电子产品新闻发布会.ppt

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1、个性时代，王者归来,TCL PC 酷睿系列传播策划,宣亚国际公关广州公司 呈送2006.8.3,策略篇,酷睿时代是个性PC的时代！,TCL PC 产业三段论,炫耀期,普及期,细分期,标志,8088,奔腾,酷睿2,企业,康柏、HP,联想、Dell,？,TCL,目标,性能提升：个性应用功耗降低：个性外观,TCL 前瞻到PC细分时代，并做了大量准备，剑指细分领导者,TCL优势与障碍,TCL 优势：,战略理论优势：三段论 产品优势：海盗PC高性能王者 品牌优势：个性PC王者 资源优势：Intel、TTE,传播障碍：,竞争对手预谋抢占”酷睿全球首发“位置 酷睿产品前期传播相对被动,TCL PC 个性时代

2、，王者归来,目标：,成就TCL酷睿时代领王者归来,TCL PC 酷睿时代王者,战略领先,产品第一,品牌第一,规模第一,时代前瞻 策略先行 产业肯定,产品最新 速度最快 性能最强,顶级专业 用户 忠诚度第一,最全产品线 终端全线铺货 销量第一,海盗 高性能PC王者,公关传播阶段性策略,消费占领,舆论占领,市场占领,8.05,8.23,寒促,王者归来,绝顶加冕,终端签售,战略发布,业绩捷报,酷睿王者，海盗御临,TCL英特尔北京签售活动,时间：2006年8月5日地点：北京科贸终端卖场,执行篇1：,更新更快更强，决胜王者之巅,TCL酷睿时代策略发布会暨wNv签约仪式,执行篇2：,时间：2006年8月2

3、3日地点：北京 TBD,9,产品传播,品牌传播,事件传播,项目使命,以TCL与wNv战队合作签约事件，诠释“海盗”更新、更快、更强的精神精髓，并作为下半年传播启动,强化TCL“海盗”PC作为”高性能电脑之王“形象，成为该领域标竿,传播TCL酷睿时代战略，奠定战略领先地位,舆论占领：透过不同层次的传播实现舆论认同,TCL PC 酷睿时代“王者战略”领先,这是一个继往开来的时代,PC历史继往开来的跨越：简单计算时代 功能应用时代 个性应用时代,TCL PC继往开来的领跑：P4领军 NAPA领跑 酷睿领首,TCL PC品牌继往开来的深化：一人一个世界 有梦想就有可能 敢梦、敢想,TCL 的酷睿海盗发

4、布，宣告“功能应用时代终结”，PC进入崭新的“个性时代”,策略领先,TCL PC 酷睿时代成就“王者品牌”,更新、更快、更强,wNv 诠释海盗王者气魄 海盗：更新、更快、更强，敢梦、敢想 wNv：勇于创新、挑战、誓为王者,TCL 海盗PC得到顶级用户的追捧，成为当之无愧的“高性能王者”电脑品牌,品牌领先,TCL 海盗 酷睿时代树立“王者标竿”,TCL 海盗王者标竿,高性能需求满足的产品设计定位 多次配置封顶的历史绝杀 支持中国电竞队伍扬威国际 得到世界级电竞选手肯定 成为巅峰对决中的“王者之剑”,王者血统,王者胜绩,王者风范,TCL 海盗电脑不断超越，孜孜以求更新的极速体验，成就高性能“王者电

5、脑”,产品领先,现场活动创意,创意基调,挑战 誓为王者我最强,青春 敢梦敢想新一代,让来宾感染青春激扬的活力，不一样的张扬 涂鸦、Cosplay、极限运动、电子竞技、电声音乐,让来宾体验TCL电脑王者气魄与勇气 王者韬略、王者登场、王者加冕,目录,活动概况,1,活动流程,2,活动执行,3,场地设计,4,活动概况,时间2006年8月23日,地点TBD,媒体（70人）大众/行业媒体 IT/专业媒体 游戏/电竞媒体,VIP（30人）TCL VIP INTEL VIP wNv VIP wNv Fans,活动内容,PART 1,PART 2,PART 3,“海盗”王者亮相 TCL与wNv合作签约,电竞表

6、演赛 颁奖加冕 合影留念,崭新时代,王者标竿,热血最强,TCL VIP讲演 INTELVIP助言,策略发布,产品亮相,互动体验,Pro Event,涂鸦签名墙 Cosplay 模特礼仪 极限运动表演,暖场定调,酷：敢梦敢想新一代！,活动规划现场活动全长80分钟；活动结束后组织媒体进行专访,活动流程,MC开场白，暖场表演 5,TCL、Intel高层代表发言 15,酷睿海盗亮相及产品经理介绍 15,wNv代表发言，双方签约仪式 15,世界级电竞表演赛 15,王者加冕、合影留念 10,活动结束 5,媒体专访 40,现场设计,观众席,摄像,背景板,投影幕,展台幕布,展台幕布,产品展台,产品展台,主舞台

