第五季果汁饮料新鲜歌季系列活动计划.ppt

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1、上海部分,2007第五季系列活动计划,罗志祥07广州专场演唱会深圳、佛山新鲜歌季露演,vocal concert,Launch,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,-活动策划思路-活动主题-活动内容简述-广州演唱会计划-巡回Road Show活动计划,vocal concert,Launch,整体活动与传达产品信息的有效融合在整体营销活动当中,通过寻找邀请与“第5季”调性相吻合的一线歌手，充分使用其感召力展开一次年轻时尚的歌会活动，配合第五季果汁系列销售旺季作系列演出活动。“第5季”的演唱季，将“第5季”果汁饮料产品信息融合到整个活动中,让消费通过参与了解活动,理

2、解并充分感受到一个年轻、时尚、创新、自我的产品。传递及增强健力宝集团“第5季”品牌影响，直接对产品消费进行支持。,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,vocal concert,Launch,邀请一线艺人表演。以浓烈、热情、奔放的表演形式作烘托，掀起目标人群的关注，为之后的第5季果汁销售展开造势，并突出本次活动的娱乐性、时尚性、文化性、互动性及社会性，也轻松实现与现场观众的情感沟通与交流。并通过媒体报道，在社会上即时造成巨大的反响，从而为07年第5季果汁销售作强有力的铺垫。,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,新鲜尽在第五季,主题,口

3、号,大型巡回歌会活动（拟）,vocal concert,Launch,备选,“第5季的歌声”,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,“新鲜歌季”深圳 佛山巡回歌会,“新鲜歌季”广州万人演唱会,日期：2007年7月（具体时间待定）；地点：广州天河体育馆；人数：8000-10000人；与会人员：第5季经销商，第5季消费者，演唱会社会公开发售购票，现场转播媒体，健力宝公司相关人员等活动形式：大型演唱会，邀请一线歌手表演，演出中融合5季元素，设计亮点用效果最佳的方法，全线对5季进行传播。,日期：2007年5月-7月（具体时间待定）；地点：深圳 佛山；每期人数：1000-20

4、00人；与会人员：第5季经销商，第5季消费者，当地媒体，健力宝公司相关人员等活动形式：中小型Road Show歌会，邀请最新最具人气的网络歌手表演，演出中融合5季元素，设计亮点（如抽奖等），重点在华南地区形成对5季促销传播支持。,vocal concert,Launch,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,上海部分,第五季2007广州专场演唱会,-场地建议-活动流程建议-表演嘉宾的选择-活动整体操作建议-创意设计及建议方案,“广州天河体育馆”天河体育馆位于广州市体育西路，是天河体育中心三大场馆之一，占地面积25600平方米，主馆建筑面积17159平方米，外观呈六角

5、形，屋顶跨度126米，富有强烈的时代气息，可容纳观众9000人。配有最先进的法国NEXO 系列音响、整套舞台灯光系统及多功能可升降的组合式活动舞台，能把演出现场装扮得绚丽多姿，完美地展现艺术家的风采。为国内外的体育、文艺活动提供了最佳的设备和比赛、演出环境。,vocal concert,Launch,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,“环境布置（待确定初步方案后另提供现场的设计效果图）”现场环境主要以营造突出时尚年轻氛围，选择控制色调上结合5季全线产品的元素与标准色，尽力配合每个单元表演内容有新鲜的变化。,vocal concert,Launch,活动主题,活动

6、内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,“互动情景歌会”（可以将歌会拆分出4个单元进行表现，整体环境营造5季产品的元素，最后组成了5季演绎的高潮）,vocal concert,Launch,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,桃色单元：水蜜桃饮料作为单元表现主题线索，用歌手的歌声和现场的特效特别表现。,橙色单元：橙汁饮料作为单元表现主题线索，用歌手的歌声和现场的特效特别表现。,绿色单元：番石榴汁作为单元表现主题线索，用歌手的歌声和现场的特效特别表现。,5季宣言：互动压轴表演音乐会的主题-百搭“新鲜”配合专场主角及嘉宾共同表演并燃放特效焰火将歌会推向高潮

7、！,vocal concert,Launch,现场特效焰火燃放活动表演到5季最高潮的时候，全体演艺合唱同时点燃烟花表演（或由主办方领导在舞台进行5季时代的开启燃放仪式），标志焰火将通过特别制作的装备遥控焰火的表演，标志焰火燃放将作为活动的高潮，与活动主题“新鲜生活新鲜歌季”配合宣示第5季时代的来临。,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,罗志祥 英文名:Show 生 日:1979-07-301995年参加四大天王模仿大赛第一名 1996年成立四大天王发行首张专辑【恰恰舞池】1997年四大天王第二张专辑【嘿哪喔啊嘉年华】1997年四大天王第三张专辑【我喜欢】1998年

8、四大天王第四张专辑【甜蜜蜜】1999年罗密欧发行首张专辑【猫叫春】2000年罗密欧第二张专辑【动起来】2003年首张个人大碟【Show Time】2004年个人第二张专辑【达人Show】2005年个人第三张专辑【催眠SHOW】2006年个人第四张专辑【SPESHOW】,vocal concert,Launch,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,杨丞琳等两岸歌手友人现场助兴,vocal concert,Launch,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,vocal concert,Launch,建议一、演唱会的经营建议将本次活动做成一次

