孙燕姿天津演唱会运作整体方案.ppt

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1、,年轻无极限 2006孙燕姿天津演唱会,方案概述,孙燕姿，从一颗最灿烂的新星成为今天歌坛家喻户晓的亚洲小天后，拥有歌唱的实力及才华洋溢的创作力。自出道以来已有九张专辑面市，绝对是一个超实力、超魔力、超耀眼的超级女歌手。人气带动力及唱片的骄人成绩造就了演出市场的强烈需求。,统一企业自创业以来秉持品质好、信用好、服务好、价钱公道的经营 理念。统一冰紅茶自98年开始成为同类饮料产品的领先品牌时就一贯坚持“年轻无极限”的品牌主张，他们希望年轻人可以更健康更积极的向上发展，攀登高峰。而统一以往以“年轻无极限”为主题所做的活动也都受到广大年轻人与社会大众的紧密观注及热烈欢迎。孙燕姿完美诠释了统一冰红茶“年

2、轻无极限”的品牌主张，在她的演绎下“年轻无极限”不再仅是一个抽象的口号，而是一个可以看得到、做得到的形象目标，让更多年轻人体验到“年轻无极限”的境界并产生共鸣。,2004年以“年轻无极限”为主题，孙燕姿就成功的完成了她首次内地巡回演唱会。演出地区涵盖：北京、成都、广州、长沙四地。仅成都一地上座率就极高，票房收入竟超过300万，可谓盛况空前。阔别二年，年轻无极限的孙燕姿再次占领内地市场。2006年继4月22日上海虹口体育场、4月28日南京奥体中心、5月28日成都川大体育馆、6月8日重庆奥体中心之后，燕姿将于2006年9月2日在天津泰达体育场举行她又一次内地演唱会。介时，我们将率领北京、天津、石家

3、庄、廊房及唐山的姿迷们全部集聚到天津的燕窝来！万燕传情，万燕归巢。,演出概述,活动组织机构主办单位：承办单位：,演出概述,时间 地点2006年9月2日 天津泰达体育场,我们的团队,参与演唱会执行团队介绍：总监：参与策划的大型活动：周华建2003北京演唱会孙燕姿2004中国巡回演唱会叶倩雯2005北京演唱会第十一届中国歌曲排行榜现场执行同一首歌走进镇江、走进济南、走进延安、走进德州任现场总指挥守望我们的精神家园反击盗版大型演唱会现场总指挥2004、2005网络中国新浪年度颁奖活动现场总指挥等等,我们的团队,总监助理：第五届、第六届百事音乐风云榜颁奖现场导演Cctvmtv音乐盛典颁奖现场导演林俊杰

4、唱游中国总策划、总导演三星yepp全国六城市巡回演唱会总策划、总导演色彩地带下一站天后、真维丝全能偶像、猫人魅力主持秀总策划,我们的团队,助理：蔡依林北京演唱会现场统筹第十届中国歌曲排行榜行政统筹滚石唱片校园30场中国巡回演唱会行政总监行政统筹：中国原创歌曲排行榜行政统筹刘德华再说一次我爱你发片，全国唱片发布会总策划、执行统筹第十二届中国歌曲排行榜行政统筹、现场执行罗志祥天津万人演唱会现场统筹兼行政统筹房祖明北京大学歌友会现场统筹,我们的团队,行政统筹：非洲脚印中国巡回演出现场总监瑞士国家交响合唱团中国巡演现场统筹2004舞之魂中国巡演现场统筹宣传统筹：中央电视台三套综艺快报娱乐记者参与策划执

5、行大型演唱会20余场具备中国主流媒体资源，特别是：北京、上海、天津、成都、广州、南京、杭州、西安等地区的娱乐、新闻媒体有非常好的媒体资源，具备较强的策划能力。2005迈克鲍顿北京演唱会宣传总监、曾参与2004孙燕姿中国巡演的宣传策划工作。,我们的团队,宣传统筹：北京京华时报娱乐记者具备北京、天津平面、网络、户外广告以及媒体资源。曾参与在北京举办的众多大型演出活动的前期策划与宣传工作，具有非常好的媒体资源和策划能力。项目总监：4a广告公司5年的从业经验，具有广泛的客户资源，熟悉客户需求并能独立完成媒体统筹事宜，是非常优秀的客户开发人才，专案负责天津演唱会客户方面的回报工作。曾经参与刘欢、孙楠、黎