7、,产品展区展示TCL的PC全线产品，宣告个性应用时代的来临,产品展区,涂鸦签名墙为与会者营造最年轻的心态,活动预热,涂鸦签名墙,签名墙：请来宾涂鸦签字,涂 鸦：年轻、随性但自我 签名墙：个性展现，备受瞩目 留 影：事后给来宾的心意礼物,彩绘Logo贴,贴于来宾手臂等外露部位（各式Logo）渲染现场气氛 营造氛围，提高来宾参与度,Cosplay 礼仪,Cosplay：风靡年轻一代的、张扬自我的活动形式 礼仪：颠覆传统旗袍穿着，由Cosplay模特担纲 以魔兽、CS等的造型出现，渲染电竞气氛,令人眼前一亮的Cosplay礼仪,极限运动开场表演,强劲节拍极限运动开场表演,表演选择：HipHop or

8、 BMX特技 音乐选择：配合强劲节奏、Rap风格 气氛渲染：吸引来宾视线，聚焦会场 让来宾感受年轻一代的四射活力,电声乐队串场,电声乐队串场，营造张扬气氛,各表演环节串场 VIP上下场音乐 亮相环节激情伴奏,活动执行,VIP王者韬略发言,TCL VIP 演讲：酷睿时代的王者战略,酷睿2推动了PC历史跨越 TCL PC将持续领跑 TCL PC的王者战略,Intel VIP 演讲：酷睿2开创PC新时代,酷睿2开创PC个性时代 酷睿2功能强劲 与TCL战略合作，共同提供高性能体验,海盗产品王者亮相,活动设计以皇冠作为主要道具，代表TCL新一代的“海盗”是同类产品中的顶级产品；以双方高层为皇冠镶嵌宝石

9、的环节，代表两大企业将各自最新的技术互相结合，联手打造海盗这一数字精品，成为了PC电脑中的领跑者；“海盗”瞬间亮相，营造出惊艳、大气的现场气氛，突现“海盗”电脑的王者风范,活动创意,以上图片仅供参考,B、产品亮相,现场参考图,C、产品讲解,A、亮相仪式,wNv代言王者最强,wNv代表发言，介绍俱乐部历史,Step 1wNv代表发言,Step 2双方代表签约,Step 3双方交换合同,邀请TCL代表上台，双方现场签约，海盗成为指定比赛用机，与wNp成就电竞界最强阵容,双方交换协议并握手留影，wNv赠送TCL代表一件队服,活动设计wNv是国内顶级的电竞俱乐部，拥有最顶尖的选手，垄断所有重大赛事冠军

10、；wNv体现了敢于创新、用于挑战、誓为王者的精神，恰好是海盗电脑的写照；世界顶级电竞选手使用“海盗”电脑进行电玩竞技，强有力地证言TCL“海盗”是“电脑高性能之王”,世界级电竞表演赛,活动内容.1、全场暗灯，主持人隆重介绍wNv战队；2、展台灯亮，wNv战队亮相，现场FANS为之欢呼3、战队全力投入战斗，在海盗的顶级性能支持下，争夺王者之位；4、现场投影设备直播比赛状况，全场一同投入紧张、激烈的气氛5、在FANS欢呼声中王者诞生,FANS团全程制造热烈气氛,主持人将参赛选手聚集到同一侧的展示台上，邀请领导上台为冠军颁奖,领导为胜者颁发皇冠、斗篷及权杖，体现王者风范，VIP、选手、海盗合影留念，

11、留下珍贵一刻,主持人现场采访，电竞表演赛胜利者使用“海盗”的感受,活动设计“王者地位，无人可及”，向电竞冠军颁发皇冠、权杖，表现海盗电脑的“王者”地位作为电玩高手的冠军，现场体验海盗的速度与澎湃动力后发表感言，再次有力地证明了海盗“高性能电脑之王”的优势与特点,王者加冕颁奖,FANS团全程制造热烈气氛,场地建议,推荐1：中华世纪坛数字艺术馆,地点：北京海淀区复兴路 特色：,此场地最大的特色就是56个112寸的背投式屏幕无边框拼接而成 长31.4米，高6.78米，是世界上规模最大的屏幕之一 可整屏放映，也可任意分组同时放映，每个屏幕的图像分辨率高达12801024 设有257个舒适座椅 具有强烈