9、商演，一部分面向社会销售，一部分可用做地区的促销奖品（与5季产品销售结合，购买即有机会获得门票），这样即可以降低成本，也可以有效的促进5季销售（门票也可以印刷为5个颜色代表5个季节，现场划分5季区域支持5个不同的歌手与代表的元素）。建议二、演唱会活动的推广活动推广期间，建议安排专门的媒体推广票（开辟一个区域，票面价值按高额印制，如：2800元VIP专区票），这部分票可以用做与各个媒介置换广告版面使用，置换回版面可以用做本次活动的预告宣传，有效利用已有资源，减少支出扩大宣传影响。,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,表演嘉宾调性与品牌诉求高度吻合“新鲜就在第五季”,

10、活动与产品独特卖点的融合表现（USP）第五季百搭饮用加烈酒、不同的果汁混合喝都能喝出新鲜体验、新鲜的味道，在专场演唱会与露演出中巧妙体现！,包装差异，整体活动形象与产品形象的统一呈现延续迷彩/热带丛林,品牌形象：创新、活力、新鲜、欢愉、自然准确锁定消费对象：1522岁学生、2326岁上班族,vocal concert,Launch,活动的主题形象设计、包装、海报、门票、服装、环境装置、工作证、报广、户外广告、POP、活动预告宣传片 略,vocal concert,Launch,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,vocal concert,Launch,活动主题,

11、活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,vocal concert,Launch,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,上海部分,深圳 佛山百搭新歌歌唱会(网络歌曲TOP歌会),-场地选择-活动流程建议-表演嘉宾的选择-活动推广传播建议,vocal concert,Launch,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,场地选择一、深圳COCO Park创新业态组合吸引商户抢驻，COCO Park是深圳中心区集休闲、购物、餐饮、娱乐于一体的购物中心，总建筑面积8.5万平方米，是深圳最具建筑特色的购物中心。在业态组合上，COCO

12、 Park另辟蹊径，结合自身独建筑构造集中打造视觉购物品牌。其独特的12条折叠式内街、8大自然光中庭、100米空中天桥、配合6000平方米下沉式露天广场，将时尚购物以空间形式完美演绎。,深圳选择二、深圳中信城市广场中信城市广场是中信深圳（集团）公司在深投资的一大力作，被深圳市政府列入20002002年的政府重点工程，其便捷的交通条件，独特的地理位置，别具一格的建筑造型，多样化的功能设计，丰富的商业文化底蕴，充分显示了它作为深圳市对外政治、经济、文化交流窗口的典雅风范，是目前深圳最大的集购物、餐饮、娱乐、休闲、观光为一体的SHOPPING MALL。,vocal concert,Launch,活

13、动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,vocal concert,Launch,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,选择一、佛山东方广场东方广场占地面积 25 万平方米，总建筑面积 80 万平方米，其中商业面积超过 23 万平方米，投资 20 亿。以全新的“国际观光产业街区”理念，成为佛山的商业航母和华南地区屈指可数的超级巨 mall。目前已吸引吉之岛、好又多、肯德基等跨国商业巨头抢先加盟。,vocal concert,Launch,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,选择二、佛山禅城区现代广场略,选择三、佛

14、山电视中心旁 中心公园广场略,“互动情景歌会”（邀请最具网络人气的网络歌手，TOP网络新歌歌会，DJ配合现场花式调酒互动，新歌新秀，吸引现场眼球、增加城市话题传播性）,歌手C：水蜜桃饮料作为单元表现主题线索，用歌手的歌声和现场的特效特别表现。,歌手B：橙汁饮料作为单元表现主题线索，用歌手的歌声和现场的特效特别表现。,歌手A：番石榴汁作为单元表现主题线索，用歌手的歌声和现场的特效特别表现。,vocal concert,Launch,5季宣言：互动压轴表演表现活动主题-百搭“新鲜”饮品调酒（DJ配合现场花式调酒）将活动推向高潮！,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,v

15、ocal concert,Launch,“赵容”-广东电视台当红主持人，2001年参加第九届“美在花城”广告新星大赛，荣获冠军以及最受传媒欢迎奖。2002年加入广州电视台至今已成为当红主持，并开始成功迈入乐坛及影视圈。,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,vocal concert,Launch,“林洁”南方电视台主持人林洁，南方电视台少儿频道酷潮杂志、留今岁月主持人，同时,她也主持广州电视台广州电视日日醒节目。形象、声音甜美，擅长主持至IN、至潮、至SHARP的新鲜节目。名字很普通的她却对时尚、潮流相当敏感,对吃喝玩乐十分在行,白羊座的她身后总是撒落满地的笑声。

16、,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,vocal concert,Launch,李华 广东电视台主持人李华,2000年毕业于广州师范学院新闻传播系，2000年首届中华演艺人才大赛暨香港亚洲小姐冠军。随后她与亚视签约5年，人气急升，影视片约、广告片约、品牌形象代言人合约接踵而至。曾经是全球通形象代言人,亚洲电视台艺员,广东电视台特邀主持人,广州日报专栏作家。,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,vocal concert,Launch,“街舞对抗”,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,“TOP人气网络动感歌

17、手4-5名”老鼠爱大米猪之歌狼爱上羊丁香花女人吃吧吃吧不是罪葵花点穴手,vocal concert,Launch,“著名DJ现场打碟表演”,“略”,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,vocal concert,Launch,“花式调酒表演”,“百搭调酒表演”,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,新闻发布会与电视转播（如需要提供此部分服务，另行提供企划案）,vocal concert,Launch,活动主题,活动内容,广州演唱会,巡回演唱,创意设计,活动策划思路,“新鲜歌季”活动整合传播（新闻稿馔写、发布、跟踪、收集简报、效果评估等）如需要提供此类服务，另行提供企划服务方案。,线下广告物料制作与广告发布配合（企业广告服务公司配合）,thank you！,vocal concert,Launch,