6、明等艺人演唱会厂商赞助谈判与执行工作，具备较强的协调能力。,我们的团队,我们还有经验丰富、执行迅速严谨的策划导演团队及舞美工程团队，历经国内数十场演唱会、颁奖典礼等大型演出活动。,“统一冰红茶 年轻无极限”2006孙燕姿天津演唱会新闻发布会,媒体新闻发布会时间：2006年7月20日 下午14：00地点：（待定）13：30-14：00 媒体到场14：00-14：10 新闻发布会开始，主办方讲话。14：10-14：20 燕姿大概介绍此次演唱会的内容及整个团队，并宣布此次演唱会售票正 式启动。14：20-14：30 主办方携孙燕姿将拿出一张精装渡金镂空边的无票价演唱会门票，向媒体及歌迷公布此张演唱会

7、门票将在网上拍卖，所得拍卖款将全部捐给希望工程。买家最后可与燕案近距离接触。（此张演唱会门票在北京及天津各拍卖一张）14：30-14：50 燕姿与歌迷互动，为演唱会做预热。（选出五名预订最高票价的歌迷与燕姿近距离接触，模仿燕姿绿光中踢踏舞，模仿最佳的歌迷可得到由孙燕姿亲笔签名的演唱会门票。14：50-15：10 新闻发布会结束，组织媒体对燕姿进行有序的采访活动。15：30 起程 转站前往天津，做同时期北京、天津两地的联系宣传。（京津途中歌迷可进行与燕姿的短信互动，或是在线与歌迷网友聊天互动。幸运参与者可得到燕姿亲笔签名海报一张。）,新闻发布会内容,时间：2006年7月20日 下午18：00地点

8、：(待定）17：30-18：00 媒体到场18：00-18：10 新闻发布会开始，主办方讲话。18：10-18：20 燕姿大概介绍此次演唱会的内容及整个团队。并宣布此次演唱会天津售票正式启动。18：20-18：30 主办方携孙燕姿将拿出一张精装渡金镂空边的无票价演唱会门票，向媒体及歌迷公布此张演唱会门票将在网上拍卖，所得拍卖款将全部捐给希望工程。买家最后可与燕案近距离接触。（此张演唱会门票在北京及天津各拍卖一张）18：30-18：50 燕姿与天津姿迷互动，延续北京新闻发布会的活动。（选出五名天津预订最高票价的歌迷与燕姿近距离接触，模仿燕姿神奇中印度舞，模仿最佳的歌迷可得到由孙燕姿亲笔签名的演唱

9、会票。18：50-19：10 新闻发布会结束，组织媒体对燕姿进行有序的采访活动。（京津两地新闻发布会互动活动告终。）,活动宣传,活动之一：“统一冰红茶 年轻无极限”2006孙燕姿天津演唱会新闻发布会暨歌迷媒体见面会时间：2006年7月11日地点：北京,主背板显著位置体现赞助商LOGO；独立的现场产品展放位置；现场发放产品和宣传品；现场张贴赞助商海报；现场播放赞助商广告；赞助商致辞；主办单位致辞中鸣谢；赞助商可安排本行业媒体到场；,户外媒体示意图,公交车身广告,户外媒体示意图,地铁车门广告,户外媒体示意图,地铁通道灯箱海报广告,户外媒体示意图,户外路牌广告,户外媒体示意图,户外公交候车亭广告牌,

10、宣传主题：万燕传情,“年轻无极限-万燕传情”活动是孙燕姿出道六年来举办过众多演唱会以来从来没有过的，是开创历史先河的，同时也是所有演唱会没有做过的。“年轻无极限-万燕传情”本次活动突出全国数以万计的孙燕姿歌迷，在主办方举办的相关活动中，从全国各地赶往天津泰达体育场，向他们喜欢的偶像传递出一份真挚的喜爱之情。,市场针对群体,燕姿的铁杆歌迷大多以学生及时尚白领为主，年龄层次分布在15-25岁之间。此次2006年天津演唱会又安排在九月份，暑期刚过将会迎来又一个疯狂热潮,介时会有更多的姿迷涌向天津。,宣传周期,分为四个阶段宣传预热期-两周宣传炒作期-三周宣传高潮期-三周后续延续期-一周,宣传方式,分为

11、三个部分立体式宣传：电台、平面、网络及新媒体线上活动及线下活动被动宣传及互动宣传相结合,具体宣传细则,7月8日-7月22日 宣传预热期,宣传目的,首次天津个人演唱会的告知。孙燕姿从未在天津举办过个人演唱会，而且此次演唱会涵盖华北地区，介时北京、天津、石家庄、廊房及唐山等地的姿迷都会聚集到天津来。具有强烈吸引力，力求重点、大篇幅的报道。在各个媒体有策略有重点的宣传燕姿的艺术经历及主要作品。,宣传细则,围绕“万燕传情”的主题思想，将在线上及线上组织一系列与万燕传情的活动。自2006年初以来，北京及天津两地一直就没有设置大形演唱会。此次设天津为演唱会场地，不仅涵盖了大华北地区，而且可以带来部分社会效

