,2011-2012 中国激光打印机市场研究年度报告2011年Q1-Q4中国激光打印机市场主流品牌关注比例走势,关注比例60.0%50.0%,55.0%,惠普,佳能,联想,54.3%,40.0%30.0%,20.0%10.0%0.0%,15.2%8.1%,13.5%7.9%,Q1,Q2,Q3,Q4,数据来源：ZDC，2012.01联想在彩色激光打印机市场关注份额较低每个品牌都有自己的强项和弱项。2011 年中国激光打印机市场中，惠普和佳能在不同类型的市场中关注份额相差不大，而另一个主流品牌联想的关注份额则大有不同，其在黑白激光打印机市场的关注份额较高，在彩色产品市场的关注份额仅为

15、 1.8%。2011年不同类型激光打印机市场主流品牌关注比例走势,关注比例70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%,52.5%,61.0%,黑白,彩色,20.0%10.0%0.0%,14.9%,13.0%,10.5%,1.8%,惠普数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,佳能,联想,2011-2012 中国激光打印机市场研究年度报告(二)产品结构对比主流品牌市售产品数量之间差距较大2011 年，中国激光打印机的主流品牌市售产品数量之间差别较大。其中，惠普的市售产品数量最多，达 60 款，几乎 2 倍于佳能，后者的市售产品数量为 29 款，1.7 倍于第三名联想。市售产品数

16、量相差较大是品牌关注份额产生差距的重要原因之一。2011年中国激光打印机市场主流品牌市售产品数量对比产品数量,706050403020100,60,29,17,惠普,佳能,联想,数据来源：ZDC，2012.01惠普的单产品关注度最高单产品关注率方面，各品牌的表现也不同。虽然惠普的市售产品数量较多，但其品牌关注份额也较高，据互联网消费调研中心 ZDC 监测的数据现实，惠普的单产品关注率高于其他两个主流品牌，为 0.91%；佳能和联想的单产品关注率较为接近，均在 0.50%左右，仅相差 0.01%。,互联网消费调研中心,10,2011-2012 中国激光打印机市场研究年度报告2011年中国激光打印机市场主流品牌单品关注率对比单品关注率,1.00%0.90%0.80%0.70%,0.91%,0.60%0.50%0.40%0.30%0.20%0.10%0.00%惠普数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,0.50%佳能,0.49%联想,11,