12、的视觉冲击效果和视听震撼力。,推荐2：北京天文馆,地点：北京西直门外大街 剧场：4D立体影院（198座位）,推荐3：昆仑酒店会议厅,地 点：北京市朝阳区新源南路 会议厅：540平米，330坐席 优 势：可营造剧院效果,备选场地：朝阳公园欧陆风韵会所,优势：市中心区，交通便利 适合户外活动 劣势：室内场地过矮,备选场地：国宾酒店,酒店外景,二 层 宴 会 厅,星级：五星级 尺寸：292平米、高5.42米 地址：北京市西城区阜成门外大街甲9号 费用：￥19,000（含VIP会议室）,主持人建议,主持人推荐 汪聪,主持经历：上海东方卫视魔幻厨房副主持索尼爱立信新年外场推广主持三星笔记本系列推广主持华

13、硕鼎好旗舰店开业主持2004佳能经销商大会展区主持诺基亚路演主持2004 年 ChinaJoy 游戏展清华同方展台主持NEC 刀片是服务器新闻发布会主持EPSON R310 照片打印机北京巡展主持明基 BENQ 十六倍速刻录机全球首发暨六款新品发布会主持2004 通讯展松下展台主持BENQ16ms 液晶发布主持BENQ8ms液晶发布主持2005 广电展三星展台主持BENQ2005 经销商大会主持2005 中录德加拉 上市典礼主持2005view sonic优派3msVX924推广主持2005佳能经销商大会华南区主持,年龄：23岁 身高：170cm,主持人推荐 汪聪（登台照片）,06年4月 北京

14、TCL笔记本丽影中国行（中关村科贸电子城）,06年7月 TCL 台式PC暑促策略发布会（北京昆泰嘉华酒店）,主持人推荐 汪聪（登台照片）,06年3月 北京佳能发布会,新闻传播方案,新闻规划新闻标题媒体列表补充传播方式,媒体深度合作 后续传播,8月10日新闻规划,行业信息TCL开启PC个性竞争时代（产品信息TCL发布最强王者PC酷睿海盗）,Text,活动信息TCL签约wNv战队，让“敢梦敢想”的新一代抢先体现最强酷睿PC,品牌信息更新、更快、更强，PC变革时期的先行者、开创者和领导者,行业新闻稿（附件产品稿）,整合核心信息,活动新闻稿,8月10日发布会新闻标题,行业新闻稿（新闻稿一，附件四）PC

15、告别技术品牌崇拜，迎战个性应用竞争 TCL“王者战略”意欲领跑第三次浪潮核心附件1：王者标竿 史上最强的酷睿海盗其它附件2：海盗辉煌历史回眸其它附件3：TCL全新的产品价值诉求：“更新、更快、更强”其它附件4：TCLIntel合作历程活动新闻稿（新闻稿一，附件一）助剑王者，决战巅峰 签约电游冠军战队wNv，让“敢梦敢想新一代”抢先体现最强酷睿PC附件：wNv战队介绍,媒体名单,北京1,专访媒体大众媒体：北京青年报、北京晨报、北京商报、北京娱乐信报IT媒体：计算机世界、电脑报、计算机产品与流通游戏：电子竞技、电脑游戏新干线,北京2,媒体名单,媒体数量：70家媒体属性：大众类、游戏类、IT类、财经

16、类区域：北京、中央,*建议补充网络直播,补充传播方式1：深度传播,形式:媒体深度传播/版面合作目的:定调传播：“PC发展历程论”及“更新更快更强”新品牌理念行业占位：实现“首家酷睿2高性能PC终端销售”的行业占位，支持“抢首行动”传播导向：全面、准确、深入传播企业品牌信息，把握、引导舆论方向核心信息：酷睿PC时代，TCL敢梦敢想敢先酷睿2发布，PC进入个性应用时代TCL酷睿海盗率先实现终端销售，再次抢得先机，领跑市场TCL以“更新、更快、更强”的理念，助力“敢梦敢想新一代”挑战最强合作媒体：占领舆论高端北京：北京青年报、北京晚报（二选一）广州：南方都市报、羊城晚报（二选一）,补充传播方式2：后续覆盖传播,形式:发布会后续传播目的:扩大发布会传播影响范围强化台式TCL PC区域媒体沟通借势“酷睿”传播浪潮，营造TCL“海盗”强势声音传播时间：8月10日-8月30日传播范围：面向华南、华东、西南等地平面媒体展开沟通实现812篇传播报道传播内容：行业信息产品信息签约信息,感谢聆听！,