12、益。北京及天津主要新闻媒体刊发消息：在2006年天津的舞台上还没有艺人做过个唱，孙燕姿是头一位，属实力唱将，针对年轻的受众群体将会给他们带来新视角、新看点。,喝统一冰红茶，享年轻无极限，赢燕姿演唱券。凡购买统一冰红茶集齐孙燕姿形象外包装*张，到统一指定地点将有机会得到由孙燕姿亲笔签名海报一张；集齐孙燕姿形象外包装*张，到统一指定地点将有机会得到由孙燕姿亲笔签名CD一张；集齐孙燕姿形象外包装*个，寄往统一集团，将有机会幸运得取孙燕姿演唱会门票两张。开盖有奖。集齐三个瓶盖，内容分别为：统一、无极限、万燕传情，寄往统一集团指定地点，将有机会幸运得取孙燕姿演唱会门票两张。,“统一冰红茶，年轻无极限”孙

13、燕姿模仿秀活动 做为统一冰红茶的代言人，孙燕姿青春健康的形象与统一传达的理念一直未分开过，所以“统一冰红茶，年轻无极限”孙燕姿模仿秀活动将围绕这个理念选出最青春、最活力、最健康的选手，在孙燕姿演唱会当天可与燕姿共同唱一首歌。此模仿秀活动为期一个月，海选及复赛在天津及北京两地进行，总决选将在北京举行。,媒体选择,北京,电视：娱乐现场、每日文化播报；电台：中央人民广播电台音乐之声、北京音乐台平面：精品购物指南、北京娱乐信报、明星BIGSTAR、北京青年报、北京晚报、音乐 生活报、北京电视周刊网络：新浪网、雅虎网、燕窝网,天津,电视：绝对音乐JUST MUSIC、艺林芳草地、荧屏放歌、真情放送、天天

14、新艺、绝对音乐电台：音乐第六感、雪碧榜、新音乐60分、中文原创单曲排行榜、音乐心语、原动力中国歌曲排行榜平面：天津广播电视报、城市快报、每日新报网络：新浪网、雅虎网、燕窝网,7月23日-8月13日 宣传炒作期,开始与售票、短信活动紧密结合，加大宣传力度，硬广告开始投放，推出购票赠品、售团体票方案，刺激购买欲。重点宣传演唱会内容。,宣传目的,7月23日是孙燕姿的生日，北京和天津的燕姿迷将有组织有计划的在各自地区同时放飞万只纸燕子风筝，并在活动中送出对燕姿的生日祝福及对此次天津演唱会的期望与预祝，此活动将突出年轻无极限-万燕传情之特色。介时两场地的活动将会全程录制，在燕姿演唱会当天以VCR的形式在

15、大屏幕放映。,宣传细则,七夕情人节 7月31日是中国的情人节，活动将在7月30日天津举行，活动当天所有年轻情侣均可参加。到现场的情侣将发送短信到*，为您所爱的人送出祝福，此短信将在活动现场大屏幕滚动播出。最后由统一集团此活动负责人通过大屏幕抽取20个获奖手机号码，每个号码将获得孙燕姿演唱会情侣套票一套。,媒体选择,北京,天津,电视：娱乐现场、音乐风云榜、凤凰卫视、每日文化播报、魅力前线、八通娱乐界、综艺快报、娱乐星天地、娱乐乐翻天、校园点歌台、娱乐无极限、娱乐任我行、亚洲音乐中心、MTV天籁村、channel V、东方夜谈、河南卫视、广西卫视、天津卫视、湖南卫视、香港无线、明星心情、湖北卫视、

16、澳门卫视电台：中央人民广播电台音乐之声、都市之声、北京音乐台、北京交通台、北京文艺台平面：北京娱乐信报、北京青年报、精品购物指南、北京晚报、北京日报、北京晨报、音乐生活报、明星BIGSTAR、音乐周报、新京报、欢乐城市周刊、北京广播电视报、中国电视报、北京电视周刊、中国文化报、北京青年周刊、京华时报网络：新浪网、搜狐、网易、千龙新闻网、中华网、雅虎、网蛙、TOM网、燕窝网,电视：绝对音乐JUST MUSIC、艺林芳草地、荧屏放歌、真情放送、天天新艺、绝对音乐电台：音乐第六感、雪碧榜、新音乐60分、中文原创单曲排行榜、音乐心语、原动力中国歌曲排行榜平面：天津广播电视报、城市快报、每日新报、假日1

