CCTV品牌大奖颁奖晚会推广及招商方案.ppt

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1、经 济 频 道,打造优势产业为“城市名片”蜕变中国制造为“中国创造”激扬中国时尚与民族骄傲民族服装民族品牌的盛宴提升政府公益形象的平台,方案提要,一、活动背景介绍二、活动的宗旨三、活动意义四、活动内容五、活动影响分析六、准备邀请的嘉宾以及演员七、特约播出城市投资回报八、总费用核算九、活动相关授权文件,一、活动背景介绍,做出中国特色、打造中国品牌，“中国服装品牌年度大奖”秉承推动品牌发展的历史使命，已经走过了五年的历程。第2007-2008届已于2008年9月1日全面启动，目前进入了评选活动的倒记时阶段。“中国服装品牌年度大奖颁奖盛典”以CCTV电 视晚会的形式，向在年度内表现出色的品牌颁发：风

2、格大奖、品质大奖、策划大奖、品牌大奖、潜力大奖、公众大奖、营销大奖、价值大奖、推动大奖、和成就大奖,历年获奖主要品牌有,二、活动的宗旨,让“中国创造”的品牌形象在世界服装界中树立起世人追捧的“中国特色”的一道风景。,三、活动意义,通过“CCTV-2中国服装品牌年度大奖颁奖盛典”这个宣传平台，将特约播出城市在打造服装产业化基地、全国服装品牌集散地的城市品牌形象进行宣传推广，促进该城市服装产业的“品牌化”、“国际化”的同时，打造优势产业为“城市名片”，此宣传不但有利于该城市招商引资，而且在全球金融危机下提升政府为企业贴心服务的公益形象，并且促进该城市的旅游、商业等其他产业发展，进而促进该城市整体发

3、展。,四、大奖活动内容,1、大奖活动举办时间：晚会现场 2009年3月28日 电视播出 2009年4月25日18：30首播 2009年4月26日重播（预定）2、大奖活动地点：第一现场，北京国际服装博览会 颁奖晚会现场：北京展览馆剧场,明星、名人、名企业家云集北京，走过星光大道,在辉煌的晚会上共享品牌 荣誉的盛宴。晚会隆重邀请国内外明星、名人作 为揭晓大奖的嘉宾为十项大奖分别揭晓 花落谁家，同时邀请国家领导人和服装 行业协会领导为获奖品牌的企业家颁发 荣誉证书、奖杯。获奖品牌企业家在万 众瞩目的现场，在广大电视观众面前发 表“中国创造”品牌建设的箴言。,3、品牌大奖晚会概述：经过历时半年的指标评

4、比，以及网上公众投票，10项代表中国服装品牌发展的“装典中国中国服装品牌年度大奖”晚会盛典揭晓！,另外，品牌大奖晚会同时邀请了以中央电视台经济频道为主的众多电视媒体、报刊媒体及网络媒体向大众消费者们传播整个活动的过程，使每年的“中国服装品牌年度大奖颁奖盛典”都成为公众参与和关注的焦点。,CCTV-2覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，被电视观众评价为最有活力的电视频道之一，最具品牌特征的电视专业频道之一。如春暖2007财富手拉手晚会的活动,温州、青岛、厦门、广州各地方城市宣传部负责人给以高度的评价，一致认为是中央电视台经济频道契合经济发展的脉搏，担当大义，富有社会责任感的具体表现.,支持单位：中

5、国商业联合会、中华全国商业信息中心、中国百货行业协会 等相关机构以及全国各省市服装协会42家平面媒体：时装、风采、MISS、瑞丽、经济日报、光明日报、中国消者报、中国质量报、名牌时报、北京晨报、北京青年报、北京电视 娱乐周刊、精品购物指南、双休日、服装界等50家电台媒体：中央人民广播电台经济之声、北京交通台、北京音乐台等网络媒体：新浪、搜虎、TOM、YAHOO中国等电视媒体特别支持：广东电视台、天津电视台、重庆电视台、湖北电视台、青岛电视台等各地方电视媒体20家,4、活动组织机构：主办单位：中国纺织总会 中国服装协会 中国服装品牌大奖组委会协助播出：中央电视台经济频道承办单位：北京运筹四方传媒

6、广告有限公司 特约播出单位：市政府,五、活动影响分析,这是一个业内盛典：全国各地的品牌服装商云集于此！这是一个商洽中心：全国各地的经销商寻机而来！这是一个推广平台：全国各类媒体蓄势待播！这是一个信息聚焦点：政界、商界、大众百姓倍加关注！这是一个轰动全国的大事：活动覆盖全中国！播报持续半个月！,六、准备邀请的嘉宾以及演员,行业人士服装品牌代表60人政府部委中国纺织部领导、中国服装协会领导等30人行业媒体中国服饰报、中国服装时报等20人明星名人著名主持人杨澜、李霞、谢娜、朱军、陈铎、国际著名男高音歌唱家莫华伦、世界环球小姐冠军 关琦、吴英娜、“超级女声”张靓颖、中国最佳组 合羽泉、女子十二乐坊、著

7、名演员张国立、濮存昕、张敏、陈好、陶虹原华、田海蓉、著名电影导演张 扬、何群、著名词作家阎肃、著名作家苏叔阳、郑渊 洁、海岩等。,七、特约播出城市回报,回报方式：1、荣誉回报：A、邀请该城市领导作为嘉宾到晚会现场为获奖企业颁发荣誉 奖杯和证书并发表3-5分钟的讲话。B、由主持人现场口播感谢词：“感谢城市特约赞助播出 2007-2008中国服装品牌年度大奖晚会”2次。2、媒体回报：（1）电视回报：A、在CCTV-2节目预告时间播出“中国服装品牌年度大奖颁奖 盛典”预告片+“城市特约标板”，每天不少于5次，持续播出10天，总计不少于50次。,B、CCTV-2中国服装品牌年度大奖颁奖盛典播出时，在片

8、头、片中播出5秒特约标版+15秒城市宣传片广 告，片尾播出5秒特约标版，全片首播1次，重播 1次，总计播出5秒特约标版8次，15秒城市宣传片 广告6次。,（2）其他媒体回报 A、给予“中国服装品牌年度大奖”官方网站中国服装协会 网“大奖”专题页面首页城市广告，同时点击广告可直接进 该城市官方网站。提供时限，双方签约后的3个月内。B、给予网络合作媒体如新浪、雅虎中国网上“中国服装品牌年 度大奖”专题页面首页广告，同时点击广告可直接进入该城 市官方网站。提供时限，双方签约起至5月30日截止。C、网站对2007-2008中国服装品牌年度大奖大型文艺晚 会专题报道，对特约播出城市进行特别介绍。,3、现

9、场回报：A、特约播出城市名称及标识出现在晚会背景板，并随盛典 播出隆重呈现给全国过观众。特写次数不少于5次，首播 重播合计不少于10次。B、在晚会开始前，滚动播放该城市的30秒宣传片，宣传片 由该城市提供。C、现场宣传品回报，面向3000人次的现场企事业嘉宾和观 众发放特约播出城市的相关招商引资项目简介和城市发展 特色简介，简介资料由城市提供，组委会负责发放。,广告回报汇总表,3、其他回报（1）“中国服装品牌年度大奖”官方网站相关链接3个月（2）合作媒体网站相关链接至2009年5月30日（3）其他相关合作网站对该城市进行特别介绍（4）城市宣传资料面向现场观众和嘉宾发放3000份,八、总费用,持续12天密集型传播 总计人民币180万元。,九、活动相关授权文件,