17、00天、采风报、八小时以外、天津日报、今晚报网络：新浪网、搜狐、网易、千龙新闻网、中华网、雅虎、网蛙、TOM网、燕窝网,8月14日-9月2日 宣传高潮期,宣传目的,进入演唱会倒记时阶段，通过各类广告宣传媒介的整合，形成集团作战优势，力求创造2006年个唱新记录。,宣传细则,统一携手燕姿迷，走进孤儿院关爱下一代。京津两地开展。确认燕姿迷人员，10人左右（待定），走进当地孤儿院为孤儿献爱心，并将统一集团的产品赠送给孤儿院的孩子。献爱心同时可教小朋友唱孙燕姿的歌，比如honey honey或是年轻无极限这种较轻快易学的歌，然后可由燕姿迷引导小朋友对孙燕姿演唱会送上祝福。北京天津走进孤儿院献爱心活动将

18、会全程录制，在燕姿演唱会当天以VCR的形式在大屏幕放映。,孙燕姿演唱会当天，从北京及天津出发的“万燕传情”指定车辆头车及尾车，将提供给统一集团的员工。,票务热卖情况的报道，售票中后期所有低档票及高档票即将售空。,演出进入倒计时，盛况空前反响激烈，造成一种人人谈论的局面。,媒体选择,北京,天津,电视：娱乐现场、音乐风云榜、凤凰卫视、每日文化播报、魅力前线、八通娱乐界、综艺快报、娱乐星天地、娱乐乐翻天、校园点歌台、娱乐无极限、娱乐任我行、亚洲音乐中心、MTV天籁村、channel V、东方夜谈、河南卫视、广西卫视、天津卫视、湖南卫视、香港无线、明星心情、湖北卫视、澳门卫视电台：中央人民广播电台音乐

19、之声、都市之声、北京音乐台、北京交通台、北京文艺台平面：北京娱乐信报、北京青年报、精品购物指南、北京晚报、北京日报、北京晨报、音乐生活报、明星BIGSTAR、音乐周报、新京报、欢乐城市周刊、北京广播电视报、中国电视报、北京电视周刊、中国文化报、北京青年周刊、京华时报网络：新浪网、搜狐、网易、千龙新闻网、中华网、雅虎、网蛙、TOM网、燕窝网,电视：绝对音乐JUST MUSIC、艺林芳草地、荧屏放歌、真情放送、天天新艺、绝对音乐电台：音乐第六感、雪碧榜、新音乐60分、中文原创单曲排行榜、音乐心语、原动力中国歌曲排行榜平面：天津广播电视报、城市快报、每日新报、假日100天、采风报、八小时以外、天津日

20、报、今晚报网络：新浪网、搜狐、网易、千龙新闻网、中华网、雅虎、网蛙、TOM网、燕窝网,9月3日-9月9日 后续延续期,宣传目的,对天津演唱会进行全程回顾，可制作成短片在各个电视媒体播放，通过天津演出的效果及反应创造后续期讨论话题。,宣传细则,未亲身到演唱现场感受“万燕传情”洪大场面的观众纷纷要求加场，一票难求，未购到票的观众唯有带着遗憾等待下一次机会。至此宣传工作画上圆满句号。,媒体选择,北京,天津,电视：娱乐现场、音乐风云榜、凤凰卫视、每日文化播报、魅力前线、八通娱乐界、综艺快报、娱乐星天地、娱乐乐翻天、校园点歌台、娱乐无极限、娱乐任我行、亚洲音乐中心、MTV天籁村、channel V、东方

21、夜谈、河南卫视、广西卫视、天津卫视、湖南卫视、香港无线、明星心情、湖北卫视、澳门卫视电台：中央人民广播电台音乐之声、都市之声、北京音乐台、北京交通台、北京文艺台平面：北京娱乐信报、北京青年报、精品购物指南、北京晚报、北京日报、北京晨报、音乐生活报、明星BIGSTAR、音乐周报、新京报、欢乐城市周刊、北京广播电视报、中国电视报、华夏时报、北京电视周刊、中国文化报、北京青年周刊、京华时报网络：新浪网、搜狐、网易、千龙新闻网、中华网、雅虎、网蛙、TOM网、燕窝网,电视：绝对音乐JUST MUSIC、艺林芳草地、荧屏放歌电台：音乐第六感平面：天津广播电视报、城市快报、每日新报、假日100天、采风报、八小时以外、天津日报、今晚报网络：新浪网、搜狐、网易、千龙新闻网、中华网、雅虎、网蛙、TOM网、燕窝网,电 视,北京,各媒体投放排期计划,电台,平面,网络,户外,电视,天津,各媒体投放排期计划,电台,平面,网络,户外,